Glossaire SEO – Plus de 45 termes expliqués

Termes généraux

SEO

Impossible de commencer sans évoquer le terme central de toute l'industrie. SEO signifie simplement Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), mais ce n'est pas aussi simple que ça en a l'air.

Le SEO englobe de nombreuses actions et stratégies qui visent à améliorer la qualité et la quantité du trafic organique reçu par un site web (ou une page individuelle) depuis les différents moteurs de recherche.

Sans surprise, la plupart des SEO (les personnes qui poursuivent cet objectif) ciblent avant tout Google comme principale source de trafic. Sa part de marché est tellement dominante que le trafic potentiel qui s'y trouve justifie tous les efforts.

SERP

Une des abréviations les plus importantes en SEO. Elle signifie « Search Engine Results Page » et désigne la page de résultats que nous voyons lors d'une recherche :

Moteur de recherche

L'objectif principal d'un moteur de recherche est d'aider les utilisateurs à répondre à leurs questions et à trouver les informations dont ils ont besoin. Google est depuis des années le numéro 1, et parmi les autres alternatives connues on trouve :

• ›

  Microsoft Bing

• ›

  Baidu

• ›

  Yandex

• ›

  Duck Duck Go

• ›

  Ecosia

et ainsi de suite.

Algorithme

Un algorithme est un processus spécifique qui analyse des données (celles saisies en texte dans la barre de recherche) afin de renvoyer les réponses les plus pertinentes et les meilleures.

HTML

Acronyme de Hypertext Markup Language, c'est le langage de balisage standard utilisé pour « structurer » le texte, les liens et les images d'une page web.

Traffic (Trafic)

Dans le contexte SEO, on parle le plus souvent de trafic organique – c'est-à-dire du trafic qui provient des moteurs de recherche.

Autrement dit : des personnes recherchent quelque chose sur Google, Bing, Yahoo ou un autre moteur de recherche, trouvent un résultat organique (pas une annonce payante) et le visitent. Toutes les visites venant des moteurs de recherche vers un site comptent comme du trafic organique.

Les visites qui viennent de Facebook et Twitter sont appelées trafic social.

Il existe aussi le Referral Traffic, qui provient d'autres sites qui mettent un lien vers le tien.

URL

Un des concepts de base d'Internet et du digital marketing est l'Uniform Resource Locator (URL). Dit simplement, c'est l'adresse d'une ressource spécifique et unique sur le web. Cette ressource peut être une page HTML, un document PDF, une image, etc.

Opérateurs de recherche Google

Les opérateurs de recherche Google sont des commandes spéciales qui nous aident à affiner les résultats de recherche avec plus de précision. On peut les utiliser pour :

• ›

  découvrir de nouvelles opportunités de linkbuilding

• ›

  trouver des idées de contenu

• ›

  repérer des problèmes onsite et techniques sur un site

et bien plus encore.

Local Pack

C'est le bloc avec typiquement trois fiches d'entreprises locales, qui apparaît sur les requêtes à intention locale. Il se situe en haut de la SERP, au-dessus des dix (ou souvent moins aujourd'hui) liens bleus classiques des résultats organiques. Le Local Pack affiche en haut une carte avec les emplacements et, en dessous, le plus souvent trois fiches avec des infos supplémentaires comme :

• ›

  Adresse

• ›

  Coordonnées

• ›

  Horaires

• ›

  Nombre d'avis

Un exemple de requête qui déclenche un Local Pack : « bricoleur près de chez moi » :

Moteurs de recherche et leurs fonctions (Crawling, Indexation et Ranking)

Crawling

Le crawling est le processus d'extraction de données/informations depuis les milliards de pages web publiquement disponibles, ainsi que leur intégration et structuration dans l'index des moteurs de recherche.

Autrement dit : Google, par exemple, envoie des bots sur les pages web, qui les scannent et les « lisent » pour extraire leur contenu – texte, images, vidéos.

Indexation

L'indexation est le deuxième concept central quand il s'agit des moteurs de recherche. Alors que le crawling est le processus qui examine le code de chaque URL trouvée sur le web, l'indexation correspond au stockage et à l'organisation des contenus trouvés pendant le crawling. Les pages doivent d'abord être intégrées à l'index pour être visibles et se classer sur différents mots-clés.

