Checklist SEO esențial pentru o migrare de site

Ce este o migrare de site?

Pentru oricine nu este familiarizat cu termenul, vom încerca să îl explicăm cât mai simplu posibil: este procesul de actualizare a unui site în care devine necesară o schimbare a arhitecturii URL-urilor.

Există multe și foarte diferite motive pentru care un client sau o agenție SEO poate decide să treacă printr-o migrare. Oricare ar fi cazul, motivul în sine trebuie să aibă o greutate semnificativă, întrucât această acțiune este riscantă și poate duce la o scădere dramatică a pozițiilor și a traficului organic față de cel de la care ai pornit.

Este important să aplici o strategie SEO în timpul migrărilor?

Deși ți-am dat deja răspunsul scurt în paragraful de mai sus, să aprofundăm puțin motivul pentru care o planificare și o execuție solidă a unei migrări de site sunt esențiale din punct de vedere SEO.

Dacă lucrezi la SEO-ul unui site, vei înțelege perfect că există anumite semnale de poziționare organică pe care motoarele de căutare le urmăresc și/sau le iau în considerare atunci când distribuie poziționarea URL-urilor pe care le-au indexat.

Dacă nu ținem acele semnale SEO perfect clare, boții Google nu vor ști ce ar trebui sau nu ar trebui să indexeze, ceea ce înseamnă că pot ajunge să afișeze pagini pe care nu vrem de fapt să le scoatem în față. De aceea este esențial să fim meticuloși în timpul unei migrări de site; orice semnal confuz pe care îl trimitem va afecta pozițiile și traficul organic al site-ului nostru.

Dacă vrei să afli mai multe despre importanța grijii față de semnalele SEO în timpul unei migrări, MJ Cachón explică pe blogul Sistrix, mai în detaliu și printr-un studiu de caz, cât de mult influențează ele o migrare.

Articol recomandat: Importanța semnalelor SEO într-o migrare.

Tipuri de migrări de site

După cum am menționat mai devreme, există multe motive pentru care se ia în considerare o migrare. Printre cele mai frecvente cauze, putem evidenția:

Migrarea CMS-ului

Unul dintre motivele pentru care se ia uneori în considerare o migrare este schimbarea CMS-ului folosit (de exemplu, trecerea de la WooCommerce la PrestaShop). Acest lucru va implica o schimbare a structurii URL-urilor, așa că va fi necesară migrarea de la paginile vechi la cele noi.

Schimbarea numelui de domeniu

Un alt tip de migrare este cel legat de schimbarea numelui de domeniu. Fie că este vorba de decizii legate de reputația brandului sau de orice alt motiv, este posibil să avem nevoie să migrăm URL-uri de la un domeniu cu numele „A” către cele mai echivalente pagini ale unui domeniu nou cu numele „B”.

Migrarea de la HTTP la HTTPS

De ceva vreme, Google a recomandat securizarea site-urilor sub protocolul HTTPS. Acest scenariu, deși inițial mai ușor de executat, necesită prudență și atenție la detalii, întrucât pot apărea bucle de redirecționare care fac site-ul inaccesibil și cauzează o cădere liberă a traficului organic.

Consolidarea mai multor domenii într-un singur site

Un alt caz frecvent este transferul mai multor domenii într-unul singur. Motivele din spatele acestei decizii variază, deși cel mai frecvent este de a întări un singur site prin fuzionarea mai multor domenii care ar fi putut fi moștenite.

Trecerea la un nou furnizor de hosting

Acest caz se poate întâmpla dintr-o gamă largă de motive. Poate că nu ești mulțumit de serviciile pe care le oferă furnizorul tău actual sau cel nou îți oferă soluții mai bune care se potrivesc situației actuale a site-ului tău... Oricare ar fi motivul, va trebui să treci printr-un proces de migrare a hostingului web.

Articol recomandat: Cum să alegi un furnizor de hosting SEO bun

Checklist SEO pentru planificarea unei migrări

Înainte de a demara procesul de migrare a site-ului, există ceva elementar care ar trebui întotdeauna comunicat: informează pe toți cei implicați în producția, mentenanța și crearea de conținut a site-ului. Pare evident, dar dacă vreo verigă din lanț nu este la curent cu această acțiune, poate ajunge să dăuneze muncii de ansamblu și să strice totul.

Ar fi, de asemenea, recomandabil să notifici utilizatorii că faci o schimbare pe site. Dacă apar probleme în timpul acestui proces, este liniștitor pentru ei să înțeleagă ce se întâmplă și că este o situație temporară. În acest sens, dacă pagina cade (deliberat sau nu), idealul este să construiești o pagină care afișează acea informație. De asemenea, nu uita să incluzi un cod de status 503 pentru a le spune motoarelor de căutare că site-ul nu este disponibil în acel moment și să revină mai târziu.

