Black Hat SEO: Technieken, Risico's en Voorbeelden

Wat zeggen de kwaliteitsrichtlijnen van Google?

Om uit te zoeken of we de spelregels volgen, is het eerste wat ik iedereen die met SEO begint aanraad uiteraard om alle kwaliteitsrichtlijnen die Google biedt te lezen:

• ›

Voor Webmasters

• ›Algemeen
• ›Content
• ›Kwaliteit

In deze documenten kunnen we zien wat Google als kwaliteit beschouwt, hoe een website eruit zou moeten zien en welke acties je niet zou moeten ondernemen.

Hier kun je alle informatie lezen die Google over dit onderwerp biedt, maar je kunt dit alvast meenemen: wat Google niet wil, is dat je zijn algoritme manipuleert of misleidt.

Allereerst… Is Black Hat illegaal?

Wanneer we het hebben over SEO, nee, het is niet illegaal; het gaat eenvoudigweg in tegen het kwaliteitsbeleid van Google, tegen zijn regels. Om preciezer te zijn, zijn er echter technieken die gebruikt worden om websites van anderen te schaden die mogelijk in strijd zijn met de huidige wetgeving.

We hebben het over andere technieken die de computerveiligheid raken en dat is een heel ander verhaal.

Meest populaire Black Hat-technieken

Automatisch gegenereerde content

Zoals we allemaal weten, wil Google kwaliteitsresultaten bieden aan de gebruiker die een bepaalde zoekopdracht uitvoert, en daarvoor moet het beschikken over unieke kwaliteitscontent.

Geautomatiseerde content wordt gevoed door eerder gemaakte content, of het nu in dezelfde taal, een vreemde taal is, of door delen te nemen van iets dat al bestaat.

Hoewel Google sterk is geëvolueerd, werkt dit type techniek vandaag nog steeds.

Een heel eenvoudige techniek is om content gemaakt in een andere taal dan die van onze website te nemen, deze te vertalen en opnieuw te uploaden alsof het een gloednieuw artikel is.

Om iets preciezer te zijn, worden er verschillende acties uitgevoerd:

• ›De content wordt gescrapet in de gewenste taal.
• ›Die content wordt vertaald naar de publicatietaal.
• ›De entry/post wordt aangemaakt met de vertaalde content.
• ›Het wordt op je blog gepubliceerd.

Opmerking: De term scraping verwijst naar een programmeertechniek die een deel van de informatie uit een bepaalde locatie extraheert, in ons geval URL's.

Er zijn momenteel WordPress-plugins die al deze functies automatisch uitvoeren, maar wees je ervan bewust dat Google werkt aan het detecteren van deze acties en je kan bestraffen.

Text Spinning

Een andere zeer populaire techniek die in automatisering wordt gebruikt is text spinning.

Het doel van deze techniek is om gekopieerde tekst om te zetten in originele tekst, tenminste voor de bots die onze content crawlen.

De werking ervan kan eenvoudig of complex zijn omdat het wat handwerk vereist, aangezien je een variatiesyntaxis moet creëren op basis van synoniemen, zodat de tekst verandert zonder de betekenis te veranderen.

Hier is een voorbeeld:

Haar huis in Londen is prachtig

Syntaxis van een te spinnen tekst:

Sara is begonnen (begonnen | gestart) met de bouw van haar huis (woning | residentie) in Londen

Uiteindelijk zouden we X verschillende zinnen hebben, afhankelijk van de variëteit aan opties die we invoerden.

• ›Sara is begonnen met de bouw van haar woning in Londen
• ›Sara is gestart met de bouw van haar residentie in Londen

Link Building

Zonder twijfel is dit de techniek die de meeste controverse veroorzaakt in de SEO-industrie. Waarom?

Google kent een soort score toe op basis van de kwaliteit van de websites die het evalueert, en externe links, dat wil zeggen de links die een website ontvangt (backlinks), is een van de belangrijkste variabelen als het gaat om het verbeteren van de zoekresultaten.

Voor Google moeten links naar je website binnenkomen zonder enige vorm van directe invloed (aankoop, uitwisseling, creatie op gratis sites, of automatiseringstools); met andere woorden, je content zou alleen gelinkt moeten worden via kwaliteitscontent waar gebruikers naar verwijzen.

Hier komt de controverse om de hoek kijken: kun je SEO doen zonder links te creëren?

