SEO para Universidades: Estratégia Completa

Por que o SEO é importante para universidades?

Como dissemos antes, uma boa estratégia de SEO é sinônimo de negócio. Com os altos CPCs (custo por clique) em anúncios relacionados à educação, os rankings orgânicos se tornam um canal de conversão extremamente importante graças ao seu baixo custo de aquisição.

Principais resultados de busca para a palavra-chave "master online". Como podemos ver, a competição em SEM é realmente intensa.

Mas isso não é tudo. O SEO, como é bem sabido, traz visibilidade. Aos olhos de futuros estudantes, essa visibilidade pode se transformar em autoridade. Ver uma universidade aparecer nas primeiras posições para todas as buscas que um futuro estudante faz no Google adiciona um ponto de autoridade e confiabilidade.

Organizando Topic Clusters em um Site Universitário

Mas um site universitário pode ser muito grande e, se o SEO nunca foi trabalhado antes, uma verdadeira bagunça. Dezenas ou centenas de subdomínios, páginas verdadeiramente importantes que estão órfãs ou a mais de 10 cliques da página inicial, organizações completamente diferentes dependendo do campo de estudo...

Como exemplo, aqui está o sitemap de uma pequena universidade espanhola. Tenha em mente que ela tem vários subdomínios, mas na imagem apenas o domínio principal está incluído:

Sitemap de uma universidade

No final, a estrutura que encontramos é uma bagunça completa sem nenhuma ordem. Para mais informações, temos os números resumidos que o Screaming Frog nos dá:

Visão geral da ferramenta crawler, Screaming Frog

Agora imagine por um momento esse mesmo cenário em cada um dos pelo menos 15 subdomínios que detectamos para esta universidade em particular.

Para começar a trabalhar o SEO para universidades, a primeira coisa que precisamos fazer é agrupar conteúdo por temas ou áreas temáticas. Por exemplo, na seção de oferta educacional, você pode agrupar por campo de conhecimento: economia e negócios, ciências da saúde, engenharia, etc. A partir daí, precisamos organizar todas as URLs dependentes para começar a desenhar um novo sitemap, melhor estruturado e totalmente acessível.

Organizar URLs agrupando clusters de conteúdo vai ajudar você a visualizar o site e estruturar seu trabalho.

Desafios de SEO que podem surgir durante a implementação

Trabalhar com uma instituição como uma universidade pode ser complicado. Sua liberdade para agir como SEO será reduzida dentro de sua estrutura hierárquica e processos burocráticos. No entanto, dentro de uma universidade existem várias estruturas hierárquicas e algumas são independentes umas das outras. Por exemplo, dentro de cada faculdade ou departamento existem hierarquias e você, como profissional de SEO, terá que falar com todos eles.

Mas as coisas se movem lentamente em grandes instituições. Você pode escrever para um chefe de departamento para perguntar sobre certas questões, mas entre eles estarem ocupados e o fato de que o que você está perguntando não importa nem um pouco para eles, o processo pode se arrastar. É por isso que é uma boa ideia ter um sólido conjunto de ações planejadas. Graças a elas, você poderá avançar em tarefas fáceis de implementar enquanto essas pausas e esperas inevitáveis se resolvem.

Para fazer progresso no SEO universitário, você precisará de paciência e de um bom punhado de tarefas alternativas planejadas. Além dessas esperas lógicas, já que o trabalho principal dessas pessoas é outra coisa, outros tipos de problemas também podem surgir. Alguns dos mais comuns incluem:

• ›Opiniões e/ou resoluções de tarefas contraditórias. Se não estiver bem organizado e não ficar claro quem será o principal contato entre a universidade e o profissional ou agência de SEO, alguém pode aprovar algo enquanto outra pessoa pensa o contrário.
• ›Problemas de design difíceis de resolver. Estudando sites universitários para escrever este artigo, encontramos alguns que não são mobile-friendly. É isso mesmo, em 2020 e com uma pandemia que acelerou a transição desses centros para o ensino remoto.
• ›Realizar ações com o departamento web ou de TI. Os centros universitários não estão acostumados a mudanças muito drásticas em seus sistemas de TI. Imagine como pode ser traumático quando você pede que movam aqueles 25 subdomínios e seu conteúdo para subpastas dentro do domínio principal e configurem os redirecionamentos apropriados.

Tentando entender o Webometrics e sua importância

O conceito de Webometrics é muito interessante e está intimamente ligado ao SEO universitário. Mas... o que é Webometrics?

O que é Webometrics?

É um ranking das melhores universidades do mundo. Para sua classificação, leva em conta fatores como visibilidade online, número de documentos, publicações científicas e citações. É um ranking independente produzido pelo CSIC Cybermetrics Lab e atualizado a cada 6 meses.

Podemos dizer que funciona como o Google? Sim, podemos dizer que funciona como o Google! Considerando, é claro, as diferenças e a complexidade dos algoritmos.

É um ranking quantitativo que leva em conta vários fatores, alguns dos quais vêm de ferramentas que são muito conhecidas por todos nós. O Webometrics dá a você visibilidade extra, e aos olhos de alguém que não conhece seu sistema de classificação, pode parecer que uma universidade é academicamente melhor que outra, mas não, é apenas melhor em termos de visibilidade web, citações, proeminência de autores e publicações (o que não é pouca coisa).

Vamos ver como o Webometrics distribui a importância desses indicadores e onde obtém os dados:

Indicadores Significado Metodologia Fonte Peso

Presença Conhecimento público compartilhado Tamanho (número de páginas) do domínio web principal da instituição. Inclui todos os subdomínios que compartilham o mesmo domínio web. Google 5%

Visibilidade Impacto web do conteúdo Número de subredes que linkam para as páginas web da instituição (valor normalizado e depois média). Ahrefs / Majestic 50%

Transparência Pesquisadores mais citados Número de citações dos top 210 autores (excluindo os 20 maiores outliers). Google Scholar Profiles 10%

Excelência Artigos ou documentos mais citados Número de artigos no top 10% mais citados em cada uma das 26 disciplinas da base de dados completa. Scimago 35%

Professores universitários: Chave para a visibilidade

Como pode ser inferido dos indicadores do Webometrics, há um impacto significativo vindo das publicações científicas e sua autoria, medidas através de menções no Google Scholar e Scimago. Mas você pode ajudar a crescer nessas duas plataformas através da atividade em plataformas de compartilhamento de artigos como o conhecido Academia.edu ou a rede social para cientistas e pesquisadores ResearchGate.

A atividade de pessoal de pesquisa nessas redes sociais acelera a indexação em outras plataformas, fornece visibilidade e cria interações com outros pesquisadores e centros de pesquisa que podem resultar em um aumento nas citações. Tudo está conectado, e fazer com que professores e departamentos se envolvam neste trabalho de divulgação de conteúdo é uma grande ajuda no SEO universitário.

Conclusões

O SEO para universidades e centros de ensino superior tem muitos ângulos a cobrir. Alguns deles serão fáceis de acessar, e muitos outros apresentarão desafios além do seu conhecimento sobre otimização para motores de busca. Como na maior parte do trabalho de SEO, envolver o cliente será essencial para o sucesso, e neste caso, cada chefe de departamento ou área pode ser um cliente com diferentes necessidades e preocupações. Manter-se organizado é fundamental, e você deve sempre ter um plano B para cada ação, porque a burocracia tem muito peso nos sistemas universitários.

E você, tem experiência trabalhando com centros universitários e quer compartilhar? Estamos todos atentos!