Uluslararası SEO: Eksiksiz Strateji Rehberi

Her proje uluslararasılaştırılabilir mi?

Bu, başlamadan önce yanıtlamanız gereken ilk ve en önemli sorudur. Tarihimiz boyunca bununla sayısız kez karşılaştık ve konu hakkındaki fikrimiz çok net: HAYIR.

Markanızı başka bir ülkede zirveye taşımak, iyi organik sıralamalar ve cazip finansal sonuçlar elde etmek, değmeyebilecek bir yatırım (sadece finansal değil, aynı zamanda çaba ve kaynak olarak da) gerektirebilir. Veya basitçe ürününüz veya hizmetiniz keşfetmek istediğiniz pazarda ilgi görmüyor olabilir.

Ülkeye ve dile göre filtrelenen organik trafiğinizin basit bir incelemesi, uluslararası adımı atmanın iyi bir fikir olup olmadığını sezmenize yardımcı olabilir. Bunu SEOcrawl ile inceleyebileceğinizi biliyor muydunuz?

İş çalışması

Peki işimin uluslararası adımı atmaya hazır olup olmadığını nasıl bilebilirim? Pazar, hedef kitle, rekabet… kararı vermeden önce çalışılması gereken ilgili faktörlerdir. Bu sorulara SEOcrawl'da nasıl cevap veriyoruz?

Pazar ve hedef kitle çalışması

Bir şirket olarak, tüm pazarların aynı olmadığını zaten biliyorsunuz. Başka bir ülkede iş yapmaya başlamadan önce, yerel pazarın koşullarını ve onu oluşturan hedef kitle türünü anlamak şarttır (satın alma gücü ve kültürel düzey, özlemler, zevkler, hobiler… markanızı nasıl algılayacaklarını ve hangi ilgiyi yaratacağını etkileyebilecek her şey).

Yerel rekabet

Aynı şekilde, girmeyi hedeflediğiniz yerel pazara odaklanan bir rekabet analizi yapmak çok önemlidir. Yerel rakipler mi, yoksa yabancı rekabet için yer var mı? Rakipleriniz nasıl çalışır? Bu doymuş bir pazar mı, yoksa yeni oyuncuları emebilir mi? Tüm bu koşulları anlamak, doğru kararı vermenize yardımcı olacaktır.

Yasal gereklilikler

Bizim için, müşterilerimizin rekabet edecekleri farklı ülkelerde uyum sağlamak zorunda kalacakları yasal gereklilikleri bilmek şarttır: para birimi türü, satışlar ve satış sonrası garantilere ilişkin mevcut mevzuat, ödeme yöntemleri… Bu konuların farkında olmamak, başka bir ülkede yerleşirken büyük iş sorunlarına neden olabilir.

On-Page Uluslararası SEO Stratejisi

Ön çalışmalar yapıldıktan sonra, sonuç olumluysa, tebrikler! Birlikte projenizi yeni başarı seviyelerine taşıyacak bir maceraya çıkıyoruz. Şimdi, ineceğimiz ülke için belirli bir SEO stratejisi tasarlama zamanı.

Anahtar kelime araştırması

Anahtar kelime araştırmasını sadece ülkeye değil, aynı zamanda sıralamak istediğimiz belirli bölgeye yönlendirmeliyiz: arama niyeti benzer olsa ve aynı dil olsa bile, kullanıcıların aynı hizmet veya ürünü ifade etmek için kullandıkları anahtar kelimelerin aynı olması gerekmez.

Bu özellikle önemlidir çünkü genellikle göz ardı edilir, uluslararasılaşma aynı dili paylaşan ülkelerde gerçekleştiğinde: Meksika'ya genişleyecekseniz, dil paylaşmamıza rağmen, Meksika İspanyolcası ve İspanya İspanyolcasının dikkate alınmadığında sıralama stratejisini mahvedebilecek birçok farkı olduğu için, o ülkeye odaklanan araştırma yapmak şarttır.

İyi anahtar kelime araştırması nasıl yapılır öğrenin ve eve ÜCRETSİZ bir şablon götürün!

Web mimarisi

Anahtar kelime araştırmasıyla yakından bağlantılı olan, sayfanın web mimarisinin tasarımıdır. Kategoriler ve alt kategoriler ağacı ile onu oluşturan URL'lerin yazımı, çalışmak istediğimiz her pazar için benzersiz ve spesifik olmalıdır, böylece Google onları tanıyabilir, dizine ekleyebilir ve sıralayabilir.

Arama motorları

Genellikle Google'dan bahsetsek de, bir projeyi uluslararasılaştırırken Mountain View devinin ikincil veya hatta marjinal seçenekten başka bir şey olmadığı geniş gezegen bölgeleri olduğunu dikkate almalıyız:

• ›

  Bing: Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde her yerde mevcut Google'ın arkasından ikinci seçenektir.

