คู่มือ Backlinks ใน SEO ฉบับสมบูรณ์

backlinks คืออะไร

Backlinks หรือลิงก์ขาเข้า คือ ลิงก์ที่มาจากเว็บไซต์ภายนอก มายังตัวที่เราต้องการจัดอันดับ ทั้งต้นทางและปลายทางสามารถเป็นประเภทใดก็ได้ (เว็บไซต์ บล็อก ฟอรัม) อย่างไรก็ตาม ลิงก์เหล่านี้ต้องปฏิบัติตามกฎเฉพาะหากเราต้องการให้มีประสิทธิภาพ

โครงสร้างของลิงก์

ก่อนเดินหน้าต่อ ลองดูว่าโครงสร้างของลิงก์ถูกสร้างอย่างไร องค์ประกอบใดประกอบเป็นและสำคัญเพียงใด

ในแก่นแท้ ประกอบด้วย

• ›link tag (สีส้ม)
• ›URL ปลายทาง (สีเขียว)
• ›anchor text (สีน้ำเงิน)
• ›attribute (สีแดง)

องค์ประกอบหลักที่ประกอบเป็นโครงสร้างของลิงก์

ก่อนหน้านี้เราพูดถึง nofollow tag และวิธีต่าง ๆ ในการใช้ ข้อดี ความแตกต่างจาก dofollow เป็นต้น

สรุปสั้น ๆ โดยไม่ลงรายละเอียดอีก โดยทั่วไป nofollow มักไม่ส่งต่อ authority (เราพูด "มัก" เพราะ Google เพิ่งเปลี่ยนกฎของเกมอย่างเป็นทางการ บอกว่า "อาจ" ส่งต่อ authority ตามที่พวกเขาตีความ) ในขณะที่ dofollow ทำ

ดังนั้น ในกลยุทธ์การได้มาของ backlink เราต้องคำนึงถึงความแตกต่างระหว่าง attribute ทั้งสองและผลกระทบในแง่ของการถ่ายโอนความนิยมที่อาจมีต่อเว็บไซต์ของเรา

โครงสร้างของลิงก์ที่ใช้ ประกอบด้วยสองส่วน ส่วนที่มองเห็นและโค้ด

ในส่วนที่มองเห็นเรามี "anchor text" ซึ่งคือคำสำคัญที่เราใช้ลิงก์

องค์ประกอบนี้สำคัญมาก เพราะจะเกี่ยวข้องกับการจัดอันดับ SEO ของ backlink นั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง คำสำคัญที่เราใช้สำหรับลิงก์ คือคำที่เราต้องการให้จัดอันดับในการค้นหาของผู้ใช้เพื่อให้เว็บไซต์ของเราปรากฏ

การใช้ anchor text ที่ถูกต้องหรือไม่ถูกต้องในกลยุทธ์ backlink ของเราสามารถให้ประโยชน์อย่างมากหรือนำไปสู่บทลงโทษของ Google

เราต้องจำไว้ว่าเมื่อทำ off-page SEO เราต้องทำในแบบ "ธรรมชาติ" ในสายตา Google คุณคิดว่าจะเป็นธรรมชาติหรือไม่ที่ทุกคนที่ลิงก์ไปยัง SEO Alive จะทำด้วย anchor text ที่ตรงกัน "บริษัทจัดอันดับ SEO" ไม่มีใครเชื่อว่านั่นเป็นธรรมชาติ Google ยิ่งไม่เชื่อ

ความสำคัญใน SEO ปัจจุบัน

กลยุทธ์ backlink สำหรับการจัดอันดับ SEO เรียกว่า link building สามารถอธิบายว่าเป็นกลยุทธ์ในการสร้างลิงก์ขาเข้าที่เหมาะสมไปยังเว็บไซต์ของเราเพื่อจัดอันดับ

