Google PageRank: czym jest i jak działa?
Google używa setek metryk w swojej roli wyszukiwarki, aby wyświetlać trafne i wartościowe wyniki dla zapytań użytkowników. Każda z tych metryk, znanych również jako sygnały lub czynniki, ma własną relevancję, a PageRank jest jedną z najważniejszych, jakie istnieją.
Ale czym jest PageRank i jak właściwie działa? Spróbujemy odpowiedzieć na to pytanie w niniejszym poście, ponieważ ta metryka, choć jedna z najwcześniejszych, jest również jedną z najważniejszych.
Czym jest PageRank?
Z definicji PageRank to algorytm stworzony przez Larry'ego Page'a w 1999 roku, współzałożyciela Google, który działa jako system klasyfikacji stron internetowych dla wyszukiwarki Google, porządkując wyniki według "autorytetu" lub znaczenia witryny w odniesieniu do linków, które do niej prowadzą, obliczanego na podstawie zestawu zastrzeżonych algorytmów.
Chociaż powyższe wyjaśnienie jest bardzo uproszczone, ponieważ PageRank jest tak naprawdę dość złożoną logarytmiczną funkcją matematyczną, w której biorą udział wszystkie linki przychodzące i wychodzące strony, pomaga nam jednak zrozumieć jego główną funkcję. Autorytet jest mierzony zgodnie z każdym linkiem, który łączy się ze stroną i jest traktowany jako "głos", odgrywając zatem fundamentalną rolę przy klasyfikowaniu stron internetowych w SERP-ach Google.
Tutaj zostawiamy Ci link do oficjalnego patentu Google dotyczącego obliczania PageRank. Reprezentując go graficznie (obrazy dzięki uprzejmości oficjalnej strony patentów) mamy:
A komplikując to nieco bardziej:
Od momentu uruchomienia PageRank przeszedł kilka modyfikacji w czasie, a nawet do 2016 roku był publiczny, dopóki Google nie zdecydowało się ukryć zakres PR każdej strony, zachowując tę wartość dla siebie. Tylko dlatego, że nie mamy widocznych aktualnych danych, nie powinniśmy go pomijać, ponieważ jak wspomnieliśmy, odgrywa on fundamentalną rolę w rankingach.
Jak obliczyć PageRank lub autorytet strony internetowej?
Ponieważ nie mamy mierzalnych danych ani referencji online, staje się to wyzwaniem dla specjalistów SEO, choć na szczęście istnieją na rynku różne narzędzia, które wykorzystują dane podobne do tych z Google, aby na podstawie własnego algorytmu określić autorytet domeny dla stron internetowych, takie jak MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO itp.
Przykład autorytetu URL i domeny Chess.com, jednego z naszych klientów SEO Alive.
Dzięki tym narzędziom możemy zmierzyć wpływ, jaki różne strategie SEO, które realizujemy na naszych stronach, mają zarówno wewnętrznie, poprawiając linkowanie wewnętrzne, jak i z linkowaniem zewnętrznym z innych portali autorytatywnych.
Najlepszy sposób na poprawę PageRank na stronie internetowej
Jeśli zamierzamy poprawić autorytet naszych stron docelowych w naszej witrynie, ponieważ logicznie nie chcemy, aby wszystkie miały taką samą wagę w oczach Google, jako pierwsze działanie musimy opracować strategię linkowania wewnętrznego w kierunku tych stron docelowych, zawsze mając na uwadze użytkownika, ponieważ wpłynie to na jego doświadczenie przeglądania, i zawsze musimy zachować fokus na optymalnym doświadczeniu przeglądania.
Po wytyczeniu tej prawidłowej wewnętrznej dystrybucji autorytetu (znanej jako Linkjuice), przejdziemy do realizacji odpowiedniej strategii pozyskiwania linków zewnętrznych (linkbuilding). Postaramy się uzyskać jakościowe linki z renomowanych witryn, które już mają dobry autorytet, związanych z naszą niszą i wskazujących na różne strony naszej witryny, tak aby były to dla Google sygnały "otrzymywania" PageRank z innych stron, zwiększając tym samym nasz.
Czego nie robić w odniesieniu do PageRank?
