Content Marketing: De Complete Gids voor SEO

Wat is content marketing?

We kunnen content marketing definiëren als het geheel van strategieën gericht op het werven van een groter aantal klanten door het genereren van hoogwaardige, originele en nuttige content voor de gebruiker, in staat om een community rond ons merk of product aan te trekken en te binden die het bedrijfsvolume kan laten groeien.

Waar dient content marketing voor?

Een goed georiënteerde en goed ontworpen content marketing-strategie stelt je in staat om je potentiële klanten aan te trekken in stadia van de conversiefunnel die zo vroeg zijn dat ze nog niet eens weten dat ze potentiële klanten zijn.

Stel je voor dat je een e-commercewinkel hebt voor landbouwproducten (gereedschap, chemische producten, zaden, enz.) en, binnen je strategie, lanceer je een blog waarin je allerlei twijfels of problemen oplost die kunnen ontstaan voor liefhebbers van tuinieren en horticultuur, maar ook voor professionals in het veld: plagen, zaaitijden, gewasziekten…

Beetje bij beetje positioneer je je in de geest van de community als een leider en expert in je vakgebied, en genereer je een loyale community rond je merk. De dag dat leden van je community een nieuw gereedschap, professionele machines of welk ander product dan ook nodig hebben, tot wie denk je dat ze zich zullen wenden?

Hoe werken wij aan content marketing bij SEOcrawl?

Bij SEOcrawl zijn we ons zeer bewust van het belang dat content-strategieën hebben binnen SEO-acties en daarom geven we ze maximaal belang. Wanneer we een nieuw project ontvangen, volgen we een reeks bewezen en vooraf gedefinieerde stappen die ons helpen succes te behalen bij het genereren van nieuwe content.

Audit van eigen content

Over het algemeen hebben alle projecten (tenzij ze vanaf nul beginnen) wel wat gegenereerde content, hoewel het vaak is gemaakt zonder duidelijk doel en zonder focus.

De eerste stap is om de hoeveelheid en kwaliteit van de gegenereerde content te analyseren, aan de hand van de volgende vragen:

• ›

  Welk type content trekt het algemene publiek van het project aan? Een schoonheidsblog is niet hetzelfde als die van een farmaceutisch laboratorium gericht op professionals.

• ›

  Welk type content behaalt betere resultaten? Hoewel we doorgaans verwijzen naar geschreven content (blogposts, ebooks, enz.), kan in bepaalde sectoren een podcast, video of infographic veel relevanter zijn.

• ›

  Welke parameters moeten we verbeteren? Het kan zijn dat de tot nu toe gegenereerde content van zeer goede kwaliteit is, maar dat het updatetempo zo traag is dat het de resultaten naar beneden trekt of, andersom, het kan gebeuren dat er veel wordt geschreven, maar zonder rekening te houden met kwaliteit of doelstellingen.

Definitie van SMART-doelstellingen

De definitie van SMART-doelstellingen (specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden) is de tweede grote stap bij het definiëren van onze content-strategie.

De specifieke doelstellingen veranderen afhankelijk van het type project, maar ze zijn altijd gericht op een van de volgende twee doelen (of beide):

• ›

  Verbeteren van merk- of bedrijfsbekendheid, het versterken van zijn sociale relevantie en het positioneren als experts in zijn sector.

• ›

  Verhogen van het aantal leads dat wordt ontvangen en, daarmee, het bedrijfsvolume verhogen (verstaan als verkoop, abonnementen, downloads of wat het uiteindelijke doel van het project ook is).

Creatie van de buyer persona

Hoe weten we wie ons doelpubliek is en daarmee aan wie al onze inspanningen gericht moeten zijn? Bij SEOcrawl zijn we er stellig van overtuigd dat het creëren van de buyer persona een essentieel onderdeel is bij het opstellen van een content-strategie.

Zoals je weet is de buyer persona een fictieve weergave, maar zo dicht mogelijk bij de werkelijkheid en zo gedetailleerd mogelijk, van je ideale klant. Als je hem moet creëren en wilt dat we je een handje helpen, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.

