Google MUM: tot ce trebuie să știi despre cel mai recent update SEO important

Ce este Google MUM?

Multitask Unified Model, sau MUM, este cea mai recentă versiune a algoritmului de căutare Google, bazată pe inteligență artificială și de o mie de ori mai puternică decât BERT, potrivit companiei, care cu acest model urmărește să se apropie de experiența pe care o are un om atunci când pune o întrebare altui om.

Ce înseamnă asta? Că motorul de căutare va putea răspunde la întrebările utilizatorilor mai precis, eliminând barierele lingvistice și folosind orice resursă disponibilă în baza sa de date (fie ea text, imagine, video, podcast sau orice alt format de informație disponibil).

Ce înseamnă sosirea Google MUM

În primul rând, Google MUM schimbă paradigma SEO-ului internațional, întrucât va putea găsi cel mai potrivit răspuns la interogarea utilizatorului în oricare dintre limbile pe care le are în baza sa de date (în prezent 76), traducând automat conținutul din pagina originală în limba utilizatorului.

În plus, modelul va putea interrelaționa interogările utilizatorilor între ele mult mai puternic, astfel încât vom putea efectua o căutare inițială și apoi pune întrebări suplimentare conexe, iar motorul de căutare va înțelege contextul și va oferi cea mai relevantă informație în fiecare moment.

Va ucide Google MUM SEO-ul?

Așa cum fiecare nou mijloc de comunicare se naște cu ambiția de a-l „ucide” pe cel anterior (radioul pe presa scrisă, televiziunea pe radio, internetul pe televiziune...), se pare că fiecare nouă schimbare de la Google urmează să ucidă SEO-ul.

Va fi MUM sfârșitul SEO-ului așa cum îl cunoaștem? Este puțin probabil, deși reprezintă o evoluție în modul în care lucrăm: experiența utilizatorului și rezolvarea intenției de căutare sunt din ce în ce mai importante. Ce înseamnă asta? Că, odată ce algoritmul este complet desfășurat, va fi și mai important să generăm conținut de calitate, axat pe a răspunde nevoilor utilizatorului, în orice format.

Vrei să te ajutăm cu strategiile tale de conținut? Contactează-ne!

Ne vom mai baza strategiile pe cuvinte cheie?

Întrucât motorul de căutare va putea „înțelege” mai bine contextul interogărilor, relaționându-le între ele mai intuitiv, este foarte probabil să depindem din ce în ce mai puțin de cuvinte cheie specifice și să fim nevoiți să ne concentrăm mai mult pe rezolvarea intenției de căutare a utilizatorului în sensul cel mai larg al cuvântului.

Ce se va întâmpla cu conținutul scris?

Odată ce imaginile, videoclipurile și podcasturile intră în joc, alături de orice alt format care ar putea apărea în viitor, strategiile de conținut vor trebui să se extindă pentru a livra informația utilizatorilor prin canalul cel mai potrivit pentru fiecare căutare, dar asta nu înseamnă că conținutul scris își va pierde importanța: vor exista mereu intenții de căutare a căror rezolvare cea mai potrivită este o postare sau un articol.

Mai multă concurență, mai mult trafic potențial

Faptul că barierele de țară și limbă sunt eliminate aduce două consecințe imediate:

• ›Principalul dezavantaj este că vom avea mai multă concurență, întrucât ne vom bate cu rezultate din SERP-uri din întreaga lume.
• ›Pe de altă parte, cel mai important avantaj este că traficul nostru potențial crește în aceeași măsură: conținutul bine țintit poate ajunge la mult mai mulți oameni.

Creșterea căutărilor vocale

Este o tendință de neoprit pe care MUM doar o confirmă: din ce în ce mai mulți utilizatori caută prin comenzi vocale, fie pe propriile smartphone-uri, fie pe dispozitive externe precum Nest sau Alexa Echo Dot.

Consecințe? Ca SEO-iști, trebuie pur și simplu să continuăm să ne concepem strategiile așa cum o făceam deja: vizând un limbaj mai natural care se adaptează mai bine la noul mod de a căuta al utilizatorilor.

MUM vs BERT: prin ce se diferențiază?

Dacă BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) promitea deja să îmbunătățească înțelegerea limbajului uman în momentul efectuării unei căutări, pare logic să credem că MUM este un update al acelui algoritm.

Totuși, așa cum am subliniat deja, MUM este de fapt mult mai mult de atât: dacă principala inovație a lui BERT era bidirecționalitatea, adică abilitatea de a analiza cuvintele dinainte și de după cuvântul cheie, cu MUM am putea vorbi despre multidirecționalitate, întrucât promite să relaționeze interogările între ele, înțelegând contextul, la fel cum s-ar întâmpla într-o conversație reală între oameni.

Pe de altă parte, MUM reușește să fie multimodal, ceva ce BERT nu a realizat, ceea ce face ca capacitatea sa de căutare și de înțelegere a căutărilor utilizatorilor să fie de până la 1.000 de ori mai mare. Dacă combinăm asta cu abilitatea de a interpreta informația în mai multe medii și formate... posibilitățile sunt nelimitate.

Cum mă pregătesc pentru MUM?

În realitate, cu informația pe care o avem în acest moment, este foarte dificil să prezicem noi strategii SEO legate de această lansare. Sfatul nostru, și ceea ce facem la SEO Alive atât cu propriul proiect, cât și cu clienții noștri, este să continuăm să generăm conținut de calitate excelentă, capabil să rezolve intenția de căutare a utilizatorilor în cel mai bun mod posibil.

În plus, având în vedere schimbările anunțate, lucrul asupra brandingului, precum și asupra autorității și recunoașterii de brand poate face diferența atunci când MUM va fi complet operațional.

Beneficii pentru utilizatori

De fiecare dată când Google lansează o nouă versiune sau un update al algoritmului său, îl anunță ca pe o îmbunătățire pentru utilizatori: s-a întâmplat cu Panda și conținutul duplicat, de calitate slabă, cu Penguin și spam-ul de linkuri, cu BERT și o mai bună înțelegere a interogărilor de căutare...

În acest sens, dacă MUM își respectă promisiunile, va reprezenta o revoluție incredibilă: potrivit propriilor exemple ale companiei, utilizatorii vor putea face o fotografie a unei perechi de bocanci și îl vor putea întreba pe Google dacă sunt potriviți pentru alpinism, primind imediat un răspuns argumentat. Îți poți imagina?

Faptul că algoritmul este capabil să răspundă la întrebări complexe ținând cont de context, să interpreteze informația într-o multitudine de formate pentru a-l servi pe cel mai potrivit pentru interogare și să funcționeze în peste 70 de limbi simultan reprezintă o revoluție fără precedent.

Când va fi lansat Google MUM?

Și acum, întrebarea de un milion de dolari: când va fi disponibilă această nouă versiune a motorului de căutare? Deocamdată nu există o dată oficială; de fapt, potrivit blogului Google, unele dintre funcțiile sale sunt încă în testare beta, deși se pare că MUM va fi implementat pe parcursul lui 2022.

Vestea bună este că, în calitate de SEO-iști, faptul de a cunoaște informația treptat, înaintea implementării schimbărilor, ne oferă oportunitatea de a ne pregăti proiectele pentru a răspunde cu maximă fiabilitate cerințelor algoritmului.

Iar tu, te pregătești deja pentru Google MUM?