Ranking

Le ranking est l'ordre réel des résultats de recherche dans la SERP, trié des résultats les plus pertinents (de haute qualité) en haut aux moins pertinents plus bas. Un des objectifs principaux des SEO est d'obtenir des rankings plus élevés et de ramener ainsi le trafic organique le plus pertinent vers leur site ou celui de leurs clients.

Bots (ou Search Engine Bots)

Les bots sont aussi connus sous les noms de Spiders ou Crawlers. Ils parcourent le web pour crawler et indexer les contenus.

Cache

Mettre en cache une page web, c'est la stocker temporairement (avec ses contenus – images, texte, etc.) pour réduire les temps de chargement.

Une page mise en cache est un instantané d'une page web qui montre à quoi elle ressemblait au moment de son crawling par le moteur de recherche.

Cloaking

Le cloaking est une pratique dangereuse qui consiste à afficher des contenus différents aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Cela peut entraîner une pénalité et coûter des positions organiques dans la SERP.

Pénalité manuelle (Manual Penalty)

Les pénalités manuelles sont appliquées quand un examinateur humain (de Google) trouve suffisamment d'indices que certaines pages enfreignent les consignes qualité de Google.

Sitemap

La sitemap est un fichier dédié dans un domaine, dans lequel nous fournissons des informations sur les URL, images, vidéos et autres types de fichiers de notre site. Le principal objectif d'une sitemap est d'informer les moteurs de recherche et leurs crawlers sur les pages importantes et leurs relations entre elles.

Personnalisation

La personnalisation décrit la façon dont un moteur de recherche adapte les résultats en fonction des informations personnelles d'un utilisateur – y compris sa localisation et son historique de recherche.

C'est exactement pour ça que les SEO effectuent souvent leurs recherches en mode navigation privée, afin d'obtenir des résultats plus « propres ».

SEO On-Page – Glossaire

Meta Title

Aussi connu sous le nom de balise Title. Le Meta Title est le texte bleu qui apparaît dans les pages de résultats de recherche (SERP). Son principal objectif est d'informer l'utilisateur sur le sujet d'une page.

Meta Description

La Meta Description a pour mission de fournir, en une ou deux phrases, un résumé d'une page web qui apparaît dans la SERP sous la balise Title. Elle apporte un contexte supplémentaire pour que les utilisateurs décident si le résultat correspond à leur intention de recherche.

Rel Canonical

Un élément HTML utile qui informe les moteurs de recherche sur la version préférée d'une URL. Indispensable quand plusieurs versions d'une page au contenu similaire existent.

Les canonicals sont par exemple fréquemment utilisés pour les sites e-commerce, où les pages génèrent via différents filtres des centaines ou même des milliers de duplicatas.

Thin Content

Ce sont des contenus de faible qualité qui n'apportent aucune valeur aux lecteurs. Cela peut inclure des textes générés automatiquement qui ne répondent pas aux exigences de qualité des visiteurs.

Duplicate Content

Une copie de contenus d'autrui, utilisée à ses propres fins – par exemple en essayant de faire ranker des pages avec du texte volé.

Page Speed

C'est le temps que met une page web à se charger. C'est un des facteurs SEO les plus importants et il joue un rôle central pour une bonne expérience utilisateur.

La Page Speed d'un site dépend de plusieurs facteurs, parmi lesquels les performances du serveur, les images utilisées, les plugins installés, la taille des fichiers de la page et plus encore.

Certificat SSL

SSL signifie Secure Sockets Layer et c'est un certificat numérique qui permet des connexions chiffrées. Au fond, SSL est un morceau de code sur les serveurs web qui apporte de la sécurité à différentes communications et services en ligne.

Les certificats SSL permettent aux sites de passer de l'ancien protocole HTTP non sécurisé au protocole HTTPS moderne et sécurisé.

Anchor Text

L'anchor text est généralement présenté dans une couleur différente (habituellement bleu) du reste du texte d'une page et c'est le mot ou groupe de mots cliquable d'un lien. Son objectif principal est d'indiquer quelles informations se cachent derrière le lien (interne ou externe).

