วิธีตรวจจับและแก้ไข Keyword Cannibalization

SEO Cannibalization คืออะไร

SEO cannibalization เกิดขึ้นเมื่อคุณมี url มากกว่าหนึ่งจัดอันดับสำหรับคำสำคัญและการกระจายคลิกของพวกเขาคล้ายกัน ตัวอย่าง หากคำสำคัญของคุณคือ "รถราคาถูก" คุณจะได้ SEO cannibalization หากคุณมี

• ›Homepage จัดอันดับด้วย "รถราคาถูก": cars.com- Landing page เฉพาะ: cars.com/cheap cars

อย่างไรก็ตาม เพียงเพราะคุณมี url หลายตัวจัดอันดับสำหรับคำสำคัญหนึ่ง ไม่ได้หมายความโดยอัตโนมัติว่าคุณมี SEO cannibalizationสำหรับสิ่งนี้จะเกิดขึ้น ควรมีปริมาณการเข้าชมที่สำคัญต่อทั้งสอง url

มาใช้ตัวอย่างและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของ Chess.com

SEO cannibalization เกิดขึ้นเมื่อใด

ดังที่เรากล่าว สำหรับ SEO cannibalization จะเกิดขึ้น เปอร์เซ็นต์การกระจายคลิกต้องสำคัญ: ไม่ใช่ 99% เทียบกับ 1% ตัวอย่าง Google มักจะดำเนินการทดสอบและเปลี่ยนตำแหน่งของ url หรือย้ายตัวหนึ่งไปด้านบนสำหรับสองสามชั่วโมงหรือวัน อย่างไรนี้เกิดขึ้น หากคุณไม่มีเปอร์เซ็นต์คลิกที่สำคัญ ไม่จำแนกเป็น cannibalization ในการตรวจสอบสิ่งนี้รวดเร็วและง่ายดาย โดยใช้ SEOcrawl คุณสามารถเห็นการกระจายผู้เข้าชมและ impression สำหรับแต่ละกรณี cannibalization ที่อาจเกิดขึ้น

ทุกอย่างอาจชี้ไปยังการมี SEO cannibalization อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่กรณี เนื่องจากผลลัพธ์ไม่ filter ตามประเทศ สิ่งที่คุณกำลังเห็นบนหน้าจอไม่ใช่ cannibalization จริง แต่เป็น url ต่างที่กำลังจัดอันดับในแต่ละประเทศสำหรับคำสำคัญ "chess"

หากคุณ filter ตามประเทศ ตัวอย่าง สเปน คุณจะเห็นความแตกต่างในผลลัพธ์

วิธีวิเคราะห์ข้อมูลนี้

เมื่อคุณได้ข้อมูลสำหรับคำสำคัญทั้งหมด ถึงเวลาเข้าธุรกิจ โดยเริ่มต้น คุณจะเห็นทุกอย่างจัดลำดับตามปริมาณคลิก และเมื่อคุณเปิด คุณจะเห็นตัวเลือกการวิเคราะห์ต่างๆ

• ›สิ่งแรกที่คุณต้องตรวจสอบคือ cannibalization รุนแรงหรือไม่ ในภาพคุณสามารถเห็น url แรกมี 76% ของคลิกและตัวที่สอง 8.2% ส่วนที่เหลือมีปริมาณต่ำมาก ดังนั้นในทฤษฎี คุณไม่ต้องกังวล- สิ่งที่สองที่ตรวจสอบคือหาก url ทั้งหมดที่ปรากฏใช้ได้หรือสามารถลบ บางครั้ง url ที่มี filter หรือหน้าซ้ำอาจปรากฏ ดังนั้นนี่เป็นโอกาสที่ดีในการทำความสะอาดลึก

ตอนนี้มาคำถามล้านเหรียญ... คุณรู้ได้อย่างไรว่า SEO cannibalization บวกหรือลบ

คุณจะระบุ SEO cannibalization บวกหรือลบได้อย่างไร

ง่าย cannibalization บวกคือเมื่อคุณมีตำแหน่งต่างในผลการค้นหาและทุกหน้ามีเมตริก conversion ที่ดี ในทางกลับกัน cannibalization ลบคือเมื่อคุณมีหน้าที่มีเมตริก conversion ต่ำและ url ที่มีเมตริกดีกว่าจัดอันดับต่ำกว่าตัวแรกในผลการค้นหา

สับสนเล็กน้อยหรือ นี่คือตัวอย่างที่จะไม่ทิ้งพื้นที่สำหรับข้อสงสัย

Cannibalization บวก:

• ›Url example.com/1/ ในตำแหน่ง 3 พร้อม conversion 10% และ 1,000 คลิก- Url example.com/2/ ในตำแหน่ง 4 พร้อม conversion 10% และ 750 คลิก

รวม: 1,750 คลิกและ 175 conversion

Cannibalization ลบ:

• ›Url example.com/1/ ในตำแหน่ง 3 พร้อม conversion 1% และ 1,000 คลิก- Url example.com/2/ ในตำแหน่ง 4 พร้อม conversion 10% และ 750 คลิก

รวม: 1,750 คลิกและ 85 conversion

ดังที่คุณเห็น url ที่มี conversion rate สูงกว่าควรอยู่แรกใน SEO cannibalization เสมอ

และสุดท้ายแต่ไม่น้อยที่สุด นี่คือหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุด ตอนนี้คุณรู้วิธีระบุและแยก cannibalization บวกและลบ ที่เหลือคือค้นพบทางออกที่สามารถใช้ในแต่ละกรณี

ทางออก SEO cannibalization ที่อาจเป็นไปได้

สิ่งสำคัญที่จะถามตัวเอง เมื่อมองที่ทางออก cannibalization คือทางออกจำเป็นจริงหรือไม่

• ›กรณี 1: หากตัวอย่าง คุณมี cannibalization บวกและทั้งสองหน้าทำ conversion ดี คุณสามารถนั่งและผ่อนคลาย- กรณี 2: หากคุณมี cannibalization ที่หน้าที่ทำ conversion ดีกว่าจัดอันดับต่ำกว่าตัวที่ทำ conversion ไม่ดี หนึ่งในการกระทำที่ดีที่สุดคุณสามารถใช้คือลบและใช้ redirect 301 ถาวร- กรณี 3: หากคุณมี cannibalization ลบและต้องการเก็บผลลัพธ์ทั้งสองแต่สลับลำดับ ทางออกคือเพิ่มเนื้อหา ปรับปรุง metadataฯลฯ

ดังที่เราแสดง ในกรณีส่วนใหญ่ ที่คุณต้องการทำคือทำความสะอาดอย่างละเอียดโดยใช้ redirect และการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา สิ่งนี้จะช่วยคุณได้ผลลัพธ์เครื่องมือค้นหาในฝัน

มีคำถามใด หรือต้องการแบ่งปันตัวอย่าง โปรดเพียงติดต่อ

ขอ DEMO และเราจะแถม trial บัญชี Enterprise ฟรี 2 สัปดาห์