Wezenpagina's: wat het zijn en hoe je ze vindt

Wat zijn wezenpagina's?

Specifiek is een wezenpagina een pagina op een website die, hoewel deze al dan niet kan worden geïndexeerd door Google of een andere zoekmachine, geen verbinding maakt of linkt naar de paginastructuur van het platform, waardoor deze volledig geïsoleerd raakt.

Op deze manier lijkt het alsof die pagina "zweeft" op de site zonder bereikbaar te zijn voor gebruikers die deze zouden kunnen bezoeken, of voor de bots van Google om in een zoekresultaat te worden getoond, ook al is hij geïndexeerd. Zelfs als een pagina is opgenomen in de XML-sitemap met de bijbehorende URL, is er geen garantie dat er geen wezenpagina's bestaan, omdat deze om welke reden of menselijke fout dan ook niet bereikbaar zijn voor de gebruiker of de crawlers van zoekmachines.

Bijvoorbeeld, er zijn twee manieren waarop pagina's op een website worden ontdekt:

• ›

  via de crawler die alle pagina's vindt door de links ertussen te volgen, en

• ›

  via de lijst met URL's in de XML-sitemap.

Wanneer een geïsoleerde wezenpagina bestaat, is het alsof hij onzichtbaar is, ook al staat hij in de sitemap, omdat er, omdat er geen links naar verwijzen, niet wordt gevonden.

Dit brengt een reeks problemen met zich mee met betrekking tot:

• ›

  verkeer

• ›

  verlies van potentieel

• ›

  SEO-problemen

• ›

  zichtbaarheid

• ›

  autoriteit, en

• ›

  mogelijke straffen

...onder andere die we later in detail zullen bespreken. Voorlopig is duidelijk dat potentiële wezenpagina's, hoe groot of klein een site ook is, gecorrigeerd moeten worden, wat mogelijk is en een gebruikelijke onderhoudspraktijk is.

Waarom heeft een website wezenpagina's?

Er zijn verschillende redenen waarom een website wezenpagina's heeft, zelfs zonder dat de eigenaar of ontwikkelaar zich daarvan op enig moment bewust is. Vaak zijn dit soort pagina's, die ongewenst zijn op een webplatform, te wijten aan slecht uitgevoerde wijzigingen, wat meestal wordt veroorzaakt door menselijke fouten.

Hieronder tonen we de belangrijkste scenario's waarin wezenpagina's worden gegenereerd of veroorzaakt op een website:

• ›

  Soms wordt de interne linkstructuur van de pagina's van een website gewijzigd, waardoor sommige URL's worden verwijderd omdat ze niet meer nodig zijn, oud zijn of vanwege site-optimalisatie. Vaak blijven de pagina's, zelfs wanneer links worden verwijderd, op de site zweven zonder volledig te worden verwijderd.

• ›

  A/B-testpagina's waarmee de eindgebruiker geen contact heeft, die, na te zijn gebruikt in de ontwikkeling van de site, daar blijven zonder te worden verwijderd.

• ›

  Wanneer een landingspagina tijdelijk wordt gegenereerd om gebruikers aan te trekken om klant van een site te worden, zoals tijdens promotieperiodes, Kerstmis of andere, en na die tijd de pagina wordt verwijderd, maar de geïndexeerde URL blijft bestaan.

• ›

  Wanneer een categorie wordt verwijderd uit het sitemenu, maar niet correct wordt omgeleid naar een andere die in zijn plaats is gemaakt, waardoor de overgebleven pagina zonder links op het platform achterblijft.

• ›

  Tijdens een sitemigratie worden vaak talloze wezenpagina's gegenereerd die van formaat, URL en parameters veranderen, maar niet worden verwijderd en losgekoppeld en geïsoleerd raken van de site.

• ›

  Wanneer een template wordt gebruikt om een website te bouwen, en standaard templatepagina's worden achtergelaten die later worden vergeten en niet worden verwijderd.

Aan de andere kant zijn er twee veelvoorkomende oorzaken van wezenpagina's die onmiddellijk moeten worden aangepakt en behandeld; dit zijn in wezen dubbele pagina's die consequent automatisch moeten omleiden naar één enkele URL. Specifiek hebben we het over consistent gebruik van HTTPS en HTTP op canonieke en niet-canonieke pagina's, evenals het gebruik van trailing slashes.