Uiteindelijk zijn er veel projecten waarin SEO anders werkt, dus soms heb je alleen perspectief nodig om de controverses te beslechten.

Rond medio 2012 zette een algoritme-update genaamd Penguin het SEO-ecosysteem op zijn kop.

Dit algoritme probeert offpage-factoren te reguleren, en je moet erg voorzichtig zijn bij het uitvoeren van een "Link Building"-strategie.

Wat noemen we link building of betaalde links?

Binnen link building zijn er talloze technieken om de PageRank van een pagina of domein te verbeteren, en volgens de richtlijnen van Google zijn enkele van de meest populaire technieken die het niet leuk vindt:

• ›Betaalde links in pers of op websites (uitwisselingen vallen er ook onder)
• ›PBN (private blog network): een netwerk van eigen blogs gemaakt om naar je eigen projecten te linken.
• ›Linkuitwisseling: jij linkt naar mij en ik link naar jou.
• ›Guest Posting: artikelen als gast op andere blogs die linken met exacte zoekwoorden (Google gebruikt deze nuance om te definiëren wat het niet leuk vindt)
• ›Links plaatsen in widgets die aan derden worden aangeboden.
• ›Persberichten met exacte ankertekst.
• ›Etc...

Kortom, als je aan Link Building moet doen, probeer dan zo natuurlijk mogelijk te zijn in de ogen van de gebruiker.

Cloaking en Keyword Stuffing

Ik groepeer deze twee technieken samen omdat het technieken zijn die in het verleden werkten, maar tegenwoordig ken ik niemand die ze met succes gebruikt.

• ›Cloaking heeft tot doel de bots van Google te misleiden door andere content te tonen dan wat aan gebruikers wordt getoond. De bot krijgt een geoptimaliseerde pagina te zien en de gebruiker krijgt een andere te zien.

Als Cloaking oud is, dan is het tegenwoordig praten over Keyword Stuffing minstens 10 jaar teruggaan.

• ›Keyword Stuffing is de overoptimalisatie van een zoekwoord met de bedoeling om je pagina meer relevantie te geven. Het zoekwoord waarvoor je wilt ranken in elke alinea forceren, het in elke heading plaatsen, ALT-tags… zijn voorbeelden van hoe deze techniek eruitzag en hoe verouderd het is geworden.

Negatieve SEO

Zoals ik eerder al zei, is Black Hat niet illegaal als we het over SEO hebben, maar dit soort technieken die we gaan noemen gaan meer in tegen computerveiligheid dan tegen marketing.

DDOS-aanvallen (Denial of Service)

Deze techniek heeft tot doel de server te laten crashen door een grote hoeveelheid verkeer te sturen, waardoor de server overweldigd wordt en zijn middelen en bandbreedte uitgeput raken.

Negatieve SEO via Link Building

In de laatste Penguin-updates werd ons al verteld dat backlinks van lage kwaliteit onze site noch positief noch negatief zouden beïnvloeden.

Toch bestaat deze techniek uit het verzenden van duizenden links van lage kwaliteit met de bedoeling je te schaden in de zoekresultaten.

Dit is wanneer we de tool gebruiken die Google biedt om backlinks te rapporteren waarvan we niet willen dat het ze meetelt; in dit artikel vertellen we je alles wat je moet weten over de Disavow Tool

Negatieve SEO met dubbele content

Een van de meest vervelende. Het bestaat eruit je content te kopiëren en op verschillende domeinen te publiceren met de bedoeling Google in verwarring te brengen over de originele content.

Hotlinking

Velen beschouwen deze techniek misschien niet als Negatieve SEO, maar je moet voorzichtig zijn.

Hotlinking bestaat eruit aanroepen te doen naar een resource die beschikbaar is op je website zonder deze op je eigen server te hoeven hosten. Het wordt momenteel veel gebruikt met afbeeldingen; de URL van de afbeelding die op jouw site wordt gehost, wordt genomen en op een website van derden gepubliceerd.

Tot zover zou er geen probleem moeten zijn, maar wat als de afbeelding wordt gepubliceerd op een website met veel verkeer, en wat als het in plaats van één afbeelding er 100 of 1.000 zijn?

Zoals ik eerder zei, zijn er nog veel meer technieken, en er zullen er ongetwijfeld meer ontstaan, want Black Hat leeft — zoals het gezegde luidt: "Waar er een wet is, is er een achterdeur."