Starptautiskais SEO

Vai katru projektu var padarīt starptautisku?

Šis ir pirmais un vissvarīgākais jautājums, uz kuru jums jāatbild pirms sākšanas. Mēs ar to esam saskārušies neskaitāmas reizes visā savā vēsturē, un mūsu viedoklis šajā jautājumā ir ļoti skaidrs: NĒ.

Lai savu zīmolu izvirzītu virsotnē citā valstī, sasniegtu labas organiskās pozīcijas un pievilcīgus finanšu rezultātus, var būt nepieciešamas investīcijas (ne tikai finansiālas, bet arī pūļu un resursu ziņā), kas var neatmaksāties. Vai arī vienkārši var būt tā, ka jūsu produkts vai pakalpojums neinteresē tirgu, kuru vēlaties izpētīt.

Vienkārša jūsu organiskās datplūsmas apskate, filtrējot pēc valsts un valodas, var palīdzēt sajust, vai starptautiskais lēciens ir laba ideja vai nē. Vai zinājāt, ka to var apskatīt ar SEOcrawl?

Biznesa izpēte

Bet kā es varu zināt, vai mans bizness ir gatavs starptautiskajam lēcienam? Tirgus, mērķauditorija, konkurence… ir būtiski faktori, kas jāizpēta pirms izlemšanas spert šo soli. Kā mēs atbildam uz šiem jautājumiem SEOcrawl?

Tirgus un mērķauditorijas izpēte

Kā uzņēmums jūs jau zināt, ka ne visi tirgi ir vienādi. Pirms uzsākt biznesu citā valstī, ir būtiski saprast vietējā tirgus apstākļus un to veidojošās mērķauditorijas tipu (pirktspēju un kultūras līmeni, tieksmes, gaumi, vaļaspriekus… visu, kas var ietekmēt to, kā viņi uztvers jūsu zīmolu un kādu interesi tas raisīs).

Vietējā konkurence

Tāpat ir būtiski veikt konkurences analīzi, kas vērsta uz vietējo tirgu, kurā jūs tiecaties ienākt. Vai tie ir vietējie konkurenti, vai arī ir vieta ārvalstu konkurencei? Kā darbojas jūsu konkurence? Vai šis ir piesātināts tirgus, vai arī tas var uzņemt jaunus dalībniekus? Visu šo apstākļu izpratne palīdzēs jums pieņemt pareizo lēmumu.

Juridiskās prasības

Mums ir būtiski zināt juridiskās prasības, kurām mūsu klientiem būs jāpielāgojas dažādās valstīs, kurās viņi konkurēs: valūtas veids, spēkā esošā likumdošana attiecībā uz pārdošanu un pēcpārdošanas garantijām, maksājumu metodes… Neinformētība par šiem jautājumiem var radīt nopietnas biznesa problēmas, nostiprinoties citā valstī.

Lapas iekšējā (On-Page) starptautiskā SEO stratēģija

Kad ir veiktas iepriekšējās izpētes un ja secinājums ir pozitīvs — apsveicam! Kopā mēs dosimies piedzīvojumā, kas aizvedīs jūsu projektu uz jauniem panākumu augstumiem. Ir pienācis laiks izstrādāt konkrētu SEO stratēģiju valstij, kurā mēs ienāksim.

Atslēgvārdu izpēte

Atslēgvārdu izpēte mums jāorientē ne tikai uz valsti, bet arī uz konkrēto reģionu, kurā vēlamies ranžēties: pat ja meklēšanas nolūks ir līdzīgs un pat ja tā ir viena un tā pati valoda, atslēgvārdiem, ko lietotāji izmanto, lai apzīmētu vienu un to pašu pakalpojumu vai produktu, nav obligāti jābūt vieniem un tiem pašiem.

Tas ir īpaši svarīgi, jo bieži tiek aizmirsts, kad internacionalizācija notiek valstīs, kurās runā vienā valodā: ja plānojat paplašināties uz Meksiku, ir būtiski veikt uz šo valsti vērstu izpēti, jo, lai gan mums ir kopīga valoda, Meksikas spāņu un Spānijas spāņu valodai ir daudz atšķirību, kas var izpostīt ranžēšanas stratēģiju, ja tās netiek ņemtas vērā.

Uzziniet, kā veikt labu atslēgvārdu izpēti un saņemiet BEZMAKSAS veidni!

Vietnes arhitektūra

Ar atslēgvārdu izpēti cieši saistīta ir lapas vietnes arhitektūras izstrāde. Kategoriju un apakškategoriju kokam, kā arī to veidojošo URL adrešu rakstībai jābūt unikālai un specifiskai katram tirgum, kurā vēlamies strādāt, lai Google varētu tos atpazīt, indeksēt un ranžēt.

