SEO-копирайтинг: 9 правил написания текстов под SEO
Интернет захлёбывается контентом. Конкуренция такова, что выделиться среди миллионов статей, публикуемых каждый день, стало огромной задачей, для которой нужны специальные приёмы, помогающие получать больше видимости и больше кликов. В интернете важно не просто уметь писать, а уметь донести своё сообщение до аудитории. Так что, нравится нам это или нет, придётся подстраиваться под требования среды, если мы действительно хотим продвинуть сайт в Google, привлечь более качественный трафик и, главное, окупить вложения времени и денег. Поэтому сегодня мы сосредоточимся на одной из фундаментальных основ — SEO-копирайтинге, он же SEO copywriting. Готовы узнать 9 важнейших правил, над которыми стоит поработать, чтобы продвинуть свой контент? Внимание — и записывайте следующие советы!:
Как написать статью под SEO?
1) Ключевые слова
Это эпицентр любой статьи, ориентированной на SEO. Прежде чем начать писать на тему, нужно выбрать ключевое слово, которое ей лучше всего подходит, всегда ориентируясь на то, как ищут пользователи.
После сбора семантики мы определим, по какому ключевому слову хотим ранжироваться в результатах поисковой системы для конкретной статьи. В этом первом совете по SEO-копирайтингу рекомендуется брать ключ из среднего или длинного хвоста: у них ниже частотность, но они лучше отвечают прямому поисковому намерению. В итоге органический трафик будет более качественным.
Когда главное ключевое слово определено, оно должно встречаться в теле текста естественно, повторяясь примерно каждые 100 или 150 слов. Чтобы обогатить контент, можно использовать семантические варианты и синонимы.
2) Мета-информация: title и description
Метатеги — это теги, добавляемые в head (<head>) сайта, чтобы передавать информацию поисковым системам. На уровне пользователя внутри страниц они не видны, но крайне важны при индексации URL и усилении их органических позиций. Так что, как видите, работать с мета-информацией важно в любом SEO-копирайтинге.
Title — это тег, который задаёт заголовок каждой страницы. Он должен отражать основное содержание страницы. Поскольку тема у каждой страницы своя и уникальная, каждый title должен отличаться от всех остальных на том же сайте.
Пример: <title>SEO for Images | 9 Essential Elements | SEO Alive</title>
При оптимизации заголовков стоит учитывать следующие правила:
-
Включайте главное ключевое слово в основной заголовок страницы. Пример: «Заголовок поста с главным ключевым словом | Бренд».
-
Когда пишете title для своего SEO-копирайтинга, он должен быть уникальным, чтобы не было дублей между URL.
-
Длина должна быть от 40 символов (чтобы заметнее присутствовать в сниппете) и не превышать 65 символов (если мы хотим избежать многоточия в конце сниппета в результатах поиска Google и впечатления оборванного текста).
Description сопровождает title и виден только в результатах поиска, прямо под URL.
Пример: <meta name="description" content="Discover 7 essential elements to optimize SEO for Images. We offer a complete step-by-step guide with practical tips and recommendations.">
В рамках грамотного SEO-копирайтинга ключевые советы по оптимизации метаописания таковы
-
Уникальный и оригинальный текст, включающий ключевое слово, под которое мы продвигаем URL.
-
Это поле — возможность привлечь больше кликов на страницу, поэтому стоит дать короткое описание с фразой, привлекающей внимание пользователя, чтобы повысить Click Through Rate (CTR).
-
Оно не должно превышать 155 символов с пробелами. Иначе в конце появится многоточие и возникнет впечатление незаконченности.
Документация= Документация Google о title и метаописаниях
3) Синтаксис URL
При создании SEO-friendly URL для сайта нужно соблюдать базовые рекомендации SEO-копирайтинга:
-
Добавляйте ключевое слово, под которое продвигаете пост, как можно левее.
-
Используйте дефисы (-), стараясь не разделять слова символами вроде «+» или нижним подчёркиванием. Пример:
Плохо: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
-
Хорошо:
https://www.seoalive.com/posicionamiento-web -
Чем короче, тем лучше: ограничения по длине URL нет, но если избегать длинных адресов, пользователю будет проще их понять. К тому же чем короче URL, тем левее окажется ключевое слово и тем выше его способность ранжироваться.
