Cele mai bune tehnici pentru benchmarking SEO

Ce este benchmarking-ul SEO?

Benchmarking-ul SEO este o analiză competitivă în care identifici valorile diferențiatoare, produsele sau serviciile concurenților lideri de piață. Acestea sunt comparate cu propria ta companie pentru a identifica avantajele competitive și a impulsiona îmbunătățiri și noi implementări. Datorită acestui studiu și acestei comparații, putem identifica propriile noastre puncte forte și slabe, precum și pe cele ale concurenței. Acest lucru ne ajută să identificăm zonele de îmbunătățit pe care le putem folosi pentru a defini o strategie SEO optimă.

Mai jos vom parcurge diferiții pași pentru a realiza un benchmarking SEO corect. Continuă să citești!

Cum să faci benchmarking axat pe SEO

Benchmarking-ul SEO se referă la a putea compara site-uri web pentru a obține avantaje competitive. Pentru asta, avem nevoie de două lucruri de bază:

• ›să ne cunoaștem propriul site web și
• ›să analizăm concurența.

Benchmarking-ul poate varia în funcție de nevoi și nu se face întotdeauna la fel, dar vom încerca să te ghidăm prin acest tip de analiză.

Cunoaște-ți site-ul web

Primul pas este să ne cunoaștem pe noi înșine din punct de vedere SEO și, pentru a face asta, ne putem pune mai multe întrebări:

• ›Ne cunoaștem rata de conversie din traficul organic? Este semnificativă în raport cu venitul total?
• ›Este SEO-ul nostru off-page în formă bună?
• ›Avem o arhitectură solidă a site-ului web?
• ›Avem conținut de calitate care satisface intenția de căutare a potențialilor noștri clienți?
• ›Unde ne situăm în cadrul pieței noastre?

Identifică-ți concurenții

Acum știm cine suntem, iar în continuare este momentul să aflăm cine sunt ei: concurenții noștri. Aici ai mai multe opțiuni pentru a identifica acei concurenți și a te pregăti pentru acțiunile de benchmarking SEO.

• ›Căutări pe Google. Dacă îți cunoști principalele cuvinte cheie țintă, poți rula căutări și extrage, de exemplu, primele 10 rezultate pentru fiecare interogare. Asigură-te că te concentrezi doar pe rezultatele organice.
• ›Instrumentele SEO precum Ahrefs sau SEMrush pot fi de mare ajutor în această etapă. Ele îți permit să vezi cuvintele cheie pe care le împărtășești cu diverși concurenți, ceea ce îți permite să îi identifici. O altă opțiune este că, atunci când îți analizezi site-ul, ele îți identifică direct câțiva dintre concurenți. Poți aprofunda această cercetare cât de mult vrei, chiar căutând concurenții concurenților tăi.

Segmentează după tipul de pagină, apoi clasifică

Nu orice rezultat Google sau orice concurent returnat de instrumente este cu adevărat concurența ta. Poate unul dintre acele site-uri concurează cu tine doar în una dintre categoriile sau secțiunile sale. Distinge între concurenți compleți și concurenți parțiali, dar păstrează-i pe toți pe radarul tău.

Acum este momentul să îi clasifici, iar instrumentele SEO vor fi de mare ajutor aici datorită estimărilor lor de trafic. La SEO Alive, folosim Ahrefs și este la fel de simplu ca descărcarea raportului „cuvinte cheie organice” sau revizuirea lui pagină cu pagină folosind opțiunea „pagini de top”. Cu opțiunea pagini de top, dacă este un concurent parțial, va trebui să selectezi doar paginile care concurează cu adevărat cu ale tale.

Funcționalitatea „Organic search” Ahrefs

Definește punctele de valoare, apoi stabilește o strategie

Avem acum multe date despre toți concurenții noștri (vizite estimate, lista linkurilor de intrare, vizite pe URL, cuvintele cheie pentru care se clasează, cât trafic estimat aduce fiecare cuvânt cheie...). Putem, de asemenea, merge mai departe și, folosind un crawler precum Screaming Frog, extrage date suplimentare precum linkurile de intrare, meta etichetele, identifica titlurile și multe altele.

Fiecare profesionist are propria strategie; o vom împărtăși pe a noastră, dar există numeroase abordări la fel de valide:

• ›Organizează datele. Foile de calcul îți sunt prietene și te vor ajuta să organizezi toate informațiile.
• ›Descompune-le pe secțiuni. În funcție de proiect, asta poate fi pe cuvânt cheie sau pe URL. O idee este să pui fiecare cuvânt cheie (sau cluster de cuvinte cheie) la începutul unui rând, urmat de datele fiecărui concurent pentru acel cuvânt cheie, lăsând o coloană finală în care notezi dacă ai o pagină pe site-ul tău care vizează acea interogare. Dacă nu ai una și este o căutare importantă, tocmai ți-ai identificat prima sarcină: creează acea pagină sau secțiune.
• ›Fă un pas înapoi și abordează sarcini specifice. Acum că ai toate informațiile clasificate, concentrează-te pe punctele pe care le-ai identificat ca fiind cele mai importante. Ele pot fi importante din cauza volumului de căutare, pentru că sunt un accent central al afacerii tale, pentru că te clasezi deja aproape de concurenții tăi și așa mai departe.
• ›Unde sunt ei mai buni decât noi? Identifică metricile la care te bat și întocmește un plan pentru a le îmbunătăți. Studiază motivele pentru care se află acolo sus.
• ›Nu totul se rezumă la a te concentra pe sarcini specifice pentru anumite cuvinte cheie. De asemenea, trebuie să cauți tipare mai ample. De exemplu, dacă concurenții tăi au un blog și tu nu, ar avea perfect sens să îți concentrezi eforturile acolo. Același lucru este valabil dacă observi că anumite tipare se repetă mereu în modul în care categorizează lucrurile; poate poți viza căutări adăugând o nouă categorie de produse pe care ai trecut-o cu vederea.

Concluzii despre benchmarking-ul SEO

Benchmarking-ul este un proces continuu care funcționează bine pentru practic orice tip de companie care caută să identifice zone de îmbunătățit. Poate fi adaptat la căutarea organică pentru a descoperi aspecte de îmbunătățit sau acțiuni care pot impulsiona creșterea. La SEO Alive, suntem pe deplin în favoarea acestei practici, iar tu poți profita de beneficiile ei fie că ești o afacere online consacrată, fie că plănuiești să lansezi un nou proiect.

Iar tu, cum abordezi benchmarking-ul SEO? Te invităm să ne lași un comentariu și să îți împărtășești experiența. Mulțumim mult și ne vedem data viitoare!