Meklētājprogrammas

Lai gan parasti mēs runājam par Google, kad runa ir par projekta internacionalizāciju, mums jāņem vērā, ka ir lieli planētas reģioni, kuros Mountain View gigants ir tikai sekundāra vai pat mazsvarīga izvēle:

• ›

  Bing: tā ir otrā izvēle Eiropā un Amerikas Savienotajās Valstīs aiz visuresošā Google.

• ›

  Yandex: šī ir visvairāk izmantotā meklētājprogramma Krievijā.

• ›

  Baidu: ķīniešu meklētājprogramma ir obligāta, ja plānojat darboties Āzijas tirgos.

Domēna tips un hostings

Nosakot domēnu, mums ir vairākas iespējas:

• ›Vispārīgs domēns ar valsts norādi caur apakšmapēm.

domain.com/es vai domain.net/fr

• ›Vispārīgs domēns ar valsts norādi caur apakšdomēnu.

es.domain.com vai fr.domain.com

• ›Domēns ar valsts kodu.

domain.es vai domain.fr

Ieteikums: mēs vienmēr iesakām saviem klientiem strādāt ar apakšmapēm, jo tās ļauj izmantot galvenā domēna autoritāti, sākot izstrādāt SEO stratēģiju citā valstī.

Hostings ir fiziskā vieta, kur tiks glabāta jūsu vietne, un atkarībā no izvēlētā domēna tipa daži hostinga veidi ir piemērotāki par citiem:

• ›

  Izvēlieties vietējo hostingu ar serveriem valstī, kurā plānojat strādāt, ja esat izvēlējies domēnu ar valsts kodu.

• ›

  Izvēlieties CDN (Content Delivery Network), ja stratēģija paredz darbu ar apakšmapēm. Šādi jūsu vietnes kopijas atradīsies dažādos serveros dažādās valstīs, tāpēc, lietotājam ienākot, viņš piekļūs kopijai, kas ir vistuvāk viņa fiziskajai atrašanās vietai, samazinot gaidīšanas laiku un uzlabojot lejupielādes ātrumu.

Hreflang

Hreflang ir vienkārši birka, kas Google norāda, cik vietnes versiju pastāv atkarībā no valodas un kura no tām būtu jārāda konkrētajā brīdī.

Tā pareiza izmantošana ir izšķiroša, jo, no vienas puses, tā uzlabo attiecības ar jūsu lietotājiem, ļaujot viņiem tieši piekļūt vispiemērotākajai vietnes versijai atkarībā no viņu izcelsmes, savukārt, no otras puses, tā novērš iespējamās dublēta satura problēmas, jo informē Google, ka pastāv dažādas viena un tā paša satura versijas.

Internetā jūsu rīcībā ir dažādi tiešsaistes rīki, lai pārbaudītu, vai hreflang atribūts ir pareizs.

Specifisks saturs

Šī ir viena no izplatītākajām kļūdām un vienlaikus viena no visvieglāk novēršamajām, internacionalizējot projektu: rodas kavējumi, klients kļūst nepacietīgs, un kādā brīdī kādam ienāk prātā "ģeniālā" ideja. Ko darīt, ja mēs pārtulkojam visu pieejamo saturu, nevis radām jaunu saturu?

Mēs jau iepriekš paskaidrojām, ka pat vienā valodā lietotājiem ir dažādi veidi, kā nosaukt un meklēt produktus un pakalpojumus… Atslēgvārdiem un garās astes (long-tail) vaicājumiem nav obligāti jābūt tieši vienādiem, un tulkojums nekad nebūs tik spēcīgs saturs organiskajai ranžēšanai kā oriģināls teksts, kas optimizēts konkrētai valstij vai reģionam.

Cenšoties ranžēties jaunā tirgū, ir būtiski izstrādāt un īstenot jaunu oriģināla satura kalendāru, kas balstīts uz atslēgvārdu izpēti, ko esam veikuši stratēģijas agrīnajos posmos.

Lapas ārējā (Off-page) starptautiskā SEO stratēģija

Kad jūs sākat strādāt jaunā tirgū, jūs sākat no nulles. Visa zīmola autoritāte un organiskais pozicionējums, kas jums, iespējams, bija jūsu izcelsmes valstī, izšķīst, un stratēģija jāsāk no jauna.

Tas pats notiek ar sociālajiem signāliem, ko Google (vai jebkura cita meklētājprogramma) saņem par jūsu vietni: lai gūtu panākumus jaunā valstī, mums jāizvērš jauna saišu veidošanas (link building) stratēģija, kas balstīta uz autoritatīvu saišu iegūšanu no valsts, kurā tikko esam ieradušies, un, kā vienmēr, balstīta uz profila dabiskumu.

Kā mēs pārvaldām starptautisko saišu veidošanu SEOcrawl?

• ›

  Mēs padziļināti izpētām nozari. Kurš saista uz jūsu konkurenci un kā viņi to dara?