-
Не используйте пустые слова (так называемые stop words) и странные символы: диакритику, знаки ударения или вопросительные знаки.
-
По возможности избегайте параметров: они удлиняют URL и мешают наращивать позиции.
4) Заголовки
Заголовки — это теги, которые помогают правильно структурировать текст и облегчают поисковым системам понимание и обработку информации в URL.
Ключевые советы по оптимизации заголовков в SEO-копирайтинге:
-
Размещайте главное и второстепенные ключевые слова, выбранные для текста, в заголовках как можно левее.
-
Оставьте H1 для главного ключевого слова, по которому хотите ранжироваться.
-
Используйте H2, H3 и следующие уровни для второстепенных ключевых слов и дополняющих главное. И помните: если этим типам ключей нет смысла находиться в таких тегах, впихивать их не нужно.
-
Соблюдайте порядок в структуре: то есть выстраивайте текст, уважая иерархию важности этих тегов. Сначала должен идти главный заголовок H1, затем для организации контента используются второстепенные заголовки (со второго по шестой уровень).
-
Для любого типа текста (даже если он пишется под SEO) рекомендуется использовать столько второстепенных заголовков, сколько нужно. Так вы лучше разложите текст по разделам и подразделам и поможете сделать любой материал легче и понятнее.
5) Советы по SEO-копирайтингу для тела статьи
При написании любой статьи мы всегда должны сначала упорядочить свои мысли, а затем выстроить их последовательно, умея донести их и удерживая внимание читателей. Поэтому важно, чтобы и заголовок, и тело текста были привлекательными и всегда ясно показывали, какое центральное сообщение мы хотим передать.
Но, когда мы пишем для цифровой среды, помимо того что нужно понравиться пользователю, мы должны уметь выстроить текст так, чтобы показать его Google: тогда мы выделимся на фоне конкурентов и получим больше видимости в его результатах поиска. Поэтому нужно помнить, что есть элементы, которые следует показывать определённым образом. Так, например, в вашем тексте под SEO рекомендуется включить самое важное ключевое слово в начало. Так мы сообщим поисковым системам, какая у нашего контента тема. А под «включить в начало текста» мы имеем в виду и H1, и вступление: это самые важные места, чтобы Google учёл нас при ранжировании. Итак, старайтесь писать главное ключевое слово как можно левее в H1 и снова включить его в короткое вступление, в котором собраны важнейшие мысли статьи.
Когда H1 и вступление определены так, как мы сказали, мы опираемся на H2, H3 и следующие уровни, чтобы упорядоченно выстроить мысли нашего общего сообщения. Именно здесь мы воспользуемся возможностью включить второстепенные ключевые слова и помочь тексту набрать больше веса.
Использование выделения жирным: помимо того что это элементы, которыми мы подчёркиваем главные мысли, они применяются и на уровне SEO-копирайтинга, чтобы придать ключевым словам больше значимости. Поэтому рекомендуется выделить главное ключевое слово жирным хотя бы один-два раза тегом <strong> — само по себе или вместе с другими словами, если так лучше читается.
ПОМНИТЕ: ключевые слова обязательно нужно использовать по всему телу текста, естественно вставляя их каждые 100-150 слов. Чтобы избежать переоптимизации и обогатить семантику текста, полезно использовать синонимы и варианты главного ключевого слова. Подходящая плотность использования ключей в тексте под SEO — около 1% или 1.2%. То есть если в статье 500 слов, ключ стоит повторить 5 или 6 раз, а если, например, объём составляет 600 слов, он должен встречаться 6 раз.
6) Объём статьи
Правила, устанавливающего минимальное и максимальное число символов, нет; однако, если текст релевантен и уникален, лучше писать материалы объёмом больше 500 слов. Это поможет обеспечить бóльшую семантическую насыщенность, чаще использовать главное ключевое слово, дополняющие, синонимы и второстепенные ключи, а также помочь поисковым системам лучше понять центральное сообщение нашего контента — значит, у нас будет больше шансов ранжироваться выше в результатах поиска.
7) Изображения
Когда вы пишете пост, в SEO-копирайтинге изображения тоже важны. Они помогают сделать текст гораздо привлекательнее и живее, а также дают возможность хорошо ранжироваться в разделе «Google Картинки».