ดังนั้น เมื่อเราอ้างถึงกลยุทธ์การได้มาของลิงก์ เราจะอ้างถึง link building

เราไม่ควรละเลยส่วนนี้ของกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บใด ๆ เพราะเราจะพลาด "เชื้อเพลิง" เมื่อเรามีเว็บไซต์พร้อม เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมในระดับ on-page อย่างสมบูรณ์ แต่ไม่มีกลยุทธ์ off-page ที่มั่นคงน่าจะไม่ถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้

แต่มาเข้าใจดีกว่าว่าทำไมการทำ link building ที่ดีจึงสำคัญ

• ›ช่วย Google ค้นพบและ crawl หน้าใหม่ หากเราได้ลิงก์บนหน้าที่มีผู้เข้าชมอยู่แล้วและถูก crawl โดย Google ลิงก์นั้นไปยังหน้าใหม่ของเราจะช่วย Google "ค้นพบ" เร็วขึ้น สิ่งนี้จะเริ่มกระบวนการ crawl, จัดทำดัชนีและจัดอันดับ ซึ่งมิฉะนั้นอาจช้ากว่า
• ›ส่งต่อ authority ตามที่กล่าวก่อนหน้านี้ ลิงก์เหล่านี้ถ่ายทอด authority (ความนิยม) จากไซต์ภายนอกไปยังตัวที่ชี้ไป ยิ่งคุณภาพและ authority ของหน้าเหล่านี้ที่ลิงก์มาหาเราสูงขึ้น พวกมันยิ่งส่งต่อ authority ให้เรามากขึ้น
• ›ความน่าเชื่อถือ อีกพารามิเตอร์ที่ Google คำนึงถึงคือความน่าเชื่อถือ เว็บไซต์ที่มีจำนวนลิงก์ที่เหมาะสมจากไซต์ที่มีชื่อเสียงในสายตา Google คือเว็บไซต์ที่สามารถเชื่อถือได้

ใครรับผิดชอบในการควบคุมคุณภาพของ backlink

เรารู้แล้วว่า Google ชอบตั้งชื่อบางส่วนของอัลกอริทึมเพียงใด และจะไม่ทำสิ่งนี้ได้อย่างไรกับหนึ่งในส่วนที่โดดเด่นที่สุด ลิงก์ เรากำลังอ้างถึง Google Penguin

สัตว์น่ารักนี้รับผิดชอบในการทบทวน link profile ของเราและยกมือขึ้นหากเห็นพฤติกรรมที่ไม่เป็นธรรมชาติ ดำเนินการ บทลงโทษสำหรับลิงก์ขาเข้าคุณภาพต่ำ ในโพสต์อีกอันเราอธิบายวิธี ยกบทลงโทษ ประเภทนี้

ก่อนหน้านี้ อัลกอริทึมนี้ทบทวนเว็บไซต์เฉพาะในเวลาเฉพาะตลอดทั้งปี ดังนั้นในขณะที่สิ่งนี้กำลังเกิดขึ้น คุณสามารถทำ link building ที่ก้าวร้าวและไม่ระวังเล็กน้อยได้ เพราะจนถึงการทบทวนถัดไป "พวกเขาจะไม่จับคุณ"

จนกระทั่ง Google ตัดสินใจดำเนินการอัปเดตที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในเส้นทางนี้ ที่รู้จักในชื่อ Penguin 4.0 ซึ่งทำงานแบบ real time ดังนั้นเราต้องระมัดระวังมากเพื่อให้มีกลยุทธ์การได้มาของ backlink ที่เหมาะสมอย่างยิ่ง

คุณลักษณะพื้นฐานของ backlink

ทั้ง ประโยชน์ SEO และอันตรายของบทลงโทษบังคับให้ผู้เชี่ยวชาญในสายงานปฏิบัติตามคุณลักษณะที่จำเป็นและพื้นฐานหลายประการสำหรับลิงก์ขาเข้า

