Páginas Órfãs: O Que São e Como Encontrá-las

O que são páginas órfãs?

Especificamente, uma página órfã é uma página de um site que, embora possa ou não estar indexada pelo Google ou por outro buscador, não se conecta nem se vincula à estrutura de páginas da plataforma, tornando-se completamente isolada.

Dessa forma, essa página é como se estivesse "flutuando" no site sem ser alcançável pelos usuários que possam visitá-la, ou pelos bots do Google para ser exibida em um resultado de busca, mesmo que esteja indexada. Mesmo que uma página esteja representada no sitemap XML com sua URL correspondente, não há garantia de que páginas órfãs não existam, porque por qualquer razão ou erro humano, ela pode não ser alcançada pelo usuário ou pelos rastreadores dos buscadores.

Por exemplo, há duas formas pelas quais as páginas de um site são descobertas:

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  através do crawler que encontra todas as páginas seguindo os links entre elas, e

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  através da lista de URLs no sitemap XML.

Quando existe uma página órfã isolada, é como se fosse invisível, mesmo que esteja no sitemap, porque por não ter links apontando para ela, não é encontrada.

Isso traz uma série de problemas em relação a:

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  tráfego

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  perda de potencial

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  problemas de SEO

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  visibilidade

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  autoridade, e

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  possíveis penalidades

...entre outros que discutiremos em detalhe mais tarde. Por enquanto, o que está claro é que páginas órfãs potenciais, não importa quão grande ou pequeno seja um site, devem ser corrigidas, o que é possível e é uma prática comum de manutenção.

Por que acontece de um site ter páginas órfãs?

Há várias razões pelas quais um site tem páginas órfãs, mesmo sem que o proprietário ou desenvolvedor esteja ciente disso ou saiba a respeito em algum momento. Frequentemente, esses tipos de páginas, que são indesejáveis em uma plataforma web, são devido a alterações feitas de forma inadequada, o que geralmente é causado por erro humano.

A seguir, mostramos os principais cenários nos quais páginas órfãs são geradas ou causadas em um site:

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  Às vezes, o linking interno das páginas de um site é alterado, o que faz com que algumas URLs sejam removidas porque não são mais necessárias, são antigas ou devido à otimização do site. Muitas vezes, mesmo quando os links são removidos, as páginas permanecem no site flutuando sem serem completamente removidas.

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  Páginas de testes A/B com as quais o usuário final não entra em contato, que, depois de serem usadas no desenvolvimento do site, permanecem lá sem serem removidas.

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  Quando uma landing page é gerada temporariamente para atrair usuários a se tornarem clientes de um site, como durante períodos promocionais, Natal ou outros, e após esse tempo a página é deletada, mas a URL indexada permanece.

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  Quando uma categoria é removida do menu do site, mas não é redirecionada adequadamente para outra criada em seu lugar, deixando a página restante sem links na plataforma.

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  Durante uma migração de site, frequentemente são geradas inúmeras páginas órfãs que mudam de formato, URL e parâmetros, mas não são removidas e ficam desconectadas e isoladas do site.

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  Quando um template é usado para construir um site, e páginas padrão do template são deixadas para trás que mais tarde são esquecidas e não removidas.

Por outro lado, há duas causas comuns de páginas órfãs que devem ser abordadas e tratadas imediatamente; estas são essencialmente páginas duplicadas que devem redirecionar consistentemente de forma automática para uma única URL. Especificamente, estamos falando do uso consistente de HTTPS e HTTP em páginas canônicas e não canônicas, bem como do uso de barras finais.

Caso contrário, é provável que algumas versões da página não estejam linkadas e, como resultado, se tornem órfãs. Neste caso, o fato de serem órfãs não é o problema principal, mas sim o fato de serem duplicadas e que vão causar problemas de penalidade ou perda de indexação, entre outros, que se traduzem no Google como conteúdo copiado ou de baixa qualidade. Abordaremos isso mais tarde na seção sobre como resolver páginas órfãs.

As páginas órfãs beneficiam ou prejudicam o SEO?

As páginas órfãs representam um problema do ponto de vista de SEO, bem como para a visibilidade, autoridade, perda de conteúdo e tráfego, dependendo da quantidade delas que existem em uma plataforma. Ou seja, uma plataforma ter uma, duas ou poucas páginas órfãs pode não causar nenhum problema, mas quando elas representam uma grande porcentagem do site, é aí que os problemas começam.

Otimizar um site para que não tenha nenhuma página órfã é importante para SEO e em outros aspectos, e nunca se poderia dizer que o beneficiam; pelo contrário, o prejudicam quando há muitas.