Redirections (Redirects)

Les redirections se produisent quand une URL est déplacée vers un autre emplacement. Il existe différents types de redirects – la plus fréquente est la redirection permanente (301).

Linkbuilding

Backlinks

Les Backlinks, aussi appelés Inbound Links ou simplement Links, sont tous les liens sur d'autres sites qui pointent vers ton domaine. Au fond, ce sont des références d'une page vers une autre – et ils font partie des éléments centraux des moteurs de recherche et du SEO.

L'ensemble des liens entrants vers un site est appelé son profil de backlinks.

Liens internes

Un lien interne est un lien qui part de ton propre site vers une autre page à l'intérieur du même site. Si nous faisons par exemple un lien depuis la page d'accueil vers une page de service (ou une landing page), cela compte comme un lien interne.

Un autre exemple : quand nous mettons un lien depuis un article de blog vers un autre article de blog.

Domain Authority / Domain Rating

Aussi connus sous les noms de DA et DR – ce sont des métriques de deux fournisseurs populaires d'outils SEO (MOZ & Ahrefs). Elles correspondent à Domain Authority et Domain Rating respectivement et décrivent la force du profil de backlinks d'un site.

Autrement dit : elles comparent le nombre et la qualité des liens vers un site et mesurent son DA/DR sur une échelle de 0 à 100 (chez Moz ; de 1 à 100 chez Ahrefs).

Broken Links

Les liens qui mènent à des pages inexistantes (les fameuses pages 404) sont appelés Broken Links.

Outreach

Quand il s'agit de gagner des backlinks, l'outreach est une des techniques les plus importantes et efficaces. L'outreach implique le processus de construire des relations mutuellement bénéfiques avec des webmasters, bloggers, auteur·e·s et gestionnaires de sites.

La forme la plus courante d'outreach est l'e-mail outreach. L'objectif principal est de présenter notre produit ou service à une audience cible qui pourrait être intéressée.

Brand Mentions

Chaque fois que ton nom de marque est mentionné en ligne sans qu'un lien soit posé, cela compte comme une Brand Mention. Les SEO contactent souvent les gestionnaires de sites et les webmasters et essaient de transformer ces mentions en véritables liens.

PageRank

Un algorithme complexe inventé par Google, qui mesure l'« importance d'une page en fonction des liens entrants venant d'autres pages ». Dit simplement : chaque lien d'un autre site vers une page de ton site augmente le PageRank de ta page. Et tous les liens ne se valent pas.

Il fait partie des éléments centraux du moteur de recherche et a été nommé d'après Larry Page, un des cofondateurs de Google.

Attributs Follow / NoFollow

Ce sont des meta-tags qui indiquent aux moteurs de recherche si les liens sortants doivent être suivis et si le PageRank doit être transmis. Par défaut, les liens sont « follow ». Si nous ne voulons pas transmettre d'autorité à une autre page web, nous pouvons utiliser la directive NoFollow. Elle ressemble à ceci :

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">L'anchor text va ici</a>

Liens non naturels

Les liens non naturels sont tous les liens dont le but principal est de manipuler la performance SEO d'un site. Cela inclut diverses pratiques douteuses comme les réseaux de liens, les liens achetés, les échanges de liens et plus encore.

Recherche de mots-clés

Keywords

Un keyword est un mot unique ou une expression qui apporte du contexte à un contenu. En tant qu'utilisateur·rice·s, les keywords sont les termes que nous tapons dans la barre de recherche des moteurs de recherche. Ce que font la plupart des SEO, c'est d'optimiser des sites et des pages pour des ensembles spécifiques de keywords.

Intention de recherche (Search Intent)

C'est un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés et en SEO en général.

Dit simplement, l'intention de recherche décrit ce que les utilisateur·rice·s s'attendent à voir quand ils/elles cherchent des informations dans les résultats de recherche.

Une recherche pour « meilleurs jeux vidéo » mène par exemple à des articles avec des listes de différents jeux. On en déduit l'intention de recherche : l'utilisateur ne cherche pas un jeu spécifique, ni une landing page, etc., mais des listes avec différents jeux testés et notés.

