SEO-аудит

Обзор SEO

Начать разбор текущей SEO-ситуации проекта — задача непростая. Очень легко пропустить какие-то шаги или недостаточно глубоко проработать другие. Именно поэтому, если вы один из тех SEO-специалистов, кто оказался в такой ситуации, мы в SEO Alive хотим помочь вам этим подробным SEO-аудитом из 28 шагов.

Поехали!

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это процесс, в котором выстраивается список задач, чтобы разобрать текущее состояние проекта на уровне SEO. В частности, он очень полезен, когда нужно понять положение дел на сайте и то, какими будут самые важные следующие шаги.

Инструменты для SEO-аудита

Чтобы проработать основные элементы разбора сайта с точки зрения SEO, советуем для начала пользоваться хотя бы следующими инструментами:

Внимание! Помните, что это лишь пример и пользоваться можно любыми инструментами: важно, чтобы вы умели интерпретировать данные и выжимать из них максимум пользы для себя.

Чек-лист SEO-аудита + пример

Раз мы разобрали шаги, нужные для проведения SEO-аудита, засучим рукава! Чтобы всё было организованнее, мы разложили элементы по 6 основным категориям:

• ›

  On-Page SEO

• ›

  Индексация

• ›

  WPO

• ›

  Линкбилдинг

• ›

  Локальное SEO

On-Page SEO

On-page SEO занимается всеми теми элементами, которые живут на сайте. В общих чертах on-page — один из столпов работы в SEO, где нам предстоит увидеть, насколько хорошо, так себе или плохо отрабатывают все составляющие URL сайта.

1) Google Search Console

Первый шаг любого SEO-аудита — получить доступ к Google Search Console: либо внедрив её самостоятельно, либо получив доступ по приглашению. С этим инструментом мы во всех деталях видим данные об эффективности наших страниц в Google, статус индексации, возможные ошибки… Руководство по Google Search Console.

ШАГ #1: попросите у администраторов сайта доступ к Search Console или внедрите её вручную сами. А дальше ныряйте во все данные — и пусть начнётся приключение!

2) Другие SEO-инструменты для вебмастеров

Мы часто зацикливаемся на Google и считаем, что больше ничего не нужно. Однако, хотя Google явно забирает основную долю трафика из поисковых систем, нельзя забывать, что есть и другие поисковики — Bing, Yandex (Россия) и Baidu (Китай), — которые тоже могут приносить нам много трафика.

Подтверждение прав на сайт в этих инструментах займёт считаные минуты и может здорово помочь найти ошибки или посмотреть статистику эффективности в рамках нашего SEO-исследования или аудита.

• ›

  Bing Webmaster Tools

• ›

  Yandex Webmaster Tools

• ›

  Baidu Webmaster Tools

ШАГ #2: зарегистрируйте сайт на этих 3 площадках, подтвердите права и проверьте, что в каждой из них он индексируется корректно.

3) Google Analytics

Как и в случае с Search Console, доступ к Google Analytics откроет нам десятки очень важных метрик по сайту, который мы хотим разобрать: например, сколько человек заходит на сайт каждый день или какой процент этих визитов приходится на органический трафик.

С этим инструментом можно собирать по-настоящему впечатляющие проекты и связывать этот важный источник данных с Google Data Studio, Sistrix и другими сервисами, которые позволят построить отличную отчётность.

ШАГ #3: запросите доступ к Google Analytics или внедрите его сами. Затем убедитесь, что все события отправляются корректно, и не забудьте задать цели, чтобы правильно измерять конверсию.

4) Сбор семантики и поисковый интент

До этого момента первые шаги SEO-аудита были внешними по отношению к сайту. Как только мы беремся за его оптимизацию, первым делом нужно провести обширный анализ ключевых слов (keyword research), чтобы по-настоящему понять рынок, в который мы заходим, и знать, как следует выстраивать сайт.