Primeiro, os buscadores não conseguem encontrar páginas órfãs por meio de links, então as páginas órfãs frequentemente não são indexadas e nunca aparecem nos resultados de busca, afetando seu tráfego, visibilidade e potencial, mas abordaremos isso em mais detalhe na sua própria seção.

Problemas gerais causados pelas páginas órfãs

Abaixo estão alguns problemas gerais causados pelas páginas órfãs, especialmente quando cobrem uma parte significativa da estrutura de links e URLs do site:

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  Experiência do usuário: as páginas órfãs, por mais improvável que pareça, afetam muito a experiência do usuário de um site, já que os usuários não podem visitar naturalmente uma página por meio de um menu ou link de interesse que os leve ao que estão procurando, mesmo que a página exista e tenha conteúdo de qualidade.

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  Autoridade: se páginas importantes se tornam órfãs e perdem seu linking com as outras URLs do site, toda a autoridade que poderiam ter é desperdiçada, e isso afeta diretamente o ranqueamento nos resultados de busca do Google, já que é um fator SEO importante na forma como o buscador ordena os resultados para uma palavra-chave específica.

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  Contexto: o linking interno de um site dá contexto aos rastreadores do Google para saberem como indexar a página e para quais buscas é importante e relevante. As páginas órfãs fazem com que o site e as próprias páginas percam contexto e significado semântico, caso sejam indexadas.

No entanto, quando as páginas órfãs estão presentes em grandes quantidades, seu impacto é muito mais perceptível quando se trata de ranqueamento, tráfego e crawling, então estes são problemas que devem ser abordados separadamente e de forma mais extensa.

Problema de página com baixa visibilidade e tráfego

As páginas órfãs têm uma influência negativa notável quando se trata diretamente do ranqueamento ou posicionamento do site e da página específica afetada, bem como do seu tráfego. E isso porque, como mencionado anteriormente, uma página órfã é isolada e se torna invisível, tanto para o usuário, que não pode encontrá-la naturalmente no site através de um botão ou clique, quanto para os crawlers do Google ou de outros buscadores.

Isso claramente afeta o tráfego do site e da página, bem como sua visibilidade, ao não receber muitos usuários e também devido ao lugar pobre ou inexistente que as páginas órfãs têm nos resultados de busca. Como consequência, lida-se com uma perda total de potencial para o site e a página, especialmente se ela inclui conteúdo de qualidade sobre produtos, serviços e outros tópicos. O impacto no tráfego e na visibilidade também resulta em uma perda de autoridade e relevância para um site em relação ao seu nicho ou setor em comparação com os concorrentes.

Problema de perda de crawling

O Google como buscador indexa as páginas de um site de acordo com o que é conhecido como crawl budget ou Crawl Budget, que pode ser descrito como o tempo que os crawlers ou spiders do buscador gastarão encontrando páginas para indexar. Quanto mais páginas um site tem, mais tempo será necessário, ou seja, mais crawl budget.

É aqui que a otimização da estrutura, arquitetura e outros elementos do site entra em jogo, como as páginas órfãs. Se um site tem páginas órfãs irrelevantes, ele consumirá igualmente o crawl budget, que é desperdiçado e poderia fazer com que páginas com boa saúde e conteúdo não fossem indexadas, afetando os resultados de busca e o tráfego. Em resumo, as páginas órfãs representam um desperdício de recursos que o Google não está disposto a gastar.

Diferença entre páginas órfãs e páginas Dead End

Quando se trata de SEO, o termo página órfã** pode ser confundido com o termo página dead end ou "Dead End"**, porque representam problemas similares, mas não são a mesma coisa. Já definimos anteriormente o que são as Páginas Órfãs, vamos prosseguir com as dead ends:

Uma página dead end é uma página que não está linkada a nenhuma outra do linking interno do site, nem a nenhuma outra plataforma web externa, ou seja, uma vez que você cai nela, você não pode fazer nada, exceto fechá-la e sair.

Quando os crawlers de um buscador como o Google caem em uma página dead end, eles não têm para onde ir, e daí vem seu nome, que faz uma analogia a uma rua sem saída.

Como encontrar páginas órfãs no seu site?

Para começar a resolver problemas relacionados a páginas órfãs ou Orphan Pages, a primeira coisa que temos que fazer é encontrá-las, já que obviamente não são mostradas à primeira vista nem como usuário do site nem como desenvolvedor. Felizmente, podem ser usadas diferentes ferramentas como software SEO que analisam toda a nossa estrutura de site em detalhe, obtendo através dos logs do servidor o quadro completo de todas elas.

Se você precisa de um poderoso Software SEO que ajude você não apenas a localizar páginas órfãs, mas também a impulsionar e melhorar sua estratégia de SEO, não hesite em conferir o programa desenvolvido internamente pela SEO Alive!

