E-komercijas SEO

SSP platformas tiešsaistes veikalu izveidei

Ir daudz SSP (satura pārvaldības sistēmu) platformu, ko varat izmantot tiešsaistes veikala izveidei. E-komercijai nav mūžīgi jābūt piesaistītai konkrētai SSP; migrācijas un SSP maiņa var notikt, meklējot uzlabojumu salīdzinājumā ar iepriekšējo sistēmu.

Shopify

Viena no SSP platformām ar visvienkāršāko ieviešanu, taču SEO līmenī tā neļauj darīt "visu, ko vēlamies", jo vairākas konfigurācijas, piemēram, URL struktūru, nevar mainīt.

Vairāk informācijas skatiet mūsu Shopify SEO ceļvedī

WooCommerce

Zem WordPress jumta mums ir šis labi zināmais spraudnis, kas jums izveido ļoti pilnvērtīgu tiešsaistes veikalu. Tā tehniskā sarežģītība ir zema, un tam ir augsts pielāgošanas potenciāls. Viens no tā lielākajiem trūkumiem ir tas, ka tā iespējas mēdz būt nedaudz nepietiekamas vidējiem un lieliem uzņēmumiem, kuri vēlas modernākas funkcijas savam tiešsaistes veikalam.

Vairāk informācijas skatiet mūsu WooCommerce SEO ceļvedī.

Magento

Pašlaik ir pieejama tās Magento 2 versija. Šīs SSP priekšrocības ir tiešsaistes veikala augstajā pielāgojamībā un tās spēkā attīstīties un veidot e-komercijas vietnes ar daudzām modernām funkcijām. No otras puses, tās lielākais trūkums ir tas, ka tai ir diezgan augsta tehniskā sarežģītība.

Prestashop

SSP ar ievērojamu daudzpusību, kas ieņem starpstāvokli starp Shopify un Magento tehniskās sarežģītības un SEO potenciāla ziņā. Tā nav tik sarežģīta kā Magento, ne arī pieļauj tik lielu pielāgošanu, taču tā ir tehniski sarežģītāka un pieļauj vairāk pielāgošanas nekā Shopify.

Vairāk par šo SSP varat uzzināt mūsu Prestashop SEO ceļvedī

Atslēgvārdu izpēte

Pēc šī ievada par visplašāk pasaulē izmantotajām SSP platformām pievērsīsimies pašai būtībai — soļiem, kā padarīt jūsu e-komerciju pēc iespējas ideālāku, lai iekarotu Google sirdi.

Atslēgvārdu izpēte ir viens no fundamentālajiem pīlāriem, uzsākot jebkuru projektu, un e-komercijas nozare nav izņēmums. Šajā solī mēs, izmantojot šim uzdevumam mūsu iemīļotākos rīkus, tādus kā Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., meklēsim atslēgvārdus, pēc kuriem vēlamies parādīties Google meklēšanas rezultātos un pēc kuriem attiecīgi vēlamies ierindoties.

Mērķis ir izveidot atslēgvārdu karti ar aptuveno ikmēneša meklēšanas apjomu katram no tiem, no vismazāk specifiskā līdz visspecifiskākajam, lai tos secīgi varētu sasaistīt ar:

• ›

  sākumlapu

• ›

  primārajām kategorijām

• ›

  sekundārajām kategorijām un

• ›

  produktiem.

Tas mums palīdzēs izveidot izvēlnes arhitektūru, un mēs zināsim, kā sakārtot un nosaukt katru no kategorijām.

Ja jums ir emuārs, būs svarīgi arī veikt nelielu izpēti par to, kurus atslēgvārdus var izmantot emuārā, lai ierindotu dažādas ziņas, kas var piesaistīt ar e-komercijas nozari saistītu datplūsmu.

Arhitektūra

Kad mums ir atslēgvārdu izpēte, mēs varam izveidot vai modificēt sava tiešsaistes veikala kategorijas un apakškategorijas.

