Как автоматизировать SEO-отчётность шаг за шагом

На чём построен автоматизатор SEO-отчётов?

Одна из сильнейших сторон SEOcrawl AI — то, что он работает как Data Warehouse: он может хранить все данные из Search Console и Google Analytics 4 без ограничений и с полной точностью. Многие из этих данных уже были доступны в дашборде или в отдельных разделах (Top Changes, страны и так далее). Однако идея новой системы в том, чтобы собрать все эти виджеты в отдельном модуле Reporting и дать вам возможность создать свой идеальный SEO-отчёт.

Всё, что нужно для доступа к этой системе, — нажать «Reporting» в главном меню. На этой странице мы увидим три опции:

• ›

  Automations

• ›

  Templates

• ›

  New Report

Начнём с раздела «New Report», который позволяет создать отчёт с нуля и полностью его автоматизировать.

Какие элементы должен содержать SEO-отчёт?

Цель любого SEO-отчёта — абсолютная прозрачность, то есть ясно и точно показать, что было раньше, какие действия предприняты и каково положение дел сейчас, хорошее оно или плохое. До сих пор большинство отчётов, которые делали SEO-специалисты и агентства, создавались в:

• ›

  Google Slides

• ›

  Looker Studio

Однако этот процесс был утомительным и съедал массу ценного времени просто на то, чтобы собрать данные, оформить их и корректно подать. Поэтому мы в SEOcrawl AI решили изменить эту ситуацию и сделать инструмент, который её закроет. Давайте посмотрим!

Это самая тонкая и важная часть SEO-отчёта, ведь речь о том, как организовать всю информацию, которую получит компания или клиент. Чтобы упростить процесс, мы сгруппировали все виджеты по категориям, а ещё покажем, как мы собрали собственный SEO-отчёт внутри SEOcrawl AI.

Как только он создан, остаётся только зайти в SEO-отчёт и начать творить магию.

Как вы увидите, в вашем распоряжении широкий набор опций, и все они устроены просто и интуитивно, чтобы вы легко собрали свой идеальный SEO-отчёт под конкретные задачи (локальный бизнес, международная компания...).

Чтобы помочь вам по максимуму, я подробно разберу каждый виджет в том же порядке, в каком мы собирали SEO-отчёт для SEOcrawl AI, с заметками по каждому разделу.

Динамика трафика

Первое, на что мы хотим посмотреть, — динамика трафика за последние 24 месяца, чтобы понять тренды, сезонность и, главное, прогресс во времени.

В нашем случае нам важно держать общую картину по всем странам и всем URL, поэтому мы не применяли никаких фильтров. Но при желании можно применить фильтр и смотреть трафик только по конкретной стране или по отдельной бизнес-вертикали.

Динамика видимости

Влияние AI Overviews велико, и одно из главных, что мы заметим, — рост показов, если наши результаты полезны, вместе с падением кликов и CTR: всё больше пользователей принимают AI-ответы, не обращая внимания на источники и не копая глубже.

В нашем конкретном случае видно, что по трафику у нас лёгкий нисходящий тренд. Однако по показам мы продолжаем уверенно расти и месяц к месяцу (MoM), и по сравнению с прошлым годом (YoY).

Краткосрочная эффективность и инсайты

Одна из важнейших возможностей этой системы отчётности, которую мы разберём подробнее чуть позже, — её можно настроить на еженедельный и/или ежемесячный режим. Так мы получаем краткосрочные инсайты по значимым изменениям, а на месячном уровне — более стратегический, долгосрочный взгляд: либо в отдельных отчётах, либо в одном общем.

Чтобы разобрать это детально, у нас есть несколько виджетов, например Top Changes и Keyword Distribution.

Top Changes

Виджет Top Changes показывает самые значимые изменения — и положительные, и отрицательные — по ключевым словам и URL нашего проекта. Это позволяет быстро понять, что растёт сильнее всего, а что проседает, и действовать соответственно.

Keyword Distribution

Из-за изменения алгоритма Google (Core Update) или просто чтобы измерить нашу эффективность на фоне конкурентов, виджет Keyword Distribution позволяет увидеть, по каким ключевым словам мы стоим на каждой позиции. И самое важное — он помогает отследить, набираем мы или теряем позиции в топ-3 и в диапазоне 4–10, двух самых критичных группах.

Примечание: единственное, о чём здесь важно помнить, — нужен фильтр по стране, чтобы результаты были корректно сегментированы и точны. Без него система будет сравнивать позиции по ключевым словам сразу по всем странам.

Top Performance

Пожалуй, это один из важнейших виджетов. В одной таблице мы видим самые важные ключевые слова и URL проекта и то, как они колеблются в плюс или в минус. Это ядро нашей системы, и без него любая компания может столкнуться с серьёзными проблемами в росте и выручке.

По умолчанию я рекомендую выводить топ-10 или топ-25, чтобы картина была ясной и наглядной.

Но есть подход ещё лучше: продублировать этот виджет и показать одну версию с общим топ-10/25, а вторую — специально по нашим CORE, то есть критичным для бизнеса ключевым словам. Так ключевые слова и URL, которые точно приносят выручку, всегда под наблюдением и под контролем.

Кроме того, можно переключаться между несколькими переменными — кликами, показами, CTR или средней позицией, — чтобы выводить ровно те метрики, которые нужно проанализировать.

Если в этих представлениях ключевые слова и URL идут вместе, а нам нужно разобрать их по отдельности, есть ещё виджеты Top Keywords и Top URLs. Они показывают всю информацию по отдельности, с фильтрами и точно.

