Glossário SEO – Mais de 45 termos explicados

Termos gerais

SEO

Impossível começar sem evocar o termo central de toda a indústria. SEO significa simplesmente Search Engine Optimization (otimização para motores de busca), mas não é tão simples quanto parece.

O SEO engloba uma série de ações e estratégias que buscam melhorar a qualidade e a quantidade do tráfego orgânico recebido por um site (ou uma página única) dos diferentes motores de busca.

Sem surpresas, a maioria dos profissionais de SEO (as pessoas que perseguem esse objetivo) mira primeiro no Google como principal fonte de tráfego. Sua fatia de mercado é tão dominante que o tráfego potencial ali concentrado justifica todos os esforços.

SERP

Uma das abreviações mais importantes do SEO. Significa "Search Engine Results Page" e designa a página de resultados que vemos durante uma busca:

Motor de busca

O objetivo principal de um motor de busca é ajudar os usuários a responder às suas perguntas e encontrar as informações de que precisam. O Google lidera há anos como número 1, e entre as outras alternativas conhecidas estão:

• ›

  Microsoft Bing

• ›

  Baidu

• ›

  Yandex

• ›

  Duck Duck Go

• ›

  Ecosia

e por aí vai.

Algoritmo

Um algoritmo é um processo específico que analisa dados (aqueles inseridos como texto na barra de busca) para retornar as respostas mais relevantes e melhores.

HTML

Sigla de Hypertext Markup Language, é a linguagem de marcação padrão usada para "estruturar" texto, links e imagens de uma página web.

Traffic (Tráfego)

No contexto SEO, fala-se mais frequentemente de tráfego orgânico — ou seja, o tráfego que vem dos motores de busca.

Em outras palavras: as pessoas pesquisam algo no Google, Bing, Yahoo ou outro motor de busca, encontram um resultado orgânico (não um anúncio pago) e o visitam. Todas as visitas que chegam dos motores de busca a um site contam como tráfego orgânico.

As visitas que vêm do Facebook e Twitter são chamadas de tráfego social.

Existe também o Referral Traffic, que vem de outros sites que colocam um link para o seu.

URL

Um dos conceitos básicos da internet e do marketing digital é o Uniform Resource Locator (URL). Em palavras simples, é o endereço de um recurso específico e único na web. Esse recurso pode ser uma página HTML, um documento PDF, uma imagem, etc.

Operadores de busca Google

Os operadores de busca Google são comandos especiais que ajudam a refinar os resultados de busca com mais precisão. Podemos usá-los para:

• ›

  descobrir novas oportunidades de linkbuilding

• ›

  encontrar ideias de conteúdo

• ›

  identificar problemas onsite e técnicos em um site

e muito mais.

Local Pack

É o bloco com tipicamente três fichas de empresas locais, que aparece para queries com intenção local. Fica no topo da SERP, acima dos dez (ou, hoje em dia, frequentemente menos) clássicos links azuis dos resultados orgânicos. O Local Pack mostra no topo um mapa com as localizações e, abaixo, na maioria das vezes três fichas com infos adicionais como:

• ›

  Endereço

• ›

  Contatos

• ›

  Horários

• ›

  Número de avaliações

Um exemplo de query que ativa um Local Pack: "faz-tudo perto de mim":

Motores de busca e suas funções (Crawling, Indexação e Ranking)

Crawling

O crawling é o processo de extração de dados/informações das bilhões de páginas web disponíveis publicamente, além de sua integração e estruturação no índice dos motores de busca.

Em outras palavras: o Google, por exemplo, envia bots às páginas web, que as escaneiam e "leem" para extrair o conteúdo — texto, imagens, vídeos.

Indexação

A indexação é o segundo conceito central quando se fala em motores de busca. Enquanto o crawling é o processo que examina o código de cada URL encontrada na web, a indexação corresponde à memorização e organização dos conteúdos encontrados durante o crawling. As páginas precisam primeiro ser integradas ao índice para ficarem visíveis e se posicionarem em diferentes keywords.

Ranking

O ranking é a ordem real dos resultados de busca na SERP, ordenados dos resultados mais relevantes (de alta qualidade) no topo aos menos relevantes mais embaixo. Um dos objetivos principais dos profissionais de SEO é conquistar rankings mais altos e trazer assim o tráfego orgânico mais relevante para o próprio site ou o dos clientes.

Bot (ou Search Engine Bot)

Os bots são também conhecidos pelos nomes de Spider ou Crawler. Percorrem a web para fazer o crawl e indexar os conteúdos.

Cache

Colocar uma página web em cache significa memorizá-la temporariamente (com seus conteúdos — imagens, texto, etc.) para reduzir os tempos de carregamento.

Uma página em cache é um instantâneo de uma página web que mostra como ela estava no momento do seu crawling pelo motor de busca.

Cloaking

O cloaking é uma prática perigosa que consiste em mostrar conteúdos diferentes aos motores de busca e aos usuários. Pode acarretar uma penalidade e custar posições orgânicas na SERP.

Penalidade manual (Manual Penalty)

As penalidades manuais são aplicadas quando um revisor humano (do Google) encontra indícios suficientes de que certas páginas violam as diretrizes de qualidade do Google.

