Os 8 Fatores de Ranking SEO Mais Importantes

Conteúdo

Mais cedo ou mais tarde haverá uma grande mudança aqui, porque o Google ainda tem muito espaço para melhorar. O processamento artificial de conteúdo é uma das grandes batalhas do principal mecanismo de busca.

Conteúdo duplicado, conteúdo "spinado", traduzido e/ou copiado são problemas que o Google ainda não conseguiu resolver 100% em seus algoritmos, então certamente continuará trabalhando até que esse tipo de conteúdo não possa ser gerado em massa.

Conteúdo enriquecido. Muitas pessoas do setor interpretam conteúdo apenas como texto, mas temos muito mais recursos à nossa disposição, e este pode ser o ano em que os artigos mais completos nesse sentido ganhem maior reconhecimento nos rankings. Falamos de artigos que incluem: vídeos, imagens originais, infográficos, podcasts, tweets ou recursos de terceiros (estatísticas, etc.).

Métricas de usuário

Todos especulamos e lançamos hipóteses sobre que tipo de métricas o Google está usando para avaliar nosso site. Mas, além das especulações, mesmo que algumas descobertas estejam relacionadas, é muito difícil tirar conclusões 100% confiáveis e comprovadas.

Este é um ponto importante para medir a qualidade de um site. O Google tem ferramentas para conhecer esses dados, mas processar tal volume de informações não é tarefa simples.

Dito isso, será um aspecto extremamente importante a considerar e, em futuras atualizações, isso se refletirá nos rankings.

Falamos de métricas como:

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  Dwell Time

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  CTR

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  Taxa de rejeição

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  Tempo na página…

Vídeos

O crescimento dos vídeos nos resultados de busca será, sem dúvida, um dos pontos mais interessantes daqui para frente. Não vamos cair nos clichês que vimos lendo há anos, porque todos sabemos -ou deveríamos saber- a importância do conteúdo em vídeo, tanto no YouTube quanto nos resultados de busca. Os dois andam de mãos dadas, já que em muitos dos resultados que o Google retorna já podemos ver um módulo de vídeo.

Se você for trabalhar uma intenção de busca, preste atenção em tudo o que o Google mostra e tente estar presente em todos os seus painéis de informação. O Google não usa vídeos apenas no carrossel, mas também em diferentes módulos como "Outras pessoas perguntaram".

Exemplo de um vídeo no módulo "Outras pessoas perguntaram", onde o Google extrai um resultado do YouTube e usa sua descrição como conteúdo da resposta.

Pesquisa por voz

As buscas por voz estão crescendo em ritmo acelerado graças aos assistentes inteligentes e smartphones.

Atualmente estamos em uma fase inicial, mas não devemos desperdiçar as oportunidades de tráfego que vêm com ter um "novo canal".

Mesmo que tendamos a pensar que a maioria das buscas por voz responde a perguntas informativas como "quem ganhou a última Champions League" ou "quando é a Black Friday?", obter resultados de busca na tela do dispositivo também é uma opção.

Aqui, o Google fornece informações (speakable) para começar a implementar o recurso. O próprio Google menciona que em breve será lançado em outros países, então por enquanto os testes estão sendo feitos nos EUA.

Web semântica

Já faz um tempo que falamos da web semântica, um dos pilares importantes em que o Google está trabalhando. Compreender melhor o conteúdo criado pelos usuários. Desde a atualização Google Hummingbird, a consideração da web semântica ganhou tanta relevância que, hoje, falar puramente em palavras-chave é falar de um tipo diferente de SEO.

O Google anunciou o BERT há algumas semanas, que é uma nova rede neural de código aberto. Um sistema para melhorar a compreensão e interpretação da linguagem natural (NLP). Melhorar a interpretação de significado, significante e contexto para oferecer aos usuários o melhor resultado possível tem o potencial de mudar o ecossistema de resultados de busca como o conhecemos.

Não podemos esquecer que, para melhorar essa interpretação, já deveríamos estar usando marcação de microdados ou dados estruturados (Schema.org).

Quando me refiro à marcação de dados, não falo apenas dos típicos "Webpage", "LocalBusiness" ou "Article", mas também das diferentes marcações por tipo de negócio ou classe de conteúdo.

Revisar o Schema é obrigatório porque ele é atualizado e ampliado continuamente. Quando um cliente chega à agência e investigamos, muitas vezes ficamos surpresos ao encontrar tantos novos tipos de marcação.