Tieši šeit mums jāpadomā, kā izveidot hierarhiju. Vispārīgākie termini ieņems augšējos līmeņus. Proti, saimes būs tie termini, kas atbilst lielākajiem apjomiem. Nolaižoties pa vietnes arhitektūru, tā kļūs konkrētāka. Apakšsaimes ieņems šos zemākos līmeņus.

Šādā veidā mēs izstrādāsim SEO informācijas arhitektūru, kas ies no visvispārīgākā līdz visspecifiskākajam.

Īstenojot to praksē, jāņem vērā vairāki punkti:

• ›

  Izveidojiet jēgpilnu URL struktūru: adresēm jābūt draudzīgām un aprakstošām. Lai gan dažas SSP platformas to neatļauj, ir ļoti ieteicams sasaistīt apakškategorijas ar kategorijām. Īpaša uzmanība jāpievērš tam, lai nedublētu produkta URL adreses dažādās kategorijās.

• ›

  Sīkdrupatu (breadcrumbs) izmantošana: jūs varēsiet palīdzēt saviem lietotājiem naviģēt un orientēties jūsu vietnes arhitektūrā.

• ›

  Izveidojiet loģisku iekšējo saišu struktūru: saskaņota struktūra palīdzēs Google saprast jūsu vietnes arhitektūru un garantēs optimālu indeksējamību. Tā arī uzlabos lietotāja pārlūkošanas pieredzi.

• ›

  Izceliet savā veikalā svarīgākās kategorijas un produktus. Šādā veidā autoritāte no sākumlapas tiek nodota šīm lapām.

Ja jums nepieciešams vairāk informācijas, skatiet mūsu rakstu par to, kā izveidot vislabāko vietnes arhitektūru.

On-page pamati e-komercijai

Kad atslēgvārdi ir atlasīti un informācijas arhitektūra ir definēta, ir laiks strādāt ar visu, kas saistīts ar lapas saturu — on-page SEO. Šajā brīdī mums jāapsver tādi aspekti kā:

• ›

  virsraksti (titles)

• ›

  meta apraksti

• ›

  enkurteksti (anchor texts)

• ›

  un citi elementi, ko izklāstīsim tālāk.

Virsraksti (Titles)

Tas ir Google svarīgs teksts, jo tas to izmanto, lai uzzinātu, "par ko ir lapa". Virsraksts ir tā fragmenta (snippet) daļa, kas meklēšanā tiek rādīta zilā krāsā. Ņemot vērā tā nozīmi, mums jāvelta laiks tā optimizācijai.

Virsrakstiem jābūt aprakstošiem, jāietver atslēgvārds pēc iespējas tālāk pa kreisi un jāiekļauj zīmola nosaukums, nepārsniedzot 60 rakstzīmes. Varat arī apsvērt, vai iekļaut sekundāro atslēgvārdu vai tādus terminus kā "pirkt", "tiešsaistē" vai "piedāvājums", starp citiem.

Meta apraksts

Tieši zem virsraksta parādās meta apraksts. Tas ir melnais teksts fragmentā (snippet). Tā mērķis ir piesaistīt lietotāja uzmanību. Tam jābūt pievilcīgam un aprakstošam, un tas nedrīkstētu pārsniegt 160 rakstzīmes.

Meta apraksts nedarbojas kā Google nozīmīguma faktors, kā to dara virsraksti. Tomēr, lai gan tam nav tiešas ietekmes uz ranžēšanu, tas var ietekmēt konversiju un CTR, piesaistot lietotāju uzmanību. Šis teksts darbojas kā neliela skatlogs, tāpēc jums vajadzētu izcelt sava biznesa konkurences priekšrocības. Izsaukumi un aicinājumi rīkoties parasti darbojas ļoti labi.