Sitemap

O sitemap é um arquivo dedicado em um domínio, no qual fornecemos informações sobre as URLs, imagens, vídeos e outros tipos de arquivos do nosso site. O objetivo principal de um sitemap é informar os motores de busca e seus crawlers sobre as páginas importantes e suas relações entre si.

Personalização

A personalização descreve a forma como um motor de busca adapta os resultados com base nas informações pessoais de um usuário — incluindo sua localização e seu histórico de buscas.

É exatamente por isso que os profissionais de SEO frequentemente fazem suas buscas no modo de navegação anônima, para obter resultados mais "limpos".

SEO On-Page — Glossário

Meta Title

Também conhecido como tag Title. O Meta Title é o texto azul que aparece nas páginas de resultados de busca (SERP). Seu objetivo principal é informar o usuário sobre o tema de uma página.

Meta Description

A Meta Description tem a missão de fornecer, em uma ou duas frases, um resumo de uma página web que aparece na SERP embaixo do tag Title. Oferece um contexto adicional para que os usuários decidam se o resultado corresponde à intenção de busca.

Rel Canonical

Um elemento HTML útil que informa aos motores de busca sobre a versão preferida de uma URL. Indispensável quando existem várias versões de uma página com conteúdo similar.

Os canonicals são, por exemplo, frequentemente usados por sites de e-commerce, em que as páginas geram, por meio de diferentes filtros, centenas ou até milhares de duplicatas.

Thin Content

São conteúdos de baixa qualidade que não trazem nenhum valor para os leitores. Isso pode incluir textos gerados automaticamente que não respondem às exigências de qualidade dos visitantes.

Duplicate Content

Uma cópia de conteúdos de outrem, usada para os próprios fins — por exemplo, tentando posicionar páginas com texto roubado.

Page Speed

É o tempo que uma página web leva para carregar. É um dos fatores de SEO mais importantes e tem um papel central numa boa experiência do usuário.

A Page Speed de um site depende de vários fatores, entre os quais o desempenho do servidor, as imagens usadas, os plugins instalados, o tamanho dos arquivos da página e muito mais.

Certificado SSL

SSL significa Secure Sockets Layer e é um certificado digital que permite conexões criptografadas. Em essência, SSL é um pedaço de código nos servidores web que traz segurança às diversas comunicações e serviços online.

Os certificados SSL permitem aos sites passar do antigo protocolo HTTP inseguro para o moderno e seguro protocolo HTTPS.

Anchor Text

O anchor text é geralmente apresentado em uma cor diferente (em geral azul) do resto do texto de uma página e é a palavra ou grupo de palavras clicável de um link. Seu objetivo principal é indicar quais informações se escondem por trás do link (interno ou externo).

Redirect (Redirects)

Os redirects ocorrem quando uma URL é movida para outra localização. Existem diferentes tipos de redirect — o mais frequente é o redirect permanente (301).

Linkbuilding

Backlink

Os Backlinks, também chamados de Inbound Links ou simplesmente Links, são todos os links em outros sites que apontam para o seu domínio. Em essência, são referências de uma página a outra — e fazem parte dos elementos centrais dos motores de busca e do SEO.

O conjunto dos links de entrada para um site é chamado de seu perfil de backlinks.

Links internos

Um link interno é um link que parte do seu site para outra página dentro do mesmo site. Se, por exemplo, colocamos um link da home page para uma página de serviço (ou uma landing page), conta como link interno.

Outro exemplo: quando colocamos um link de um artigo de blog para outro artigo de blog.

Domain Authority / Domain Rating

Também conhecidos pelos nomes de DA e DR — são métricas de dois fornecedores populares de ferramentas SEO (MOZ & Ahrefs). Correspondem respectivamente a Domain Authority e Domain Rating e descrevem a força do perfil de backlinks de um site.

Em outras palavras: comparam o número e a qualidade dos links para um site e medem seu DA/DR em uma escala de 0 a 100 (no Moz; de 1 a 100 no Ahrefs).

Broken Link

Os links que levam a páginas inexistentes (as famosas páginas 404) são chamados de Broken Links.

Outreach

Quando se fala em conquistar backlinks, o outreach é uma das técnicas mais importantes e eficazes. O outreach implica o processo de construir relações mutuamente vantajosas com webmasters, bloggers, autores e gestores de sites.

A forma mais comum de outreach é o e-mail outreach. O objetivo principal é apresentar o nosso produto ou serviço a um público-alvo que possa se interessar.

Brand Mention

Toda vez que o nome da sua marca é mencionado online sem que seja colocado um link, conta como uma Brand Mention. Os profissionais de SEO frequentemente contatam os gestores de sites e webmasters e tentam transformar essas menções em links reais.

PageRank

Um algoritmo complexo inventado pelo Google, que mede a "importância de uma página com base nos links de entrada provenientes de outras páginas". Em palavras simples: cada link de outro site para uma página do seu site aumenta o PageRank da sua página. E nem todos os links são iguais.