Anders is het waarschijnlijk dat sommige versies van de pagina niet zijn gelinkt en, als gevolg daarvan, wezen worden. In dit geval is het feit dat ze wezen zijn niet het hoofdprobleem, maar eerder het feit dat ze duplicaten zijn en problemen met betrekking tot straffen of indexeringsverlies zullen veroorzaken, onder andere, wat zich in Google vertaalt als gekopieerde of laagwaardige inhoud. We zullen dit later behandelen in de sectie over het oplossen van wezenpagina's.

Zijn wezenpagina's voordelig of schadelijk voor SEO?

Wezenpagina's vormen een probleem vanuit SEO-oogpunt, evenals voor zichtbaarheid, autoriteit, contentverlies en verkeer, afhankelijk van het aantal dat op een platform bestaat. Dat wil zeggen, een platform met een, twee of een paar wezenpagina's kan geen probleem veroorzaken, maar wanneer ze een groot percentage van de site vormen, beginnen de problemen.

Een site optimaliseren zodat hij geen wezenpagina's heeft, is belangrijk voor SEO en in andere opzichten, en er kan nooit worden gezegd dat ze de site ten goede komen; ze schaden hem juist wanneer er te veel zijn.

Ten eerste kunnen zoekmachines wezenpagina's niet vinden via links, dus wezenpagina's worden vaak niet geïndexeerd en verschijnen nooit in zoekresultaten, wat het verkeer, de zichtbaarheid en het potentieel ervan beïnvloedt, maar dat behandelen we later in detail in een eigen sectie.

Algemene problemen veroorzaakt door wezenpagina's

Hieronder volgen enkele algemene problemen veroorzaakt door wezenpagina's, vooral wanneer ze een aanzienlijk deel van de linkstructuur en URL's van de site bestrijken:

• ›

  Gebruikerservaring: wezenpagina's, hoe onwaarschijnlijk het ook lijkt, beïnvloeden de gebruikerservaring van een site sterk, omdat gebruikers een pagina niet op natuurlijke wijze kunnen bezoeken via een menu of een interessante link die hen naar wat ze zoeken brengt, zelfs als de pagina bestaat en kwalitatieve inhoud heeft.

• ›

  Autoriteit: als belangrijke pagina's wezen worden en hun linking naar de andere URL's op de site verliezen, wordt alle autoriteit die ze zouden kunnen hebben verspild, en dat heeft direct invloed op de ranking in de zoekresultaten van Google, omdat het een belangrijke SEO-factor is in de manier waarop de zoekmachine de resultaten voor een specifiek zoekwoord ordent.

• ›

  Context: de interne linkstructuur van een site geeft context aan de crawlers van Google om te weten hoe ze de pagina moeten indexeren en voor welke zoekopdrachten deze belangrijk en relevant is. Wezenpagina's zorgen ervoor dat de site en de pagina's zelf context en semantische betekenis verliezen, voor het geval ze worden geïndexeerd.

Wanneer wezenpagina's echter in grote hoeveelheden aanwezig zijn, is hun impact veel merkbaarder als het gaat om ranking, verkeer en crawling, dus dit zijn problemen die afzonderlijk en uitgebreider moeten worden aangepakt.

Probleem van pagina met lage zichtbaarheid en verkeer

Wezenpagina's hebben een opmerkelijke negatieve invloed als het direct gaat om de ranking of positionering van de site en de specifieke betroffen pagina, evenals het verkeer ervan. En dat komt omdat, zoals eerder vermeld, een wezenpagina geïsoleerd is en onzichtbaar wordt, zowel voor de gebruiker die hem niet op natuurlijke wijze op de site kan vinden via een knop of klik, als ook voor de crawlers van Google of die van andere zoekmachines.

