SEO-woordenlijst - 45+ SEO-begrippen uitgelegd

Algemene begrippen

SEO

We kunnen niet beginnen zonder de kernterm van de hele branche te noemen. SEO staat simpelweg voor Search Engine Optimization (zoekmachineoptimalisatie), maar zo eenvoudig als het klinkt is het niet.

SEO omvat talrijke maatregelen en strategieën die erop gericht zijn de kwaliteit en kwantiteit van het organische verkeer dat een website (of een enkele pagina) krijgt uit de verschillende zoekmachines, te verbeteren.

Het is niet verrassend dat de meeste SEO's (de mensen die dit nastreven) vooral Google als belangrijkste trafficbron in het vizier hebben. Het marktaandeel is zo dominant dat het potentiële verkeer daar alle moeite waard is.

SERP

Een van de belangrijkste afkortingen in SEO. Het staat voor „Search Engine Results Page" en verwijst naar de daadwerkelijke resultatenpagina die we zien bij een zoekopdracht:

Zoekmachine

Het hoofddoel van een zoekmachine is gebruikers te helpen hun vragen te beantwoorden en de informatie te vinden die ze nodig hebben. Google is al jaren nummer 1, andere bekende alternatieven zijn:

• ›

  Microsoft Bing

• ›

  Baidu

• ›

  Yandex

• ›

  Duck Duck Go

• ›

  Ecosia

enzovoort.

Algoritme

Een algoritme is een specifiek proces dat data (die als tekst in de zoekbalk worden ingevoerd) analyseert, om de meest relevante en beste antwoorden terug te leveren.

HTML

Staat voor Hypertext Markup Language en is de standaard opmaaktaal waarmee tekst, links en afbeeldingen van een webpagina worden „gestructureerd".

Traffic

In de SEO-context wordt meestal gesproken over organisch verkeer - dus het verkeer dat uit zoekmachines komt.

Anders gezegd: mensen zoeken in Google, Bing, Yahoo of een andere zoekmachine naar iets, vinden een organisch zoekresultaat (geen betaalde advertentie) en bezoeken het. Alle bezoeken uit zoekmachines naar een website tellen als organisch verkeer.

Bezoeken die van Facebook en Twitter komen, duidt men aan als social-media-traffic.

Er is ook referral traffic, dat afkomstig is van andere websites die naar jouw pagina linken.

URL

Een van de basisconcepten van het internet en digital marketing is de Uniform Resource Locator (URL). Eenvoudig gezegd is het het adres van een specifieke, unieke bron op het web. Deze bron kan een HTML-pagina, een PDF-document, een afbeelding enz. zijn.

Google zoekoperatoren

Google zoekoperatoren zijn speciale commando's die ons helpen de zoekresultaten nauwkeuriger af te bakenen. Ze kunnen worden gebruikt om:

• ›

  nieuwe linkbuilding-kansen te ontdekken

• ›

  content-ideeën te vinden

• ›

  onsite- en technische problemen van een website op te sporen

en nog veel meer.

Local Pack

Dit is het blok met meestal drie lokale bedrijfsvermeldingen, dat verschijnt bij zoekopdrachten met lokale zoekintentie. Het staat bovenaan de SERP's boven de klassieke tien (of tegenwoordig vaak minder) blauwe links met organische resultaten. Het Local Pack toont bovenaan een kaart met locaties en daaronder meestal drie vermeldingen met extra details zoals:

• ›

  Adres

• ›

  Contactgegevens

• ›

  Openingstijden

• ›

  Aantal beoordelingen

Een voorbeeld van een zoekopdracht die een Local Pack uitlokt, is: „klusjesman in mijn buurt":

Zoekmachines en hun functies (crawling, indexering en ranking)

Crawling

Crawling is het proces van het ophalen van data/informatie uit de miljarden openbaar beschikbare webpagina's, evenals het opnemen en structureren ervan in de index van de zoekmachines.

Met andere woorden: Google bijvoorbeeld stuurt bots naar webpagina's, die deze scannen en „lezen" om hun inhoud te extraheren - tekst, afbeeldingen, video's.

Indexering

Indexering is het tweede centrale begrip als het om zoekmachines gaat. Terwijl crawling het proces is waarbij de code van elke op het web gevonden URL wordt onderzocht, is indexering het opslaan en organiseren van de bij het crawlen gevonden content. Pagina's moeten eerst in de index worden opgenomen om voor verschillende keywords zichtbaar te zijn en te ranken.

