Domain Authority คืออะไร และคำนวณอย่างไร?
Domain Authority ใช้คาดการณ์ว่าเว็บไซต์จะติดอันดับได้ดีแค่ไหน แต่ไม่ใช่ปัจจัยจัดอันดับของ Google มาดูกันว่า DA วัดอะไรจริง ๆ ต่างจาก DR และ Authority Score อย่างไร และตัวชี้วัดไหนที่ควรให้ความสำคัญแทน
Domain Authority (DA) คือตัวชี้วัดเฉพาะที่ Moz พัฒนาขึ้น เพื่อให้คะแนนความสามารถในการติดอันดับที่คาดการณ์ไว้ของโดเมน บนสเกล 1 ถึง 100 Google ไม่ได้ใช้คะแนนนี้เป็นปัจจัยจัดอันดับและไม่เคยใช้มาก่อน DA เป็นเกณฑ์เปรียบเทียบจากบุคคลที่สาม มีประโยชน์ในการเทียบเว็บไซต์ในกลุ่มเดียวกัน แต่ไม่ใช่สิ่งที่ต้องปรับแต่งเพื่อไต่อันดับใน Google
ถ้าคุณเคยถูกถามว่า DA เท่าไรตอนเสนองานทำลิงก์หรือวิเคราะห์คู่แข่ง คู่มือนี้จะอธิบายว่าคะแนนนี้วัดอะไร คำนวณอย่างไร และทำไมตัวเลขที่ขยับอันดับของคุณได้จริงจึงอยู่ใน Google Search Console ไม่ใช่ในเครื่องมือของบุคคลที่สาม
Domain Authority คืออะไร (และไม่ใช่อะไร)
Domain Authority คือคะแนน 1 ถึง 100 ที่ Moz สร้างขึ้น เพื่อคาดการณ์โอกาสที่เว็บไซต์จะติดอันดับในผลการค้นหา สเกลเป็นแบบลอการิทึม หมายความว่าระยะห่างระหว่างคะแนนจะกว้างขึ้นเมื่อไต่สูงขึ้น การขยับจาก 10 เป็น 20 ใช้ลิงก์น้อยกว่าการขยับจาก 70 เป็น 80 มาก
DA สร้างมาเพื่อการเปรียบเทียบ ไม่ใช่การตัดสินแบบสัมบูรณ์ คะแนน 35 อาจแข่งขันได้ดีในตลาดท้องถิ่นที่คู่แข่งอยู่ราว 20 แต่ถือว่าอ่อนในกลุ่มที่แข่งขันสูงซึ่งทุกเว็บได้เกิน 60 ตัวเลขนี้จะมีความหมายก็ต่อเมื่อวางเทียบกับเว็บไซต์ที่คุณแข่งด้วยจริง ๆ
สามเรื่องที่ควรจำไว้
- DA เป็นตัวชี้วัดเชิงคาดการณ์ มันประเมินโอกาสในการติดอันดับ แต่ไม่ได้อธิบายสาเหตุของอันดับ
- DA เป็นตัวชี้วัดเชิงเปรียบเทียบ คะแนนของคุณมีความหมายเฉพาะเมื่อเทียบกับคู่แข่งในกลุ่มคีย์เวิร์ดเดียวกัน
- DA ขึ้นลงได้ Moz ฝึกโมเดลใหม่และอัปเดตดัชนีลิงก์อยู่เสมอ คะแนนของคุณจึงเปลี่ยนได้แม้ backlink จะไม่เปลี่ยนเลย
Domain Authority คำนวณอย่างไร
Moz คำนวณ DA ด้วยโมเดล machine learning ที่ฝึกจากผลการค้นหาจริง โมเดลจะดูว่าโดเมนไหนติดอันดับและโดเมนไหนไม่ติด แล้วเรียนรู้ว่ารูปแบบลิงก์แบบใดคาดการณ์อันดับได้ดีที่สุด จากนั้นจึงย่อสัญญาณเหล่านั้นเป็นคะแนนเดียวบนสเกล 1 ถึง 100
ข้อมูลหลักที่ใช้มีดังนี้
- โดเมนรากที่ลิงก์มา: จำนวนโดเมนที่ไม่ซ้ำกันซึ่งลิงก์มายังเว็บไซต์ของคุณ ยิ่งมีโดเมนอ้างอิงที่ไม่ซ้ำกันมาก คะแนนก็มักจะยิ่งสูง