Dit beïnvloedt duidelijk het verkeer van de site en de pagina, evenals de zichtbaarheid ervan, doordat het niet veel gebruikers ontvangt en ook vanwege de slechte of niet-bestaande plaats die wezenpagina's hebben in zoekresultaten. Als gevolg daarvan heeft men te maken met een totaal verlies van potentieel voor de site en de pagina, vooral als deze kwalitatieve inhoud bevat over producten, diensten en andere onderwerpen. De impact op verkeer en zichtbaarheid resulteert ook in een verlies van autoriteit en relevantie voor een site met betrekking tot zijn niche of industrie vergeleken met concurrenten.

Probleem van verlies aan crawling

Google indexeert als zoekmachine de pagina's van een site volgens wat bekend staat als crawlbudget of Crawl Budget, wat kan worden omschreven als de tijd die de crawlers of spiders van de zoekmachine zullen besteden aan het vinden van pagina's om te indexeren. Hoe meer pagina's een site heeft, hoe meer tijd hij nodig heeft, dat wil zeggen, meer crawlbudget.

Hier komt de optimalisatie van de structuur, architectuur en andere elementen van de website om de hoek kijken, zoals wezenpagina's. Als een site irrelevante wezenpagina's heeft, zal het evenveel crawlbudget verbruiken, dat wordt verspild en zou kunnen veroorzaken dat pagina's met een goede gezondheid en inhoud niet worden geïndexeerd, wat de zoekresultaten en het verkeer beïnvloedt. Kortom, wezenpagina's vormen een verspilling van middelen die Google niet bereid is uit te geven.

Verschil tussen wezenpagina's en doodlopende pagina's

Als het gaat om SEO kan de term wezenpagina** worden verward met de term doodlopende pagina of "Dead End"**, omdat ze vergelijkbare problemen vertegenwoordigen, maar ze zijn niet hetzelfde. We hebben eerder al gedefinieerd wat wezenpagina's zijn, laten we doorgaan met dead ends:

Een doodlopende pagina is een pagina die niet is gelinkt aan een andere vanuit de interne linkstructuur van de site, noch aan een ander extern webplatform, dat wil zeggen, zodra je erop terechtkomt, kun je niets doen behalve het sluiten en verlaten.

Wanneer de crawlers van een zoekmachine zoals Google op een doodlopende pagina terechtkomen, hebben ze nergens heen te gaan, en daar komt zijn naam vandaan, die een analogie maakt met een doodlopende straat.

Hoe vind je wezenpagina's op je site?

Om problemen met betrekking tot wezenpagina's of Orphan Pages op te lossen, is het eerste wat we moeten doen ze vinden, omdat ze uiteraard niet op het eerste gezicht worden getoond, noch als gebruiker van de site, noch als ontwikkelaar. Gelukkig kunnen verschillende tools zoals SEO-software worden gebruikt die onze hele websitestructuur in detail analyseren en via de serverlogs het complete beeld van allemaal verkrijgen.

Als je krachtige SEO-software nodig hebt die je niet alleen helpt om wezenpagina's te lokaliseren, maar ook om je SEO-strategie te boosten en te verbeteren, aarzel dan niet om het in-house ontwikkelde programma van SEO Alive te bekijken!

Wezenpagina's herkennen met Screaming Frog

Zoals we al zeiden, zijn er verschillende programma's op de markt die je helpen deze wezenpagina's te identificeren; we gaan ons concentreren op het op een eenvoudige manier uitleggen hoe je het doet met een van de bekendste, Screaming Frog.

Screaming Frog heeft twee verschillende programma's, het bekendste voor iedereen, dat de hele website crawlt door de interne links die het vindt te volgen, en de log analyser, die de toegangslogs van de server analyseert, dat wil zeggen, de records die overblijven wanneer Googlebot (of een andere user agent) een van onze pagina's bezoekt.

Met de eerste gaan we een bestand extraheren dat de totale URL's vermeldt die de crawler vindt tijdens het navigeren; het zal een Excel-bestand zijn dat we kunnen vinden in de rapportensectie onder "all inlinks":

Welnu, zodra we dit bestand hebben, nemen we de logs van onze server, die normaal gesproken een gecomprimeerd bestand van de bovengenoemde records zal zijn, en we laden het in de log analyser van Screaming Frog, zodat we hier een paneel hebben waarin alle URL's die Googlebot heeft bezocht tijdens de periode die we laden zullen verschijnen, of ze nu gelinkt zijn of niet.

