9 elementos para preparar uma estratégia SEO

Seleção adequada de objetivos do projeto e KPIs

O primeiro passo, antes de mergulhar em aspetos mais técnicos e complexos, é algo tão simples e ao mesmo tempo tão desafiante como estabelecer os principais objetivos do nosso projeto. Não é o mesmo planear uma estratégia SEO para um e-commerce multilingue, do que para um pequeno negócio local, um site de serviços, uma estratégia de visibilidade de marca, etc.

Antes de embarcar nos passos seguintes, é necessário definir claramente tanto os objetivos finais que queremos alcançar como os indicadores-chave de desempenho (KPIs) que determinarão o sucesso ou o fracasso das nossas ações. Não o fazer vai pesar-nos ao longo de todo o projeto.

Para esse propósito, é essencial reunir-se com os diferentes stakeholders do projeto e, com o aconselhamento de especialistas digitais, delinear os diferentes cenários e objetivos a alcançar. Também é importante documentar esta informação num ficheiro de referência que seja periodicamente revisto para determinar se estes objetivos continuam válidos.

Roadmap: cronograma de ações ao longo do tempo

Uma vez claros os objetivos que vamos perseguir, precisamos de definir o contexto temporal em que vamos desenvolver cada uma das ações da nossa estratégia. Como no ponto anterior, não é incomum saltar este passo e "atirar-se à ação" sem fases claramente marcadas e definidas e sem perceber como se inter-relacionam dentro do projeto.

Ter um roadmap claro é crucial, já que muitas das ações que o compõem não podem começar até que outras sejam concluídas e validadas. Muitas podem ser trabalhadas em paralelo, algumas vão exigir outsourcing, etc. Tudo isto precisa de estar bem documentado num roadmap para nos cingirmos a ele tanto quanto possível.

Benchmarking

Podemos definir benchmarking como o processo no qual vamos estudar, investigar e reunir informação dos nossos principais concorrentes e líderes do nosso nicho de mercado para contextualizar e relativizar a nossa posição em relação a eles: as dificuldades que podemos encontrar, as fraquezas que podemos explorar, as nossas principais áreas de melhoria, etc.

Este estudo vai proporcionar-nos um entendimento profundo das possibilidades que uma estratégia de posicionamento web nos vai dar: se esses concorrentes dominam os melhores resultados nas SERPs do Google, é por causa de algo que estão a fazer realmente bem, que vale a pena estudar, analisar e melhorar.

Keyword Research e intenção de busca

Agora estamos a entrar em material puramente SEO. O keyword research inicial vai ajudar-nos em todas as fases do projeto digital, pois vai dizer-nos que palavras-chave são mais relevantes para o nosso negócio, quais nos vão proporcionar o maior ROI, em quais nos podemos focar a curto, médio e longo prazo, etc.

Ao longo dos anos, o Google incorporou inúmeras mudanças no seu algoritmo para conseguir "entrar nas nossas mentes" e saber, com apenas algumas palavras introduzidas no seu motor de busca, no que o utilizador está realmente interessado. Lá vão os tempos dos estudos de keywords intermináveis, extraídos em massa de ferramentas de análise sem contexto.

Hoje, o trabalho de um consultor SEO é ser capaz de, com base nestas listas, extrair as palavras-chave que realmente acrescentam valor ao conteúdo que vamos criar e que mais se alinham com a intenção de busca do nosso site. Esta tarefa é de extrema importância.

Na SEOcrawl, desenvolvemos um keyword research que depois clusterizamos para o direcionar de acordo com a fase do projeto em que estamos e o tipo de utilizador que queremos atrair (keywords transacionais, informacionais, corporativas, branded, etc.).

Auditoria de SEO On-Page

Neste ponto, estamos na fase da estratégia em que realizamos uma auditoria SEO para analisar o estado atual do seu site, com base nos resultados obtidos nos quatro pontos anteriores. Isto permite-nos determinar o nosso ponto de partida, os principais erros que precisam de ser resolvidos e os pontos de melhoria que precisam de ser abordados.

Esta auditoria permitir-nos-á documentar todas as incidências e as soluções necessárias para cada uma delas para que a nossa estratégia comece nas melhores condições SEO possíveis.

Vamos analisar em detalhe pontos como a marcação, a arquitetura, os URLs, a velocidade de carregamento, os cabeçalhos, a autoridade, o rastreio, a indexação, a popularidade e mais, e assim obter um diagnóstico exaustivo de cada um destes aspetos.

Arquitetura web

Como mencionámos anteriormente, o Google está a tornar-se cada vez mais "inteligente" e sabe oferecer ao utilizador o que melhor se adapta às suas necessidades de pesquisa. Mas, para alcançar esse ranking, as suas "aranhas" precisam de entrar em cada um dos sites existentes, rastreá-los, entendê-los e depois categorizá-los.

É por isso que devemos dotar o nosso negócio digital de uma arquitetura web que seja:

• ›

  limpa

• ›

  lógica

• ›

  organizada

• ›

  capaz de ser rastreada e entendida

E, mais importante: isto não é apenas para o Google, mas também (e acima de tudo) para os utilizadores. A maioria dos sites hoje em dia falha devido à má construção da sua arquitetura web.

Quer saber como criar a melhor arquitetura web para o seu site? Temos um post completo para lhe contar sobre isso.

Content Marketing

Uma vez desenvolvida a arquitetura, temos de preencher cada parte dela com conteúdo. Este conteúdo, como vimos antes, terá de seguir uma lógica pensando nos utilizadores, mas tendo em conta as palavras-chave-alvo e a forma de exibir e organizá-las que o Google considera ótima.

Devemos, portanto, desenvolver o nosso plano de conteúdo e calendário editorial para satisfazer as necessidades dos nossos potenciais clientes, adaptando-nos às novas tendências nos métodos de pesquisa de informação (pesquisas por voz, etc.).

Business Intelligence

Implementar uma estratégia SEO sem medir cada um dos seus pontos deixar-nos-ia com uma visão muito enviesada do projeto.

A web analytics é um passo fundamental que é transversal a todas as áreas de negócio. Dependendo dos objetivos e KPIs definidos no início, vamos precisar de ferramentas e processos mais ou menos complexos, mas são sempre necessários para acompanhar o seu desempenho.

Canais de comunicação

Não é um ponto exclusivo do SEO, mas é necessário, dado o número de agentes que podem estar a trabalhar em paralelo no nosso projeto de posicionamento web. Estabelecer os canais e os responsáveis pela comunicação, periodicidade, membros, etc., é uma tarefa tão necessária como o resto dos pontos, já que, como já mencionámos no roadmap, muitas das fases estarão relacionadas entre si e exigirão uma comunicação ágil entre clientes, fornecedores, agências, especialistas, etc.

Ferramentas como o task manager da SEOcrawl, que permite categorizar cada uma das tarefas, atribuir importância e prazos, mudar o estado e o responsável à medida que avança e comunicar cada mudança de estado a toda a equipa envolvida automaticamente, serão muito úteis para facilitar estas tarefas de gestão da comunicação.

Seguindo estes nove pontos e desenvolvendo-os corretamente, vai poder começar a desenvolver uma estratégia SEO de sucesso para o seu projeto.

Precisa de ajuda para preparar a sua estratégia SEO? Contacte-nos! Será um prazer ajudar!