- จำนวนลิงก์ทั้งหมด: จำนวนลิงก์รวมที่ชี้มายังโดเมน ซึ่งสำคัญน้อยกว่าการที่ลิงก์เหล่านั้นมาจากเว็บไซต์ที่แตกต่างกันกี่แห่ง
- คุณภาพลิงก์: ลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ มีลิงก์เข้ามาเยอะ และเกี่ยวข้องกับหัวข้อ มีน้ำหนักมากกว่าลิงก์จากหน้าที่ไม่เกี่ยวข้องหรือคุณภาพต่ำ
- สัญญาณสแปม: โมเดลจะลดน้ำหนักรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับการปั่นลิงก์ เช่น เครือข่ายลิงก์หรือ anchor text ที่ไม่เป็นธรรมชาติ
คุณอาจยังเห็นข้อมูลที่บอกว่า DA สร้างจาก MozRank และ MozTrust ซึ่งเป็นตัวชี้วัดแบบคงที่รุ่นเก่าของ Moz ตั้งแต่ Domain Authority 2.0 เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2019 คะแนนมาจากโมเดลที่ผ่านการฝึกแล้ว และเวอร์ชันนั้นยังเพิ่มเว็บไซต์ที่ไม่ติดอันดับคีย์เวิร์ดใดเลยเข้าไปในข้อมูลฝึก เพื่อให้คะแนนสูงสะท้อนความสามารถในการติดอันดับจริง
DA ทำงานในระดับโดเมน ไม่ใช่ระดับหน้า หน้าที่แข็งแรงเพียงหน้าเดียวบนโดเมนที่อ่อนจะไม่ช่วยดันคะแนนรวมขึ้นมากนัก และหน้าที่อ่อนบนโดเมนที่แข็งแรงก็จะไม่ฉุดคะแนนลง Moz มีตัวชี้วัดแยกต่างหากชื่อ Page Authority สำหรับให้คะแนนแต่ละหน้า
เพราะสเกลเป็นแบบลอการิทึม แต่ละแต้มจึงยิ่งได้มายากขึ้น ความต่างระหว่าง DA 10 กับ DA 20 ใช้ลิงก์ที่เพิ่มขึ้นน้อยกว่าความต่างระหว่าง DA 70 กับ DA 80 มาก
Domain Authority ไม่ใช่ปัจจัยจัดอันดับของ Google
นี่คือความเชื่อผิด ๆ ที่ฝังแน่นที่สุดในวงการ SEO คำตอบตรง ๆ คือ Google ไม่ได้ใช้ Domain Authority เป็นสัญญาณจัดอันดับ DA สร้างจากดัชนีลิงก์และอัลกอริทึมของ Moz ส่วนระบบการจัดอันดับของ Google ใช้สัญญาณของตัวเอง ได้แก่ ลิงก์ ความเกี่ยวข้อง เจตนาการค้นหา คุณภาพคอนเทนต์ ประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ และอีกมากมาย
Google ยืนยันเรื่องนี้อย่างเป็นทางการมาแล้วหลายครั้ง John Mueller ตำแหน่ง Search Advocate ของ Google พูดไว้ตรง ๆ ในปี 2020 ว่า “Google ไม่ได้ใช้ Domain Authority เลยแม้แต่น้อย ในการ crawl การจัดทำดัชนี หรือการจัดอันดับของ Search” คำยืนยันที่ Search Engine Journal รวบรวมไว้ย้อนกลับไปได้ถึงปี 2016 และแม้แต่ Moz เองก็อธิบายว่า DA เป็นตัวชี้วัดเชิงคาดการณ์ที่ไม่มีผลต่อผลการค้นหา