Прежде чем глубоко нырять в проект, нужно до конца понять, какие ключевые слова важны для бизнеса.

Для этого мы проведём тщательный сбор семантики: разберём все ключевые слова, по которым сайт уже ранжируется, все, которые относятся к отрасли, и в конце классифицируем их по природе запросов:

• ›

  Информационные (ищут значение или общую информацию)

• ›

  Транзакционные (желание приобрести товар или услугу)

• ›

  Навигационные (ищут название компании)

ШАГ #4: проведите исчерпывающее исследование всех ключевых слов, подробно их классифицируйте и определите все важные запросы, за которые стоит бороться, — и основные, и длинный хвост.

5) Карта сайта (иерархическая структура)

Большинство компаний и бизнесов выстраивают сайт так, как считают лучшим для себя. Проблема в том, что эта стратегия часто не совпадает с SEO-стратегией. В итоге страницы плохо связаны друг с другом, а сканирование Google и навигация пользователя серьёзно страдают.

С помощью инструментов вроде Screaming Frog мы можем подробно задокументировать иерархию сайта в нашем SEO-аудите.

Потом стоит провести глубокий анализ и подготовить предложение, например в Draw.io, где мы нарисуем, как, по нашему мнению, должны быть выстроены страницы.

ШАГ #5: просканируйте сайт целиком и задокументируйте текущую иерархическую структуру всех URL, чтобы понять, как устроен проект. После этого поищите, что можно улучшить, и предложите новую, лучше организованную структуру, согласованную с семантикой.

6) SEO-плагины

Если мы разрабатываем на технологиях, которые не являются CMS (системами управления контентом), будет чуть сложнее: большая часть работы окажется ручной, и мы сильнее будем зависеть от команды разработки. Но если сайт собран на WordPress, Prestashop или похожих платформах, в нашем распоряжении окажется широкий выбор возможностей. При этом помните, что каждый плагин — это надстройка, которая повлияет на скорость загрузки сайта, так что хорошо подумайте, какие и сколько из них вы будете использовать, чтобы производительность не пострадала.

Конкретно в случае WordPress у нас есть 4 крупных решения, которые позволят нам самим и довольно просто сделать большую часть работы.

• ›

  All in One SEO Pack

• ›

  Yoast SEO

• ›

  Rank Math

• ›

  The SEO Framework

С нашей точки зрения и по опыту, победителем этого рейтинга был бы Rank Math — не только за функциональность и бесплатность, но и за простоту настройки и использования и за возможности кастомизации. Именно этот плагин мы, например, используем в SEO Alive.

ШАГ #6: если вы работаете с WordPress, используйте SEO-плагин, чтобы корректно внедрить все доработки. Убедитесь, что он совместим с темой и позволяет вносить все нужные вам изменения.

7) Title и meta description

По мере продвижения SEO-аудита мы получим полный список URL сайта и дальше должны проверить каждый title и каждое meta description на каждой странице, чтобы убедиться, что они оптимизированы. Раз всю важную информацию мы вытащили ещё на этапе анализа семантики, теперь мы «сматчим» имеющиеся ключевые слова с нашими страницами, чтобы всегда стараться дать пользователю лучший возможный результат и помочь Google лучше понять тему каждого URL (да, meta description не является фактором ранжирования, но это возможность привлечь пользователя и заставить его кликнуть по вашему URL, а не по конкурентскому).

Для этого достаточно выгрузить все URL в Screaming Frog и подготовить соответствующие метаданные для каждой страницы. Кроме того, если мы пользуемся SEO-инструментами, они также подскажут, есть ли у нас слишком короткие, дублирующиеся или отсутствующие title и meta description.

ШАГ #7: создайте документ, где по каждому URL будет предложен свой title и meta description на основе семантики, и всегда держите в голове фактор CTR — то есть следите, чтобы информация была полезной и привлекательной для пользователя.

