Redirecționare 301: ce este și cum se configurează

Ce este o redirecționare permanentă 301?

După cum am menționat cu doar câteva rânduri mai sus, două dintre cele mai cunoscute coduri sunt 301 și 302. Care este diferența? Ce este mai exact o redirecționare 301?

Răspunsul este simplu: în timp ce o redirecționare 302 indică faptul că un conținut a fost mutat temporar la un alt URL, o redirecționare 301 indică faptul că conținutul de la un URL a fost mutat permanent la un alt URL.

La ce se folosește o redirecționare 301?

Atât redirecționarea 301, cât și orice alt tip sunt instrumente esențiale pentru rezolvarea problemelor care apar cu URL-urile pe care vrei să le elimini.

În ambele cazuri le spunem utilizatorilor și motoarelor de căutare că un conținut a fost mutat, însă în timp ce cu o redirecționare 302 URL-ul sursă nu este eliminat din indexul Google, cu una 301 el este eliminat. Și în timp ce în primul caz forța SEO se pierde, cu o redirecționare 301 autoritatea este într-adevăr transferată de la vechiul URL către cel nou. Iar acest lucru, după cum vei înțelege, este esențial pentru specialiștii SEO, deoarece transferă popularitatea pe care vechea pagină o câștigase de-a lungul „vieții" sale către cea nouă prin acel link.

Când ar trebui să folosim o redirecționare 301?

Există numeroase situații în care se recomandă implementarea acestui tip de redirecționare. În linii mari, iată cele mai frecvente:

• ›Ai URL-uri nedorite care returnează o eroare 404 și care încă primesc vizite:

Imaginează-ți că cineva ajunge pe o pagină pe care ai eliminat-o fără să faci nimic în privința asta. Poate nu îți pasă dacă ajung la acel URL (din orice motiv), dar în majoritatea cazurilor vei genera vizite cu o experiență de utilizare slabă. Iar acest lucru nu place nici utilizatorului, nici lui Google. Prin urmare, este mai bine să configurezi din timp o redirecționare 301 pentru a oferi conținut identic sau similar cu ceea ce exista înainte de a fi eliminat; pe scurt, o alternativă care poate satisface nevoile pe care încercau să le rezolve când au intrat pe pagina originală.

Redirecționare 301

https://domeniulmeu.com/ conținut-vechi-despre-cumpărarea-de-adidasi (URL cu eroare 404)

https://domeniulmeu.com/ conținut-nou-despre-cumpărarea-de-adidasi/ (URL corect).

• ›Vrei să eviți sau să rezolvi probleme cauzate de conținutul duplicat:

Te poți afla într-o situație în care ai două URL-uri cu același conținut, așa că Google s-ar putea să nu înțeleagă care dintre cele două ar trebui luat în considerare pentru clasarea sa organică și ar putea ajunge să nu îl afișeze pe niciunul. Pentru a remedia acest lucru, am putea implementa o redirecționare 301 de la URL-ul pe care nu vrem să îl clasăm către cel pe care vrem să îl clasăm.

Cel mai frecvent caz de conținut duplicat este atunci când schimbăm numele unui domeniu și permitem ca toate paginile vechiului domeniu să coexiste cu cele ale noului site:

Redirecționare 301

*de la https://domeniu-vechi.com/rasa-bulldog/ *

către https://domeniu-nou.com/rasa-bulldog/

• ›Cazuri de conținut duplicat uneori uitate pe care ar trebui de asemenea să le ai în vedere:

Conținutul duplicat poate apărea și din faptul că ai domenii „oglindă" (adică domenii „secundare" care partajează același conținut și IP cu domeniul principal).

Faptul de a uita să configurezi o redirecționare 301 pentru URL-urile unui site de la adresa IP către paginile de pe numele de domeniu înseamnă a avea două versiuni diferite ale aceluiași conținut, ceea ce te face mai mult decât probabil să primești o penalizare din partea Google.

Faptul de a lăsa ca paginile aceluiași domeniu să coexiste atât pe HTTP, cât și pe HTTPS este un alt caz în care vom avea conținut identic susceptibil de a fi vizitat de Google Panda (apropo, dacă încă nu ți-ai migrat întregul site la HTTPS, nu mai aștepta dacă te interesează să te clasezi organic, deoarece Google a confirmat deja în 2018 că va ține cont și de acest lucru pentru clasarea în rezultatele sale de căutare).

Pentru toate aceste cazuri, cel mai recomandat este, așa cum am spus deja, să aplici redirecționări 301.

• ›Trebuie să schimbi un site web construit cu cod personalizat pentru a funcționa cu un manager de conținut:

Se poate întâmpla să vrei să schimbi site-ul tău web, care a fost programat cu cod personalizat, pentru a-l păstra pe un CMS. Fie că este așa, fie că situația este inversă, este recomandat să configurezi redirecționări 301 de la URL-urile inițiale către cele noi.