สรุป นี่คือคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดในปัจจุบัน

• ›ลิงก์ต้องมาจากไซต์ที่มี หัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• ›ลิงก์ต้องเป็น ธรรมชาติ รวมในบริบทของคอนเทนต์และมีประโยชน์ต่อผู้ใช้
• ›anchor text ต้องแตกต่างกัน สำหรับแต่ละ backlink เพื่อแสดงความเป็นธรรมชาติ
• ›ลิงก์ต้องถูก จัดหมวดหมู่ อย่างเหมาะสม
• ›จำนวนลิงก์ สำคัญ เพราะเป็นสัญญาณชัดเจนของความเป็นธรรมชาติหรือเทียม
• ›การพยายามแอบอ้างลิงก์ sponsored เป็นลิงก์ธรรมชาติถูก ลงโทษ
• ›บนเว็บไซต์ หน้าที่ลิงก์ควร หลากหลาย หากเสมอเป็นหน้าเดียวกัน จะถูกระบุว่าเป็น backlink ที่ไม่เป็นธรรมชาติ

ประเภทของ backlink

backlink สามารถได้รับจากหลายแหล่งและรับการเพิ่มประสิทธิภาพต่างกัน นอกจากนี้ ขึ้นอยู่กับต้นทาง พวกมันอาจสำคัญมากหรือน้อย ต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของเรา

Dofollow / Nofollow

เราเห็นสิ่งนี้แล้วในตอนต้นของโพสต์ แต่กำลังสรุปเพื่อให้รายการเป็นระเบียบมากขึ้น ความแตกต่างประเภทแรกนี้สอดคล้องกับ authority ของลิงก์ จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้เรามีเพียงสองประเภท

• ›Dofollow ลิงก์ที่มี authority ซึ่งถือว่าใช้ได้สำหรับวัตถุประสงค์ SEO
• ›Nofollow ลิงก์ที่ไม่มี authority ยกเว้นข้อแม้ที่เห็นในตอนต้นของโพสต์

เมื่อไม่นานมานี้ความแตกต่างของประเภทและความสำคัญถูกแก้ไข ในด้านหนึ่งเรามี ลิงก์ attribute ต่าง ๆ

• ›attribute "UGC" สำหรับคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้าง
• ›attribute "Sponsored" สำหรับคอนเทนต์โปรโมต/ที่จ่ายเงิน

ตามที่เรากล่าวก่อนหน้านี้ Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงใหม่ที่จะนับ attribute ทั้งหมด พิจารณาตามบริบทความสำคัญเฉพาะของแต่ละลิงก์ ด้วยวิธีนี้ backlink sponsored อาจกลายเป็นเกี่ยวข้อง แม้ว่าเดิมไม่ใช่ลิงก์ธรรมชาติ

Reviews (ตามบริบท)

backlink ที่แนะนำที่สุด คือตัวที่ปรากฏใน review เนื่องจากรวมอย่างเป็นธรรมชาติในบริบทของคอนเทนต์

ควรเป็นพื้นฐานของ กลยุทธ์ SEO ของเรา ด้วยการอยู่ภายในบริบท พวกมันจะช่วย Google ระบุเราว่าเกี่ยวข้องในสายงานนั้น ตราบใดที่ตรงตามเงื่อนไข เป็นหัวข้อเดียวกับเว็บไซต์ของเรา ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยมากคือการพึ่งเฉพาะเมตริกและละเลยด้านที่สำคัญนี้ ลิงก์มาหาเราจาก portal ที่ไม่เกี่ยวข้องกับ niche ของเรา

ระยะหนึ่งแล้ว บริษัทที่ขายลิงก์ประเภทนี้แพร่หลาย โดยพื้นฐานประกอบด้วยไดเรกทอรีที่ webmaster อัปโหลดบล็อกเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถติดต่อโดยตรงเพื่อจ้างลิงก์ เป็นระบบที่สะดวกมาก เหมือนไป "ช้อปปิ้ง" ผ่านระบบฟิลเตอร์ คุณเลือกสิ่งที่กำลังหา ดูงบประมาณและซื้อ