Podcast

Sim, você ouviu certo, usar podcasts para rankear no Google já é uma realidade. Mesmo que o Google ainda não consiga indexar podcasts por serem um formato de áudio, há outras alternativas e caminhos que podemos seguir no nível de SEO para aproveitar o potencial desse recurso interessante.

Antes de avançar, queremos compartilhar alguns dados interessantes para contextualizar por que os podcasts vão se tornar um elemento relevante ao considerar novos canais de aquisição:

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  O ouvinte médio consome uma média de 5 horas de podcasts por semana, com usuários mais extremos cujo consumo ultrapassa 10 horas por semana.

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  Em média, cada ouvinte sintoniza cerca de 5 programas diferentes por semana.

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  O consumo de conteúdo em áudio está crescendo exponencialmente graças às crescentes capacidades que os dispositivos móveis colocam ao nosso alcance.

Agora que estabelecemos que os podcasts estão cada vez mais presentes, vamos ver como podemos aproveitá-los do ponto de vista do SEO:

• ›Indexação de conteúdo via transcrições. Isso mesmo, não vamos indexar o áudio em si para responder à busca de um usuário, mas podemos transcrever o conteúdo do podcast, e esse texto SIM pode ser indexado pelo Google, tornando-se uma fonte de texto muito rica em palavras-chave e semântica que pode corresponder às buscas dos usuários. Não é à toa que o Google oferece microdados específicos para nos ajudar com a indexação e incentivar aparições nas SERPs.

Exemplo de documentação de marcação de dados de podcast

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  Assistentes de voz: intimamente relacionado às buscas por voz, que também abordamos neste post. O uso desses assistentes também está crescendo, e um dos serviços mais demandados é ouvir programas e conteúdo por meio deles.

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  YouTube: é comum subir podcasts nessa plataforma para facilitar o consumo dos usuários. Uma forma de capturar tráfego é subir podcasts no YouTube, combinada com as próprias ações de SEO dessa plataforma.

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  Google Podcasts: sim, o Google também notou o potencial dos podcasts e lançou seu próprio aplicativo para ouvi-los. Uma boa estratégia de SEO dentro desse app vai nos ajudar a melhorar nossa imagem de marca e fidelizar usuários, conseguindo aquele tráfego direto que tanto contribui para melhorar o SEO de um site.

Como podemos ver, os podcasts oferecem grande potencial de SEO, muito pouco explorado até hoje, e que sem dúvida se tornará um fator de peso daqui para frente.

Intenção de Busca

A intenção de busca tornou-se um dos principais fatores a considerar no SEO moderno se quisermos ter sucesso em qualquer campanha de busca que empreendermos.

O principal objetivo do Google em todas as modificações e revisões de seu algoritmo é oferecer aos usuários a informação mais interessante e relevante para satisfazer sua intenção de busca. Quando um usuário realiza uma busca específica, o Google mostra as opções disponíveis em ordem de relevância, levando em conta não apenas a qualidade da informação, mas também a velocidade de carregamento da página e todos aqueles outros fatores que ajudam o Google a posicionar nossas páginas no topo da lista.

Com isso em mente, se quisermos rankear bem é essencial realizar um estudo das intenções de busca dos usuários e adaptar nosso conteúdo aos seus interesses — em outras palavras, antecipar suas necessidades. A Intenção de Busca deve ser um dos principais aspectos a analisar e considerar, já que se tornou decisiva para o Google. E tem mais: o funil como o conhecíamos tradicionalmente e suas etapas estão mudando e sendo remodelados pela Intenção de Busca. Isso porque hoje usamos nossos dispositivos para procurar a resposta mais específica que melhor corresponde às nossas necessidades ou intenção de busca.

O Google quer recompensar sites cujo conteúdo se adapta às necessidades reais dos usuários, e isso é muito mais relevante do que conteúdo extenso ou uso abusivo de palavras-chave para tentar rankear.

Buscas cada vez mais específicas com conectores como "como", "o que", "onde", "melhor", "fazer", etc., estão sendo melhor interpretadas por todo o algoritmo de inteligência artificial do Google, que tenta "entrar na mente" do usuário para oferecer conteúdo que resolva sua necessidade.

Os usuários estão mudando e os especialistas em marketing devem se adaptar a essas mudanças para oferecer conteúdo de interesse e, assim, apoiar o SEO dos sites.