ความสับสนเกิดจากการที่ DA มีความสัมพันธ์กับอันดับ เว็บไซต์ที่มี DA สูงมักติดอันดับดี เพราะมักมีโปรไฟล์ backlink ที่แข็งแรงและหลากหลาย และลิงก์ก็สำคัญต่อ Google จริง แต่ความเชื่อมโยงนั้นผ่านลิงก์ ไม่ได้ผ่าน DA Google ประเมินลิงก์โดยตรง จึงไม่จำเป็นต้องพึ่งคะแนนจากบุคคลที่สามมาสรุปให้
ข้อสรุปเชิงปฏิบัติคือ การเพิ่ม DA ไม่ได้รับประกันว่าอันดับจะดีขึ้น คุณสามารถดัน DA ให้สูงขึ้นด้วยลิงก์ที่ Google มองข้าม และคุณก็ติดอันดับดีได้แม้ DA จะไม่สูง หาก SEO ในหน้าเว็บ และคอนเทนต์ตรงกับสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการ ใช้ DA เป็นเกณฑ์วัดงานสร้างลิงก์ ไม่ใช่ KPI ของผลลัพธ์การค้นหา
DA vs DR vs Authority Score ต่างกันอย่างไร?
เครื่องมือ SEO รายใหญ่สามรายต่างก็มีคะแนน authority ของตัวเอง ทั้งหมดวัดสิ่งที่คล้ายกัน ซึ่งส่วนใหญ่คือความแข็งแรงของ backlink แต่ใช้แหล่งข้อมูลและสูตรคำนวณต่างกัน ตัวเลขจึงใช้แทนกันไม่ได้
| ตัวชี้วัด | ผู้พัฒนา | สเกล | สิ่งที่ประเมิน | ข้อมูลหลักที่ใช้ |
|---|---|---|---|---|
| Domain Authority (DA) | Moz | 1 ถึง 100 | ความสามารถในการติดอันดับที่คาดการณ์ไว้ | โดเมนรากที่ลิงก์มา จำนวนลิงก์ทั้งหมด คุณภาพลิงก์ สัญญาณสแปม |
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | 0 ถึง 100 | ความแข็งแรงของโปรไฟล์ backlink | โดเมนอ้างอิงที่ไม่ซ้ำกันซึ่งให้ลิงก์แบบ follow, DR ของโดเมนเหล่านั้น, จำนวนเว็บไซต์ที่แต่ละโดเมนลิงก์ออกไป |
| Authority Score (AS) | Semrush | 1 ถึง 100 | คุณภาพโดยรวมของโดเมน | พลังของลิงก์ ทราฟฟิกออร์แกนิกโดยประมาณ ปัจจัยสแปม |
โดเมนเดียวกันอาจได้ DA 45, DR 38 และ Authority Score 52 ซึ่งทั้งหมดอธิบายโปรไฟล์ backlink เดียวกันจากมุมมองที่ต่างกัน ไม่มีคะแนนใดในนี้เป็นปัจจัยจัดอันดับของ Google ทั้งสามเป็นเกณฑ์เปรียบเทียบเฉพาะของแต่ละเครื่องมือ ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเทียบโดเมนกัน
วิธีที่สมเหตุสมผลคือ เลือกเครื่องมือเดียว แล้วใช้คะแนนของมันอย่างสม่ำเสมอเพื่อการเปรียบเทียบ และอย่าสลับไปมาระหว่างตัวชี้วัดเพื่อหาตัวที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณดูดีที่สุด
คะแนน Domain Authority แค่ไหนถึงเรียกว่า “ดี”?
ไม่มี DA ที่ดีแบบตายตัวสำหรับทุกคน คะแนนจะมีความหมายก็ต่อเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ คำถามที่มีประโยชน์ไม่ใช่ “DA เท่าไรถึงดี?” แต่เป็น “DA ของฉันเทียบกับเว็บไซต์ที่ต้องแซงให้ได้เป็นอย่างไร?”
