10 Tipos de Penalizações do Google e Como se Recuperar Delas

O que são as penalizações de SEO do Google?

Quando nos referimos a penalizações em relação ao Google, estamos falando de medidas impostas pelo mecanismo de busca quando ele detecta que um site está cometendo violações das diretrizes que a empresa estabelece.

Essas diretrizes, embora às vezes um pouco difíceis de interpretar, são na verdade publicamente acessíveis e estão sendo constantemente atualizadas. Elas são as diretrizes para webmasters do Google.

Tipos gerais de penalizações do Google

Dependendo de vários fatores, podemos encontrar diferentes tipos de penalizações. Em todo caso, estes são os dois tipos gerais de penalizações que costumam ser impostos:

Penalizações algorítmicas

As penalizações algorítmicas são aquelas sofridas quando você não cumpre as diretrizes do Google com base no algoritmo que ele atualmente usa para a busca, rastreamento, indexação e posicionamento dos resultados de busca.

O problema nesses casos é que o Google muda seu algoritmo periodicamente, em teoria para melhorar sua eficiência. Por outro lado, às vezes os webmasters enfrentam o desafio de também atualizar a otimização de seus sites, para não sofrer penalizações relacionadas ao novo algoritmo.

Penalizações manuais

As penalizações manuais são aquelas impostas por profissionais do Google, literalmente "à mão". Não há robôs ou algoritmos envolvidos na ação; em vez disso, ela ocorre expressamente após a identificação de um comportamento ou ação em um site que viola as diretrizes do mecanismo de busca.

Algoritmos responsáveis por detectá-las

O Google sempre atualizou seu algoritmo. No entanto, o ano de 2011 marcou um antes e um depois. O lançamento do algoritmo chamado Google Panda representou um catalisador sem precedentes para alguns sites, mas também a chegada das penalizações de SEO a outros sites, em um nível nunca imaginado que pudesse ser sofrido.

Google Panda

Era 2011, e a frase "conteúdo é Rei" ainda não havia se espalhado. Com o Google Panda, essa afirmação começou a ser levada a sério.

Foi o primeiro algoritmo responsável por revisar o conteúdo dos sites e ficou famoso pela quantidade e severidade das sanções impostas a inúmeras páginas ao redor do mundo. A partir daí, foi estabelecido como uma diretriz geral em SEO que os sites deveriam evitar ter pouco conteúdo (thin content), conteúdo duplicado ou conteúdo que não fornecesse valor ao usuário. Se o fizessem, o Google Panda poderia agir com sua característica ferocidade.

Google Penguin

Em apenas um ano, o Google fez todos os profissionais de SEO tremerem com o Google Penguin, um algoritmo baseado na análise da otimização off-page. Especificamente, dos links de entrada para nosso site.

A partir de então, esses links tinham que ser de qualidade, um conceito que se tornou cada vez mais complexo, transformando as estratégias de linkbuilding em uma verdadeira arte.

Como sabemos que o Google nos penalizou?

No início, era difícil identificar uma penalização. Portanto, se notássemos a menor queda em nossas visitas, tínhamos que verificar se estávamos cumprindo as diretrizes de qualidade do Google, em relação às ações manuais realizadas pelo gigante das buscas.

A ferramenta Search Console do Google facilitou essa tarefa. Há anos, ela oferece notificações de possíveis penalizações que nosso site está sofrendo ou poderia estar sofrendo se não tomarmos as medidas de otimização adequadas.

Da SEO Alive, queremos oferecer a você nosso Software de SEO com o qual você pode, entre muitas opções, identificar se foi penalizado em determinadas palavras-chave graças à sua funcionalidade de "palavras-chave perdidas", com a qual podemos detectar palavras-chave que estão caindo e analisar se isso se deve a alguma possível penalização manual ou algorítmica de forma confortável e simples.

Visualização da funcionalidade "palavras-chave perdidas" do nosso software de SEO

Penalizam o site inteiro?

As penalizações do Google sempre foram injustas. Não porque sejam responsáveis por sancionar estratégias incorretas (frequentemente realizadas voluntariamente para tentar enganar o mecanismo de busca), mas porque não distinguiam entre uma página e um site.

O site inteiro era penalizado, mesmo que a infração se limitasse a uma pequena seção de uma página da web. Obviamente, essa situação era insustentável e hoje já mudou.

Atualmente, o Google desenvolveu suficientemente seu sistema de penalização de forma que ele é capaz de penalizar apenas um caminho, uma palavra-chave, uma seção do site ou até mesmo um resultado de busca específico.

Penalizações de SEO mais comuns

A quantidade e variedade de penalizações de SEO que podemos sofrer são consideráveis. No entanto, a experiência dos profissionais de SEO nos permite identificar facilmente quais são as penalizações mais comuns:

Thin Content

Aplicado a páginas com conteúdo pobre, escasso ou de baixo valor. O exemplo mais frequente é o das fichas de produtos de lojas online, onde mal há uma frase descrevendo o que está sendo vendido.

