Complete gids over backlinks in SEO

Wat zijn backlinks?

Backlinks, of inkomende links, zijn die links die afkomstig zijn van een externe website naar de website die wij willen ranken. Zowel de bron als de bestemming kunnen van elk type zijn (website, blog, forum). Deze links moeten echter specifieke regels volgen als we willen dat ze effectief zijn.

Syntaxis van een link

Voordat we verder gaan, kijken we hoe de syntaxis van een link is opgebouwd, welke elementen hem samenstellen en hoe belangrijk ze zijn.

In essentie bestaat hij uit:

• ›Link tag (oranje kleur)
• ›Bestemmings-URL (groene kleur)
• ›Ankertekst (blauwe kleur)
• ›Attribuut (rood)

Belangrijkste elementen die de syntaxis van een link vormen.

We hadden het eerder over de nofollow-tag en de verschillende manieren om hem te gebruiken, zijn voordelen, het verschil met dofollow, etc.

Om kort samen te vatten zonder opnieuw in detail te treden: in het algemeen geeft nofollow meestal geen autoriteit door (we zeggen "meestal" omdat Google recentelijk officieel de spelregels heeft veranderd, door te zeggen dat het autoriteit "kan" doorgeven zoals zij het interpreteren), terwijl dofollow dat wel doet.

Daarom moeten we in onze backlinkacquisitiestrategie het verschil tussen beide attributen in gedachten houden en de impact qua populariteitsoverdracht die ze op onze website kunnen hebben.

De gebruikte syntaxis van de link bestaat dus uit twee secties: het zichtbare deel en de code.

In het zichtbare deel hebben we de "ankertekst", wat het zoekwoord is waarop we de link toepassen.

Dit element is heel belangrijk, omdat het gerelateerd zal worden aan de SEO-ranking van die backlink. Met andere woorden: het zoekwoord dat we voor de link gebruiken is degene waarvoor we gerangschikt willen worden in de zoekopdrachten van gebruikers zodat onze website verschijnt.

Het juiste of onjuiste gebruik van ankerteksten in onze backlinkstrategie kan grote voordelen opleveren of leiden tot een penalty van Google.

We moeten onthouden dat we bij off-page SEO dit op een "natuurlijke" manier moeten doen in de ogen van Google. Denk je dat het natuurlijk zou zijn dat iedereen die naar SEOcrawl linkt dat doet met de exacte ankertekst "SEO positionering bureau"? Niemand zou geloven dat dat natuurlijk is, toch? Google al helemaal niet...

Belang in de SEO van vandaag

De backlinkstrategie voor SEO-ranking staat bekend als link building. Het zou kunnen worden omschreven als de strategie van het genereren van optimale inkomende links naar onze website voor rankingdoeleinden.

Wanneer we dus verwijzen naar een linkacquisitiestrategie, verwijzen we naar link building.

We mogen dit deel van een weboptimalisatieproces niet verwaarlozen, want we zouden de "brandstof" missen zodra we de website klaar hebben. Een website die perfect geoptimaliseerd is op on-page-niveau, maar zonder een solide off-page strategie, zal waarschijnlijk niet de gestelde doelen bereiken.

Maar laten we beter begrijpen waarom goed link building zo belangrijk is:

• ›Het helpt Google om nieuwe pagina's te ontdekken en crawlen. Als we een link krijgen op een pagina die al verkeer heeft en gecrawld wordt door Google, helpt die link naar een nieuwe pagina van ons om Google deze eerder te "ontdekken". Dit start het crawl-, index- en rankingproces, dat anders mogelijk langzamer zou zijn.
• ›Ze geven autoriteit door. Zoals we eerder zeiden, dragen deze links autoriteit (populariteit) over van externe sites naar de site waarnaar ze wijzen. Hoe hoger de kwaliteit en autoriteit van deze pagina's die naar ons linken, hoe meer autoriteit ze ons doorgeven.
• ›Vertrouwen. Een andere parameter waarmee Google rekening houdt is vertrouwen. Een website met een optimaal aantal links van prestigieuze sites is, in de ogen van Google, een website die te vertrouwen is.

Wie is verantwoordelijk voor het controleren van de kwaliteit van backlinks?

