Guia Completo de SEO para o Seu E-commerce Shopify

O que é o Shopify?

Especificamente, o Shopify é um CMS ou painel de controle especializado na criação e gestão de plataformas eCommerce para empresas que desejam oferecer seus produtos e soluções aos seus clientes de maneira direta, simples e atualizada.

Entre suas maiores vantagens, o Shopify se destaca por oferecer a possibilidade de projetar e criar a loja online do negócio rapidamente e sem conhecimentos avançados de programação web, por meio de templates e uma interface de construção que permite adicionar elementos e ter a loja funcionando em apenas alguns minutos sem muitos problemas. Interessante, não?

De fato, é tão simples quanto ir ao site oficial do Shopify, inscrever-se, escolher um dos mais de cem templates focados em diferentes setores como tecnologia, roupas e calçados ou alimentação, e depois escolher o plano de preços que se adapte às suas necessidades, variando do mais simples (ideal para pequenas empresas e empreendedores) até o pacote mais completo desenhado para grandes empresas.

O crescimento se tornou exponencial nos últimos anos, passando de um punhado de funcionários para milhares deles e incorporando novas funcionalidades de alto valor, como o Shopify Pay e o marketplace que cada negócio pode ter, chamado Shop.

Por que o uso do Shopify está crescendo tanto?

Desde 2009, o Shopify vinha experimentando um crescimento sequencial sustentado graças aos benefícios que oferece, mas a partir de 2017 a plataforma passou de crescer linearmente para crescer exponencialmente, dobrando e triplicando sua participação de uso em comparação com períodos anteriores, ano após ano.

Existem várias razões pelas quais o Shopify cresceu tanto nos últimos tempos, que têm a ver com as estratégias aplicadas e a facilidade de uso da plataforma junto com suas vantagens e funcionalidades.

Vantagens gerais do Shopify

Obviamente, o crescimento do Shopify anda de mãos dadas com suas vantagens como serviço de software, que são amplas. Entre as mais notáveis, a plataforma oferece a opção de criar e personalizar uma loja online, com centenas de templates especializados no tipo de negócio. Em minutos, você pode criar a loja, personalizá-la e integrar um blog para publicar artigos de interesse e informações valiosas para seu público.

O Shopify inclui hospedagem de qualidade no plano de compra, então o cliente não precisa se preocupar em contratar hospedagem externa para a loja. A partir do plano Advanced, as empresas podem monitorar as estatísticas geradas por seus clientes e compradores na loja, então as estratégias de marketing podem ser direcionadas com maior impacto e um objetivo claro.

Como uma característica de destaque do Shopify, o atendimento ao cliente é de alta qualidade, com assistência completa por meio de todos os canais possíveis, como e-mail, chat e fóruns, bem como plataformas de recursos e suporte como Shopify Academy.

Além disso, com o Shopify e seu serviço de pagamento integrado Shopify Pay, os clientes da loja online podem pagar diretamente por suas compras, aceitando até 70 moedas de todo o mundo e cobrando uma porcentagem por pagamento, sem ter que se preocupar com o cálculo de impostos, pois a plataforma os divide automaticamente de acordo com cada país.

Por último, as lojas online baseadas em Shopify são capazes de gerenciar serviços e pedidos instantaneamente, um atributo valorizado pelos usuários ao comprar itens online.

Que tipo de sites usam o Shopify?

Embora o Shopify seja um CMS ou gerenciador de conteúdo de site, seu foco, como provavelmente ficou claro, está em criar lojas online e e-commerce onde itens, produtos, soluções e serviços são vendidos.

Otimização SEO no Shopify

Agora que deixamos clara a ascensão deste CMS e algumas de suas principais vantagens, quando falamos de SEO sem dúvida nos deparamos com um dos pontos fracos da plataforma. Dentro de sua grande variedade, principalmente por causa de algumas limitações que vêm impostas por padrão, o Shopify hoje se apresenta como uma plataforma com dificuldades a nível de SEO em comparação com outros CMSs que são mais versáteis a esse respeito, como o WordPress.