E-A-T (Expertise, Autoridade, Confiabilidade)

Intimamente relacionado ao ponto anterior, o Google não vai mostrar resultados que respondam às buscas dos usuários se não considerar que vêm de uma fonte confiável e verificável. Em sua atualização anual das Diretrizes para Avaliadores de Qualidade, o Google voltou a enfatizar a importância de cuidar do que chamam de E-A-T.

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  Expertise (Conhecimento especializado)

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  Autoridade

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  Confiabilidade

Essas são as três características que o Google considera necessárias para avaliar a qualidade das páginas web e leva em conta para ranqueamento. E-A-T agora é considerada uma unidade de medida; fala-se em E-A-T alto ou baixo para categorizar sites, e é uma parte significativa do algoritmo do Google.

O Google melhora seu algoritmo várias vezes por ano, reinventando como avalia o conteúdo da web para destacar as páginas que oferecem maior qualidade aos seus visitantes. Para especialistas em marketing e SEO, é importante entender como o Google avalia para que possam antecipar e adaptar ou melhorar sites para obter os melhores resultados de ranqueamento possíveis.

Aqui vão algumas dicas para melhorar o E-A-T de um site:

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  Conquistar boas avaliações dos usuários para melhorar a autoridade. Conseguir menções na Wikipédia, em fóruns ou em páginas com alta autoridade ou PageRank também é muito positivo.

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  Cuidar da qualidade, veracidade e relevância das informações encontradas no site.

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  Ter um perfil real de uma pessoa ou grupo de pessoas com biografia ou relevância no nicho ou setor sobre o qual escrevem.

** Este artigo foi escrito por Alonso Abellán e Rocío Luque. *

Na SEO Alive, quisemos ir um pouco além, então abaixo compartilhamos a opinião da nossa equipe sobre o que o SEO reserva para nós, e também incluímos opiniões de alguns dos SEOs mais respeitados do setor.

Equipe SEO Alive

Alonso Abellán: "Pessoalmente, não acho que 2020 vá trazer nada que já não saibamos. Todos nós entendemos mais ou menos os pontos relevantes e as ações em que precisamos dar mais ênfase. A questão é: o que temos feito será suficiente, ou precisaremos melhorar mais? O Google continuará polindo os aspectos que considera importantes, e as atualizações seguirão essa linha."

Sara Gonzalo: "Se eu tivesse que escolher uma coisa, diria que a semântica vai ganhar ainda mais protagonismo em 2020. Isso não significa que os SEOs já não estejam levando em conta (e se não, você deve se atualizar agora mesmo); significa simplesmente que, depois da chegada do BERT, a web semântica é um tema que será ainda mais enfatizado, se possível. Mais uma vez, o Google deixa bem claro que há anos investe muito esforço e recursos para entender como as pessoas pesquisam, a fim de oferecer as melhores respostas. E, embora ainda haja trabalho a ser feito da parte dele, mostra claramente que continua perseguindo esse objetivo: interpretar plenamente o conteúdo da web. Com a chegada do BERT em sites de língua espanhola em 2020, vamos ouvir várias vezes sobre a importância de apostar em um SEO ainda mais semântico."

Rocío Luque: "O SEO em 2020 vai evoluir. Vai evoluir porque a forma como os usuários pesquisam e consomem informação continua evoluindo, como mostrou a tão comentada atualização do Google no fim deste ano (BERT). Manterá a mesma base fundamental de sempre (arquitetura, conteúdo e popularidade), mas a forma como apresentamos esse conteúdo e o adaptamos às novas tecnologias terá peso significativo. As buscas por voz, das quais já se falava há um tempo, estão ganhando cada vez mais importância, como demonstra a ascensão dos assistentes de voz. Fundamentalmente, acho que haverá maior evolução em como construímos a pesquisa de palavras-chave, dando cada vez mais peso à semântica e à intenção de busca. Dito isso, não devemos esquecer o essencial e o básico do SEO que mencionei antes, que permanece constante — sem isso bem estruturado, podemos ter muito pouca evolução."