• ›

  Yandex: Rusya'da en çok kullanılan arama motorudur.

• ›

  Baidu: Asya pazarlarında faaliyet göstereceksiniz, Çin arama motoru bir zorunluluktur.

Alan adı türü ve barındırma

Alan adını oluştururken birkaç seçeneğimiz var:

• ›Alt klasörler aracılığıyla ülke göstergesi olan jenerik alan adı.

domain.com/es veya domain.net/fr

• ›Alt alan adı aracılığıyla ülke göstergesi olan jenerik alan adı.

es.domain.com veya fr.domain.com

• ›Ülke kodu olan alan adı.

domain.es veya domain.fr

Tavsiye: alt klasörler ile çalışmamızı her zaman müşterilerimize öneririz, çünkü başka bir ülkede SEO stratejisini geliştirmeye başladığınızda ana alan adının otoritesinden yararlanmanıza olanak tanır.

Barındırma, web sitenizin saklanacağı fiziksel alandır ve seçtiğiniz alan adı türüne bağlı olarak, bazı barındırma türleri diğerlerinden daha uygundur:

• ›

  Ülke kodu olan bir alan adı seçtiyseniz, çalışacağınız ülkede sunucuları olan yerel barındırmayı seçin.

• ›

  Strateji alt klasörlerle çalışmayı içeriyorsa bir CDN (İçerik Dağıtım Ağı) seçin. Bu şekilde, web sitenizin kopyaları farklı ülkelerdeki farklı sunucularda var olacak, böylece bir kullanıcı girdiğinde fiziksel konumuna en yakın kopyaya erişecek, bekleme süresini azaltacak ve indirme hızını iyileştirecektir.

Hreflang

Hreflang basitçe Google'a dile bağlı olarak bir web sitesinin kaç versiyonu olduğunu ve hangisinin gösterilmesi gerektiğini herhangi bir zamanda söyleyen etikettir.

Onu doğru kullanmak çok önemlidir çünkü bir yandan, kullanıcılarınızın kökenine göre web sitesinin en uygun sürümüne doğrudan erişmelerine izin vererek, kullanıcılarınızla ilişkiyi iyileştirir, diğer yandan, aynı içeriğin farklı sürümleri olduğunu Google'a bildirdiği için olası yinelenen içerik sorunlarını ortadan kaldırır.

İnternette, hreflang özniteliğinin doğru olup olmadığını kontrol etmek için çeşitli online araçlar hizmetinizdedir.

Spesifik içerik

Bu, en yaygın hatalardan biridir ve aynı zamanda bir projeyi uluslararasılaştırırken kaçınılması en kolay olanlardan biridir: gecikmeler vardır, müşteri sabırsızlanır ve bir noktada birisi parlak bir fikirle gelir. Yeni içerik üretmek yerine mevcut tüm içeriği çevirsek nasıl olur?

Yukarıda zaten açıkladık, aynı dil içinde bile, kullanıcıların ürün ve hizmetleri adlandırmanın ve aramanın farklı yolları vardır… Anahtar kelimelerin ve uzun kuyrukların tam olarak aynı olması gerekmez ve bir çeviri, belirli bir ülke veya bölge için optimize edilmiş orijinal metin kadar organik sıralama için güçlü içerik olmayacaktır.

Yeni bir pazarda sıralanmaya çalışırken, stratejinin ilk aşamalarında yürüttüğümüz anahtar kelime araştırmasına dayanarak yeni bir orijinal içerik takvimi tasarlamak ve yürütmek şarttır.

Off-page uluslararası SEO stratejisi

Yeni bir pazarda çalışmaya başladığınızda sıfırdan başlıyorsunuz. Köken ülkenizde sahip olabileceğiniz tüm marka otoritesi ve organik konumlandırma seyreltilir ve strateji yeniden başlamak zorundadır.

Aynı şey, Google'ın (veya hangi arama motoru olursa olsun) web siteniz hakkında aldığı sosyal sinyaller için de geçerlidir: Yeni bir ülkede başarılı olmak için, yeni geldiğimiz ülkeden otoriter bağlantılar elde etmeye dayalı ve her zamanki gibi, profilin doğallığına dayalı yeni bir link building stratejisi geliştirmeliyiz.

SEOcrawl'da uluslararası link building'i nasıl yönetiyoruz?

• ›

  Sektörü derinlemesine inceliyoruz. Rakiplerinize kim ve nasıl bağlantı veriyor?