ช่วงคะแนนโดยประมาณ โดยมีข้อแม้ว่าเป็นเพียงเกณฑ์ทั่วไป
- DA 1 ถึง 20: เว็บไซต์ใหม่หรือธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็กที่มี backlink น้อย
- DA 20 ถึง 40: เว็บไซต์ขนาดเล็กถึงกลางที่ตั้งตัวได้แล้วและทำลิงก์มาบ้าง
- DA 40 ถึง 60: เว็บไซต์ในกลุ่มที่แข่งขันสูงและแบรนด์ที่กำลังเติบโต
- DA 60 ถึง 80: โดเมนที่แข็งแรงและมีโปรไฟล์ backlink หลากหลาย
- DA 80 ถึง 100: เว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดบนเว็บ เช่น Wikipedia สำนักข่าวใหญ่ และแบรนด์ระดับโลก
ถ้าคู่แข่งของคุณมี DA เฉลี่ย 35 และคุณอยู่ที่ 30 ถือว่าใกล้พอที่คุณภาพคอนเทนต์และ technical SEO จะช่วยปิดช่องว่างได้ แต่ถ้าคู่แข่งเฉลี่ย 75 และคุณอยู่ที่ 30 คุณต้องมีแผนอื่น ลองดู SERP เพื่อหาคีย์เวิร์ด long-tail ที่แข่งขันน้อยกว่าซึ่งความแข็งแรงของลิงก์มีผลน้อยกว่า และลงทุนกับคอนเทนต์ที่ได้ลิงก์มาเรื่อย ๆ ตามเวลา
DA ยังมักจะสูงกว่าสำหรับโดเมนที่เก่ากว่า เพราะมีเวลาสะสมลิงก์มานานกว่า เว็บไซต์ใหม่ที่มี DA 15 ไม่ได้ทำผลงานแย่ แค่ยังอยู่ที่จุดเริ่มต้น
วิธีเช็ก DA (และสิ่งที่ควรติดตามแทน)
คุณเช็ก DA ของโดเมนใดก็ได้ด้วยเครื่องมือฟรี Domain Analysis ของ Moz, Link Explorer หรือส่วนขยายเบราว์เซอร์ MozBar เครื่องมือ SEO อื่น ๆ อีกหลายตัวก็แสดง DA ไว้ข้างตัวชี้วัดของตัวเองด้วย
แต่อย่าลืมว่า DA เป็นเพียงตัวชี้วัดแทน มันประมาณความแข็งแรงของลิงก์ ซึ่งเป็นเพียงหนึ่งในหลายสิ่งที่ Google พิจารณา ส่วนหน้าเว็บของคุณติดอันดับจริงหรือไม่นั้นดูได้ใน Google Search Console ทั้งจำนวนคลิก การแสดงผล ตำแหน่งเฉลี่ย และ CTR จริง แยกตามคำค้นหาและตามหน้า
การติดตาม DA บอกคุณว่าโปรไฟล์ลิงก์กำลังเติบโต การติดตามข้อมูลใน Search Console บอกคุณว่าการเติบโตนั้นกลายเป็นอันดับและทราฟฟิกหรือไม่ และอย่างหลังคือสิ่งที่สร้างรายได้
SEOcrawl AI รวมตัวเลขเหล่านี้ไว้ด้วยกัน SEO Dashboard รวมข้อมูล Search Console และ GA4 ไว้ในที่เดียว ให้คุณดูจำนวนคลิก การแสดงผล และตำแหน่งตามหน้าและคีย์เวิร์ดในแต่ละช่วงเวลา ส่วน AI Tracker จะติดตามว่าแบรนด์ของคุณปรากฏอย่างไรใน ChatGPT, Gemini, Perplexity และเครื่องมือค้นหา AI อื่น ๆ วิธีนี้ทำให้คุณจับตาตัวชี้วัดที่ผูกกับทราฟฟิกจริง ไม่ใช่คะแนนที่บริษัทเครื่องมือคิดขึ้นมา