We weten al hoezeer Google bepaalde delen van zijn algoritme graag een naam geeft. En hoe zou het dat niet doen met een van de meest prominente: links. We hebben het over Google Penguin.

Dit vriendelijke dier was verantwoordelijk voor het beoordelen van ons linkprofiel en het stak zijn hand op als het onnatuurlijk gedrag zag, waarna het overging tot de bijbehorende penalty voor inkomende links van lage kwaliteit.

Voorheen beoordeelde dit algoritme websites alleen op specifieke momenten in het jaar, dus terwijl dit gebeurde, kon je iets agressiever en zorgelozer aan link building doen, want tot die volgende beoordeling "vingen ze je niet".

Tot Google besloot een van de grootste updates in deze lijn uit te voeren, bekend als Penguin 4.0, dat in real time werkt. Daarom moeten we heel voorzichtig zijn om een zeer geoptimaliseerde backlinkacquisitiestrategie te hebben.

Fundamentele kenmerken van backlinks

Zowel de SEO-voordelen als de gevaren van penalty's dwingen professionals in de sector om te voldoen aan een reeks essentiële en fundamentele kenmerken voor inkomende links.

Samengevat zijn dit momenteel de belangrijkste kenmerken:

• ›De link moet afkomstig zijn van een site met een gerelateerd onderwerp.
• ›De link moet natuurlijk zijn, opgenomen in de context van de content en nuttig voor de gebruiker.
• ›De ankertekst moet variëren voor elke backlink, als demonstratie van de natuurlijkheid.
• ›De link moet correct gecategoriseerd zijn.
• ›Het aantal links is belangrijk, omdat het een duidelijk teken is van hun natuurlijkheid of kunstmatigheid.
• ›Het proberen door te laten gaan van gesponsorde links als natuurlijke links wordt bestraft.
• ›Op een website moeten de gelinkte pagina's gevarieerd zijn; als het altijd dezelfde is, worden ze geïdentificeerd als onnatuurlijke backlinks.

Types backlinks

Backlinks kunnen uit meerdere bronnen worden verkregen en verschillende optimalisatie krijgen. Daarnaast kunnen ze, afhankelijk van hun oorsprong, meer of minder belangrijk zijn voor de ranking van onze website.

Dofollow / Nofollow

We hebben dit al gezien aan het begin van de post, maar we vatten het samen om de lijst geordender te houden. Dit eerste onderscheid van types komt overeen met de autoriteit van de link. Tot voor kort hadden we slechts twee types:

• ›Dofollow: Links met autoriteit, die als geldig worden beschouwd voor SEO-doeleinden.
• ›Nofollow: Links zonder autoriteit, met uitzondering van het voorbehoud aan het begin van de post.

Onlangs is dit onderscheid van types en hun belang gewijzigd. Aan de ene kant hebben we verschillende linkattributen:

• ›"UGC"-attribuut: Voor door gebruikers gegenereerde content.
• ›"Sponsored"-attribuut: Voor gepromote/betaalde content.

Zoals we eerder zeiden, heeft Google nieuwe veranderingen aangekondigd waarbij het alle attributen zal meetellen, waarbij het het individuele belang van elke link in context beoordeelt. Op deze manier kan een gesponsorde backlink relevant worden, ondanks dat het oorspronkelijk geen natuurlijke link was.

Reviews (contextueel)

De meest aanbevolen backlinks zijn die in reviews, omdat ze natuurlijk worden opgenomen in de context van de content.

Ze moeten de basis vormen van onze SEO-strategie. Door binnen een context te zijn, helpen ze Google om ons als relevant te identificeren in die sector, op voorwaarde dat ze voldoen aan de voorwaarde van hetzelfde onderwerp te zijn als onze website. Een veelgemaakte fout is om alleen op metrics te vertrouwen en dit belangrijke aspect te negeren, door naar ons te linken vanuit portals die niets met onze niche te maken hebben.

Sinds enige tijd zijn er bedrijven gegroeid die dit soort links verkopen. Het zijn in feite directories waar webmasters hun blogs uploaden zodat adverteerders contact met hen kunnen opnemen om direct een link in te huren. Het is een heel handig systeem, het is alsof je gaat "winkelen". Via een filtersysteem selecteer je wat je zoekt, zie je je budget en koop je ze.