Ranking

Ranking is de daadwerkelijke volgorde van de zoekresultaten in de SERP, gesorteerd van de meest relevante (kwalitatief hoogwaardige) resultaten bovenaan tot minder relevante daaronder. Een van de hoofddoelen van SEO's is hogere rankings te bereiken en zo het meest relevante organische verkeer naar de eigen of klantenwebsite te brengen.

Bots (of search engine bots)

Bots zijn ook bekend als spiders of crawlers. Ze doorzoeken het web om content te crawlen en te indexeren.

Cache

Een webpagina cachen betekent dat deze (inclusief de content - afbeeldingen, tekst enz.) tijdelijk wordt opgeslagen om de laadtijden te verkorten.

Een gecachte pagina is een snapshot van een webpagina, die laat zien hoe deze eruitzag op het moment van het crawlen door de zoekmachine.

Cloaking

Cloaking is een gevaarlijke praktijk waarbij zoekmachines en gebruikers verschillende content te zien krijgen. Dat kan leiden tot een strafmaatregel en organische posities in de SERP kosten.

Handmatige strafmaatregel (Manual Penalty)

Handmatige strafmaatregelen treden op wanneer een menselijke beoordelaar (van Google) voldoende aanwijzingen vindt dat bepaalde pagina's in strijd zijn met de kwaliteitsrichtlijnen van Google.

Sitemap

De sitemap is een specifiek bestand in een domein waarin we informatie verstrekken over URL's, afbeeldingen, video's en andere bestandstypen van onze website. Hoofddoel van een sitemap is zoekmachines en hun crawlers te informeren over de belangrijke pagina's en hun onderlinge relaties.

Personalisatie

Personalisatie beschrijft hoe een zoekmachine de resultaten aanpast op basis van persoonlijke informatie van een gebruiker - inclusief locatie en zoekgeschiedenis.

Precies daarom zoeken SEO's vaak in de incognitomodus van de browser, om „schonere" resultaten te verkrijgen.

On-page-SEO - woordenlijst

Meta Title

Ook bekend als title-tag. De Meta Title is de blauwe tekst die wordt weergegeven op de zoekresultatenpagina's (SERP's). Het hoofddoel is de gebruiker te informeren over het onderwerp van een pagina.

Meta Description

De Meta Description heeft als taak in een of twee zinnen een samenvatting van een webpagina te leveren, die in de SERP onder de title-tag verschijnt. Ze biedt extra context, zodat gebruikers kunnen beslissen of het resultaat aan hun zoekintentie voldoet.

Rel Canonical

Een nuttig HTML-element dat zoekmachines informeert over de voorkeursversie van een URL. Onmisbaar wanneer er meerdere versies van een pagina met vergelijkbare content bestaan.

Canonicals worden bijvoorbeeld vaak gebruikt voor e-commercewebsites, waarbij pagina's via verschillende filters honderden of zelfs duizenden duplicaten genereren.

Thin Content

Dit zijn minderwaardige content die de lezer geen meerwaarde biedt. Daartoe kunnen automatisch gegenereerde teksten behoren die niet voldoen aan de kwaliteitsverwachting van de bezoekers.

Duplicate Content

Een kopie van andermans content die voor eigen doeleinden wordt gebruikt - bijvoorbeeld bij de poging om pagina's met gestolen tekst te laten ranken.

Page Speed

Dit is de tijd die een webpagina nodig heeft om te laden. Het is een van de belangrijkste SEO-factoren en speelt een centrale rol voor een goede gebruikerservaring.

De Page Speed van een website hangt af van verschillende factoren, waaronder serverperformance, gebruikte afbeeldingen, geïnstalleerde plugins, bestandsgrootte van de pagina en meer.

SSL-certificaat

SSL staat voor Secure Sockets Layer en is een digitaal certificaat dat versleutelde verbindingen mogelijk maakt. In de kern is SSL een stukje code op webservers dat beveiliging biedt voor verschillende online communicatie en diensten.

SSL-certificaten stellen websites in staat om over te stappen van het oude, onveilige HTTP-protocol naar het moderne, veilige HTTPS.