วิธีเพิ่ม authority ให้ได้ผลจริง
การเพิ่ม DA กับการเพิ่มผลลัพธ์การค้นหาจริงมีส่วนที่ทับซ้อนกัน แต่ไม่ใช่เรื่องเดียวกัน สิ่งที่ช่วยขยับทั้งสองอย่างได้มีดังนี้
- หาลิงก์จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือ ลิงก์เดียวจากเว็บไซต์ที่ติดอันดับในกลุ่มของคุณมีผลมากกว่าลิงก์สิบลิงก์จากบล็อกที่ไม่เกี่ยวข้อง
- สร้างคอนเทนต์ที่ดึงดูดลิงก์ได้เอง ข้อมูลต้นฉบับ เครื่องมือฟรี และแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์จริงได้ลิงก์มาโดยไม่ต้องทำ outreach
- สร้าง topical authority การครอบคลุมหัวข้อหนึ่งอย่างลึกซึ้งผ่านหลายหน้าที่เชื่อมโยงกัน แสดงความเชี่ยวชาญให้ทั้ง Google และผู้อ่านเห็น
- คอยดูโปรไฟล์ลิงก์ของคุณ ลิงก์คุณภาพต่ำส่วนใหญ่ Google จะมองข้ามไปเอง คุณจึงแทบไม่ต้องทำอะไร Google แนะนำให้ใช้เครื่องมือ disavow เฉพาะเมื่อคุณโดนการดำเนินการด้วยตนเอง หรือมีลิงก์แบบจ่ายเงินหรือลิงก์สแปมจำนวนมากที่ลบออกไม่ได้
สิ่งที่ไม่ได้ผล ได้แก่ การซื้อลิงก์ การเข้าร่วมแลกลิงก์ หรือการตั้ง DA เป็นเป้าหมาย วิธีเหล่านี้อาจดันคะแนนให้สูงขึ้นโดยไม่ช่วยผลลัพธ์การค้นหา และลิงก์ที่ซื้อมาเพื่อปั่นอันดับยังขัดต่อนโยบายสแปมของ Google
คำถามที่พบบ่อย
Domain Authority คำนวณอย่างไร?
Moz นำข้อมูลจากดัชนีลิงก์ของตัวเองเข้าโมเดล machine learning ที่ฝึกด้วยผลการค้นหาจริง โมเดลจะชั่งน้ำหนักสัญญาณต่าง ๆ เช่น จำนวนโดเมนรากที่ลิงก์มาแบบไม่ซ้ำ จำนวนลิงก์ทั้งหมด คุณภาพของลิงก์ และรูปแบบสแปม แล้วแปลงเป็นคะแนนเดียวตั้งแต่ 1 ถึง 100 สเกลเป็นแบบลอการิทึม ยิ่งคะแนนสูงขึ้น แต่ละแต้มก็ยิ่งได้มายากขึ้น
Domain Authority เป็นปัจจัยจัดอันดับของ Google หรือไม่?
ไม่ใช่ Domain Authority เป็นตัวชี้วัดของ Moz และ Google ยืนยันหลายครั้งแล้วว่าไม่ได้ใช้ DA หรือคะแนน authority ของบุคคลที่สามใด ๆ ในการ crawl การจัดทำดัชนี หรือการจัดอันดับ DA สัมพันธ์กับอันดับเพราะประมาณความแข็งแรงของ backlink แต่ Google ประเมินลิงก์โดยตรง
คะแนน Domain Authority เท่าไรถึงจะดี?