Het voordeel is juist het gemak van zoeken en gebruik, maar de grote zwakte is dat iedereen er toegang toe heeft en dus dezelfde links kan hebben als wij.

Forums

De meeste forums staan links toe, maar beperken hun SEO-potentieel via attributen. Backlinks kunnen in deze gevallen direct in posts worden geplaatst of altijd aanwezig zijn in de handtekening van elke gebruiker.

Ze zijn behoorlijk interessant, want naast het geven van natuurlijkheid aan het profiel, krijgen we, als we het goed doen en op enkele gebruikersvragen antwoorden, niet alleen de autoriteit van de link zelf, maar mogelijk ook hoogwaardig referral-verkeer.

Reacties

Blogreacties zijn altijd een belangrijke bron van backlinks geweest. De misbruik door SPAM heeft echter veel ontwikkelaars gemotiveerd om hun relevantie te beperken of zelfs teniet te doen.

Links in reacties werken zolang de ontwikkelaar het toestaat. Bovendien moeten ze, om als geldig te worden beschouwd, echt belangrijk zijn voor de gebruiker die de pagina bezocht op zoek naar informatie over een specifiek onderwerp.

We raden aan ze in overweging te nemen, zolang de reactie waarde toevoegt, en dit niet massaal zonder criteria te doen alleen om "de autoriteit te pakken".

Web 2.0

Web 2.0 backlinks hebben aan relevantie ingeboet ten gunste van sociale netwerken, maar ze zijn nog steeds belangrijk als je een complete link building strategie wilt.

We verwijzen naar portals waar je je website kunt maken, zonder dat je een hostingplan of een domein hoeft te hebben, gebruikmakend van de autoriteit van het domein zelf. De bekendste zijn mijndomein.wordpress.com of mijndomein.blogspot.com hoewel er behoorlijk wat zijn en sommige met heel interessante onderwerpen zoals gezondheid, sport, vrije tijd, etc. Je hoeft ze alleen maar te zoeken, makkelijk een website op dat platform te maken en deze te voeden met content om vervolgens als linkbron te gebruiken.

Sociale profielen

De overgrote meerderheid van sociale profielen staat de opname van een link naar onze website, blog of forum toe. Er is slechts één probleem: in de meeste gevallen zijn ze nofollow.

In ieder geval is deze aanwezigheid van de link belangrijk, omdat hij ons altijd bezoekers kan brengen, ofwel direct van volgers van het profiel of de pagina, of indirect, van gebruikers die het sociale netwerk bereiken via een Google-zoekopdracht.

Footprints

Footprints zijn geavanceerde commando's die in de zoekmachine van Google kunnen worden toegepast om websites te vinden waar het mogelijk is om geautoriseerde links naar onze website te genereren.

In deze commando's zoeken we in feite naar een type sites en zoekwoorden die daar relevant zijn. Op deze manier kunnen we sites vinden met een onderwerp gerelateerd aan het onze en onze backlinks nauwkeuriger plaatsen.

Meest voorkomende metrics om backlinks te evalueren

Het toenemende belang van backlinks heeft de ontwikkeling van verschillende platforms gemotiveerd om de relevantie van elke verkregen link te beoordelen.

Hieronder zie je een lijst met de meest voorkomende metrics op veel van deze platforms:

• ›Citation Flow (CF): Aantal bestaande links. Het wordt beoordeeld van 0 tot 100 door het bedrijf Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): Kwaliteit van de bestaande links. Begeleider van Citation Flow. Loopt ook van 0 tot 100 van het bedrijf Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): Sterkte van een domein (van 0 tot 100). Exclusief voor het MOZ-platform.
• ›Page Authority (PA): Aanvulling op de vorige metric, exclusieve waarde voor één enkele pagina van het hele domein.
• ›Domain Rating (DR): SEO-waardeschaal van de links op een domein (van 1 tot 100). Beoordeeld door het bedrijf Ahrefs. Houdt rekening met de waarde van inkomende links naar een website.
• ›URL Rating (UR): SEO-waardeschaal van de links op een specifieke pagina (van 1 tot 100). Aanvulling op Domain Rating, ook van Ahrefs.
• ›Verwijzende domeinen: Aantal domeinen met inkomende links naar onze site. Wordt meestal aangeboden door verschillende van de genoemde tools.