Het belangrijkste bij het creëren van de buyer persona is de kenmerken van je ideale klant zoveel mogelijk te vereenvoudigen, naar het kleinste detail te gaan en hem een voornaam, achternaam en eigen persoonlijkheid te geven: dit is wat ervoor zorgt dat je diep verbinding maakt met zijn behoeften.

Keyword research en zoekintentie

Elke content-strategie moet uitgaan van dit onderzoek, dat samen te vatten is in weten wat je klanten zoeken (zoekintentie) en hoe ze ernaar zoeken (zoekwoorden).

Wil je weten hoe wij keyword research doen bij SEOcrawl? We hebben een complete post om je ALLES te vertellen.

Met alle informatie in onze handen stellen we een kalender op om prioriteit te geven aan het aanvallen van de zoekwoorden die ons het meest interesseren, gebaseerd op de strategie en doelstellingen van elk specifiek project.

Concurrentiestudie

Zodra je de zoekwoorden weet waarvoor je wilt ranken, moet je je afvragen wie momenteel verschijnt voor die zoekopdrachten op Google? Het antwoord hierop is je online concurrentie, en weten wat ze doen en hoe is essentieel om je eigen strategie uit te stippelen.

LET OP: je wilt niet weten wat je concurrenten doen om ze te kopiëren, maar om je te oriënteren in de richting waarin je zou moeten werken, altijd proberend hun strategie te verbeteren.

Definitie van de SEO-vriendelijke redactionele kalender

Nu wel: we hebben een reeks duidelijke doelstellingen, we hebben onze buyer persona gedefinieerd, we weten wat ze zoeken en hoe, en we hebben gekeken wat de concurrentie doet om het zelfs beter te doen dan zij.

Het is tijd om onze strategie vast te leggen in een document dat ons in staat stelt onze prioriteiten te organiseren en hun resultaten in de loop van de tijd te meten: de redactionele kalender. Je kunt SEOcrawl's Task Manager gebruiken, waarmee je alle beschikbare informatie op een dashboard kunt schilderen dat gemakkelijk te lezen is, waarin je het hele team kunt betrekken en prioriteiten op de meest productieve manier kunt beheren.

Om het echt praktisch te maken, moet elk van de taken het volgende bevatten:

• ›

  Zoekwoord en verkeersvolume.

• ›

  Titel of H1 van de content.

• ›

  Type content.

• ›

  Status

• ›

  Publicatiedatum

• ›

  Opmerkingen

Soorten content

We hebben dit eerder al opgemerkt: er is niet één enkel type content dat je in je strategie moet opnemen, maar het hangt af van het doelpubliek, de sector of zelfs het moment waarin het project zich bevindt. Enkele van de meest voorkomende soorten content waarmee we gewoonlijk werken zijn:

• ›

  Categorieën: ze komen overeen met de transactionele zoekwoorden die je hebt gehaald uit je keyword research, zoals "damesschoenen".

• ›

  Posts: de blog is ontworpen om te werken aan informatieve content, die geen verband houdt met directe aankoop, maar die je zal helpen je te positioneren als expert tegenover je doelpubliek, zoals "hoe verzorg je leren schoenen".

• ›

  E-book: ben je expert op een specifiek gebied van je sector? Kun je je publiek originele, exclusieve en zeer waardevolle content bieden? Een downloadbaar e-book is daarvoor de beste optie.

• ›

  Infographics: in veel gevallen, vooral als we te maken hebben met complexe gegevens of processen, is een infographic de beste manier om al onze kennis vast te leggen op een duidelijke, eenvoudige manier die gemakkelijk te begrijpen is door lezers.

• ›

  Video's: of het nu als ondersteuning is voor een stuk geschreven content of op zichzelf, audiovisuele content is gemakkelijker viraal te gaan op sociale netwerken, hoewel het mogelijk een grotere investering vereist (apparatuur, tijd, inspanning…).

Contentgeneratie: originaliteit en kwaliteit

Maxime bij SEOcrawl: alle gegenereerde content moet origineel en van hoge kwaliteit zijn

Wat bedoelen we hiermee? Met originaliteit verwijzen we naar het feit dat het unieke content moet zijn: Google heeft tools om zowel mogelijk plagiaat als bewerkingen van min of meer recente teksten te detecteren en kan je daarvoor zwaar straffen. Bovendien is collega's in de sector kopiëren en hun werk als je eigen werk presenteren behoorlijk lelijk, vind je niet?