ไม่มีคะแนนที่ดีแบบตายตัวสำหรับทุกคน DA จะมีความหมายก็ต่อเมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่คุณแข่งด้วย ถ้าหน้าที่อันดับสูงกว่าคุณมี DA ราว 30 และคุณอยู่ที่ 25 ถือว่ายังอยู่ในระยะที่สู้ได้ แต่ถ้าคู่แข่งอยู่ราว 70 การเปลี่ยนกลยุทธ์คีย์เวิร์ดจะได้ผลดีกว่าการไล่ตามตัวเลข
DA กับ DR ต่างกันอย่างไร?
DA (Domain Authority) เป็นตัวชี้วัดของ Moz มีช่วงตั้งแต่ 1 ถึง 100 ส่วน DR (Domain Rating) เป็นตัวชี้วัดของ Ahrefs มีช่วงตั้งแต่ 0 ถึง 100 ทั้งสองสรุปความแข็งแรงของ backlink แต่ใช้ดัชนีลิงก์และสูตรคำนวณต่างกัน ตัวเลขจึงนำมาเทียบกันไม่ได้ เลือกใช้ตัวใดตัวหนึ่งให้สม่ำเสมอ
จะเพิ่ม Domain Authority ได้อย่างไร?
หาลิงก์จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือ เผยแพร่คอนเทนต์ที่ดึงดูดลิงก์ได้เอง และสร้างความลึกในหัวข้อที่คุณเชี่ยวชาญ สิ่งเหล่านี้ช่วยเพิ่ม DA และยังช่วยให้ผลลัพธ์การค้นหาจริงดีขึ้นด้วย การซื้อลิงก์หรือเข้าร่วม link scheme อาจทำให้คะแนนสูงขึ้นโดยไม่ช่วยเรื่องอันดับ และอาจละเมิดนโยบายสแปมของ Google
ดู SEOcrawl AI เพิ่มเติมบน Google
เลือกเราเป็นแหล่งที่มาที่ต้องการ แล้วคุณจะเห็นบทความของเรามากขึ้นในเรื่องเด่นของ Google
โดย: David Kaufmann
ในช่วง 10+ ปีที่ผ่านมา ผมหมกมุ่นกับ SEO อย่างสมบูรณ์ — และพูดตรง ๆ ก็ไม่อยากให้เป็นแบบอื่น
อาชีพของผมก้าวขึ้นไปอีกระดับเมื่อทำงานเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO อาวุโสที่ Chess.com — หนึ่งใน 100 เว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในอินเทอร์เน็ต การทำงานในระดับนี้สอนสิ่งที่ไม่มีหลักสูตรหรือประกาศนียบัตรใดสอนได้
จากประสบการณ์นี้ ผมก่อตั้ง SEO Alive — เอเจนซีสำหรับแบรนด์ที่จริงจังกับการเติบโตแบบออร์แกนิก และเพราะหาเครื่องมือที่จัดการทั้งโลกคลาสสิกและยุค AI ได้ดีไม่ได้ ผมจึงสร้าง SEOcrawl AI ขึ้น หากคุณกำลังมองหาพาร์ตเนอร์ SEO มากประสบการณ์ที่รักสาขานี้ — ยินดีพูดคุยครับ!
ค้นพบเนื้อหาเพิ่มเติมของผู้เขียนคนนี้
เราวัดคลิกจาก Google และทราฟฟิกที่ผู้ช่วย AI ส่งต่อมาจากกว่า 16,000 เว็บไซต์ใน 15 อุตสาหกรรม ทราฟฟิกจาก AI เพิ่มขึ้น 45% ต่อปี แต่ยังเท่ากับราว 1 การเข้าชมต่อทุก 100 ครั้งจาก Google ขณะที่คลิกจาก Google ลดลง 15%
หน้าของคุณอยู่ใน sitemap แล้ว แต่ Google Search Console กลับบอกว่าไม่มี sitemap ใดชี้มาที่หน้านี้ บทความนี้อธิบายว่า “No referring sitemaps detected” หมายถึงอะไร เมื่อไรที่ปล่อยผ่านได้ และวิธีแก้ไขเมื่อหน้ายังไม่ได้รับการจัดทำดัชนี