Especialistas em SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager na Adevinta e criador do SEOpatía)

"Não acho que vamos ver grandes mudanças em 2020. O SEO continua evoluindo e isso ficará mais evidente em 2020, já que com o tempo haverá cada vez mais buscas que não levam a nenhum clique, mais anúncios nas SERPs, mais serviços do Google embutidos, concorrência mais dura, mais vídeos e imagens, além de qualquer outra coisa que os engenheiros do Google possam inventar. Nosso dever como SEOs continuará sendo atender às oportunidades que ainda restam por meio do mesmo SEO que já conhecemos hoje, embora tenhamos que ser mais rigorosos e executar melhor nosso trabalho, já que o nível médio de otimização de SEO cresce a cada ano e isso nos obriga a ser ainda melhores para nos destacar. Quando minha empresa me pede para desenhar o papel do SEO do futuro, sempre digo que envolve crescimento horizontal (cobrindo mais canais orgânicos além do SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, entre outros) bem como cross-funcionalidade (saber mais de tudo para empurrar, a partir do SEO, aqueles facilitadores de crescimento que muitas vezes acabam bloqueando o próprio SEO -- JavaScript, dados, UX, marketing, etc.). E acima de tudo, em 2020 o SEO terá que ser mais numérico e orientado a negócios do que nunca. Não é mais suficiente fazer SEO "só porque"; se não houver justificativas claras de ROI, será cada vez mais difícil provar o valor do nosso trabalho, e a realidade é que durante muitos anos a área viveu de otimizações e justificativas que não agregam valor incremental -- ou seja: desperdiçando tempo e dinheiro. Evolua e profissionalize o SEO, ou morra!!"

Juan González Villa (Diretor da USEO)

"Não acho que haverá grandes mudanças em comparação com 2019 no essencial. Acredito que o anúncio do Google sobre o uso do BERT vai disparar um interesse renovado no setor por semântica, entidades e processamento de linguagem natural (NLP). Quanto a metodologias ou ferramentas, machine learning e automação (por exemplo, aplicar Python ou JavaScript a processos clássicos de SEO como pesquisa de palavras-chave ou otimização on-page) serão sem dúvida as diretrizes que marcarão 2020, e provavelmente a diferença entre as agências ou consultores de SEO mais eficazes e o resto."

Jordi Ordóñez (Consultor de eCommerce em JordiOB.com)

"Acredito que UX terá uma presença e peso ainda maiores dentro dos algoritmos do Google. Não falo apenas de navegabilidade, acessibilidade, carregamento de página e outros fatores que já entendemos melhor hoje graças ao Lighthouse. Falo também da resposta que damos ao usuário não só por uma pergunta -- embora isso conte também -- mas por uma ação. Dentro do meu setor, o ecommerce, já não basta ser top 1 em "mesa de console extensível"; também devemos dar ao usuário uma resposta satisfatória, não uma em que ele aterrisse em uma página de categoria com 3 ou 4 produtos, mas onde encontre variedade na profundidade de catálogo que podemos oferecer para essa demanda específica. Então, menos blocos enormes de texto em categorias que ninguém lê, e mais foco em proporcionar uma ótima experiência de navegação e compra. Por exemplo, a Amazon não tem bons textos em páginas de categoria (apenas nos EUA, onde estão começando agora), mas tem uma profundidade de catálogo infinita e uma autoridade brutal dentro do varejo e de cada um dos nichos em que vende. A primeira parte, podemos igualar. A segunda é muito mais complicada xD"

Natzir Turrado (Consultor SEO)

*"Para 2020 considero que o essencial é o mesmo de 2019, 2018, 2017, 2016... Mas o SEO segue tendências: um ano todo mundo está em "mobile", outro ano é "velocidade", outro é "análise de logs", outro "arquitetura de informação" (embora estivessem falando apenas de linkagem interna...), etc. Todo ano o SEO é simplificado a um único conceito, e os novos SEOs acham que SEO é só isso. Há também SEOs que acham que tudo é atalho e truque, e focam seus esforços nisso. Mas nada do acima funciona se você não trabalhar tudo junto. *Este ano a nova tendência será semântica (por causa do BERT) e Data Science, e é só disso que vão falar. Eu pessoalmente me interessei por semântica e NLP em 2011, como você pode ver em um artigo no meu blog (Analista SEO). E aos poucos venho profissionalizando e automatizando tudo isso. Imagino que esse seja o trem em que todos vão pular agora (um pouco tarde, na minha opinião). Antes do BERT tivemos o Hummingbird, e antes disso o Google já vinha tentando há muito tempo responder a perguntas, não apenas links. Então acho que, mais uma vez, o que vai virar moda é algo que deveria ter sido feito há muito tempo."

Sico de Andres (CEO da Link Affinity): "Muitos links, e links de afinidade. Uma estratégia segura é usar Link Affinity."

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