De laatste stap is het laden van het Excel-bestand uit de vorige stap in de daarvoor ingeschakelde sectie van de log analyser, en wanneer we dat doen wordt een nieuw tabblad ingeschakeld met de volgende opties:

• ›

  Matched with URL data: Dit is de set URL's die intern zijn gelinkt en zijn bezocht door Google.

• ›

  Not in log file: Die URL's die zijn gelinkt maar om de een of andere reden geen events (bezoeken) van Google ontvangen.

• ›

  Not in URL data: Dit is de groep waarin we in dit geval geïnteresseerd zijn; dit zijn URL's die Google bezoekt en een record achterlaat in de logs, maar die de crawler niet heeft kunnen vinden bij het uitvoeren van de simulatie, omdat ze niet intern zijn gelinkt, dat wil zeggen, het zijn onze gezochte wezenpagina's.

Uit deze derde groep extraheren we de lijst met pagina's die we als wezen zullen catalogiseren, waarbij die welke een 200-statuscode retourneren fundamenteel het object zijn van onze optimalisatie.

Hoe los je het probleem van wezenpagina's op?

In het algemeen en handmatig zijn er vier dingen die kunnen worden gedaan als je URL's hebt die niet zijn geïntegreerd in de interne linkstructuur, waar enkele beslissingen moeten worden genomen:

• ›

  Ten eerste, als er na een migratie wezenpagina's zijn, zoals waarschijnlijk het geval zal zijn, en ze worden beoordeeld en velen daarvan hebben weinig relevante, geen of dubbele inhoud, is het beste ze te verwijderen en, indien van toepassing, een 301-redirect toe te voegen naar vergelijkbare of uitgelichte pagina's op de site met meer autoriteit.

• ›

  Ten tweede, als je om de een of andere reden een wezenpagina wilt behouden vanwege goede inhoud, autoriteit en verkeer, is de volgende stap deze te linken vanaf een site-URL die gerelateerde inhoud heeft, en die gemakkelijk te bereiken is door gebruikers en door Google. Het moet uiteraard worden opgemerkt dat de URL van de pagina in de sitemap moet worden opgenomen.

• ›

  Ten derde, als er talrijke wezenpagina's verschijnen, maar hun aard tijdelijk is en hun inhoud al is verlopen omdat deze promoties en inhoud bevatte gerelateerd aan een specifieke tijd, laten we hetzelfde doen als in de vorige stap en de pagina linken aan een andere interne pagina met relevantie en die toegankelijk is. In dit geval zorgen we er echter voor dat die URL niet wordt geïndexeerd door een "noindex" meta-tag op te nemen zodat hij niet wordt meegewogen door crawlers.

• ›

  Tot slot, in het geval van wezenpagina's met dubbele of bijna dubbele inhoud, zou het de moeite waard zijn om te overwegen om die pagina te verwijderen en de inhoud op te nemen in een andere pagina om hem niet te verliezen en het algemene potentieel ervan te blijven benutten.

Conclusie

Wezenpagina's zijn een natuurlijk element dat om verschillende redenen op een website zal verschijnen, en wanneer ze niet overdreven zijn of hun aantal niet exponentieel groeit, vormen ze geen enkel probleem.

Aan de andere kant, wanneer een groot percentage van een website en zijn interne linkstructuur uit pagina's van dit type bestaat, kan het veel problemen genereren met betrekking tot crawling, ranking en verkeer gerelateerd aan SEO, evenals autoriteit, gebruikerservaring en andere kwesties die moeten worden aangepakt.

Het goede nieuws is dat wezenpagina's op verschillende manieren kunnen worden opgelost, maar altijd in een proces van analyse, wat je je moet afvragen is of elke specifieke wezenpagina relevant is voor ranking, voor inhoud, en kan worden gelinkt aan een andere, en wanneer dat niet het geval is, ze gewoon te verwijderen.

En jij, beste lezer... wist je van het bestaan van wezenpagina's? Ben je dit element tegengekomen in een van je projecten of die van je klanten? Laat ons een opmerking achter en we komen erop terug. Heel erg bedankt en tot de volgende keer!