8) Дружелюбные к SEO URL

Разбирая SEO сайта на уровне on-page, нужно убедиться, что URL оптимизированы и хорошо структурированы. Создавать пути в стиле www.mydomain.com/store/computers всегда будет намного лучше, чем иметь шаблоны в стиле (mydomain.com/store/category-sub566-var-4334). И сделать это придётся для всех путей и подпапок, которые есть на сайте.

ШАГ #8: в любом SEO-аудите стоит проверить структуру URL и предложить доработки, чтобы они были максимально дружелюбными и для поисковых систем, и для пользователей.

9) Canonical и alternate

Каждая страница на сайте должна быть уникальной и качественной. Однако так получается не всегда. Часто по техническим причинам у нас будет дублированный контент (в категориях, товарах, фильтрах и так далее). Именно поэтому тег canonical играет ключевую роль: он указывает Google, какая из всех возможных версий является оригинальной.

Проверить корректность внедрения этих метатегов необходимо, чтобы индексация проходила хорошо.

ШАГ #9: работая над SEO-аудитом, важно провести масштабное сканирование всех URL проекта автоматизированным инструментом — Screaming Frog, Ahrefs, Fandango SEO или любым другим — и разобрать все canonical на страницах. Особое внимание уделите дублирующимся, отсутствующим… и тем, что относятся к критичным для бизнеса страницам.

10) Meta robots

Чтобы направлять роботов поисковых систем, существуют директивы, которые закрывают им доступ к отдельным страницам сайта, например к админке. Нет смысла в том, чтобы роботы пытались туда попасть и тратили ресурсы. Именно для этого и существует файл robots.txt, а также директивы noindex и nofollow на уровне URL… чтобы поисковые системы не переходили по ссылкам, не индексировали определённые страницы и так далее.

В SEO-аудите можно обнаружить, что такое внедрение применили не к тем страницам. В итоге мы можем выкинуть успешные страницы, которые приносили нам много пользователей и выручки.

ШАГ #10: всегда внимательно проверяйте каждое внедрение, которое делаете, и настройте ContentKing, FandangoSEO или любой другой инструмент автоматического мониторинга изменений, который к тому же интегрируется со Slack или шлёт оповещения на почту, чтобы вы могли немедленно реагировать на любое изменение.

11) Хлебные крошки

Хлебные крошки позволяют пользователю легко ориентироваться внутри категорий, а ещё они помогают поисковым системам гораздо лучше сканировать наш сайт.

ШАГ #11: проверьте, что на всех страницах, где их можно внедрить (статьи, карточки товаров и так далее), хлебные крошки есть и визуально, и на уровне микроразметки (JSON-LD).

12) Структура заголовков

Заголовки на странице не только помогают пользователю читать проще и организованнее, но и помогают поисковой системе понять главную тему статьи и гораздо лучше ранжировать страницы. В SEO-аудите нужно проверить, что на каждой странице один H1 и несколько H2 или H3, вложенных по иерархической важности (исходя из того, что H1 — самый важный). Глубже 3-го уровня уходить не рекомендуется. Доказательств, что это сильно помогает, нет, так что пропустите их.

Примечание: с HTML5 всё меняется, но в общих чертах придерживайтесь одного H1 на URL.

ШАГ #12: проверьте корректность внедрения заголовков на каждой странице и убедитесь, что в них используются главные ключевые слова бизнеса.

13) Оптимизация изображений

Изображения оживляют сайты. Они удерживают пользователей и делают чтение намного комфортнее и плавнее, так что не забывайте о них, когда готовите SEO-аудит. Однако, если не соблюдать лучшие практики и внедрять их неправильно, можно получить серьёзные проблемы со сканированием и скоростью.

Чтобы вы получили всю информацию по теме, в вашем распоряжении полное руководство по SEO для изображений.