Problemas relacionados ao SEO no Shopify

Alguns dos problemas mais comuns, e aqueles que podem mais impactar nossos resultados orgânicos, são:

Conteúdo duplicado

Um dos inconvenientes mais relevantes e frequentes que você tem que lidar é o conteúdo duplicado, quando duas páginas e URLs em um site têm conteúdo semelhante, dificultando que os mecanismos de busca saibam qual página indexar como canônica e dividindo o sinal de link entre as duas páginas.

Em primeiro lugar, o Shopify gera páginas de produtos duplicadas por padrão ao renderizá-las em dois caminhos de URL diferentes, com a canônica no caso de:

• ›

  "path:/products/"

• ›

  e a não-canônica sendo: "/collections/.*/products/", com as páginas desta última URL portando a tag canônica apontando para a página de produto associada.

Embora isso resolva parcialmente o problema de conteúdo duplicado em relação ao Google, simultaneamente cria um problema com linkagem interna do site, porque o Shopify vinculará à versão não-canônica das páginas de produtos e isso envia sinais confusos aos crawlers, já que as páginas mais frequentemente vinculadas não são as que você quer levadas em consideração para o ranking do Google. Não esqueçamos que o canônico não é uma diretriz, mas uma sugestão, e que com base em sinais internos o Google pode interpretar um canônico diferente daquele que você marcou.

Estruturas de URL forçadas

Este ponto está diretamente relacionado ao anterior. Quando o Shopify cria URLs para páginas e seções de produtos, ele usa pastas. Ou seja, cada página criada no site é atribuída a uma pasta de URL que não pode ser modificada.

Esse sistema significa que a URL sempre incluirá um nome de pasta. Portanto, o Shopify sempre adicionará automaticamente os nomes das pastas:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections ou

• ›

  /blogs na URL.

Isso é importante para SEO porque usar este sistema sempre levará à criação de URLs desnecessariamente longas, enquanto URLs mais curtas são sempre recomendadas com o propósito de otimizar a loja para os mecanismos de busca, rastreamento e indexação.

Páginas de produtos quase idênticas com URLs diferentes

Não é incomum ver lojas Shopify com páginas de produtos que podem causar problemas de SEO, já que exibem quase as mesmas informações e imagens para um item, mas a URL muda ligeiramente. Isso pode levar a problemas de conteúdo duplicado, como no tópico anterior.

Esses tipos de problemas ocorrem no Shopify porque ele usa "tags" de produto para ajudar os clientes a filtrar os resultados de busca. Ao classificar as informações com este método, páginas de produtos duplicadas e múltiplas URLs podem ser criadas no processo.

Sitemap limitado

Um Sitemap é uma lista de todas as páginas de um site, e ter um facilita para os mecanismos de busca rastreá-las. Nesse aspecto, o Shopify faz um trabalho decente de gerar automaticamente sitemaps XML para seus usuários que podem ser acessados.

Da mesma forma, embora o Shopify gere e atualize automaticamente o sitemap da loja para o usuário, atualmente eles só estão preparados para serem produzidos de forma limitada ou "bloqueada" dentro de quatro categorias principais que incluem: produtos, coleções, blogs e páginas web, e isso é um problema.

A questão é que esses sitemaps limitados claramente omitem as seções correspondentes para imagens e vídeos. Sem esta capacidade, é difícil para o Google e outros mecanismos de busca indexar o conteúdo visual da loja, que é importante e está presente em cada página de produto.

Indexar conteúdo audiovisual é necessário, pois é uma boa prática ter tudo de valor no site indexado para que você obtenha melhor classificação nos resultados de busca.

A solução mais fácil seria fazer uso de ferramentas internas do Shopify, como o app Image Sitemap. Vale a pena notar que o aplicativo mencionado é pago.

Limitações na modificação do arquivo robots.txt

Algo importante relacionado ao SEO para lojas Shopify é que não é possível modificar ou ajustar o arquivo robots.txt, a partir do qual é fácil dizer ao Google quais páginas indexar e quais não, entre outras funções.