Top Keywords

Трекер позиций по ключевым словам — один из самых информативных виджетов, и его можно дублировать сколько угодно раз, чтобы смотреть данные по странам, типам ключевых слов, тегам и так далее. Например, в нашем случае мы создали smart view, который исключает брендовые запросы и запросы со словом «map», чтобы отсеять всё связанное со статьёй «Как найти sitemap»: она даёт много трафика, но мало конверсий.

Трекер позиций по URL

Как и в трекере позиций по ключевым словам, этот виджет позволяет фильтровать по стране и типу URL (например, eCommerce против блога), давая 100% точную картину происходящего. Кроме того, можно смотреть SEO-данные из Search Console вместе с поведенческими и конверсионными данными из Google Analytics 4.

Международное SEO

Если мы работаем над проектом, где компания работает всего в одной стране, всё очень просто: применяем фильтр по стране на каждом виджете и получаем все нужные данные. Но если мы работаем в нескольких странах, перед нами открывается широкий набор возможностей:

• ›

  Создать виджет под каждую страну (если стран немного)

• ›

  Создать отчёт со всеми данными и затем продублировать его под каждую страну.

Путь определят потребности конкретной компании. Но одно ясно: виджет «Top Countries» позволит получить все данные мгновенно.

Карта ключевых слов и URL

Виджеты карты ключевых слов и URL используются не так регулярно, как остальные, но на уровне квартального анализа или при разборе «целевых» URL и ключевых слов они могут оказаться важнейшими: они дают визуально увидеть их динамику за последние 12 месяцев.

Если присмотреться, вы увидите, что в каждом виджете и в каждой части отчёта уже визуализируются инсайты и конкретные следующие шаги.

• ›

  Почему URL статьи «Как найти Sitemap» имел почти 10k органических кликов в июле прошлого года, а сейчас едва дотягивает до 4k?

• ›

  Почему в отдельные месяцы мы набирали трафик на английской версии «/en»?

Всё это мы и будем фиксировать, чтобы делать выводы и превращать эти данные в улучшения для нашего бизнеса. Но впереди ещё много всего, так что поехали дальше!

Brand vs Non-Branded

Смотреть на динамику общего трафика сайта, не понимая, из чего он состоит, совершенно бесполезно. Поэтому система «Brand vs Non-Branded» позволит увидеть, сколько людей ищут наш бренд, а сколько — наши услуги.

Новые и потерянные ключевые слова

Прежде чем мы начнём получать трафик, Google обычно вознаграждает наш качественный контент видимостью, то есть показами. Он ставит нас на позиции 7–10, потому что видит потенциальную ценность, но ещё не уверен, заслуживаем ли мы топ-3 или даже, теперь уже, AI Overviews. Чтобы понять, какой контент нравится Google и что нам стоит усилить с помощью...

• ›

  Внутренней перелинковки

• ›

  Кампаний по линкбилдингу

• ›

  Улучшений контента, видео, инфографики...

...у нас есть отчёт по новым и потерянным ключевым словам. Он покажет, какие ключевые слова и URL не ранжировались, а теперь получили заметную видимость, и наоборот — какие ключевые слова и URL у нас ранжировались, а теперь потеряны, чтобы разобраться в причинах падения.

Аннотации

Если и есть модуль, который НИКОГДА нельзя исключать, то это модуль аннотаций. Он не только покажет, как на нас повлиял каждый Google Core Update, но, что важнее, какой эффект дали действия, которые мы предприняли на сайте за неделю или за весь месяц. Так мы понимаем связь и ROI между вложенными усилиями и полученными результатами.

Разумеется, есть и множество других виджетов:

• ›

  вопросы

• ›

  устройства

• ›

  возможности

• ›

  задачи

• ›

  ....

И ещё много таких, которые мы будем добавлять и обновлять в течение года. Однако я не хотел закрывать эту статью, не представив сначала два важнейших раздела.

Модули текста и изображений

Эти два модуля ЖИЗНЕННО важны, потому что позволяют, с одной стороны, добавить контекст к тому, что происходит:

• ›

  Объяснить падение трафика тем, что сайт лежал 4 дня

• ›

  Объяснить рост трафика на 1000% тем, что мы попали на ТВ

А ещё — добавить данные из внешних инструментов, если мы хотим дополнить отчёт информацией, которую считаем важной.

Так мы можем создать свой идеальный SEO-отчёт со всеми нужными инсайтами. И самое важное: этот отчёт будет формироваться автоматически, со всеми данными, обновлёнными каждую неделю или каждый месяц. Остаётся только нажать «Automate» и выбрать, кто из команды будет его получать.

Моя личная рекомендация — всегда включать себя и свою команду, просматривать все данные, создавать один или несколько текстовых виджетов с инсайтами и следующими шагами, а затем делиться отчётом с клиентом.

Как поделиться этим SEO-отчётом?

Как я уже объяснил, один из самых простых способов — добавить нашего клиента или компанию при настройке опции «Automate Report». Однако мы даём всем специалистам широкий выбор инструментов, чтобы каждый нашёл подходящий под свои задачи.

• ›

  Скачивание PDF: PDF-файл с нашим собственным брендингом, то есть с логотипом и фирменными цветами нашей компании.

• ›

  Интерактивная ссылка: ссылка, которой можно поделиться с командой или клиентом, и они увидят «презентационный» вид без каких-либо инструментов редактирования.

• ›

  Защищённая ссылка: то же самое, что и предыдущий пункт, с единственной разницей — нужно задать пароль, если мы хотим добавить отчёту дополнительный уровень безопасности.

Чтобы вы могли увидеть настоящий отчёт с настоящими данными и, главное, как он выглядит, мы выложили для вас данные SEOcrawl AI в формате PDF — посмотрите, насколько аккуратно это может выглядеть.

Скачать SEO-отчёт SEOcrawl AI в PDF.