Chociaż wcześniej wspomnieliśmy o niektórych z najlepszych i najbardziej ugruntowanych technik poprawy autorytetu (PageRank) naszych stron, musimy pamiętać, czego NIE WOLNO robić, próbując osiągnąć tę poprawę, ponieważ możemy uzyskać całkowicie odwrotny efekt, a nawet popaść w jakąś karę.
Przy realizacji i planowaniu strategii poprawy naszego PageRank niezbędne jest, aby nie dodawać nieistotnych linków, o niskim autorytecie lub niezwiązanych z niszą witryny tylko po to, aby zwiększyć liczbę. Jakość linków ma większy wpływ niż ilość i możemy ponieść ryzyko kary, jeśli nadużywamy tych o niskiej jakości.
Bardzo powszechne w świecie SEO jest próba nieproporcjonalnego przyspieszenia tego, co powinno być "naturalnym" wzrostem autorytetu strony w oczach Google, przesadnie zwiększając liczbę linków wskazujących na naszą witrynę, bez uwzględnienia jakości portali, tematu, linków, które z kolei wskazują na te witryny itp.
Jeśli ulegniemy pokusie tego nienaturalnego wzrostu, prawdopodobnie będziemy musieli odpowiadać przed Google Penguin, który podaruje nam karę, która zniweczy wszystkie wysiłki włożone w naszą strategię linkbuildingu.
Czym jest PageRank Sculpting i dlaczego nie pomoże Ci poprawić Twojego autorytetu?
Technika PageRank Sculpting jest definiowana jako sztuczna próba zwiększenia autorytetu stron na naszej witrynie, poprzez wykorzystanie atrybutów takich jak nofollow, przekazujących autorytet zgodnie z naszymi własnymi interesami. Dlatego musimy unikać używania tagu rel="nofollow" wewnętrznie na naszej witrynie, ponieważ ten atrybut mówi Google, aby nie crawlowało strony docelowej podążając za tym linkiem, przez co nie przekazałoby autorytetu, ale nie byłby on też wykorzystany dla innych linków wewnętrznych, lecz raczej by przepadł.
W przeszłości, ale teraz całkowicie przestarzałe, ta technika była używana jako sposób "kierowania" autorytetu, a tym samym PageRank, na strony, które nas interesowały. Aby zapobiec tej manipulacji, w wielu przypadkach nieproporcjonalnej ze strony webmasterów, Google zmodyfikowało ten atrybut, tak aby autorytet nie był przekazywany przez ten link, ale "tracony" w głębinach Google, czyniąc to praktyką całkowicie odradzaną.
Autor: David Kaufmann
Ostatnie ponad 10 lat spędziłem kompletnie zafascynowany SEO — i szczerze mówiąc, nie zamieniłbym tego na nic innego.
Moja kariera wskoczyła na zupełnie nowy poziom, gdy pracowałem jako senior SEO specialist w Chess.com — jednej ze 100 najczęściej odwiedzanych stron w całym internecie. Działanie na taką skalę, na milionach podstron, w dziesiątkach języków i w jednych z najbardziej konkurencyjnych SERPs, nauczyło mnie rzeczy, których nie dałby żaden kurs ani certyfikat. To doświadczenie zmieniło moje spojrzenie na to, jak naprawdę wygląda świetne SEO — i stało się fundamentem wszystkiego, co zbudowałem od tamtej pory.
Z tego doświadczenia narodziło się SEO Alive — agencja dla marek, które na poważnie podchodzą do wzrostu organicznego. Nie jesteśmy tu po to, żeby sprzedawać dashboards i miesięczne raporty. Jesteśmy tu, żeby budować strategie, które realnie robią różnicę, łącząc to, co najlepsze w klasycznym SEO, z ekscytującym nowym światem Generative Engine Optimization (GEO) — tak, aby Twoja marka pojawiała się nie tylko w niebieskich linkach Google, ale też wewnątrz odpowiedzi generowanych przez AI, które ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews dostarczają każdego dnia milionom ludzi.
A ponieważ nie mogłem znaleźć narzędzia, które potrafiłoby porządnie obsłużyć oba te światy, zbudowałem je sam — SEOcrawl, platformę enterprise SEO intelligence, która łączy w jednym miejscu rankings, audyty techniczne, monitoring backlinks, kondycję crawl i śledzenie widoczności marki w AI. To platforma, o której istnieniu zawsze marzyłem.
Odkryj więcej treści tego autora