Por outro lado, o Shopify permite adicionar comandos para desativar o rastreamento e indexação em páginas de busca interna, o carrinho de compras, páginas de políticas, etc. Mas a limitação é que ele não permite modificar o arquivo robots.txt, que é a maneira mais simples de controlar o rastreamento da loja, então você tem que usar outros métodos como adicionar tags nofollow, canonical e noindex às páginas no índice.

Capacidade de realizar redirecionamentos em massa

O que o Shopify permite é redirecionar páginas antigas ou expiradas por padrão, consolidando-as. Isso é feito acessando Online Store-Navigation-URL Redirects. No entanto, eles devem ser feitos um por um e ainda não há como implementar redirecionamento em base geral, já que o Shopify não permite acessar ou modificar o arquivo ".htaccess", então temos que nos limitar a realizá-los a partir de seu painel de administração.

Apps de SEO para Shopify

O Shopify permite que o usuário instale aplicativos ou software adicional que adicionam funcionalidades. Os aplicativos no Shopify são semelhantes aos plugins no WordPress, e da mesma forma há opções pagas e gratuitas.

Nesse sentido, você pode instalar aplicativos com funcionalidades de SEO na plataforma que ajudam na otimização do site, tornando o trabalho manual mais fácil e, de fato, sendo instaláveis sem suporte de desenvolvedor. Vejamos os melhores apps de SEO disponíveis para Shopify:

SEO Booster

O SEO Booster é um aplicativo Shopify que inclui funcionalidades de dados estruturados, atualizações automáticas para tagging de imagens, bem como atualizações para possíveis palavras-chave de SEO que poderíamos usar em nosso conteúdo.

O aplicativo também fornece informações e relatórios para ajudá-lo a entender melhor se a estratégia de SEO aplicada está funcionando tão bem quanto deveria. No geral, é um aplicativo muito poderoso que ajuda a loja a obter mais tráfego do Google.

O que torna o SEO Booster único é o fato de que foi projetado para todos, desde iniciantes até usuários avançados, ajudando o usuário a ter mais confiança em sua capacidade de projetar estratégias e gerenciar o SEO da loja de forma eficaz. O aplicativo oferece um teste gratuito de 7 dias, um plano gratuito limitado que pode ser suficiente para pequenas lojas, e para aqueles que precisam de funcionalidades adicionais podem fazer upgrade para um plano pago.

Avada SEO Suite

O Avada SEO Suite foi projetado para otimizar diferentes aspectos da loja de forma ágil e eficaz.

Por exemplo, o aplicativo permite otimizar imagens da loja em relação às tags alt, tamanho da imagem e qualidade para que carreguem mais rápido.

Também adiciona automaticamente rich snippets e facilita o controle de meta tags como o título e descrição de cada produto. Relatórios semanais e integração com o Google Search Console são benefícios adicionais desta plataforma e, o melhor de tudo, o app é completamente gratuito.

SEO Manager

Com mais de uma dezena de funcionalidades de SEO, esta plataforma inclui uma série de funções projetadas para ajudar os usuários a obter melhores classificações nos resultados de busca. Além disso, fornece informações em tempo real, o que ajuda os usuários a entender melhor quais de suas táticas de SEO no Shopify estão funcionando e quais não estão.

Os usuários podem começar com um teste gratuito de 7 dias para decidir se querem continuar usando.

SEO Image Optimizer

As imagens são muito necessárias quando você tem uma loja online, já que são o que mostra aos potenciais clientes o que vão comprar sem vê-lo na vida real ainda. Portanto, você deve garantir que o site esteja otimizado para a busca de imagens do Google, o que é muito fácil graças ao SEO Image Optimizer.

Este app, como o nome indica, otimiza automaticamente a tag ALT nas imagens do site, simplificando o processo de gerar mais tráfego. O aplicativo também é muito fácil de usar, já que não são necessárias habilidades de codificação para instalar e implementar suas funcionalidades.