În plus, când planifici o migrare SEO, ar trebui să acorzi atenție următoarelor aspecte:

Definește obiectivul pe care vrei să îl atingi

După cum vei fi observat, fiecare tip de migrare răspunde unui obiectiv specific. Fii foarte clar în privința celui tău (îmbunătățirea vitezei site-ului, reproiectarea identității brandului, transformarea site-ului tău într-un mediu sigur etc.) și, pe baza lui, notează fiecare provocare cu care te confrunți sau te-ai putea confrunta, precum și oportunitățile pe care crezi că le poți implementa. Astfel, vei avea un control mai mare asupra modului de a acționa dacă vreun risc amenință migrarea site-ului.

Când realizezi orice migrare de site, indiferent de tipul ei, există o serie de sarcini esențiale pe care trebuie să le executăm ca un checklist:

PASUL 1: Colectarea datelor înainte de migrare:

Analytics > Extrage metrici SEO din Google Analytics și Google Search Console pentru proiectul tău, astfel încât să poți compara cum arătau lucrurile înainte și după migrare. Câteva date importante pe care vei dori să le urmărești sunt:

• ›

  Sesiuni organice per URL

• ›

  Numărul de pagini indexate și erorile existente

• ›

  Afișări vs. click-uri per interogare

• ›

  Timpul de încărcare a paginii...

Cu cât panoul tău de bord este mai complet, cu atât mai bine vei putea măsura și monitoriza procesul în timpul și după migrare.

Adună pozițiile cuvintelor-cheie > prin asta ne referim la obținerea și stocarea în fișa ta de control atât a cuvintelor-cheie urmărite (pentru că sunt termeni de bază), cât și a tuturor celorlalte care se poziționează natural pentru URL-urile site-ului tău.

Compilează linkurile de intrare și cele interne > A avea aceste informații de referință îți permite să minimizezi viitoarele redirecționări 301 și erorile 404 inutile. Vei putea solicita, pe de o parte, ca proprietarii site-urilor care linkează către tine să actualizeze linkurile vechi cu cele noi, iar echipa ta SEO va putea, de asemenea, să actualizeze orice linkuri care s-au învechit.

PASUL 2: Analizează și auditează SEO-ul site-ului de test

În acest sens, este important să te asiguri că cel puțin următoarele cerințe sunt implementate corect:

Include în sintaxa fișierului robots.txt directiva de a bloca accesul crawlerelor la întregul domeniu. Exemplu:

BLOCHEAZĂ TOȚI BOȚII CRAWLER:

*User-agent: **

Disallow: /

Verifică dacă structura URL-urilor este prietenoasă cu SEO. Dacă tot vei face îmbunătățiri, cel puțin poți lucra la asta, nu crezi?

Verifică dacă noile metadate sunt corecte și aliniate cu cuvintele-cheie pentru care vrei să te poziționezi.

Nu uita să verifici că toate canonicalele indică URL-ul pe care îl consideri a fi versiunea originală.

Verifică dacă tag-urile meta robots ale fiecărei pagini includ atributul „noindex” în head-ul HTML.

Implementează o ierarhie corectă a headingurilor, asigurându-te cel puțin că există un H1 textual care include cuvântul-cheie principal pentru care vrei să te poziționezi în SERP-uri**.**

Nu uita să verifici setările de paginare, dacă există, pentru a evita să lași conținut vechi important nemigrat.

Inspectează dacă tag-ul hreflang este implementat corect (atât timp cât vorbim despre proiecte cu domenii internaționale).

Monitorizează fiecare aspect legat de WPO sau performanța site-ului.

Verifică dacă noile linkuri interne conțin doar URL-uri cu status 200-OK.

Asigură-te că noul sitemap.xml conține doar URL-uri care returnează 200-OK și că listează fiecare dintre paginile pentru care chiar vrem să ne poziționăm.

Gândește mobil: nu uita niciodată configurarea pentru aceste tipuri de dispozitive (AMP, de exemplu), precum și dezvoltarea făcută pentru afișarea site-ului pe smartphone-uri. De fapt, acest punct, chiar dacă l-am lăsat la final, este cel mai important. Trebuie să încetăm să ne gândim la desktop și să pornim de la premisa că SEO-ul trebuie făcut și verificat din vizualizarea mobilă. Cu ceva timp în urmă, Google a clarificat că va prioritiza vizualizarea mobilă la crawling-ul și indexarea URL-urilor. De fapt, au anunțat deja că crawling-ul URL-urilor va fi întotdeauna mobile-first începând din septembrie 2020.

PASUL 3 - Creează o hartă de redirecționări:

Este timpul să începi să lucrezi la asocierile de URL-uri vechi și noi. Pentru a realiza acest proces, va trebui să vizualizezi și să extragi paginile web vechi, precum și pe cele noi. Odată ce acest prim pas este făcut, va trebui să le aliniezi în două coloane ale unui Excel sau Google Sheet pentru a ști unde ar trebui să redirecționeze paginile originale.

