10 tipuri de penalizări Google și cum să te recuperezi după ele

Ce sunt penalizările SEO Google?

Când ne referim la penalizări în legătură cu Google, vorbim despre măsuri impuse de motorul de căutare atunci când detectează că un site comite încălcări ale ghidurilor pe care compania le are în vigoare.

Aceste ghiduri, deși uneori oarecum dificil de interpretat, sunt de fapt accesibile public și sunt actualizate constant. Acestea sunt ghidurile Google pentru webmasteri.

Tipuri generale de penalizări Google

În funcție de diverși factori, putem întâlni diferite tipuri de penalizări. În orice caz, acestea sunt cele două tipuri generale de penalizări care sunt de obicei impuse:

Penalizări algoritmice

Penalizările algoritmice sunt cele suferite atunci când nu respecți ghidurile Google bazate pe algoritmul pe care îl folosește în prezent pentru căutarea, crawling-ul, indexarea și poziționarea rezultatelor de căutare.

Problema în aceste cazuri este că Google își schimbă periodic algoritmul, în teorie pentru a-i îmbunătăți eficiența. Pe de altă parte, uneori webmasterii se confruntă cu provocarea de a-și actualiza și optimizarea site-urilor, pentru a nu suferi penalizări legate de noul algoritm.

Penalizări manuale

Penalizările manuale sunt cele impuse de profesioniști Google, literalmente „manual”. Nu sunt implicați roboți sau algoritmi în acțiune; mai degrabă, ea are loc în mod expres după identificarea unui comportament sau a unei acțiuni pe un site care încalcă ghidurile motorului de căutare.

Algoritmii responsabili de detectarea lor

Google și-a actualizat mereu algoritmul. Totuși, anul 2011 a marcat un înainte și un după. Lansarea algoritmului numit Google Panda a reprezentat un catalizator fără precedent pentru unele site-uri, dar și sosirea penalizărilor SEO pentru alte site-uri, la un nivel pe care nimeni nu și-a imaginat că ar putea fi suferit.

Google Panda

Era 2011, iar expresia „content is King” încă nu se răspândise. Cu Google Panda, această afirmație a început să fie luată în serios.

A fost primul algoritm responsabil de analizarea conținutului site-urilor și a devenit celebru prin cantitatea și severitatea sancțiunilor impuse nenumăratelor pagini din întreaga lume. De atunci, s-a stabilit ca ghid general în SEO că site-urile trebuiau să evite să aibă puțin conținut (thin content), conținut duplicat sau conținut care nu oferea valoare utilizatorului. Dacă o făceau, Google Panda putea acționa cu ferocitatea sa caracteristică.

Google Penguin

În doar un an, Google i-a făcut pe toți profesioniștii SEO să tremure cu Google Penguin, un algoritm bazat pe analiza optimizării off-page. Mai exact, pe linkurile de intrare către site-ul nostru.

De atunci, aceste linkuri trebuiau să fie de calitate, un concept care a devenit din ce în ce mai complex, transformând strategiile de linkbuilding într-o adevărată artă.

Cum ne dăm seama că Google ne-a penalizat?

La început era dificil să identifici o penalizare. Prin urmare, dacă observam cea mai mică scădere a vizitelor noastre, trebuia să verificăm că respectăm ghidurile de calitate ale Google, în legătură cu acțiunile manuale efectuate de gigantul căutărilor.

Instrumentul Search Console de la Google a ușurat această sarcină. De ani de zile, oferă notificări despre posibile penalizări pe care site-ul nostru le suferă sau le-ar putea suferi dacă nu luăm măsurile de optimizare adecvate.

De la SEO Alive, vrem să îți oferim Software-ul nostru SEO cu care poți, printre multe opțiuni, să identifici dacă ai fost penalizat pe anumite cuvinte cheie datorită funcționalității sale „lost keywords”, cu care putem detecta cuvinte cheie care scad și analiza dacă se datorează unei posibile penalizări manuale sau algoritmice într-un mod comod și simplu.

Vedere a funcționalității „lost keywords” din software-ul nostru SEO

Penalizează întregul site?

Penalizările Google au fost mereu nedrepte. Nu pentru că sunt responsabile de sancționarea strategiilor incorecte (deseori efectuate voluntar pentru a încerca să înșele motorul de căutare), ci pentru că nu făceau distincția între o pagină și un site.

Întregul site era penalizat, chiar dacă încălcarea se limita la o mică secțiune a unei pagini web. Evident, această situație era nesustenabilă și astăzi s-a schimbat deja.

În prezent, Google și-a dezvoltat suficient sistemul de penalizări astfel încât să fie capabil să penalizeze doar o cale, un cuvânt cheie, o secțiune a site-ului sau chiar un rezultat de căutare specific.

Cele mai frecvente penalizări SEO

Cantitatea și varietatea penalizărilor SEO pe care le putem suferi sunt considerabile. Totuși, experiența profesioniștilor SEO ne permite să identificăm cu ușurință care sunt cele mai frecvente penalizări:

Thin Content

Aplicată paginilor cu conținut sărac, puțin sau de valoare scăzută. Cel mai frecvent exemplu este cel al fișelor de produs din magazinele online, unde abia există o propoziție care descrie ce se vinde.