ШАГ #13: проверьте, что у изображений правильные форматы, подходящий вес, что они сжаты, подгружаются отложенно (lazy load) и соответствуют стандартам. Остались вопросы? Не пропустите наше подробное руководство о том, как оптимизировать изображения для SEO -> SEO-руководство по изображениям

14) Микроразметка (Schema Markups)

Вы публикуете рецепты, вакансии, статьи, видео?.. Микроразметка может стать разницей между CTR в 0,5% и в 5%. Если мы сообщим Google, какой тип контента создаём, взамен он покажет его в результатах поиска гораздо заметнее.

#14: разберите в своём SEO-аудите все доступные типы разметки данных и проверьте, есть ли какие-то из них на вашем сайте, чтобы вы могли их внедрить.

15) Контент-стратегия

Блоги и статьи — один из важнейших источников трафика для сайтов. Если у вас получится создавать вечнозелёный контент (регулярные запросы и материалы, которые не устаревают), вы обеспечите бизнесу стабильный поток клиентов. Более того, первый шаг перед любой покупкой — сбор информации, и в этом смысле статьи играют основополагающую роль.

ШАГ #15: составьте контент-план на 3–6 месяцев и убедитесь, что он согласован с самыми важными для бизнеса ключевыми словами. А ещё всегда разбирайте старый, уже опубликованный контент: возможно, его можно обновить или улучшить, чтобы он приносил больше трафика.

Индексация

Когда работа над on-page-оптимизацией завершена, продолжим SEO-аудит с точки зрения статуса индексации проекта. Двигаемся дальше!

16) Ошибки сканирования

Наши страницы попадают в индекс Google в несколько этапов. Сначала Google заходит на страницу, потом анализирует/сканирует её и в конце индексирует. Это 3 разных этапа, и очень важно следить за каждым из них, чтобы избежать проблем.

Здесь нам сильно поможет Google Search Console: она покажет статус индексации нашего проекта, ошибки, которые видит Google, и их типы (404: страница не найдена, 301: обнаружен постоянный редирект и так далее).

Одна из самых полезных функций Search Console в этом плане — «Посмотреть как Googlebot», которая позволяет проверить, как Google видит нашу страницу, находит ли он какие-то проблемы и так далее. Кроме того, и во время SEO-аудита, и при регулярном мониторинге у нас есть инструменты вроде Broken Link Checker или Screaming Frog, которые тоже помогут найти битые ссылки, редиректы и другие проблемы со сканированием.

ШАГ #16: пройдитесь по разделу индексации в Search Console и тщательно разберите все появляющиеся ошибки, чтобы попытаться их устранить.

17) Проверка на мобильную адаптивность

Некоторое время назад Google объявил, что берёт за основу мобильную версию сайтов, а значит, скорость и юзабилити играют абсолютно ключевую роль.

ШАГ #17: с юзабилити не торопитесь: по ходу SEO-аудита работы у вас будет немало

• ›

  Убедитесь, что сайт адаптивный и нормально отображается на любом устройстве (планшет, телефон или десктоп).

• ›

  Проверьте сайт в Mobile Friendly Test от Google и убедитесь, что он проходит все проверки.

• ›

  Проведите анализ юзабилити инструментом Lighthouse от Google, чтобы убедиться, что сайт доступен на 100%.

18) Sitemap.xml

Один из самых эффективных способов передать наши URL в Google — файлы Sitemap.XML, которые загружаются на сервер и служат ориентиром и опорой для поисковых роботов Google. Это очень гибкие файлы, ведь их типов много (статические страницы, изображения, видео, новости и так далее).

ШАГ #18: не забудьте внимательно изучить документацию Google, чтобы корректно внедрить карты сайта, и отразите это в своём SEO-аудите. Потом постарайтесь создать их как можно больше для каждого языка, на котором доступен сайт. Если вы используете WordPress, большинство плагинов сгенерируют эти файлы автоматически.

