SEO Internacional: Como Expandir seu Projeto Global

Todo projeto pode ser internacionalizado?

Essa é a primeira e mais importante pergunta que você precisa responder antes de começar. Encontramos isso inúmeras vezes ao longo da nossa história, e nossa opinião sobre o assunto é muito clara: NÃO.

Levar sua marca ao topo em outro país, alcançando bons rankings orgânicos e resultados financeiros atrativos pode exigir um investimento (não apenas financeiro, mas também em esforço e recursos) que pode não valer a pena. Ou pode ser simplesmente que seu produto ou serviço não seja de interesse no mercado que você quer explorar.

Uma simples revisão do seu tráfego orgânico filtrado por país e idioma pode te ajudar a sentir se dar o salto internacional é uma boa ideia ou não. Você sabia que pode revisar isso com a SEOcrawl?

Estudo de negócio

Mas como posso saber se meu negócio está pronto para dar o salto internacional? O mercado, público-alvo, concorrência... são fatores relevantes que devem ser estudados antes de decidir mergulhar. Como respondemos essas perguntas na SEOcrawl?

Estudo de mercado e público-alvo

Como empresa, você já sabe que nem todos os mercados são iguais. Antes de se lançar no negócio em outro país, é essencial entender as condições do mercado local e o tipo de público-alvo que o compõe (poder de compra e nível cultural, aspirações, gostos, hobbies... tudo o que possa impactar como eles vão perceber sua marca e que interesse ela vai gerar).

Concorrência local

Da mesma forma, é crucial realizar uma análise competitiva focada no mercado local que você está aspirando entrar. São concorrentes locais ou há espaço para concorrência estrangeira? Como sua concorrência opera? É um mercado saturado, ou pode absorver novos players? Entender todas essas circunstâncias vai te ajudar a tomar a decisão certa.

Requisitos legais

Para nós, é essencial conhecer os requisitos legais aos quais nossos clientes terão que se adaptar nos diferentes países onde vão competir: tipo de moeda, legislação vigente sobre vendas e garantias pós-venda, métodos de pagamento... Não estar ciente dessas questões pode causar grandes problemas de negócio ao se estabelecer em outro país.

Estratégia de SEO Internacional On-Page

Uma vez realizados os estudos preliminares, se a conclusão for positiva, parabéns! Juntos vamos embarcar em uma aventura que levará seu projeto a novos níveis de sucesso. É hora de desenhar uma estratégia SEO específica para o país no qual vamos pousar.

Keyword research

Devemos orientar a keyword research não só ao país, mas também à região específica na qual queremos ranquear: mesmo que a intenção de busca seja semelhante, e mesmo que seja o mesmo idioma, as palavras-chave que os usuários usam para se referir ao mesmo serviço ou produto não precisam ser as mesmas.

Isso é especialmente importante porque é frequentemente negligenciado, quando a internacionalização acontece em países que compartilham o mesmo idioma: se você vai expandir para o México, é essencial realizar uma pesquisa focada nesse país, já que, embora compartilhemos o idioma, o espanhol mexicano e o espanhol da Espanha têm muitas diferenças que podem arruinar a estratégia de ranqueamento se não forem levadas em conta.

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Arquitetura web

Intimamente ligado à keyword research está o desenho da arquitetura web da página. A árvore de categorias e subcategorias, bem como a redação das URLs que a compõem, devem ser únicas e específicas para cada mercado em que queremos trabalhar, para que o Google possa reconhecê-las, indexá-las e ranqueá-las.

Buscadores

Embora normalmente falemos do Google, quando se trata de internacionalizar um projeto devemos levar em conta que existem grandes regiões do planeta onde a gigante de Mountain View nada mais é do que a opção secundária ou até marginal:

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  Bing: é a segunda opção na Europa e nos Estados Unidos, atrás do onipresente Google.

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  Yandex: este é o buscador mais usado na Rússia.

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  Baidu: o buscador chinês é obrigatório se você vai operar em mercados asiáticos.

Tipo de domínio e hospedagem

Ao estabelecer o domínio, temos várias opções:

• ›Domínio genérico com indicação de país via subpastas.

domain.com/es ou domain.net/fr

• ›Domínio genérico com indicação de país via subdomínio.

es.domain.com ou fr.domain.com

• ›Domínio com código de país.

domain.es ou domain.fr

Recomendação: sempre aconselhamos nossos clientes a trabalhar com subpastas, já que elas permitem aproveitar a autoridade do domínio principal ao começar a desenvolver a estratégia SEO em outro país.

A hospedagem é o espaço físico onde seu site será armazenado e, dependendo do tipo de domínio que você escolheu, alguns tipos de hospedagem são mais adequados que outros:

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  Escolha hospedagem local, com servidores no país onde você vai trabalhar, se você escolheu um domínio com código de país.

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  Opte por uma CDN (Content Delivery Network) se a estratégia envolve trabalhar com subpastas. Dessa forma, existirão cópias do seu site em diferentes servidores em diferentes países, então quando um usuário entrar, vai acessar a cópia mais próxima da sua localização física, reduzindo o tempo de espera e melhorando a velocidade de download.

Hreflang

Hreflang é simplesmente a tag que diz ao Google quantas versões de um site existem com base no idioma e qual deve ser exibida em cada momento.