ข้อดีคือความสะดวกในการค้นหาและใช้งาน แต่จุดอ่อนหลักคือใครก็สามารถเข้าถึงได้และดังนั้นมีลิงก์เดียวกับเรา

ฟอรัม

ฟอรัมส่วนใหญ่อนุญาตลิงก์ แต่จำกัดศักยภาพ SEO ผ่าน attribute backlink ในกรณีเหล่านี้สามารถวางได้โดยตรงในโพสต์หรืออยู่ในลายเซ็นของผู้ใช้แต่ละคนเสมอ

พวกมันน่าสนใจมาก เพราะนอกจากให้ความเป็นธรรมชาติแก่ profile หากเราทำดีและตอบคำถามผู้ใช้บางคน เราจะไม่เพียงได้รับ authority ของลิงก์เอง แต่อาจได้รับการอ้างอิง traffic คุณภาพสูง

ความคิดเห็น

ความคิดเห็นในบล็อก เป็นแหล่ง backlink ที่สำคัญเสมอ อย่างไรก็ตาม การใช้ในทางที่ผิดโดย SPAM กระตุ้นให้นักพัฒนาหลายคนจำกัดหรือแม้กระทั่งทำให้ความเกี่ยวข้องเป็นโมฆะ

ลิงก์ในความคิดเห็น จะทำงานตราบใดที่นักพัฒนาอนุญาต นอกจากนี้ เพื่อให้ถือว่าใช้ได้ พวกมันต้องสำคัญจริง ๆ สำหรับผู้ใช้ที่เข้าถึงหน้าเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ

เราขอแนะนำให้นำมาพิจารณาตราบใดที่ความคิดเห็นเพิ่มคุณค่าและไม่ทำเป็นจำนวนมากโดยไม่มีเกณฑ์เพียงเพื่อ "เอา authority"

Web 2.0

backlink Web 2.0 สูญเสียความเกี่ยวข้องไปเพื่อโซเชียลเน็ตเวิร์ก แต่ยังคงสำคัญหากคุณต้องการกลยุทธ์ link building ที่สมบูรณ์

เรากำลังอ้างถึง portal ที่คุณสามารถสร้างเว็บไซต์โดยไม่ต้องมีแผน hosting หรือโดเมน ใช้ authority ของโดเมนเอง ที่รู้จักดีคือ mydomain.wordpress.com หรือ mydomain.blogspot.com แม้จะมีค่อนข้างมากและบางอย่างมีหัวข้อที่น่าสนใจมากเช่นสุขภาพ กีฬา การพักผ่อน เป็นต้น คุณเพียงต้องหาพวกมัน สร้างเว็บไซต์บนแพลตฟอร์มนั้นได้ง่ายและเลี้ยงด้วยคอนเทนต์เพื่อใช้เป็นแหล่งลิงก์

Social Profiles

โซเชียล profile ส่วนใหญ่อนุญาตให้รวม ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ บล็อกหรือฟอรัมของเรา มีปัญหาเดียว ในกรณีส่วนใหญ่เป็น nofollow

ไม่ว่าในกรณีใด การปรากฏตัวของลิงก์นี้สำคัญ เพราะสามารถนำผู้เข้าชมให้เราได้เสมอ ไม่ว่าจะโดยตรงจากผู้ติดตาม profile หรือเพจ หรือโดยอ้อมจากผู้ใช้ที่เข้าถึงโซเชียลเน็ตเวิร์กผ่านการค้นหา Google

Footprints

Footprints คือ คำสั่งขั้นสูงที่สามารถใช้ใน Google search engine เพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่สามารถสร้างลิงก์ที่อนุญาตไปยังเว็บไซต์ของเรา