Mai mult, această situație se aplică și atunci când schimbăm între manageri de conținut. Un exemplu? Când vrei să migrezi de la Blogspot la WordPress.

Când NU ar trebui să facem redirecționări 301?

A ști când să implementezi acest tip de acțiune este la fel de important ca a fi clar despre când nu ar trebui să o faci. Situația în care oamenii de obicei „păcătuiesc" cel mai mult este:

• ›Redirecționări către conținut care nu are nicio legătură cu URL-urile originale.

Exemplul 1: un domeniu despre pisici este redirecționat către un domeniu despre sport.

Exemplul 2: URL-ul unei pagini de produs este redirecționat implicit către pagina principală a domeniului.

De ce? Pentru că Google poate vedea acest lucru ca irelevant sau chiar poate interpreta că încercăm deliberat să îl inducem în eroare pentru a obține rezultate mai bune în SERP-uri. Iar acest lucru, încă o dată, ne readuce la punctul anterior: riscul de a primi „o palmă de la Panda" (destul de meritată, apropo).

Cum configurezi o redirecționare 301?

Deși nu este cel mai complicat lucru, trebuie să fim atenți când le implementăm. Dacă o faci greșit pot apărea bucle de redirecționare. Google recomandă să ai o singură redirecționare și să nu depășești cinci, așa cum a comentat Matt Cutts când a vorbit despre redirecționări pe canalul de YouTube Google Webmasters:

Este mai bine să ai o singură redirecționare decât un lanț lung de redirecționări. Rezultă o experiență de utilizare mai bună și scade probabilitatea de a cauza probleme.

În plus, o implementare incorectă poate cauza un număr nedeterminat de pagini cu eroare 404. Dacă se generează un procent mare de pagini cu această eroare, clasarea noastră organică va fi afectată.

De aceea merită să reții principalele opțiuni pe care le ai când abordezi această sarcină:

Redirecționare 301 prin htaccess:

Aceasta este metoda puțin mai laborioasă. Adică, deși nu este chiar complicată, dacă nu este făcută exact așa cum trebuie, va returna o eroare 500. Pentru a anula eroarea, este suficient să salvezi ÎNTOTDEAUNA o copie a fișierului din versiunea de dinainte de a fi implementat linia cu redirecționarea 301 și să o înlocuiești pe server cât mai curând posibil.

Instrucțiunea pentru unul dintre cele mai tipice scenarii ar fi:

Redirect 301 /url-relativ-initial/ https://domeniulmeu.com/url-absolut-final (ambele URL-uri trebuie să fie separate de un spațiu liber)

Bonus: Dacă nu te pricepi și pur și simplu preferi un generator de reguli de redirecționare 301 pentru Htaccess care să o facă în locul tău pentru a evita să scrii 2.000 de reguli una câte una, poți lucra cu unele dintre instrumentele online disponibile.

Redirecționare 301 în WordPress cu pluginuri:

O altă opțiune mai sigură decât cea anterioară este să o faci prin pluginuri. În WordPress vei găsi adevărate bijuterii care îți vor simplifica munca. Printre preferatele noastre se numără:

• ›

  Redirection: complet gratuit și îți permite să configurezi atât redirecționări manuale, cât și automate.

• ›

  Quick Page/Post Redirect Plugin: probabil cel mai cunoscut și cel mai folosit plugin gratuit după Redirection.

• ›

  Simple 301 Redirects: de asemenea gratuit și conceput special pentru a genera doar redirecționări 301.

• ›

  Managerul de redirecționări de la Rank Math: poate una dintre funcțiile care ne plac cel mai mult la acest plugin axat pe SEO.

• ›

  Yoast SEO Premium: similar cu cele menționate anterior, doar că acesta este plătit.

Cât timp ar trebui păstrată o redirecționare 301?

După cum a subliniat John Mueller în hangout-ul Google+ din 2015, aceste tipuri de redirecționări ar trebui păstrate cel puțin un an ori de câte ori este posibil. La minutul 26:18 putem vedea și auzi comentariile sale pe canalul Google pentru webmasteri de pe YouTube:

Acest lucru se întâmplă deoarece îi poate lua lui Google mai mult decât credem pentru a interpreta că un conținut vechi a fost mutat la URL-uri noi (mai ales dacă vorbim despre mii de URL-uri). Așa că nu te grăbi să le ștergi; lasă-le cât mai mult timp posibil pentru a te asigura că acest proces a fost finalizat complet.

Ai vrea să adaugi ceva? Nu te reține. Sunt multe de spus despre redirecționările 301 și știm asta. De fapt, chiar mai jos poți lăsa părerea ta despre acest articol. Vei încerca?