Essentiële SEO-checklist voor een websitemigratie

Wat is een websitemigratie?

Voor wie niet bekend is met de term, zullen we het zo eenvoudig mogelijk uitleggen: het is het proces van het updaten van een website waarbij een wijziging in de URL-architectuur noodzakelijk wordt.

Er zijn vele en zeer verschillende redenen waarom een klant of een SEO-bureau kan beslissen een migratie te ondernemen. Wat het geval ook is, de reden zelf moet aanzienlijk gewicht in de schaal leggen, aangezien deze actie risicovol is en kan leiden tot een dramatische daling van rankings en organisch verkeer ten opzichte van waar je begon.

Is het belangrijk om een SEO-strategie toe te passen tijdens migraties?

Hoewel we je in de paragraaf hierboven al het korte antwoord hebben gegeven, laten we wat dieper ingaan op waarom solide planning en uitvoering van een websitemigratie essentieel is vanuit SEO-oogpunt.

Als je aan de SEO van een site werkt, begrijp je perfect dat er bepaalde organische ranking-signalen zijn die zoekmachines volgen en/of in aanmerking nemen bij het verdelen van de ranking van de URL's die ze hebben geïndexeerd.

Als we die SEO-signalen niet kraakhelder houden, weten Google's bots niet wat ze wel of niet moeten indexeren, wat betekent dat ze pagina's kunnen tonen die we eigenlijk niet naar boven willen halen. Daarom is het essentieel om nauwgezet te zijn tijdens een websitemigratie; elk verwarrend signaal dat we sturen, zal de rankings en het organische verkeer van onze site schaden.

Als je meer wilt weten over het belang van het zorgvuldig omgaan met SEO-signalen tijdens een migratie, legt MJ Cachón op het Sistrix-blog uitgebreider en aan de hand van een case study uit hoezeer ze een migratie beïnvloeden.

Aanbevolen artikel: Het belang van SEO-signalen in een migratie.

Soorten websitemigraties

Zoals we eerder noemden, zijn er vele redenen waarom een migratie wordt overwogen. Onder de meest voorkomende oorzaken kunnen we benadrukken:

CMS-migratie

Een van de redenen waarom een migratie soms wordt overwogen, is een wijziging van het CMS dat wordt gebruikt (bijvoorbeeld overstappen van WooCommerce naar PrestaShop). Dit zal een wijziging van de URL-structuur met zich meebrengen, dus het zal nodig zijn om te migreren van de oude pagina's naar de nieuwe.

Domeinnaam wijzigen

Een ander type migratie is degene die verband houdt met een wijziging van de domeinnaam. Of dit nu te wijten is aan beslissingen over merkreputatie of om een andere reden, we moeten mogelijk URL's migreren van een domein met naam 'A' naar de meest gelijkwaardige pagina's van een nieuw domein met naam 'B'.

Migratie van HTTP naar HTTPS

Sinds enige tijd raadt Google aan om websites te beveiligen onder het HTTPS-protocol. Dit scenario, hoewel aanvankelijk gemakkelijker uit te voeren, vereist voorzichtigheid en aandacht voor detail, aangezien er redirect-loops kunnen ontstaan die de site ontoegankelijk maken en een vrije val in organisch verkeer veroorzaken.

Meerdere domeinen consolideren tot één website

Een ander veelvoorkomend geval is de overdracht van meerdere domeinen naar slechts één. De redenen achter deze beslissing variëren, hoewel de meest voorkomende is om een enkele website te versterken door meerdere domeinen samen te voegen die mogelijk zijn geërfd.

Overstappen naar een nieuwe hostingprovider

Dit geval kan zich om allerlei redenen voordoen. Misschien ben je niet tevreden met de diensten die je huidige provider biedt, of geeft de nieuwe je betere oplossingen die passen bij de huidige situatie van je website... Wat de reden ook is, je zult een webhostingmigratieproces moeten doorlopen.

Aanbevolen artikel: Hoe je een goede SEO-hostingprovider kiest

SEO-checklist voor het plannen van een migratie

Voordat je begint met het websitemigratieproces, is er iets fundamenteels dat altijd moet worden gecommuniceerd: informeer iedereen die betrokken is bij productie, onderhoud en contentcreatie op de site. Het lijkt voor de hand liggend, maar als een schakel in de keten zich niet bewust is van deze actie, kan het uiteindelijk het algemene werk schaden en alles ongedaan maken.

Het zou ook raadzaam zijn om je gebruikers op de hoogte te stellen dat je een wijziging aan de website doorvoert. Als er tijdens dit proces problemen ontstaan, is het geruststellend voor hen om te begrijpen wat er gebeurt en dat het een tijdelijke situatie is. In die zin is, als de pagina uitvalt (bewust of niet), het ideaal om een pagina te bouwen die die informatie weergeeft. Vergeet ook niet een 503-statuscode op te nemen om zoekmachines te vertellen dat de site op dat moment niet beschikbaar is en om alstublieft later terug te komen.