Op het internet heb je gratis tools, zoals Siteliner, die je kunnen helpen dubbele content op je website te detecteren.

Om kwaliteitscontent te genereren hoeven we alleen maar de focus op de gebruiker te leggen: beantwoordt het zijn zoekintentie? Is het nuttig voor hem? Lost het zijn twijfels of problemen op? Als het antwoord ja is, voldoe je aan de doelstelling.

Contentdistributie

Maar het werk eindigt daar niet: het heeft geen zin om de beste content op het web te hebben als niemand die ziet. In zeer grote en gevestigde projecten is het mogelijk dat elke nieuwe post viraal gaat op het moment dat hij wordt gepubliceerd, maar dit is niet de norm.

Enkele dingen die je kunt doen om je content te promoten zijn:

• ›

  Distribueer het via een mailinglijst.

• ›

  Betaalde distributiecampagnes op sociale netwerken of Google Adwords.

• ›

  Deel het op je zakelijke sociale netwerken.

• ›

  Neem het op binnen de algemene SEO-strategie (interne links, link building, enz.)

• ›

  Handhaaf een optimale publicatiefrequentie: als gebruikers elke keer dat ze je website binnenkomen nieuws vinden, moedig je hen aan om hun bezoeken steeds frequenter te laten worden.

Meting en analyse

Dit alles is heel goed, maar hoe kan ik weten of zoveel inspanning voordelen oplevert? Het meten van de resultaten van je content marketing-strategie is essentieel, niet alleen om het te rechtvaardigen tegenover de klant, maar om te weten of de doelstellingen worden gehaald of, integendeel, of er veranderingen in moeten worden aangebracht.

Met SEOcrawl kun je gemakkelijk het succes van je content-strategieën controleren:

• ›

  Het SEO Visibility-rapport stelt je in staat om de algemene trend van het project te controleren, evenals annotaties te maken (publicatiedata, algoritmewijzigingen, enz.) waarmee je in de loop van de tijd conclusies kunt trekken.

• ›

  Het Rank Tracker-rapport helpt je de ranking van zoekwoorden te controleren, zowel die waar je al aan werkt als de nieuwe die overeenkomen met nieuwe content. Bovendien kun je via het taggingsysteem ze filteren op campagnes, onderwerp, typologie…

• ›

  Evenzo kun je de KPI's controleren van de URL's waaraan je werkt, die je ook kunt taggen om bijvoorbeeld op cluster te filteren, zodat je altijd een duidelijk beeld hebt van welke gevolgen je inspanningen hebben.

Onze aanbeveling? Maak van de gelegenheid gebruik om een annotatie te plaatsen op het exacte moment dat je de taak naar de Done- of voltooide-status verplaatst en, automatisch, zal het systeem:

• ›

  Een gepersonaliseerd SEO-rapport maken over die URL, of het nu nieuw gemaakt is of een geoptimaliseerde content.

• ›

  Onder de grafiek kun je het detail van de impact observeren die de actie heeft gehad na 7, 30 en 60 dagen.

• ›

  Zodat je het niet vergeet, ontvang je per e-mail een rapport met de samenvatting van de effecten van die actie op de genoemde data.

Klantrapportage

Als je werkt met je eigen project, is deze fase minder belangrijk, maar het is cruciaal als je voor derden werkt: weten wat de vrucht van je inspanningen is, is even belangrijk als weten hoe je het overbrengt naar je klanten.

Bij SEO Alive rapporteren we periodiek aan de klant met behulp van de SEO Reports-functie van SEOcrawl, die ons ook in staat stelt om ze te automatiseren volgens de KPI's die ons in elk project het meest interesseren, waardoor we veel tijd besparen op handmatige gegevensverzameling:

• ›

  Top zoekwoorden en hun variaties in een bepaalde tijdsperiode

• ›

  URL's die de grootste hoeveelheid verkeer genereren en laatste wijzigingen

• ›

  Forecasting - voorspellingen op basis van data

Hoe werk jij aan content marketing-strategieën? We zouden het geweldig vinden om je in de comments te lezen!

Als je wilt dat we de content-strategie van jouw project ontwerpen en uitvoeren, raadpleeg ons!