Anchor Text

Anchor text wordt meestal in een andere kleur (gewoonlijk blauw) dan de rest van de tekst van een pagina weergegeven en is het klikbare woord of de woordgroep van een link. Het hoofddoel is een hint te geven over welke informatie zich achter de link verbergt (intern of extern).

Doorverwijzingen (Redirects)

Doorverwijzingen treden op wanneer een URL naar een andere locatie wordt verplaatst. Er zijn verschillende soorten redirects - de meest voorkomende is de permanente doorverwijzing (301).

Linkbuilding

Backlinks

Backlinks, ook inbound links of gewoon links genoemd, zijn alle links op andere websites die naar jouw domein verwijzen. In de kern zijn dat verwijzingen van een pagina naar een andere - en ze behoren tot de kernelementen van zoekmachines en SEO.

Het geheel van alle inkomende links naar een website wordt aangeduid als haar backlinkprofiel.

Interne links

Een interne link is een link vanaf je eigen website naar een andere pagina binnen dezelfde website. Wanneer we bijv. vanaf de homepage naar een dienstpagina (of een landingpagina) linken, telt dat als een interne link.

Een ander voorbeeld is wanneer we vanaf een blogpost naar een andere blogpost linken.

Domain Authority / Domain Rating

Ook bekend als DA en DR - dat zijn metrics van twee populaire SEO-tool-aanbieders (MOZ & Ahrefs). Ze staan voor Domain Authority resp. Domain Rating en beschrijven de sterkte van het backlinkprofiel van een website.

Met andere woorden: ze vergelijken aantal en kwaliteit van de links naar een website en meten de DA/DR op een schaal van 0 tot 100 (bij Moz; 1 tot 100 bij Ahrefs).

Broken Links

Links die naar niet-bestaande pagina's leiden (de zogenaamde 404-pagina's), noemt men broken links.

Outreach

Als het gaat om het verdienen van backlinks, is outreach een van de belangrijkste en meest impactvolle technieken. Outreach omvat het proces om voor beide kanten voordelige relaties op te bouwen met webmasters, bloggers, auteurs en website-eigenaren.

De meest voorkomende vorm van outreach is e-mailoutreach. Hoofddoel is om ons product of onze dienst aan een doelgroep te presenteren die erin geïnteresseerd zou kunnen zijn.

Brand Mentions

Telkens wanneer je merknaam online wordt vermeld zonder dat daarbij wordt gelinkt, telt dat als brand mention. SEO's nemen vaak contact op met website-eigenaren en webmasters en proberen dergelijke vermeldingen om te zetten in echte links.

PageRank

Een complex, door Google uitgevonden algoritme, dat het „belang van een pagina op basis van de inkomende links van andere pagina's" meet. Eenvoudig gezegd: elke link van een andere website naar een pagina van jouw website verhoogt de PageRank van jouw pagina. Daarbij zijn niet alle links gelijk.

Het behoort tot de kernbestanddelen van de zoekmachine en werd vernoemd naar Larry Page, een van de medeoprichters van Google.

Follow- / NoFollow-attributen

Dat zijn meta-tags die zoekmachines vertellen of uitgaande links moeten worden gevolgd en PageRank moet worden doorgegeven. Standaard zijn links „follow". Wanneer we geen autoriteit aan een andere webpagina willen doorgeven, kunnen we de NoFollow-directive gebruiken. Deze ziet er zo uit:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Anchor text staat hier</a>

Onnatuurlijke links

Onnatuurlijk zijn alle links waarvan het hoofddoel is de SEO-prestaties van een website te manipuleren. Daartoe behoren verschillende twijfelachtige praktijken zoals linknetwerken, gekochte links, linkuitwisseling en meer.

Keyword-onderzoek

Keywords

Een keyword is een enkel woord of een zinsdeel dat context biedt bij een content. Als gebruikers zijn keywords de termen die we in de zoekbalk van zoekmachines typen. Wat de meeste SEO's doen, is websites en pagina's optimaliseren voor bepaalde keywordsets.

Zoekintentie (Search Intent)

Dat is een van de belangrijkste factoren waarmee je bij keyword-onderzoek en SEO in het algemeen rekening moet houden.

Eenvoudig gezegd beschrijft de zoekintentie wat gebruikers verwachten te zien wanneer ze in de zoekresultaten naar informatie zoeken.