Faz parte dos elementos centrais do motor de busca e foi batizado em homenagem a Larry Page, um dos cofundadores do Google.

Atributos Follow / NoFollow

São meta-tags que indicam aos motores de busca se os links de saída devem ser seguidos e se o PageRank deve ser transmitido. Por padrão, os links são "follow". Se não quisermos transmitir autoridade a outra página web, podemos usar a diretiva NoFollow. Se parece com isto:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">O anchor text vai aqui</a>

Links não naturais

Os links não naturais são todos os links cujo propósito principal é manipular o desempenho SEO de um site. Isso inclui diversas práticas questionáveis como redes de links, links comprados, trocas de links e muito mais.

Pesquisa de keyword

Keyword

Uma keyword é uma palavra única ou uma expressão que fornece contexto a um conteúdo. Como usuários, as keywords são os termos que digitamos na barra de busca dos motores de busca. O que a maioria dos profissionais de SEO faz é otimizar sites e páginas para conjuntos específicos de keywords.

Intenção de busca (Search Intent)

É um dos fatores mais importantes a levar em conta durante a pesquisa de keywords e no SEO em geral.

Em palavras simples, a intenção de busca descreve o que os usuários esperam ver quando buscam informações nos resultados de busca.

Uma busca por "melhores videogames" leva, por exemplo, a artigos com listas de vários jogos. Daí deduzimos a intenção de busca: o usuário não busca um jogo específico, nem uma landing page, etc., mas listas com vários jogos testados e avaliados.

Keyword Stuffing

Uma velha técnica de otimização para motores de busca, que consiste em adicionar keywords não relevantes e/ou um grande número de keywords, com o único objetivo de melhorar os rankings. É uma abordagem spam que viola as diretrizes do Google e pode acarretar uma penalidade manual.

Volume de busca (Search Volume)

Descreve o número aproximado de usuários que buscam uma determinada keyword em um período definido (geralmente 1 mês). Se uma ferramenta SEO mostra, por exemplo, para a keyword "blue jeans" um volume de 156k, significa que essa expressão é buscada cerca de 156.000 vezes por mês.

É uma métrica dinâmica, que evolui com o tempo. Por isso, é importante ficar de olho nas tendências e nos números atuais.

Keyword Difficulty (KD)

A maioria das ferramentas SEO do mercado oferece uma métrica frequentemente chamada de Keyword Difficulty (ou KD). É uma estimativa, em uma escala de 0 a 100, da dificuldade de se posicionar no Top 10 dos resultados orgânicos. Um dos principais fatores de cálculo é o número de domínios de referência que apontam para as páginas atualmente posicionadas no Top 10.

Em outras palavras: quantos mais domínios colocam links para uma página ou site posicionado no Top 10 para uma keyword, mais difícil é se posicionar nessa keyword.

Head Term

Os Head Terms, também chamados de Head Keywords, são keywords populares com um forte volume de busca mensal. São muito competitivas e apresentam uma taxa de conversão mais baixa que as Long-Tail Keywords.

Peguemos, por exemplo, o tema Search Engine Optimization: um Head Term correspondente seria SEO:

Long-Tail Keyword

São keywords mais específicas com um volume de busca mais baixo. Muitas vezes são compostas por três, quatro palavras ou mais e trazem menos tráfego, mas têm uma melhor taxa de conversão.

Um exemplo de long-tail para o tema SEO acima:

Commercial, Informational, Navigational & Transactional Keyword

Existem diferentes tipos de queries, que podem entrar nestas 4 grandes categorias.

• ›

  As Commercial Keywords remetem a expressões geralmente usadas para campanhas publicitárias pagas.

• ›

  As Informational Keywords são usadas pelos usuários quando buscam informações sobre um tema preciso sem intenção transacional. Frequentemente contêm palavras interrogativas como "Quando?", "Como?", "Onde?", etc.

• ›

  As Navigational Queries são usadas quando o usuário já conhece uma marca e quer encontrar o seu endereço online (ou físico) para acessar o site ou o perfil social dela.

Muitas pessoas digitam, por exemplo, "facebook" no campo de busca, em vez de inserir diretamente facebook.com na barra de endereços.

• ›As Transactional Keywords são usadas quando os usuários estão prontos para comprar um produto ou serviço. A intenção de busca é adquirir algo.

São frequentemente combinações com termos como "comprar", "encomendar", "adquirir" e o nome da marca (ou da categoria de produto). Por exemplo:

"Comprar Huawei P40 PRO" ou "Blue Jeans em promoção"

Local Keyword

As Local Keywords são queries com uma ancoragem geográfica precisa. Exemplos seriam "faz-tudo Lisboa" ou "faz-tudo perto de mim". Aqui o usuário busca um serviço em particular (ou mesmo um produto) nas proximidades.

Conclusão

O SEO é um campo vasto com tantos desdobramentos e termos que é quase impossível cobrir todos. Esperamos, no entanto, que este artigo tenha te ajudado a ampliar seus conhecimentos e a compreender melhor os termos mais importantes da otimização para motores de busca.

Faremos o nosso melhor para manter o glossário atualizado e adicionar regularmente novas definições e termos SEO.