Daarnaast moet je bij het plannen van een SEO-migratie aandacht besteden aan de volgende aspecten:

Definieer het doel dat je wilt bereiken

Zoals je hebt opgemerkt, beantwoordt elk type migratie aan een specifiek doel. Wees heel duidelijk over jouw doel (de snelheid van je site verbeteren, je merkidentiteit opnieuw ontwerpen, je website een veilige omgeving maken, enz.), en noteer op basis daarvan elke uitdaging waarmee je geconfronteerd wordt of zou kunnen worden, evenals de kansen waarvan je denkt dat ze kunnen worden geïmplementeerd. Op deze manier heb je meer controle over hoe je moet handelen als enig risico de websitemigratie bedreigt.

Bij het uitvoeren van een websitemigratie, ongeacht het type, zijn er een aantal essentiële taken die we als checklist moeten uitvoeren:

STAP 1: Dataverzameling vóór de migratie:

Analytics > Haal SEO-metrics uit Google Analytics en Google Search Console voor je project zodat je kunt vergelijken hoe de zaken er voor en na de migratie uitzagen. Enkele belangrijke datapunten die je wilt bijhouden zijn:

• ›

  Organische sessies per URL

• ›

  Aantal geïndexeerde pagina's en bestaande fouten

• ›

  Vertoningen vs. klikken per zoekopdracht

• ›

  Laadtijd van pagina's...

Hoe completer je dashboard, hoe beter je het proces tijdens en na de migratie kunt meten en monitoren.

Verzamel zoekwoordrankings > hiermee bedoelen we het verkrijgen en opslaan in je controlesheet van zowel de getrackte zoekwoorden (omdat het kerntermen zijn) als alle andere die natuurlijk ranken voor de URL's van je website.

Verzamel inkomende en interne links > Het hebben van deze basisinformatie stelt je in staat om toekomstige 301-redirects en onnodige 404's te minimaliseren. Je kunt enerzijds vragen aan de eigenaren van de websites die naar jou linken om de oude links bij te werken naar de nieuwe, en je SEO-team zal ook eventueel verouderde links kunnen bijwerken.

STAP 2: De SEO van de testwebsite analyseren en auditen

In dit verband is het belangrijk om er voor te zorgen dat ten minste de volgende vereisten correct zijn geïmplementeerd:

Neem in de syntaxis van het robots.txt-bestand de richtlijn op om crawler-toegang tot het hele domein te blokkeren. Voorbeeld:

BLOKKEER ALLE CRAWLER-BOTS:

*User-agent: **

Disallow: /

Controleer of de URL-structuur SEO-vriendelijk is. Als je verbeteringen gaat doorvoeren, is het minste wat je kunt doen hieraan werken, vind je niet?

Verifieer dat de nieuwe metadata correct is en in lijn met de zoekwoorden waarvoor je wilt ranken.

Vergeet niet te controleren dat alle canonicals wijzen naar de URL die je beschouwt als de originele versie.

Bekijk dat de meta robots-tags van elke pagina het 'noindex'-attribuut bevatten in de HTML-head.

Implementeer een correcte heading-hiërarchie, zorg ervoor dat er ten minste één tekstuele H1 is die het hoofdzoekwoord bevat waarvoor je wilt ranken op de SERPs**.**

Vergeet niet om paginatie-instellingen te bekijken, indien aanwezig, om te voorkomen dat belangrijke legacy content niet wordt gemigreerd.

Inspecteer of de hreflang-tag correct is geïmplementeerd (zolang we het over projecten met internationale domeinen hebben).

Monitor elk aspect met betrekking tot WPO of siteprestaties.

Controleer of de nieuwe interne links alleen URL's met een 200-OK-status bevatten.

Zorg ervoor dat de nieuwe sitemap.xml alleen URL's bevat die 200-OK retourneren en dat het alle pagina's vermeldt waarvoor we willen ranken.

Denk mobiel: vergeet nooit de configuratie voor dit soort apparaten (AMP bijvoorbeeld), evenals de ontwikkeling die is gedaan om de site op smartphones weer te geven. Sterker nog, dit punt, hoewel we het voor het laatst hebben bewaard, is het belangrijkste. We moeten stoppen met denken aan desktop en uitgaan van het uitgangspunt dat SEO moet worden gedaan en bekeken vanuit de mobiele weergave. Een tijdje geleden maakte Google duidelijk dat het de mobiele weergave zou prioriteren bij het crawlen en indexeren van URL's. Sterker nog, ze hebben al aangekondigd dat hun URL-crawl altijd mobile-first zal zijn vanaf september 2020.

STAP 3 - Maak een redirectkaart aan:

Het is tijd om te beginnen met werken aan de koppelingen tussen oude en nieuwe URL's. Om dit proces uit te voeren, moet je de oude webpagina's en de nieuwe bekijken en extraheren. Zodra deze eerste stap is gedaan, moet je ze op een rij zetten in twee kolommen van een Excel- of Google Sheet om te weten waar de oorspronkelijke pagina's naar moeten worden doorverwezen.

Dit zal de basis van je migratie zijn, dus je moet het rustig opbouwen om er zeker van te zijn dat je de beste oplossing biedt voor elke URL.