• ›

  Mēs nosakām budžetu: ne visi tirgi ir vienlīdz dārgi. Mūsu mērķis vienmēr ir pēc iespējas labāk izmantot resursus.

• ›

  Mēs izstrādājam uz dabiskumu balstītu stratēģiju: mēs vēlamies iegūt saites, taču tādā tempā, kas nerada botiem aizdomas par nelikumīgām praksēm, kuras varētu novest pie sodiem.

Izplatītas kļūdas daudzvalstu stratēģijā

SEOcrawl mēs strādājam ar starptautisko SEO kopš savas vēstures pirmsākumiem, esam pieļāvuši daudz kļūdu un mācījušies no visiem projektiem, ar kuriem esam strādājuši, tāpēc mēs jums stāstām par dažām ļoti izplatītām kļūdām, kuras jums nevajadzētu pieļaut:

• ›

  Koncentrēšanās tikai uz Google. Mēs to jau pieminējām: pirms SEO stratēģijas uzsākšanas jums jāzina, kura ir izplatītākā meklētājprogramma reģionā, kurā plānojat strādāt, un jāpielāgojas tās noteikumiem.

• ›

  Standarta stratēģijas ievērošana: SEO nepastāv standarti. Katram projektam, katram tirgum, katrai biznesa nišai ir savas īpatnības un līdz ar to savas specifiskās vajadzības. Paturiet to prātā pirms darba uzsākšanas.

• ›

  Neinformētība par vietējo likumdošanu: šī ir viena no nopietnākajām kļūdām, ko varat pieļaut, jo tā ietekmēs ne tikai jūsu SEO stratēģiju, bet visu projektu kopumā. Vietējās likumdošanas ignorēšana, pat nezināšanas dēļ, var novest pie visdažādākajām sekām — no nelieliem sodiem līdz ievērojamiem naudassodiem, kas var iznīcināt visu projektu.

• ›

  Tulkošana optimizācijas vietā: mēs to arī jau pieminējām. Vienīgais veids, kā nodrošināt, ka jūsu vietnes saturs ir pareizi optimizēts vietējo lietotāju meklēšanas nolūkam, ir radīt to no nulles, balstoties uz konkrēto veikto atslēgvārdu izpēti.

• ›

  Neļaušana lietotājam izvēlēties vietnes versiju. Mūsu ieteikums ir informēt lietotāju, ka ir pieejamas citas vietnes versijas, un vienmēr saglabāt redzamu nolaižamo izvēlni ar karodziņiem, lai viņš jebkurā brīdī varētu izvēlēties vispiemērotāko.

Rezultātu uzraudzība un analīze ar SEOcrawl

Vai vēlaties uzzināt, vai jūsu internacionalizācijas stratēģija sniedz rezultātus? SEOcrawl jūs atradīsiet visu nepieciešamo informāciju savu starptautisko projektu rezultātu uzraudzībai un analīzei.

Jūs varat filtrēt visus jūsu projektam svarīgos KPI pēc valsts (atslēgvārdus, URL adreses, redzamības grafiku…), taču jums ir arī īpaša informācijas panelis jūsu starptautiskās stratēģijas izsekošanai. Jums vienkārši no sānu izvēlnes jāpiekļūst opcijai Valstis (Countries), un jūs atklāsiet aptuveni šādu vadības paneli.

Tajā jūs varat izvēlēties valsti, kas jūs visvairāk interesē konkrētajā brīdī, vai izmantot siltuma karti (heatmap), lai atklātu, kurās valstīs jūsu projekta rādītāji ir labāki, un tādējādi zinātu, kuras stratēģijas jums darbojas vislabāk.

SEOcrawl veiksmes stāsti

Starptautiskais SEO ir daļa no mūsu DNS — tā ir nozare, kurā mēs strādājam kopš saviem pirmsākumiem, kas mūs aizrauj un kas ir ļāvusi mums augt, attīstīties un baudīt neticamus panākumus. Tālāk mēs jums parādām dažus no tiem.

Chess.com

Vai jūs zinātu, kā 3 gadu laikā palielināt organisko datplūsmu par vairāk nekā 74 miljoniem apmeklējumu? Mēs jums apliecinām, ka to var izdarīt, jo mēs to esam sasnieguši savam klientam Chess.com. Uzziniet, kā mēs to izdarījām soli pa solim!

Semrush Chess.com vebinārs

Mūsu izpilddirektors David Kaufmann šajā vebinārā uzņēmumam Semrush detalizēti izklāsta, kā izstrādāt un īstenot starptautisku stratēģiju tik spēcīgam uzņēmumam kā Chess.com un gūt panākumus. Nepalaidiet garām!

Karalienes gambīts

Netflix seriāls izraisīja revolūciju šaha pasaulē starptautiskā mērogā, ko mēs izmantojām, lai palielinātu datplūsmu vienam no saviem spēcīgākajiem projektiem. Atklājiet, kā!