ในคำสั่งเหล่านี้ โดยพื้นฐานเรามองหาประเภทของไซต์และคำสำคัญ ที่เกี่ยวข้องในนั้น ด้วยวิธีนี้เราสามารถพบไซต์ที่มีหัวข้อเกี่ยวข้องกับของเราและวาง backlink ของเราอย่างแม่นยำมากขึ้น

เมตริกที่พบบ่อยที่สุดในการประเมิน backlink

ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของ backlink กระตุ้นการพัฒนาแพลตฟอร์มต่าง ๆ เพื่อประเมินความเกี่ยวข้องของแต่ละลิงก์ที่ได้รับ

ด้านล่าง คุณสามารถเห็นรายการเมตริกที่พบบ่อยที่สุดในแพลตฟอร์มเหล่านี้

• ›Citation Flow (CF) จำนวนลิงก์ที่มีอยู่ ให้คะแนนจาก 0 ถึง 100 โดยบริษัท Majestic SEO
• ›Trust Flow (TF) คุณภาพของลิงก์ที่มีอยู่ คู่หูของ Citation Flow ก็มีตั้งแต่ 0 ถึง 100 จากบริษัท Majestic SEO
• ›Domain Authority (DA) ความแข็งแกร่งของโดเมน (จาก 0 ถึง 100) เฉพาะแพลตฟอร์ม MOZ
• ›Page Authority (PA) เสริมเมตริกก่อนหน้า ค่าเฉพาะสำหรับหน้าเดียวของโดเมนทั้งหมด
• ›Domain Rating (DR) ระดับค่า SEO ของลิงก์บนโดเมน (จาก 1 ถึง 100) ให้คะแนนโดยบริษัท Ahrefs คำนึงถึงค่าของลิงก์ขาเข้าไปยังเว็บไซต์
• ›URL Rating (UR) ระดับค่า SEO ของลิงก์บนหน้าเฉพาะ (จาก 1 ถึง 100) เสริม Domain Rating โดย Ahrefs เช่นกัน
• ›Referring domains จำนวนโดเมนที่มีลิงก์ขาเข้าไปยังไซต์ของเรา มักให้โดยเครื่องมือหลายตัวที่กล่าวถึง

ประเภทของบทลงโทษ

ตามที่กล่าวก่อนหน้านี้ ตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมของ Google backlink ที่ไม่เหมาะสม สร้างบทลงโทษ บนหน้าที่ลิงก์

โดยทั่วไปเราแยกแยะ บทลงโทษสำคัญสองประเภท

• ›บทลงโทษด้วยมือ แม้จะฟังดูแปลก พวกมันยกได้ง่ายที่สุด เพราะส่งการแจ้งเตือนไปยัง Search Console บอกคุณว่าตรวจพบลิงก์ที่น่าสงสัย ดังนั้น ผ่าน disavow ปัญหานี้สามารถแก้ไขได้
• ›บทลงโทษด้วยอัลกอริทึม ตรวจพบยากกว่า สามารถส่งผลต่อส่วนหนึ่งของเว็บไซต์หรือทั้งหมด ปัญหาคือ Google ไม่แจ้งคุณในทางใด คุณอาจเริ่มเห็นผลลัพธ์ของคุณตกใน SERP สำหรับส่วนเฉพาะของเว็บไซต์ของคุณและไม่รู้ว่าเกิดจากสิ่งนี้

ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อได้มา backlink

หากคุณไม่ต้องการให้ backlink ที่คุณได้รับสร้างบทลงโทษบนหน้าหรือเว็บไซต์ของคุณ นี่คือ ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่คุณควรหลีกเลี่ยง