Types penalty's

Zoals we eerder hebben vermeld, genereren ongepaste backlinks een penalty op de gelinkte pagina sinds de wijziging in het algoritme van Google.

In het algemeen onderscheiden we twee belangrijke types penalty's:

• ›Handmatige penalty's: Hoewel het misschien vreemd klinkt, zijn ze het makkelijkst op te heffen, omdat ze je een melding sturen naar Search Console waarin staat dat ze verdachte links hebben gedetecteerd. Zo kan dit probleem via een disavow worden opgelost.
• ›Algoritmische penalty's: Moeilijker te detecteren. Ze kunnen een deel van de website of de hele website beïnvloeden. Het probleem met deze is dat Google je op geen enkele manier op de hoogte stelt. Je kunt zien dat je resultaten dalen in de SERPs voor een specifiek deel van je website, en niet weten dat het door dit wordt veroorzaakt.

Fouten om te vermijden bij het verwerven van backlinks

Als je niet wilt dat de backlinks die je verkrijgt een penalty op je pagina of website veroorzaken, dan zijn dit de meest voorkomende fouten die je moet vermijden:

• ›Link niet vanaf sites die niet over een gerelateerd onderwerp gaan.
• ›Verkrijg geen kunstmatige links, buiten de context van de bronpagina.
• ›Gebruik niet altijd dezelfde ankertekst.
• ›Geef niet altijd dezelfde bestemmingspagina aan.
• ›Vermijd links in sidebar of footer.
• ›Controleer ALTIJD de kwaliteit van de site die naar ons linkt.

Checklist voor het beoordelen van de kwaliteit van een backlink

Voordat je een backlink op een externe pagina verkrijgt of aanvraagt, is het belangrijk om een analyse uit te voeren van de potentiële kwaliteit die die link kan bieden.

Hiervoor kan een checklist de beste manier zijn om verschillende bepalende factoren bij linkcreatie in overweging te nemen.

In het algemeen zijn er twee gebieden die je moet analyseren:

• ›Kwaliteit van de content.
• ›Kwaliteit van eerdere links.

Binnen elke sectie kan de lijst met variabelen oneindig zijn. Maar in de praktijk prevaleert gezond verstand om te weten welke site echt aan te bevelen is om als link naar onze website op te nemen.

Hier zijn enkele punten die je in je checklist kunt opnemen om de kwaliteit van de backlink te beoordelen:

• ›Is de pagina thematisch gerelateerd aan de jouwe?
• ›Is de bestaande informatie van kwaliteit?
• ›Genereert het interactie tussen gebruikers?
• ›Heeft het een buitensporig aantal gesponsorde of affiliate links?
• ›Heeft deze zelfde pagina backlinks verkregen van externe sites?
• ›Ziet de website er natuurlijk uit met alle normale secties zoals "over mij", "Contact", sociale netwerken, etc.?
• ›Publiceert het regelmatig? Wat is de verhouding van publicaties met links die naar andere websites wijzen?
• ›Leeftijd van het domein.
• ›Analyseer wat dat domein in zijn geschiedenis heeft gehad (gebruik hiervoor archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Mate van indexering (site:domain.com)
• ›Verkeersvolume (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Linkprofiel van die website.

Conclusies

Backlinks zijn een essentieel element in elke SEO-strategie. Het is echter ook een van de moeilijkste gebieden van dit beroep.

Wanneer je sites zoekt waar je inkomende links vandaan kunt halen, waardeer altijd de kwaliteit van die site en plan een gevarieerde strategie.

Maar boven alles prevaleert natuurlijkheid. Het belangrijkste is dat de links natuurlijk zijn, gerelateerd aan de context, en nuttig voor de gebruiker.

Daarvoor moet je beginnen bij je eigen website. Als je kwalitatieve content genereert, zullen andere sites met gerelateerde onderwerpen ernaar linken zodat hun gebruikers completere informatie kunnen krijgen. Dat is de perfecte generatie van backlinks die je kunt krijgen.