19) Сертификат безопасности (HTTPS)

Раньше сертификаты безопасности считались «дополнительной опцией» на сайтах и особой роли не играли, если только сайт не был интернет-магазином и пользователи не проводили на нём платежи. Однако теперь сертификаты и протоколы безопасности (HTTPS) приобрели критическое значение, и Google показывает очень заметное предупреждение пользователям, которые заходят на небезопасные сайты.

ШАГ #19: убедитесь, что сертификат безопасности полностью установлен и правильно настроен и что все небезопасные URL (HTTP) редиректят на свой безопасный эквивалент (HTTPS).

Web Performance Optimization (WPO)

20) Предварительный анализ скорости сайта

Первый шаг в работе над WPO, то есть оптимизацией сайта, — провести предварительный анализ текущей ситуации на уровне SEO, чтобы увидеть состояние каждой страницы, используемые ресурсы и то, как мы можем их улучшить.

Сегодня есть много бесплатных инструментов, которые здорово помогут и проанализировать производительность сайта, и внедрить доработки. Вот они:

ШАГ #20: проанализируйте производительность сайта разными инструментами:

• ›

  Pingdom Tools

• ›

  GTMetrix

• ›

  Lighthouse от Google

Эти инструменты дадут ориентировочные значения, а также покажут ряд рекомендаций и возможных улучшений, которые можно внедрить.

21) Сжатие на сервере (GZIP)

Сжатие GZIP улучшает производительность сервера и заметно ускоряет время его ответа.

ДЕЙСТВИЕ #21: внедрите его, а затем введите URL своего сайта в валидатор GZIP, чтобы убедиться, что всё работает корректно.

22) Асинхронная и отложенная загрузка

Часто из-за потребностей бизнеса мы внедряем код вроде Google Analytics, чатов поддержки и других скриптов, из-за которых сайт грузится намного медленнее. То же самое происходит с изображениями, видео и другими тяжёлыми файлами. Если вместо того, чтобы грузить их сразу при заходе пользователя, мы будем делать это по мере прокрутки вниз, опыт получится намного стабильнее и надёжнее.

ШАГ #22: если вы включаете в SEO-аудит рекомендации, не забудьте упомянуть, что нужно внедрить асинхронную загрузку скриптов и отложенную загрузку изображений и видео. Кроме того, стоит проверить, что они действительно грузятся только при прокрутке, — по каскадному виду в консоли браузера или в инструменте GTMetrix.

Ещё не забудьте проверить, что заголовки expire настроены правильно и что сайт использует протокол HTTP/2 вместо HTTP/1: это позволит грузить несколько элементов одновременно, а не последовательно.

23) CDN

CDN, или сети доставки контента, — это инструменты, благодаря которым наши страницы сохраняются в кеше и отдаются гораздо быстрее с разных серверов по всему миру; так мы оказываемся намного ближе к пользователю.

ШАГ #23: проверьте, есть ли на сайте CDN, и, если нет, оцените возможность её внедрить. Вариантов на выбор несколько, например Cloudflare.

24) AMP и PWA

Несколько лет назад о понятиях AMP и PWA мало кто слышал — и внутри SEO-мира, и за его пределами. Однако сегодня они стали обязательными элементами для любого сайта. Технология AMP позволяет создавать страницы (почти всегда контентные), которые гораздо быстрее и содержат меньше динамических ресурсов, а значит, идеальны для статей и новостей. Да, если внедрить её плохо, показатель отказов на таких страницах может быть очень высоким, но, если следовать лучшим практикам — например, внедрить AMP-меню, — ситуация должна улучшиться.

Что касается PWA, это технология, которая позволяет постепенно превращать наши сайты в приложения, повышая их скорость за счёт кеширования большого объёма информации, а также даёт возможность смотреть страницы офлайн.