Links não naturais para seu site

Após o Google Penguin, devemos ter muito cuidado com os links de entrada. Sua qualidade depende de muitos fatores, incluindo a naturalidade com que são produzidos. Um link não natural, que claramente pode corresponder a um link comprado, será penalizado assim que detectado.

Conteúdo duplicado

Duplicar conteúdo para fins de SEO há muito deixou de ser uma estratégia recomendada. É claramente penalizado pelo Google e, na verdade, de forma enfática.

Além disso, é importante enfatizar que o conteúdo é considerado duplicado, quer o copiemos de conteúdo que temos em nosso próprio site, quer o copiemos de outro site externo.

Cloaking

Cloaking é uma das primeiras técnicas usadas pelos webmasters para enganar o mecanismo de busca e obter um posicionamento de SEO que realmente não merecem.

Consiste em oferecer conteúdo diferente para o usuário e para o mecanismo de busca. Hoje ainda é algo que é penalizado com força!

Cloaking de imagens

Uma das variantes mais recorrentes do cloaking é aquela que apresenta imagens ao usuário, mas oferece conteúdo HTML ao mecanismo de busca.

A razão dessa estratégia é que as imagens têm menos recursos para se posicionar do que o conteúdo, então oferecem elementos visualmente atraentes aos usuários, mas o conteúdo baseado em código que o Google teoricamente exige de uma página web.

Sneaky Redirects

Os Sneaky Redirects podem ser identificados como "redirecionamentos enganosos". São aqueles que ocorrem quando um conteúdo é oferecido aos mecanismos de busca, a fim de ter melhores opções nos resultados exibidos, que não é real.

Quando o usuário clica no resultado, pensando que acessará um conteúdo de seu interesse, na verdade é redirecionado para um muito diferente.

Injeção de conteúdo malicioso - Hacking

Se o Google identificar que um site está tentando instalar conteúdo malicioso em um usuário, ele aplica imediatamente uma penalização, para impedir que ele apareça nos resultados de busca.

Keyword stuffing

Alguns SEOs falam de Keyword stuffing, outros falam de excesso na densidade de palavras-chave. Não importa como você queira defini-lo, o fato é que o uso inadequado de palavras-chave, com claros propósitos de superotimizar uma página da web, é punível.

Conteúdo oculto

Outra técnica muito antiga e não recomendada de SEO é tentar se posicionar com conteúdo oculto.

Fazendo jus ao seu nome, consiste em conteúdo (tanto legível quanto por código, por exemplo links), que está oculto do usuário, mas é mostrado ao robô de busca.

Uso excessivo de SPAM

Muitas penalizações de SEO tentam conter o SPAM. Estamos falando de sites com uma quantidade excessiva de anúncios, banners, sistemas de captura de cliques e todo tipo de publicidade que pode ser considerada muito intrusiva.

Como nos recuperamos de uma penalização de SEO?

Se nosso site sofre uma penalização do Google, o objetivo principal a partir de agora deve ser se recuperar dessa penalização.

A razão é que ela pode se espalhar se não a resolvermos e afetar todo o site, especialmente se repetirmos os fatores que motivaram tal penalização.

Limpando nosso perfil de links

Desde o Google Penguin, o tema dos links é o mais sério para um SEO, ninguém brinca com isso. Os links devem respeitar escrupulosamente as diretrizes de qualidade ou teremos um problema significativo.

Se identificarmos uma penalização baseada em links, a estratégia mais lógica seria remover esse link. Mas não é totalmente necessário. Podemos aproveitar a função disavow no Search Console para simplesmente dizer ao Google para não levar esse link em consideração. Nem para o bem nem para o mal.

Curadoria de conteúdo

A penalização mais difícil de enfrentar é aquela relacionada ao conteúdo. As consequências do Google Panda ainda são sofridas até hoje.

Se identificarmos esse tipo de penalizações de SEO e as páginas às quais ela se aplica, temos duas opções: podemos excluí-las ou podemos otimizá-las e tentar obter um retorno orgânico delas. Da próxima vez que o mecanismo de busca rastrear nosso site, ele pode identificar a atualização do conteúdo (ou a criação de novo conteúdo) e não apenas remover a penalização, mas também poderá nos oferecer um posicionamento muito favorável.

Conclusões

Como uma agência especializada em posicionamento em mecanismos de busca, da SEO Alive queremos recomendar que você siga as diretrizes de qualidade do Google para webmasters se for empreender uma campanha de posicionamento para seus projetos. Nelas, você encontrará toda a documentação necessária para evitar cair no poço escuro que as penalizações de SEO representam e do qual é difícil sair, pois afeta diretamente sua visibilidade, tráfego orgânico e, portanto, suas posições nos rankings das páginas de resultados.

E você, caro leitor, sofreu alguma penalização de SEO do Google? E, em caso afirmativo, qual estratégia você executou para sair dela? Conte-nos na caixa de comentários! Responderemos o mais rápido possível. Até a próxima!