Linkuri nenaturale către site-ul tău

După Google Penguin trebuie să avem mare grijă de linkurile de intrare. Calitatea lor depinde de mulți factori, inclusiv de naturalețea cu care sunt produse. Un link nenatural, care poate corespunde clar unui link cumpărat, va fi penalizat imediat ce este detectat.

Conținut duplicat

Duplicarea conținutului în scopuri SEO a încetat de mult să mai fie o strategie recomandată. Este penalizată clar de Google și, de fapt, într-un mod emfatic.

Mai mult, este important să subliniem că un conținut este considerat duplicat fie că îl copiem de la un conținut pe care îl avem pe propriul site, fie că îl copiem de la un alt site extern.

Cloaking

Cloaking-ul este una dintre primele tehnici folosite de webmasteri pentru a înșela motorul de căutare și a obține o poziționare SEO pe care nu o meritau cu adevărat.

Constă în oferirea unui conținut diferit utilizatorului și motorului de căutare. Astăzi este în continuare ceva ce se penalizează cu putere!

Cloaking de imagini

Una dintre cele mai recurente variante ale cloaking-ului este cea care prezintă imagini utilizatorului, dar oferă conținut HTML motorului de căutare.

Motivul acestei strategii este că imaginile au mai puține resurse pentru a se poziționa decât conținutul, așa că se oferă elemente atractive vizual utilizatorilor, dar conținutul bazat pe cod pe care Google îl cere teoretic de la o pagină web.

Sneaky Redirects

Sneaky Redirects pot fi identificate ca „redirecționări înșelătoare”. Sunt cele care apar atunci când se oferă motoarelor de căutare un conținut, pentru a avea opțiuni mai bune în rezultatele afișate, care nu este real.

Când utilizatorul dă clic pe rezultat, gândindu-se că va accesa un conținut care îl interesează, este de fapt redirecționat către unul foarte diferit.

Injectarea de conținut malițios - Hacking

Dacă Google identifică faptul că un site încearcă să instaleze conținut malițios pe un utilizator, aplică imediat o penalizare, pentru a împiedica apariția lui în rezultatele de căutare.

Keyword stuffing

Unii SEO-iști vorbesc despre Keyword stuffing, alții vorbesc despre excesul de densitate a cuvintelor cheie. Nu contează cum vrei să-l definești, cert este că utilizarea inadecvată a cuvintelor cheie, cu scopuri clare de a supra-optimiza o pagină web, este pedepsibilă.

Conținut ascuns

O altă tehnică SEO foarte veche și nerecomandată este încercarea de a te poziționa cu conținut ascuns.

La înălțimea numelui său, constă în conținut (atât citibil, cât și prin cod, de exemplu linkuri) care este ascuns utilizatorului, dar este arătat robotului de căutare.

Utilizarea excesivă a SPAM-ului

Multe penalizări SEO încearcă să limiteze SPAM-ul. Vorbim despre site-uri cu o cantitate excesivă de reclame, bannere, sisteme de captare a clickurilor și tot felul de publicitate care poate fi considerată prea intruzivă.

Cum ne recuperăm după o penalizare SEO?

Dacă site-ul nostru suferă o penalizare Google, obiectivul principal de acum înainte ar trebui să fie recuperarea după acea penalizare.

Motivul este că se poate răspândi dacă nu o rezolvăm și poate afecta întregul site, mai ales dacă repetăm factorii care au motivat acea penalizare.

Curățarea profilului nostru de linkuri

De la Google Penguin, subiectul linkurilor este cel mai serios pentru un SEO-ist, nimeni nu glumește cu asta. Linkurile trebuie să respecte scrupulos ghidurile de calitate, altfel vom avea o problemă semnificativă.

Dacă identificăm o penalizare bazată pe linkuri, cea mai logică strategie ar fi să eliminăm acel link. Dar nu este chiar necesar. Putem profita de funcția disavow din Search Console pentru a-i spune pur și simplu lui Google să nu ia în considerare acel link. Nici în bine, nici în rău.

Curatoriere de conținut

Cea mai dificilă penalizare de înfruntat este cea legată de conținut. Consecințele Google Panda se resimt și astăzi.

Dacă identificăm acest tip de penalizări SEO și paginile cărora li se aplică, avem două opțiuni: le putem șterge sau le putem optimiza și încerca să obținem un randament organic din ele. Data următoare când motorul de căutare parcurge site-ul nostru, poate identifica actualizarea conținutului (sau crearea de conținut nou) și nu doar să elimine penalizarea, ci ne-ar putea oferi și o poziționare foarte favorabilă.

Concluzii

Ca agenție specializată în poziționarea în motoarele de căutare, de la SEO Alive vrem să îți recomandăm să urmezi ghidurile de calitate ale Google pentru webmasteri dacă urmează să întreprinzi o campanie de poziționare pentru proiectele tale. În ele vei găsi toată documentația necesară pentru a evita să cazi în groapa întunecată pe care o reprezintă penalizările SEO și din care este dificil să ieși, întrucât afectează direct vizibilitatea, traficul organic și, prin urmare, pozițiile tale în clasamentele paginilor de rezultate.

Iar tu, dragă cititorule, ai suferit vreo penalizare SEO de la Google? Și dacă da, ce strategie ai aplicat pentru a ieși din ea? Spune-ne în caseta de comentarii! Vom răspunde cât mai curând posibil. Pe curând!