Usá-la corretamente é crucial porque, por um lado, melhora o relacionamento com seus usuários, permitindo que eles acessem diretamente a versão mais apropriada do site com base na sua origem, enquanto por outro lado, elimina possíveis problemas de conteúdo duplicado, já que informa ao Google que existem diferentes versões do mesmo conteúdo.

Na internet, você tem diversas ferramentas online para verificar se o atributo hreflang está correto à sua disposição.

Conteúdo específico

Esse é um dos erros mais comuns e, ao mesmo tempo, um dos mais fáceis de evitar ao internacionalizar um projeto: há atrasos, o cliente fica impaciente e, em algum momento, alguém tem a ideia brilhante. E se traduzirmos todo o conteúdo disponível em vez de gerar conteúdo novo?

Já explicamos acima que, mesmo dentro do mesmo idioma, os usuários têm diferentes formas de nomear e buscar produtos e serviços... As palavras-chave e as long-tails não precisam ser exatamente as mesmas, e uma tradução nunca será um conteúdo tão poderoso para ranqueamento orgânico quanto um texto original otimizado para um país ou região específica.

Ao tentar ranquear em um novo mercado, é essencial desenhar e executar um novo calendário de conteúdo original baseado na keyword research que conduzimos nas etapas iniciais da estratégia.

Estratégia de SEO internacional off-page

Quando você começa a trabalhar em um novo mercado, está começando do zero. Toda a autoridade de marca e ranqueamento orgânico que você possa ter tido no seu país de origem se dilui, e a estratégia deve começar de novo.

O mesmo acontece com os sinais sociais que o Google (ou qualquer buscador) recebe sobre o seu site: para ter sucesso em um novo país, devemos implantar uma nova estratégia de link building, baseada na obtenção de links autorizados do país ao qual acabamos de chegar e, como sempre, baseada na naturalidade do perfil.

Como gerenciamos o link building internacional na SEOcrawl?

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  Estudamos o setor a fundo. Quem linka para sua concorrência e como eles fazem isso?

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  Estabelecemos um orçamento: nem todos os mercados são igualmente caros. Nosso objetivo é sempre fazer o melhor uso possível dos recursos.

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  Elaboramos uma estratégia baseada na naturalidade: queremos obter links, mas em um ritmo que não levante suspeitas dos bots sobre práticas ilícitas que possam levar a penalidades.

Erros comuns em uma estratégia multi-país

Na SEOcrawl, trabalhamos com SEO internacional desde o início da nossa história, cometemos muitos erros e aprendemos com todos os projetos em que trabalhamos, por isso estamos te contando alguns erros muito comuns que você não deve cometer:

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  Focar apenas no Google. Já mencionamos: antes de lançar a estratégia SEO, você precisa saber qual é o buscador mais comum na região onde vai trabalhar e se adaptar às suas regras.

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  Seguir uma estratégia padrão: padrões não existem em SEO. Cada projeto, cada mercado, cada nicho de negócio tem suas próprias características e, portanto, suas necessidades específicas. Mantenha isso em mente antes de começar a trabalhar.

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  Desconhecer a legislação local: este é um dos erros mais sérios que você pode cometer, pois não só afetará sua estratégia SEO, mas o projeto como um todo. Pular a legislação local, mesmo por desconhecimento, pode levar de pequenas sanções a multas significativas que podem arrastar todo o projeto.

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  Traduzir em vez de otimizar: já mencionamos isso também. A única forma de garantir que o conteúdo do seu site esteja devidamente otimizado para a intenção de busca dos usuários locais é gerá-lo do zero com base na keyword research específica que você realizou.

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  Não permitir que o usuário escolha a versão do site. Nossa recomendação é notificar o usuário que outras versões do site estão disponíveis e sempre manter o dropdown com as bandeiras visível, para que ele possa escolher a mais adequada a qualquer momento.

Monitorando e analisando resultados com a SEOcrawl

Quer saber se sua estratégia de internacionalização está dando resultados? Na SEOcrawl, você vai encontrar todas as informações necessárias para o monitoramento e análise dos resultados dos seus projetos internacionais.

Você pode filtrar todos os KPIs importantes para o seu projeto por país (palavras-chave, URLs, gráfico de visibilidade...) mas você também tem um dashboard específico para acompanhar sua estratégia internacional. Você só precisa acessar, no menu lateral, a opção Países, e vai descobrir um painel de controle semelhante a este.

Nele, você pode escolher o país que mais te interessa em qualquer momento ou usar o heatmap para descobrir em quais países as métricas do seu projeto são melhores e assim saber quais estratégias estão funcionando melhor para você.

Cases de sucesso da SEOcrawl

O SEO internacional faz parte do nosso DNA, é um setor em que vimos trabalhando desde nossas origens, pelo qual somos apaixonados e que nos permitiu crescer, desenvolver e aproveitar sucessos incríveis. A seguir, mostramos alguns deles.

Chess.com

Você saberia como aumentar o tráfego orgânico em mais de 74 milhões de visitas em 3 anos? Garantimos que pode ser feito, porque conseguimos isso para o nosso cliente Chess.com. Descubra como fizemos isso passo a passo!

Webinar Semrush Chess.com

Nosso CEO, David Kaufmann, detalha neste webinar para a Semrush como desenhar e executar uma estratégia internacional para uma empresa tão poderosa quanto a Chess.com e alcançar o sucesso. Não perca!

O Gambito da Rainha

A série da Netflix causou uma revolução no mundo do xadrez internacionalmente que aproveitamos para aumentar o tráfego de um dos nossos projetos mais poderosos. Descubra como!