15 стратегий link baiting

Каково определение link baiting?

Определение link baiting в буквальном переводе звучит примерно как «создание приманки для ссылок». Это уже даёт представление о контексте SEO-техник link building (в переводе — «наращивание ссылок»), с которыми мы можем столкнуться. Дело в том, что техники link building и link baiting тесно связаны. Первая — это общая дисциплина, а вторая — конкретный способ делать link building. Надеемся, это определение link baiting пробудило у вас интерес к такому типу стратегий, так что читайте дальше, чтобы узнать о них больше.

Что такое link baiting на самом деле?

Link baiting — это способ делать link building через создание контента: так мы формируем естественный ссылочный профиль «бесплатно» и «пассивно». Иначе говоря, мы не платим за ссылки на других сайтах и не прикладываем постоянных усилий, чтобы их получить. Link baiting строится на создании контента такого качества, что из-за своей ценности он естественным образом расходится по другим сайтам.

Примеры link baiting:

• ›

  Качественные статьи

• ›

  Экспертные и обучающие статьи

• ›

  Конкурсы

• ›

  Контент многоразового использования

• ›

  Партнёрские ссылки

• ›

  Интервью

• ›

  Отраслевые исследования и отчёты

• ›

  Мероприятия, вебинары и стримы

• ›

  Эксперименты

• ›

  Пошаговые руководства и туториалы

• ›

  Онлайн-инструменты

• ›

  Инфографика

• ›

  Шаблоны

• ›

  Премии и признания

• ›

  Эксклюзивные новости

Какой-нибудь из этих примеров link baiting зацепил вас? Прямо в этой статье мы даём советы, как реализовать все эти стратегии link building и link baiting. Читайте дальше!

Что не является link baiting

Мы уже объяснили, что такое link baiting и как он связан с link building, а теперь пора узнать, что link baiting не есть. Так ваша стратегия естественных ссылок не превратится в кашу. И вы сможете разделить стратегии между собой и сделать выводы о том, какая из всех стратегий link building и link baiting приносит вам лучший результат.

Примеры того, что НЕ является link baiting

• ›

  Если вы платите за публикацию своего сайта или контента на других сайтах.

• ›

  Если вы вкладываете слишком много сил в органическое продвижение своего контента.

• ›

  Если вы обмениваетесь ссылками или контентом между своим сайтом и чужими.

• ›

  Если вы постоянно рекламируете свой контент через платные каналы.

Суть link baiting в том, что ваш контент должен быть настолько хорош, чтобы им делились сами с других страниц. Как только мы прикладываем чрезмерные или тем более платные усилия, чтобы этот контент увидели и им поделились, это перестаёт быть link baiting.

Как подтолкнуть link baiting?

Мы уже поговорили о том, что такое link baiting и чем он не является, о разных способах его реализовать и подчеркнули, что он должен быть качественным. Но как добиться такого качества? Какими свойствами должен обладать контент, чтобы им хотелось делиться? Коротко резюмируем.

Контент для link baiting должен обладать одним из этих свойств:

• ›

  Новизна

• ›

  Спорность

• ›

  Экспертность

• ›

  Бесплатность

• ›

  Скоротечность

• ›

  Эксклюзивность

• ›

  Практичность

Если у вашего контента есть хотя бы одно из этих свойств, вы подталкиваете других интернет-пользователей делиться им на своих сайтах. Свойств может быть одно, два и даже три сразу. Например, «Бесплатный курс по SEO, доступный только одну неделю» — это экспертный, бесплатный и скоротечный контент. Начинаете улавливать идею стратегий link building? Отлично! Потому что сейчас мы разберём каждую из них подробно.

15 стратегий link building и link baiting

Пора! Время привести конкретные примеры стратегий link baiting, чтобы вы могли начать внедрять их сразу после прочтения статьи.

Когда прочитаете их все, если вы решительно настроены запустить одну, но не знаете, с чего начать, мы предлагаем бесплатный SEO-аудит вашего сайта. А если вопросы останутся, пишите нам в LinkedIn и Twitter, и мы вам ответим.

1. Качественные статьи

«Content is king» — фразу, которую вы наверняка слышали сотни раз. Но менее верной она от этого не становится: качество (вместе с хорошим SEO) вознаграждается и признаётся. Если у вас есть действительно хорошая статья в верхней части результатов поиска, её увидит множество людей, которым нужны источники по этой теме для собственного контента, — и это одна из самых пассивных форм link baiting.

2. Экспертные и обучающие статьи

Ещё один хороший способ делать link baiting — создавать контент, который разбирает узкоспециальную тему в обучающем ключе. Так вы дотянетесь до ниш и сообществ, где такой ценный контент расходится внутри сообщества. Разборы или кейсы по конкретной теме — очень хорошие примеры такого SEO-контента, ориентированного на link baiting.

3. Конкурсы

На хороший конкурс записываются все! А если он достаточно хорош, вы не только соберёте много участников, но и самые отзывчивые поделятся им на сайтах, в блогах и на форумах всех мастей, чтобы он дошёл до большего числа людей. Хотите вывести стратегию link baiting на новый уровень? Требуйте ссылку на конкурс с разных сайтов и в соцсетях за дополнительные шансы — эффект умножится.

4. Контент многоразового использования

Что такое контент многоразового использования? Это настолько полезный контент, что его всегда хочется держать под рукой и даже вставлять во всевозможные статьи и руководства из-за его повседневной пользы. Примеры такого link baiting? Список горячих клавиш, компьютерные коды, коды и их значения, списки эмодзи и так далее. Задача — создать контент гораздо проще инструмента, но достаточно полезный, чтобы пользоваться им каждый день и делиться им как онлайн-инструментом.