Een zoekopdracht naar „beste videogames" leidt bijvoorbeeld tot artikelen met lijsten van verschillende games. Daaruit kan de zoekintentie worden afgeleid: de gebruiker zoekt geen specifiek spel, geen landingpagina en dergelijke, maar lijsten met verschillende, geteste en beoordeelde spellen.

Keyword Stuffing

Een oude zoekmachineoptimalisatietechniek waarbij irrelevante keywords en/of een groot aantal keywords worden toegevoegd, met als enige doel de rankings te verbeteren. Het is een spam-aanpak die in strijd is met de Google-richtlijnen en tot een handmatige strafmaatregel kan leiden.

Zoekvolume (Search Volume)

Beschrijft het ongeveer aantal gebruikers dat in een bepaalde periode (meestal 1 maand) naar een bepaald keyword zoekt. Toont een SEO-tool bijvoorbeeld voor het keyword „blue jeans" een volume van 156k, dan betekent dat dat deze zin per maand ongeveer 156.000 keer wordt gezocht.

Het is een dynamische metric die in de loop van de tijd verandert. Daarom is het belangrijk actuele trends en cijfers in het oog te houden.

Keyword Difficulty (KD)

De meeste SEO-tools op de markt beschikken over een metric die vaak Keyword Difficulty (of KD) wordt genoemd. Het is een inschatting van hoe moeilijk het op een schaal van 0 tot 100 is om in de top 10 van de organische zoekresultaten te ranken. Een van de hoofdfactoren voor de berekening is het aantal verwijzende domeinen dat naar de momenteel in de top 10 rankende pagina's verwijst.

Met andere woorden: hoe meer domeinen naar een pagina of website linken die in de top 10 voor een keyword rankt, hoe moeilijker het is om voor dit keyword te ranken.

Head Terms

Head Terms, ook bekend als head keywords, zijn populaire keywords met een hoog maandelijks zoekvolume. Ze zijn sterk concurrentieel en vertonen in vergelijking met long-tail-keywords een lagere conversieratio.

Neem bijvoorbeeld het onderwerp Search Engine Optimization: een head term daarvoor zou SEO zijn:

Long-tail-keywords

Dat zijn specifiekere keywords met lager zoekvolume. Ze bestaan vaak uit drie, vier of meer woorden en brengen minder verkeer, maar hebben een hogere conversieratio.

Een long-tail-voorbeeld bij het bovenstaande SEO-onderwerp zou zijn:

Commercial-, Informational-, Navigational- & Transactional-keywords

Er zijn verschillende soorten zoekopdrachten, die kunnen worden ingedeeld in deze 4 hoofdcategorieën.

• ›

  Commercial keywords verwijzen naar zinsdelen die gewoonlijk worden gebruikt voor betaalde reclamecampagnes.

• ›

  Informational keywords worden door gebruikers gebruikt wanneer ze informatie zoeken over een bepaald onderwerp en geen transactie-intentie hebben. Ze bevatten vaak vraagwoorden als „Wanneer?", „Hoe?", „Waar?" enz.

• ›

  Navigational queries worden gebruikt wanneer de gebruiker een merk al kent en het online- (of fysieke) adres wil vinden om naar hun website of sociaal profiel te navigeren.

Veel mensen typen bijvoorbeeld „facebook" in het zoekveld in plaats van direct facebook.com in de adresbalk in te voeren.

• ›Transactional keywords worden gebruikt wanneer gebruikers bereid zijn een product of dienst te kopen. Hun zoekintentie is iets te kopen.

Vaak zijn dat combinaties met begrippen als „kopen", „bestellen", „bestellen" en de merknaam (of de productcategorie). Bijvoorbeeld:

„Huawei P40 PRO kopen" of „Blue jeans in de aanbieding"

Local keywords

Local keywords zijn zoekopdrachten met een concreet plaatselijk verband. Voorbeelden zouden zijn „klusjesman Londen" of „klusjesman in mijn buurt". Hier zoekt de gebruiker naar een bepaalde dienst (of ook product) in de buurt.

Conclusie

SEO is een breed veld met zoveel vertakkingen en begrippen dat het nagenoeg onmogelijk is om elke afzonderlijke af te dekken. Desondanks hopen we dat dit bericht je heeft geholpen je kennis uit te breiden en de belangrijkste begrippen van zoekmachineoptimalisatie beter te begrijpen.

We zullen ons best doen om de woordenlijst actueel te houden en regelmatig nieuwe SEO-definities en -begrippen toe te voegen.