Ключевые моменты, которые всегда стоит учитывать при оптимизации изображения:
-
Не загружайте на сайт тяжёлые изображения, чтобы страница грузилась быстро. Если у вас нет профессиональных инструментов для обработки изображений и фотографии, используйте онлайн-сервисы вроде tinypng.com для оптимизации.
-
Сохраняйте имя файла с ключевым словом, выбранным для поста, и так, чтобы оно отражало содержание изображения.
-
Используйте дефисы (-), а не нижние подчёркивания (_) и не другие символы в качестве разделителя в именах изображений.
-
Не используйте специальные символы: диакритику, пробелы или знаки ударения.
-
Когда вы пишете с точки зрения SEO и учитываете изображения, важно заполнять у них атрибут «alt text», включая ключевое слово, под которое вы продвигаете пост.
-
Заполняйте поле «title» изображения, снова используя главное ключевое слово.
-
Атрибуты «alt» и «title» могут содержать одинаковый текст, хотя рекомендуются небольшие различия между ними.
8) Внутренняя перелинковка
Google очень внимательно относится к внутренним ссылкам на сайте. Они помогают ему понять, какой контент внутри сайта важнее всего и какая смысловая связь существует между разными страницами. Поэтому важно выработать SEO-стратегию для ссылок между разными URL домена: при грамотной внутренней перелинковке мы передаём SEO-вес от одних URL к другим. Конечная цель хорошо проработанной техники — дать больше видимости тем URL, ранжирование которых нам интереснее всего.
9) Работа с анкорами ссылок
Помимо умения выбрать, какую ссылку вставить, чтобы связать контент, важно продумать каждый анкор. Google использует Anchor Text, чтобы понять тематику сайта, поэтому у анкора большой вес среди факторов, по которым он классифицирует и ранжирует URL сайта.
С точки зрения SEO полезно, чтобы в этом тексте было ключевое слово, по которому мы хотим показываться для контента, на который ссылаемся.
Однако, помня, что Google вознаграждает естественность, лучше не вставлять одно и то же ключевое слово в анкор ссылки: боты Google могут за это наказать. Чтобы избежать такой практики, рекомендуется использовать связанные ключевые слова, варианты и синонимы. В некоторых случаях можно написать и не связанный по смыслу текст (например, «нажмите здесь»).
Точно так же важно добавлять внешние ссылки на другой сайт, который нам не принадлежит. Так Google увидит, что мы ссылаемся на страницы других доменов, тоже полезные пользователю. Правда, в этом случае лучше не забывать про атрибут «nofollow» в каждой такой ссылке: так мы не будем передавать свой SEO-вес другим доменам.
Какие ещё элементы, по-вашему, могут помочь в нашей контент-стратегии? Поделитесь знаниями и идеями в комментариях, которые вы увидите ниже ;-)!
Автор: David Kaufmann
Последние 10 с лишним лет я полностью одержим SEO — и, честно говоря, не хотел бы иначе.
Моя карьера вышла на новый уровень, когда я работал старшим SEO-специалистом в Chess.com — одном из ста самых посещаемых сайтов интернета. Работа в таком масштабе: миллионы страниц, десятки языков и одна из самых конкурентных выдач — научила меня тому, чему не научит ни один курс и ни один сертификат. Этот опыт изменил моё представление о том, как выглядит по-настоящему сильное SEO, и лёг в основу всего, что я построил потом.
Из него выросло SEO Alive — агентство для брендов, которые всерьёз занимаются органическим ростом. Мы не продаём дашборды и ежемесячные отчёты. Мы строим стратегии, которые реально двигают цифры, соединяя классическое SEO с новым и захватывающим миром Generative Engine Optimization (GEO): чтобы ваш бренд появлялся не только в синих ссылках Google, но и внутри ответов, которые ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews каждый день выдают миллионам людей.
А поскольку инструмента, который нормально закрывает оба этих мира, я так и не нашёл, я сделал его сам — SEOcrawl AI, платформу SEO-аналитики корпоративного уровня, где в одном месте собраны позиции, технические аудиты, мониторинг ссылок, здоровье краулинга и отслеживание видимости бренда в ИИ. Это та платформа, которой мне всегда не хватало.
Откройте больше материалов этого автора