• ›

  Bir bütçe belirliyoruz: tüm pazarlar eşit derecede pahalı değildir. Hedefimiz her zaman kaynakların mümkün olan en iyi şekilde kullanılmasıdır.

• ›

  Doğallığa dayalı bir strateji çiziyoruz: bağlantılar elde etmek istiyoruz, ancak botlarda cezalara yol açabilecek yasadışı uygulamalar hakkında şüphe uyandırmayan bir hızda.

Çok ülkeli stratejide yaygın hatalar

SEOcrawl'da, tarihimizin başlangıcından beri uluslararası SEO üzerinde çalıştık, birçok hata yaptık ve üzerinde çalıştığımız tüm projelerden öğrendik, bu yüzden size yapmamanız gereken çok yaygın bazı hatalardan bahsediyoruz:

• ›

  Sadece Google'a odaklanmak. Bunu zaten belirttik: SEO stratejisini başlatmadan önce, çalışacağınız bölgede en yaygın arama motorunun hangisi olduğunu bilmeniz ve kurallarına uyum sağlamanız gerekir.

• ›

  Standart bir stratejiyi takip etmek: SEO'da standartlar yoktur. Her proje, her pazar, her iş nişi kendi özelliklerine ve dolayısıyla spesifik ihtiyaçlarına sahiptir. Çalışmaya başlamadan önce bunu aklınızda tutun.

• ›

  Yerel mevzuatın farkında olmamak: Bu, yapabileceğiniz en ciddi hatalardan biridir, çünkü yalnızca SEO stratejinizi değil, projeyi bir bütün olarak etkileyecektir. Yerel mevzuatı, cehaletten bile olsa atlamak, küçük yaptırımlardan tüm projeyi sürükleyebilecek önemli para cezalarına kadar her şeye yol açabilir.

• ›

  Optimize etmek yerine çevirmek: bunu da daha önce belirttik. Web sitenizin içeriğinin yerel kullanıcıların arama niyeti için doğru bir şekilde optimize edildiğinden emin olmanın tek yolu, gerçekleştirdiğiniz spesifik anahtar kelime araştırmasına dayanarak sıfırdan üretmektir.

• ›

  Kullanıcının web sitesi sürümünü seçmesine izin vermemek. Önerimiz, web sitesinin diğer sürümlerinin mevcut olduğunu kullanıcıya bildirmek ve bayrakları olan açılır menüyü her zaman görünür tutmak, böylece her zaman en uygun olanı seçebilirler.

SEOcrawl ile sonuçların izlenmesi ve analiz edilmesi

Uluslararasılaşma stratejinizin sonuç verdiğini bilmek ister misiniz? SEOcrawl'da, uluslararası projelerinizin sonuçlarının izlenmesi ve analiz edilmesi için ihtiyacınız olan tüm bilgileri bulacaksınız.

Projeniz için önemli olan tüm KPI'ları ülkeye göre filtreleyebilirsiniz (anahtar kelimeler, URL'ler, görünürlük grafiği…), ancak ayrıca uluslararası stratejinizi izlemek için spesifik bir gösterge tablonuz vardır. Yan menüden Ülkeler seçeneğine erişmeniz yeterli ve buna benzer bir kontrol paneli keşfedeceksiniz.

Burada, herhangi bir zamanda en çok ilgilendiğiniz ülkeyi seçebilir veya projenizin metriklerinin daha iyi olduğu ülkeleri keşfetmek için ısı haritasını kullanabilir ve böylece sizin için hangi stratejilerin en iyi çalıştığını öğrenebilirsiniz.

SEOcrawl başarı hikayeleri

Uluslararası SEO DNA'mızın bir parçasıdır, kökenlerimizden beri çalıştığımız bir sektördür, tutkumuz olan ve büyümemize, gelişmemize ve inanılmaz başarıların tadını çıkarmamıza olanak tanıyan bir sektördür. Aşağıda, bunlardan bazılarını size gösteriyoruz.

Chess.com

3 yılda organik trafiği 74 milyondan fazla ziyaret artırmayı bilir miydiniz? Sizi temin ederiz ki yapılabilir, çünkü müşterimiz Chess.com için bunu başardık. Bunu adım adım nasıl yaptığımızı keşfedin!

Semrush Chess.com Webinar

CEO'muz David Kaufmann, Chess.com gibi güçlü bir şirket için uluslararası bir stratejinin nasıl tasarlanacağını ve yürütüleceğini ve başarıya nasıl ulaşılacağını Semrush için bu webinar'da anlatıyor. Kaçırmayın!

The Queen's Gambit

Netflix dizisi, en güçlü projelerimizden birinin trafiğini artırmak için yararlandığımız satranç dünyasında uluslararası bir devrim yarattı. Nasıl yaptığımızı keşfedin!