Google MUM: всё, что нужно знать о последнем большом SEO-обновлении

Что такое Google MUM?

Multitask Unified Model, или MUM, — это новейшая версия поискового алгоритма Google, построенная на искусственном интеллекте и, по словам компании, в тысячу раз более мощная, чем BERT. С этой моделью Google стремится приблизиться к тому опыту, который человек получает, задавая вопрос другому человеку.

Что это значит? Что поисковик сможет отвечать на вопросы пользователей точнее, снимая языковые барьеры и используя любой доступный ресурс из своей базы (будь то текст, изображение, видео, подкаст или любой другой доступный формат информации).

Что означает приход Google MUM

Во-первых, Google MUM меняет парадигму международного SEO, поскольку сможет находить наиболее подходящий ответ на запрос пользователя на любом из языков своей базы (сейчас их 76), автоматически переводя контент исходной страницы на язык пользователя.

Кроме того, модель сможет гораздо мощнее связывать запросы пользователей между собой, так что мы сможем сделать первый поиск, а затем задавать дополнительные связанные вопросы, и поисковик поймёт контекст и выдаст самую релевантную информацию в каждый момент.

Убьёт ли Google MUM SEO?

Как каждое новое средство коммуникации рождается с амбицией «убить» предыдущее (радио — печатную прессу, телевидение — радио, интернет — телевидение...), так и каждое новое изменение Google якобы должно убить SEO.

Станет ли MUM концом SEO в привычном виде? Вряд ли, хотя он и означает эволюцию в нашей работе: пользовательский опыт и закрытие поискового интента всё важнее. Что это значит? Что после полного развёртывания алгоритма станет ещё важнее создавать качественный контент, сфокусированный на ответе на потребности пользователя, в любом формате.

Хотите, чтобы мы помогли вам со стратегиями контента? Свяжитесь с нами!

Будем ли мы по-прежнему строить стратегии на ключевых словах?

Поскольку поисковик сможет лучше «понимать» контекст запросов, интуитивнее связывая их друг с другом, весьма вероятно, что мы будем всё меньше зависеть от конкретных ключевых слов и больше сосредотачиваться на закрытии поискового интента пользователя в самом широком смысле слова.

Что будет с текстовым контентом?

С выходом на сцену изображений, видео и подкастов, а также любого другого формата, который может появиться в будущем, стратегиям контента придётся расшириться и доставлять информацию пользователям по наиболее подходящему каналу для каждого поиска, но это не значит, что текстовый контент потеряет значимость: всегда будут поисковые интенты, которые лучше всего закрывает пост или статья.

Больше конкуренции, больше потенциального трафика

То, что страновые и языковые барьеры исчезают, влечёт два немедленных последствия:

• ›Главный недостаток в том, что у нас будет больше конкуренции, ведь мы будем бороться с результатами выдачи со всего мира.
• ›С другой стороны, самое важное преимущество — что наш потенциальный трафик растёт ровно так же: хорошо нацеленный контент может дойти до гораздо большего числа людей.

Рост голосовых запросов

Это неудержимый тренд, который MUM лишь подтверждает: всё больше пользователей ищут голосовыми командами — со своих смартфонов или с внешних устройств вроде Nest или Alexa Echo Dot.

Последствия? Нам как SEO-специалистам нужно просто продолжать выстраивать стратегии так, как мы уже это делали: целиться в более естественный язык, который лучше соответствует новому способу поиска.

MUM против BERT: в чём разница?

Если BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) уже обещал улучшить понимание человеческого языка при поиске, логично думать, что MUM — это обновление того алгоритма.

Однако, как мы уже отмечали, MUM на деле гораздо больше: если главным новшеством BERT была двунаправленность, то есть способность анализировать слова до и после ключевого, то с MUM можно говорить о многонаправленности, поскольку он обещает связывать запросы друг с другом, понимая контекст, — так же, как это происходило бы в настоящем разговоре между людьми.

С другой стороны, MUM удаётся быть мультимодальным, чего BERT не достиг, и это делает его способность к поиску и понимание пользовательских запросов до 1 000 раз выше. Если добавить к этому умение интерпретировать информацию в разных средах и форматах... возможности бесконечны.

Как подготовиться к MUM?

На деле с той информацией, что у нас есть сейчас, очень трудно предсказать новые SEO-стратегии, связанные с этим запуском. Наш совет — и то, что мы сами делаем в SEO Alive и для своего проекта, и для клиентов, — продолжать создавать контент отличного качества, способный наилучшим образом закрыть поисковый интент пользователей.

Кроме того, с учётом объявленных изменений работа над брендингом, а также над авторитетом и узнаваемостью бренда может стать решающей, когда MUM заработает в полную силу.

Польза для пользователей

Всякий раз, когда Google запускает новую версию или обновление алгоритма, он подаёт это как улучшение для пользователей: так было с Panda и дублированным низкокачественным контентом, с Penguin и ссылочным спамом, с BERT и лучшим пониманием поисковых запросов...

В этом смысле, если MUM выполнит обещанное, это будет невероятная революция: по примерам самой компании, пользователи смогут сфотографировать пару ботинок и спросить Google, подходят ли они для восхождения в горы, и сразу получат обоснованный ответ. Представляете?

То, что алгоритм способен отвечать на сложные вопросы с учётом контекста, интерпретировать информацию в множестве форматов, чтобы выдать самый подходящий для запроса, и работать сразу более чем на 70 языках, — революция без прецедентов.

Когда запустят Google MUM?

И наконец вопрос на миллион: когда новая версия поисковика станет доступна? Пока официальной даты нет; более того, согласно блогу Google, часть функций всё ещё в бета-тестировании, хотя, похоже, MUM будут разворачивать в течение 2022 года.

Хорошая новость в том, что нам как SEO-специалистам постепенное знакомство с информацией, опережающее внедрение изменений, даёт возможность подготовить свои проекты к тому, чтобы с максимальной надёжностью отвечать требованиям алгоритма.

А вы уже готовитесь к Google MUM?