ШАГ #24: если вы проводите SEO-аудит проекта на WordPress и вам нужно сделать соответствующие внедрения, с WordPress жизнь будет намного проще. В вашем распоряжении отличные плагины для внедрения AMP и PWA. Если же вы внедряете на другой платформе или вовсе на своём коде, придётся делать всё руками, следуя рекомендованным лучшим практикам, описанным на их сайте.

• ›

  AMP для WordPress

• ›

  PWA для WordPress

Если вы ищете сайт, на котором обе технологии уже внедрены… вы попали по адресу! Обе технологии можно увидеть в SEO Alive.

Международное SEO

25) Alternate

Если в разделе on-page SEO-аудита мы видели, как важно правильно проставлять canonical, то в анализе международного SEO основополагающую роль играет ещё и внедрение alternate — тех метатегов, которые сообщают Google о версиях нашего сайта или страницы на других языках.

ШАГ #25: помните, что у каждой страницы должен быть alternate на саму себя с указанием языка и ещё alternate на версии на других языках. Если языков много, стоит также добавить метатег x-default, который подскажет Google, какая версия сайта основная, если между языками возникнут сомнения.

26) Домены и переводы

Поначалу большинство компаний планируют выходить на один рынок. Однако по мере роста они нередко ставят себе новые, более амбициозные цели — например, выйти на международные рынки. Помните, что SEO-стратегия всегда должна идти рука об руку с этим, так что спрашивайте заранее и отражайте это в SEO-аудите.

ШАГ #26: проверьте, владеет ли анализируемый сайт всеми своими международными доменами, чтобы брокеры или доменные агенты не выкупили их первыми и не попытались потом перепродать. Даже если вы идёте по структуре вида domain.com/ЯЗЫК, лишним не будет владеть доменами domain.es (Испания), domain.fr (Франция) и так далее.

Линкбилдинг

27) Анализ ссылочного профиля

Первое, что нужно разобрать в ссылочной стратегии сайта, — текущая ситуация. Сюда входят такие показатели:

• ›

  Общее число входящих ссылок

• ›

  Уникальные домены с входящими ссылками

• ›

  Авторитет каждого URL

• ›

  Авторитет домена

Когда вся эта информация разобрана инструментами вроде Ahrefs.com, мы сможем оценить следующие шаги, которые расписаны ниже.

ШАГ #27: теперь, когда благодаря SEO-аудиту вы знаете текущую ситуацию, вы сможете действовать соответственно. Вот некоторые лучшие практики, чтобы наращивать естественные ссылки и не лезть в сложный мир их покупки:

• ›

  Разберите ссылки конкурентов и попробуйте их повторить.

• ›

  Отслеживайте упоминания бренда и пишите изданиям, которые вас упоминают, с просьбой поставить ссылку.

• ›

  Время от времени и вручную отправляйте свой контент отдельным отраслевым изданиям или профильным специалистам.

• ›

  Пишите гостевые статьи на других сайтах с большей значимостью и авторитетом.

28) Локальное SEO + отзывы

Один из главных забытых элементов SEO-стратегии компании — локальное SEO. Быть рядом с потребителями или пользователями не менее важно, чем иметь крепкий ссылочный профиль или сильную on-page-оптимизацию.

ШАГ #28: создайте или тщательно оптимизируйте профиль в Google My Business и естественно, органически наращивайте число отзывов — и чтобы улучшить восприятие компании клиентом, и чтобы делиться с подписчиками свежими новостями компании.

*Возможно, вы сейчас спрашиваете себя: зачем вам делиться этими знаниями? Мы понимаем, что этим чек-листом будут пользоваться специалисты по всему миру, включая наших конкурентов (другие SEO-агентства). Но мы считаем, что наша цель — не только помогать компаниям по всему миру, но и внести свою маленькую лепту в мир SEO. Поэтому мы это и сделали и искренне надеемся, что вам понравится. *

А если будет настроение, оставьте нам комментарии, чтобы мы вместе продолжали его улучшать и дорабатывать. Большое спасибо за участие!