Zodra je deze 301-redirectkaart compleet hebt, test deze vóór de migratiedag. Het is de moeite waard om indien nodig meerdere keren te controleren, om er zeker van te zijn dat de redirects werken en wijzen naar de nieuwe pagina's die we hebben geselecteerd.

STAP 4 - Zet alles klaar in Google Search Console:

Hoewel het pas zal beginnen te werken zodra de nieuwe website toegankelijk is voor Google's bots, moet je hierop vooruitlopen en beginnen met het voorbereiden van de property. Op die manier zal het in staat zijn om accurate data van de nieuwe website te verzamelen en eventuele fouten die zo snel mogelijk moeten worden opgelost, te registreren.

STAP 5 - Verlies je PPC-campagnes niet uit het oog:

Heel vaak richten we ons alleen op het voldoen aan SEO-vereisten om een succesvolle migratie te garanderen. Maar als je actieve PPC-advertenties hebt, moet je het team op de hoogte stellen van de URL-wijziging zodat de links kunnen worden bijgewerkt om naar de juiste URL's te wijzen. Het overlaten aan 'het lot' kan de klant uiteindelijk duur komen te staan. In het beste geval is er een 301-redirect; in het ergste kan het wijzen naar een 404 en de campagne ruïneren. De beste praktijk is in elk geval om ze te pauzeren totdat je hebt geverifieerd dat alles correct werkt.

Trace voor, tijdens en na de migratie

Wanneer er wijzigingen worden aangebracht, is er altijd een kans dat er iets misgaat. En een websitemigratie is daarop geen uitzondering. Daarom is volledige coördinatie en communicatie tussen de betrokken teams essentieel, zodat we vanuit SEO-oogpunt op elk moment de status weten, kunnen controleren of alles in orde is, en de voortgang kunnen monitoren op basis van betrouwbare informatie.

Niet om je te laten schrikken, maar wanneer er een websitemigratieproces is, lijkt het bijna altijd alsof de wet van Murphy besluit ons te bezoeken. Houd er rekening mee dat als iets de kans heeft om mis te gaan, het mis zal gaan. Daarom is zoveel mogelijk controleren voor, tijdens en na een aanbeveling die je in de praktijk moet brengen bij elke migratie waaraan je werkt.

Zodra de nieuwe website live is gegaan en is geïndexeerd, is het raadzaam om regelmatige controles uit te voeren tijdens de eerste levensmaand. We moeten begrijpen dat Google niet noodzakelijkerwijs alle wijzigingen van de ene op de andere dag crawlt en herkent. Het zal geleidelijk crawlen, soms beetje bij beetje indexeren, dus fouten kunnen zelfs weken na de dag dat de site werd gemigreerd, opduiken.

Veelvoorkomende fouten in een SEO-vriendelijke websitemigratie

• ›

  Geen back-up maken van de oorspronkelijke website. Je kunt altijd terugkeren naar deze versie als er iets in de migratie mislukt en je denkt dat de oplossing zal aanslepen.

• ›

  Indexeringsproblemen. Hier komen enkele van de meest voorkomende fouten in het spel:

Robots.txt met richtlijnen die het toelaten dat de bots je domein binnenkomen terwijl je aan het testen bent.

• ›Het 'noindex'-attribuut niet opnemen in de meta-robots van pagina's om de toegang ook op dat niveau te blokkeren.

Waar mogelijk is het ideaal om de toegang te blokkeren via IP of met een wachtwoord. En als dat niet mogelijk is, is de beste praktijk om ervoor te zorgen dat zowel het robots.txt-bestand als de meta-robots-tag de toegang tot zoekmachines verhinderen.

Zodra je hebt gemigreerd en hebt geverifieerd dat alles in eerste instantie OK is, verwijder je deze beperkingen zodat Google de wijzigingen kan crawlen en indexeren.

Vergeet ook deze kleine tips niet:

• ›

  Het op een vrijdag of tijdens een periode dat de website het meeste organische verkeer heeft, kan fataal zijn. Onthoud altijd de wet van Murphy... wees voorzichtig en gok niet tenzij het strikt noodzakelijk is.

• ›

  Geen Google Analytics implementeren in de HTML van het nieuwe domein kan je rapporten op nul zetten. In dat geval zie je het probleem heel duidelijk: de grafiek zal eruitzien als een 'platte lijn'. Als je dat ziet, controleer dan dubbel of Analytics is geïnstalleerd en correct is gedaan.

• ›

  Het proces niet monitoren laat altijd losse eindjes. Als je niet weet welke wijzigingen je hebt aangebracht en wanneer je ze hebt aangebracht, hoe ga je problemen dan oplossen zodra ze zich voordoen? Het registreren van elke actie die je onderneemt is essentieel voor websitemigraties en voor al het andere.

Als het op websitemigraties aankomt, kunnen we uren praten. Maar met deze eerste richtlijnen denken we dat je meer dan genoeg hebt om aan de slag te gaan, vind je niet?

Je weet dat we het geweldig vinden als je je standpunt deelt, je indrukken en gedachten toevoegt. Stop daar hier ook niet mee.

Schrijf ons wanneer je maar wilt in de reactiesectie, alstublieft!