Reconhecendo páginas órfãs com Screaming Frog

Como mencionamos, há vários programas no mercado que ajudam você a identificar essas páginas órfãs; vamos focar em explicar de forma simples como fazer isso com um dos mais conhecidos, o Screaming Frog.

Screaming Frog tem dois programas diferentes, o mais conhecido por todos, que rastreia o site inteiro seguindo os links internos que encontra, e o log analyser, que analisa os logs de acesso do servidor, ou seja, os registros que ficam quando o Googlebot (ou outro user agent) entra para visitar qualquer uma das nossas páginas.

Com o primeiro, vamos extrair um arquivo que lista o total de URLs que o crawler encontra durante a navegação; será um arquivo Excel que podemos encontrar na seção de relatórios em "all inlinks":

Bem, uma vez que tenhamos esse arquivo, pegamos os logs do nosso servidor, que normalmente serão um arquivo compactado dos registros mencionados, e o carregamos no log analyser do Screaming Frog, para que aqui tenhamos um painel onde aparecerão todas as URLs que o Googlebot visitou durante o período de tempo que carregamos, estejam linkadas ou não.

O último passo será carregar o arquivo Excel do passo anterior na seção habilitada para esse propósito do log analyser, e uma nova aba será habilitada quando fizermos isso com as seguintes opções:

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  Matched with URL data: Este será o conjunto de URLs que estão linkadas internamente e foram visitadas pelo Google.

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  Not in log file: Aquelas URLs que estão linkadas mas por algum motivo não estão recebendo eventos (visitas) do Google.

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  Not in URL data: Este é o grupo que nos interessa neste caso; estas são URLs que o Google está visitando, deixando registro nos logs, mas que o crawler não conseguiu encontrar ao fazer a simulação, porque não estão linkadas internamente, ou seja, são as nossas Orphan Pages procuradas.

Desse terceiro grupo, extrairemos a lista de páginas que catalogaremos como órfãs, sendo aquelas que retornam um código de status 200 fundamentalmente o objeto da nossa otimização.

Como resolver o problema das páginas órfãs?

Em geral e manualmente, há quatro coisas que podem ser feitas se você tem URLs que não estão integradas ao linking interno, onde algumas decisões devem ser tomadas:

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  Primeiro, se após uma migração há páginas órfãs, como provavelmente haverá, e elas são revisadas e muitas delas têm pouco conteúdo relevante, sem conteúdo ou conteúdo duplicado, o melhor a fazer é deletá-las e, quando apropriado, adicionar um redirecionamento 301 para páginas similares ou em destaque do site com mais autoridade.

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  Segundo, se por algum motivo você quer manter uma página órfã devido a bom conteúdo, autoridade e tráfego, o próximo passo é linkar a partir de uma URL do site que tenha conteúdo relacionado, e que seja fácil de alcançar pelos usuários e pelo Google. Claro, deve-se notar que a URL da página deve ser incluída no sitemap.

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  Terceiro, se aparecem inúmeras páginas órfãs mas sua natureza é temporária e seu conteúdo já expirou porque incluía promoções e conteúdo relacionado a um momento específico, vamos fazer o mesmo que no passo anterior e linkar a página a outra interna com relevância e que seja acessível. No entanto, neste caso fazemos com que essa URL não seja indexada incluindo uma meta tag "noindex" para que não seja levada em conta pelos crawlers.

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  Finalmente, no caso de páginas órfãs com conteúdo duplicado ou quase duplicado, valeria a pena considerar deletar essa página e incluir o conteúdo em outra para não perdê-lo e continuar aproveitando seu potencial geral.

Conclusão

As páginas órfãs são um elemento natural que aparecerá em um site por várias razões, e quando não são excessivas ou sua quantidade não cresce exponencialmente, não representam nenhum problema.

Por outro lado, quando uma grande porcentagem de um site e seu linking interno é composta por páginas desse tipo, isso pode gerar muitos problemas em relação a crawling, ranqueamento e tráfego relacionado a SEO, bem como autoridade, experiência do usuário e outras questões que precisam ser abordadas.

A boa notícia é que as páginas órfãs podem ser resolvidas de diferentes formas, mas sempre em um processo de análise; o que você tem que se perguntar é se cada página órfã específica é relevante para ranqueamento, para conteúdo, e pode ser linkada a outra, e quando não é o caso, simplesmente deletá-las.

E você, caro leitor... sabia da existência de páginas órfãs? Já se deparou com esse elemento em algum dos seus projetos ou nos dos seus clientes? Deixe-nos um comentário e voltaremos a você sobre isso. Muito obrigado e até a próxima!