• ›อย่าลิงก์จากไซต์ที่ไม่ใช่หัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• ›อย่าได้รับลิงก์เทียมนอกบริบทของหน้าต้นทาง
• ›อย่าใช้ anchor text เดียวกันเสมอ
• ›อย่าระบุหน้าปลายทางเดียวกันเสมอ
• ›หลีกเลี่ยงลิงก์ใน sidebar หรือ footer
• ›ตรวจสอบคุณภาพของไซต์ที่ลิงก์มาหาเราเสมอ

checklist สำหรับทบทวนคุณภาพของ backlink

ก่อนได้รับหรือร้องขอ backlink บนหน้าภายนอก สำคัญที่จะดำเนินการ วิเคราะห์คุณภาพที่อาจเป็นไปได้ ที่ลิงก์นั้นสามารถเสนอ

สำหรับสิ่งนี้ checklist อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุด ในการพิจารณาปัจจัยกำหนดต่าง ๆ ในการสร้างลิงก์

โดยทั่วไป มีสองด้านที่คุณควรวิเคราะห์

• ›คุณภาพของคอนเทนต์
• ›คุณภาพของลิงก์ก่อนหน้า

ภายในแต่ละส่วน รายการตัวแปรอาจไม่มีที่สิ้นสุด แต่ในทางปฏิบัติ สามัญสำนึกชนะเพื่อรู้ว่าไซต์ใดแนะนำจริง ๆ ที่จะรวมเป็นลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของเรา

นี่คือบางจุดที่คุณสามารถรวมใน checklist เพื่อ ประเมินคุณภาพของ backlink

• ›หน้านั้นเกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณหรือไม่
• ›ข้อมูลที่มีอยู่มีคุณภาพหรือไม่
• ›สร้างการโต้ตอบระหว่างผู้ใช้หรือไม่
• ›มีลิงก์ sponsored หรือ affiliate มากเกินไปหรือไม่
• ›หน้าเดียวกันนี้มี backlink ที่ได้รับจากไซต์ภายนอกหรือไม่
• ›เว็บไซต์ดูเป็นธรรมชาติด้วยส่วนปกติทั้งหมดเช่น "เกี่ยวกับฉัน" "ติดต่อ" โซเชียลเน็ตเวิร์ก เป็นต้นหรือไม่
• ›เผยแพร่บ่อยหรือไม่ อัตราส่วนของการเผยแพร่ที่มีลิงก์ชี้ไปยังเว็บไซต์อื่นคืออะไร
• ›อายุของโดเมน
• ›วิเคราะห์ว่าโดเมนนั้นมีอะไรตลอดประวัติ (สำหรับสิ่งนี้ใช้ archive.org)
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›ระดับการจัดทำดัชนี (site:domain.com)
• ›ปริมาณ traffic (Semrush, Sistrix, Similar Web)
• ›link profile ของเว็บไซต์นั้น

บทสรุป

backlink คือ องค์ประกอบจำเป็นในกลยุทธ์ SEO ใด ๆ อย่างไรก็ตาม ก็เป็นหนึ่งในด้านที่ยากที่สุดของอาชีพนี้

เมื่อคุณมองหาไซต์ที่จะได้รับลิงก์ขาเข้า ประเมินคุณภาพของไซต์นั้นเสมอ และวางแผนกลยุทธ์ที่หลากหลาย

แต่ เหนือสิ่งอื่นใด ความเป็นธรรมชาติชนะ สิ่งสำคัญคือลิงก์เป็นธรรมชาติ เกี่ยวข้องกับบริบทและมีประโยชน์ต่อผู้ใช้

สำหรับสิ่งนี้คุณต้องเริ่มด้วยเว็บไซต์ของคุณเอง หาก คุณสร้างคอนเทนต์คุณภาพ ไซต์อื่นในหัวข้อที่เกี่ยวข้องจะลิงก์มาหาเพื่อให้ผู้ใช้ของพวกเขาสามารถได้รับข้อมูลที่สมบูรณ์มากขึ้น นั่นคือการสร้าง backlink ที่สมบูรณ์แบบที่คุณสามารถได้รับ