Keyword Stuffing

Une ancienne technique d'optimisation pour les moteurs de recherche, qui consiste à ajouter des mots-clés non pertinents et/ou un grand nombre de mots-clés, dans le seul but d'améliorer les rankings. C'est une approche de spam qui enfreint les consignes Google et peut entraîner une pénalité manuelle.

Volume de recherche (Search Volume)

Décrit le nombre approximatif d'utilisateur·rice·s qui recherchent un mot-clé donné sur une période définie (généralement 1 mois). Si un outil SEO affiche par exemple pour le mot-clé « blue jeans » un volume de 156k, cela signifie que cette phrase est recherchée environ 156 000 fois par mois.

C'est une métrique dynamique, qui évolue dans le temps. Il est donc important de garder un œil sur les tendances et chiffres actuels.

Keyword Difficulty (KD)

La plupart des outils SEO sur le marché proposent une métrique souvent appelée Keyword Difficulty (ou KD). C'est une estimation, sur une échelle de 0 à 100, de la difficulté à se classer dans le Top 10 des résultats organiques. Un des principaux facteurs de calcul est le nombre de domaines référents qui pointent vers les pages actuellement classées dans le Top 10.

Autrement dit : plus il y a de domaines qui mettent des liens vers une page ou un site classé dans le Top 10 pour un mot-clé, plus il est difficile de se classer sur ce mot-clé.

Head Terms

Les Head Terms, aussi appelés Head Keywords, sont des mots-clés populaires avec un fort volume de recherche mensuel. Ils sont très concurrentiels et présentent un taux de conversion plus faible que les Long-Tail Keywords.

Prenons par exemple le sujet Search Engine Optimization : un Head Term correspondant serait SEO :

Long-Tail Keywords

Ce sont des mots-clés plus spécifiques avec un volume de recherche plus faible. Ils sont souvent composés de trois, quatre mots ou plus et amènent moins de trafic, mais ont un meilleur taux de conversion.

Un exemple de long-tail pour le sujet SEO ci-dessus :

Commercial, Informational, Navigational & Transactional Keywords

Il existe différents types de requêtes, qui peuvent se ranger dans ces 4 grandes catégories.

• ›

  Les Commercial Keywords renvoient à des expressions généralement utilisées pour les campagnes publicitaires payantes.

• ›

  Les Informational Keywords sont utilisés par les utilisateur·rice·s quand ils/elles cherchent des informations sur un sujet précis sans intention transactionnelle. Ils contiennent souvent des mots interrogatifs comme « Quand ? », « Comment ? », « Où ? », etc.

• ›

  Les Navigational Queries sont utilisées quand l'utilisateur connaît déjà une marque et veut trouver son adresse en ligne (ou physique) pour accéder à son site ou à son profil social.

Beaucoup de personnes tapent par exemple « facebook » dans le champ de recherche, au lieu de saisir directement facebook.com dans la barre d'adresse.

• ›Les Transactional Keywords sont utilisés quand les utilisateur·rice·s sont prêt·e·s à acheter un produit ou un service. Leur intention de recherche est d'acquérir quelque chose.

Ce sont souvent des combinaisons avec des termes comme « acheter », « commander », « commander » et le nom de la marque (ou de la catégorie de produit). Par exemple :

« Acheter Huawei P40 PRO » ou « Blue Jeans en promo »

Local Keywords

Les Local Keywords sont des requêtes avec un ancrage géographique précis. Des exemples seraient « bricoleur Londres » ou « bricoleur près de chez moi ». Ici, l'utilisateur cherche un service particulier (ou aussi un produit) à proximité.

Conclusion

Le SEO est un vaste domaine avec tellement de ramifications et de termes qu'il est quasiment impossible de tous les couvrir. Nous espérons néanmoins que cet article t'a aidé à élargir tes connaissances et à mieux comprendre les termes les plus importants de l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Nous ferons de notre mieux pour maintenir le glossaire à jour et y ajouter régulièrement de nouvelles définitions et termes SEO.