A instalação é gratuita e tem dois pacotes de serviço diferentes. O plano gratuito oferece funcionalidades limitadas sem custo, enquanto o plano pago tem funcionalidades adicionais.

Plug In SEO

Conseguir que um site se posicione nas SERPs ou resultados do Google não é tão simples quanto seguir as melhores práticas e esperar que as estratégias funcionem. Porque você também tem que monitorar cada tática para confirmar que não há problemas de SEO. Essa é uma boa razão para considerar usar o Plug in SEO, já que ele executa testes automáticos regularmente.

Este aplicativo verificará títulos de página, estrutura de posts de blog, cabeçalhos, meta descrições, velocidade e mais autonomamente. Em seguida, fornecerá um relatório detalhado dos resultados de SEO do site diretamente e informará se há algum problema e quais melhorias são relevantes.

Você pode optar por continuar com o plano gratuito se considerar que é suficiente. Por outro lado, usuários que precisam de funcionalidades adicionais como suporte completo a dados estruturados podem fazer upgrade para o plano Plus.

AMP by Ampify Me

Este aplicativo para Shopify permite converter a loja em uma página AMP ou página móvel acelerada. Este será um site móvel que não apenas parece correto na tela de um telefone, mas também carrega mais rápido. Isso é crucial considerando que a taxa de rejeição aumenta para 38% quando uma página da web leva mais de cinco segundos para carregar.

Ao contrário dos outros apps mencionados, as opções de preços e planos do AMP by Ampify Me são mais diversificadas. Há uma versão gratuita, bem como várias pagas com base nas necessidades do projeto.

JSON-LD for SEO

Em vez de simplesmente mostrar o nome e a descrição da página em um resultado de busca, há dois elementos que podem ser adicionados e modificados, Rich Snippets ou fragmentos enriquecidos, e esses tipos de fragmentos podem exibir avaliações, preços de produtos e mais. Isso ajuda os usuários a determinar melhor se vale a pena clicar nesse link.

No entanto, para garantir que um rich snippet seja favorecido para aparecer, você deve fornecer ao Google as informações corretamente. Um único erro nos dados pode impedir que os snippets apareçam nos resultados de busca. Felizmente, o app JSON-LD for SEO gera o código necessário, então estará livre de erros.

Smart SEO

O Smart SEO é um app que economiza tempo e automatiza processos no gerenciamento de lojas online sob o Shopify. A função principal desta plataforma é gerar automaticamente meta tags e tags alt, então você não precisa gerá-las e inseri-las manualmente, e reparar automaticamente links quebrados.



Da mesma forma, oferece suporte em vários idiomas para meta tags, o que é útil para qualquer negócio que tenha múltiplas lojas em diferentes idiomas e países.

Além disso, dada a deficiência do Shopify em relação à capacidade dos usuários de gerenciar o sitemap de sua loja, o Smart SEO se torna valioso ao incluir uma funcionalidade com a qual você pode editar dito sitemap dentro do aplicativo.

Yotpo Reviews

O Yotpo Reviews é um app que permite adicionar avaliações de usuários aos produtos vendidos na loja, aumentando assim as vendas ao fornecer aos potenciais compradores opiniões de outros que compraram anteriormente o item ou serviço. Além disso, isso torna o conteúdo nas páginas elegível para ser avaliado com estrelas nas buscas e, portanto, mostrado nos resultados.

Conclusões

Como você pode ver, o grande número de possibilidades e versatilidade que criar um e-commerce com Shopify implica são enormes. Além disso, como vimos, está cada vez mais otimizado para o posicionamento SEO, o que significará que muitas das ações serão automatizadas e sua loja online crescerá significativamente nos mecanismos de busca. O que você está esperando? Comece a usar o Shopify hoje!

Caro leitor, você conhecia ou tinha experiência prévia com Shopify? Você conhecia todos os apps de SEO que mencionamos? Conte-nos! Até a próxima!