Aceasta va fi fundația migrării tale, așa că va trebui să o construiești cu răbdare pentru a te asigura că oferi cea mai bună soluție pentru fiecare URL.

Odată ce ai această hartă de redirecționări 301 completă, testeaz-o înainte de ziua migrării. Merită să verifici de mai multe ori, dacă este necesar, pentru a te asigura că redirecționările funcționează și indică paginile noi pe care le-am selectat.

PASUL 4 - Pregătește totul în Google Search Console:

Chiar dacă nu va începe să funcționeze până când noul site nu este accesibil boților Google, trebuie să anticipezi și să începi să pregătești proprietatea. Astfel, va putea colecta date precise de pe noul site, înregistrând orice erori care trebuie remediate cât mai curând posibil.

PASUL 5 - Nu pierde din vedere campaniile tale PPC:

Destul de des ne concentrăm doar pe îndeplinirea cerințelor SEO pentru a garanta o migrare de succes. Totuși, dacă ai anunțuri PPC active, trebuie să notifici echipa despre schimbarea URL-urilor, astfel încât linkurile să poată fi actualizate pentru a indica URL-urile corecte. A lăsa acest lucru pe seama „sorții” poate ajunge să coste scump clientul. În cel mai bun caz, va exista o redirecționare 301; în cel mai rău, poate indica un 404 și strica campania. Cea mai bună practică, în orice caz, este să le pui pe pauză până când ai verificat că totul funcționează corespunzător.

Urmărește înainte, în timpul și după migrare

Ori de câte ori se fac schimbări, există întotdeauna șansa ca ceva să meargă prost. Iar o migrare de site nu face excepție. De aceea, coordonarea și comunicarea deplină între echipele implicate sunt esențiale, astfel încât, din punct de vedere SEO, să știm statusul în fiecare moment, să putem verifica că totul este în regulă și să putem monitoriza progresul pe baza unor informații fiabile.

Fără să te sperii, dar când există un proces de migrare de site, aproape întotdeauna pare că Legea lui Murphy decide să ne facă o vizită. Ține cont că, dacă ceva are șansa de a merge prost, atunci va merge prost. De aceea, a controla cât mai mult posibil înainte, în timpul și după este o recomandare pe care ar trebui să o pui în practică la fiecare migrare la care lucrezi.

Odată ce noul site a fost lansat și indexat, este recomandabil să efectuezi verificări regulate în prima lună de viață a sa. Trebuie să înțelegem că Google nu crawl-ează și nu recunoaște neapărat toate schimbările peste noapte. Va crawl-a progresiv, indexând puțin câte puțin uneori, așa că erorile pot ieși la suprafață chiar și la săptămâni după ziua în care site-ul a fost migrat.

Greșeli frecvente într-o migrare de site prietenoasă cu SEO

• ›

  A nu face backup site-ului original. Poți oricând să revii la această versiune dacă ceva din migrare eșuează și crezi că remedierea se va prelungi.

• ›

  Probleme de indexare. Aici intră în joc unele dintre cele mai frecvente erori:

Robots.txt cu directive care permit boților să intre pe domeniul tău în timp ce testezi.

• ›A nu include atributul „noindex” în meta-robots-ul paginilor pentru a bloca accesul și la acel nivel.

Ori de câte ori este posibil, idealul este să blochezi accesul după IP sau cu o parolă. Iar, dacă asta nu este posibil, cea mai bună practică este să te asiguri că atât fișierul robots.txt, cât și tag-ul meta-robots împiedică accesul motoarelor de căutare.

Odată ce ai migrat și ai verificat că totul este inițial OK, elimină aceste restricții pentru ca Google să poată crawl-a și indexa schimbările.

Nu uita nici aceste mici sfaturi:

• ›

  A o face vinerea sau într-o perioadă în care site-ul are cel mai mult trafic organic poate fi fatal. Amintește-ți mereu de Legea lui Murphy... fii prudent și nu paria decât dacă este strict necesar.

• ›

  A nu implementa Google Analytics în HTML-ul noului domeniu îți poate lăsa rapoartele la zero. În acel caz, vei vedea problema foarte clar: graficul va arăta cam ca o „linie plată”. Dacă vezi asta, verifică din nou că Analytics a fost instalat și că a fost făcut corect.

• ›

  A nu monitoriza procesul lasă întotdeauna capete libere. Dacă nu știi ce schimbări ai făcut și când le-ai făcut, cum vei reuși să remediezi problemele imediat ce apar? Înregistrarea fiecărei acțiuni pe care o faci este esențială pentru migrările de site și pentru orice altceva.

Când vine vorba de migrări de site, am putea vorbi ore întregi. Dar cu aceste orientări inițiale, credem că ai mai mult decât suficient pentru a începe, nu-i așa?

Știi că ne place când îți împărtășești punctul de vedere, adaugi impresiile și gândurile tale. Nu înceta să o faci nici aici.

Scrie-ne oricând vrei în secțiunea de comentarii, te rugăm!