5. Партнёрские ссылки

Если у вас ecommerce, эта техника link baiting вам пригодится, и хотя такая стратегия находится на грани того, что можно считать link baiting, о ней стоит рассказать, чтобы вы про неё знали. Задача проста — вознаграждать тех пользователей, которые размещают определённые ссылки на своих сайтах, каждый раз, когда через эти ссылки происходит продажа. Это встречается гораздо чаще, чем кажется, и используется такими сайтами, как Amazon и Booking.

6. Интервью

Ещё один очень хороший способ создать шум и одновременно выпустить обучающий контент от экспертов — интервью. Интервью с известным профессионалом даст вам не только качественный контент, но даже эксклюзивы и, главное, цитаты, которые смогут использовать третьи стороны, ссылаясь на ваше интервью.

7. Отраслевые исследования и отчёты

Это один из самых сложных в подготовке типов контента, ориентированных на link baiting и link building: исследования или отчёты должны быть максимально строгими, чтобы их считали качественным контентом. Но усилия окупаются: если мы сопроводим хороший отчёт пресс-релизами, мы получим ссылки и на сам отчёт (это .pdf, который тоже содержит ссылки и передаёт авторитет), и на авторов исследования (то есть на вас).

8. Мероприятия, вебинары и стримы

Ещё один хороший способ привлечь внимание и создать шум — проводить мероприятия, очные или онлайн. Многие страницы их освещают, и если вы записываете их и делитесь ссылками, потом можно выпускать пресс-релизы с ключевыми результатами.

9. Акции и скидки

Верите или нет, но есть множество сайтов, которые обходят все интернет-магазины в поисках скидок, чтобы потом перепубликовать их на своих форумах и в приложениях (пример — Chollómetro). Найдите такие страницы и убедитесь, что они сканируют все ваши акции: если повезёт, ваши лучшие предложения попадут в их ленты новостей и ежедневные подборки.

10. Пошаговые руководства и туториалы

Это одна из самых классических стратегий link baiting, но работает она лучше всего. На туториалы и пошаговые руководства, которые поддерживаются в актуальном состоянии, в итоге ссылаются очень много — благодаря их практичности. Несложно вспомнить, сколько раз мы, эксперты, раскрывая тему, вместо подробного описания просто ставили ссылку на хороший туториал, чтобы сэкономить время.

11. Онлайн-инструменты

Это, безусловно, самая сложная SEO-стратегия link baiting, потому что разработать общедоступный инструмент и разместить его на сайте непросто. Примеров десятки: генератор UTM для аналитики, калькулятор зарплаты на руки или превью сниппета.

12. Инфографика

Инфографика — ещё один классический тип контента для link baiting. Благодаря привлекательному дизайну и подаче информации ею широко делятся по всему интернету. В этом случае важно поощрять репосты, но всегда приглашая оставить упоминание вашего сайта. Лучше всего прямо добавить текст атрибуции под инфографикой.

13. Шаблоны

Золотая середина между онлайн-инструментами, контентом многоразового использования и экспертным контентом — это шаблоны. Их бывает множество: от Excel-таблиц с формулами до чек-листов, дашбордов или шаблонов, помогающих проектировать стратегии. Если вы сделаете хороший шаблон и выложите его в интернет, то увидите, как постепенно начнёте пассивно получать ссылки.

14. Премии и признания

Нечто среднее между конкурсом и отчётом: задача — отметить самые сильные стороны чего угодно, от товаров до компаний. Например, вы можете установить собственные критерии и выпустить контент вроде «Признание лучшей телевизионной рекламы пива» или «Лучшие SEO-агентства Испании» (мы среди них ;)). Так вы привлечёте внимание не только СМИ, но и тех, кого называете.

15. Эксклюзивные новости

Завершаем список стратегий link baiting и link building идеей настолько же простой, насколько и редкой. Задача — дать очень свежую и новостную информацию, чтобы вы стали первоисточником и получили признание и упоминания за эксклюзив.

3 успешных примера link baiting

Завершая эту статью про link baiting и link building, мы не могли упустить возможность показать вам, как некоторые из упомянутых стратегий добились большого успеха в последние годы.

The Beginner’s Guide to SEO — Moz

Первый из наших успешных примеров стратегии link baiting — «Beginner’s Guide to SEO». Этот бесплатный контент, созданный экспертами по SEO, не только собрал более 2 000 ссылающихся доменов, но и держится в топ-1 по десяткам ключевых слов, ориентированных на тех, кто хочет изучить SEO. Хотя публикация на Moz даёт ему небольшое преимущество перед конкурентами. И многие другие руководства ссылаются на него — отчасти потому, что он всегда поддерживается в актуальном состоянии.

National Public Toilet Map

Ради второго успешного примера link baiting отправляемся в Австралию: наглядный случай бесплатного и практичного контента в виде онлайн-инструмента. Здесь перед нами интерактивная карта, которая использует Google Maps API и показывает точное расположение общественных туалетов в Австралии. На неё ссылаются более 700 доменов, и число растёт.

Исследования Flat 101

Чем лучше завершить эти примеры успеха, как не испанским. Речь о многочисленных исследованиях Flat 101, которые регулярно выходят на новые темы и всегда оказываются в центре внимания всего испанского сообщества и медиа о цифровом маркетинге. Примеры последних лет — свежее «Исследование конверсии в испанском цифровом бизнесе» или «Влияние Covid-19 на отрасли цифрового бизнеса».

Наконец, если хотите оставаться в курсе всех обновлений Google и изучать новые SEO-стратегии (вроде той про link baiting и link building, которой мы вас только что научили), обязательно добавьте в закладки наш SEO-блог и подписывайтесь на нас в соцсетях: LinkedIn и Twitter.