Virsraksti (Headings)

Virsraksti kalpo, lai izveidotu hierarhiju starp dažādām satura daļām. Šādā veidā Google tiek pateikts, kuras teksta daļas ir vissvarīgākās.

<H1> tags atbilstu augstākā līmeņa virsrakstam. Tam jāietver mērķa atslēgvārds un saistītie termini. Starp virsrakstu (title) un H1 jābūt saskaņotībai. Dažreiz tie pat sakrīt. Katrā kategorijas vai produkta lapā jābūt tikai vienam.

Turpmākie virsraksti (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) tiks izmantoti, lai nosauktu citas, mazāk nozīmīgas satura daļas.

Šīs virsrakstu hierarhijas piemērs būtu šāds:

Iekšējā saistīšana

Katram e-komercijas veikalam vajadzētu būt labai iekšējai saistīšanai. Ir svarīgi savstarpēji saistīt:

• ›

  saistītos produktus

• ›

  saistītās kategorijas un

• ›

  pat ar produktiem saistītās ziņas.

Šai saistīšanas sistēmai jāiet no ziņām uz produktiem vai kategorijām. Reti kad atrodam saites no kategorijām uz konkrētu produktu.

Saturs kategorijām

Kategorijas ir vienas no ienesīgākajām lapām biznesam. Tās ir URL adreses, kas ierindojas pēc visvispārīgākajiem atslēgvārdiem ar vislielāko meklēšanas potenciālu. Tāpēc mums jāizstrādā SEO stratēģija, kas palīdz mums pacelties uz SERP augšējām pozīcijām transakciju vaicājumos.

Strādājot ar kategoriju saturu, jums jāievēro virkne ieteikumu.

• ›

  Pirmais ir pārbaudīt, kā to dara konkurenti un kā izskatās SERP. No tā mums būs pamata ideja, kā ar to strādāt.

• ›

  Tam nevajadzētu būt pārāk informatīvam. Tā ir transakciju lapa, tāpēc, ja iekļaujam pārāk daudz informācijas, mēs varam sajaukt Google par to, vai tam vajadzētu rādīt šo URL informatīviem vai transakciju vaicājumiem.

• ›

  Mums tie jāoptimizē, nepārspīlējot. Šī iemesla dēļ mums nevajadzētu pārmērīgi izmantot treknrakstu vai mēģināt iestūķēt pārāk daudz atslēgvārdu. Šo elementu pārmērīga izmantošana var negatīvi ietekmēt lapas ranžēšanu.

Saturs par produktiem

Tiešsaistes veikals parasti ir nepārtrauktā kustībā. Jauni produkti, citi, kas tiek pārtraukti, citi, kuriem beidzas krājumi. SEO līmenī ir ļoti svarīgi pareizi optimizēt produktu lapas. Jums jāņem vērā šādi elementi:

• ›

  H1: jābūt aprakstošam un jāiekļauj zīmols un kategorija.

• ›

  Aprakstošais teksts: tam jāietver lietotājiem svarīgākās īpašības. Šai informācijai jābūt augstas kvalitātes un labi izstrādātai. Cik vien iespējams, mums jāveido unikāli teksti katram produktam, kas dabiski un bez pārspīlēšanas ietver galveno atslēgvārdu un saistītos atslēgvārdus. No piegādātāju sniegto tekstu izmantošanas vajadzētu izvairīties.

• ›

  Atsauksmes: vērtējumi mēdz vairot uzticēšanos. Tā parasti ir viena no pirmajām sadaļām, ko aplūko par produktiem ieinteresētie lietotāji. Tie var tieši un pozitīvi ietekmēt pārdošanu. SEO līmenī vērtējumi ir pozitīvi, jo tie ļauj biežāk atjaunināt lapu ar oriģinālu un atbilstošu saturu.

• ›

  Strukturētie dati: pievienojiet strukturētos datus savām produktu lapām. Tie ļauj marķēt tādu informāciju kā cena, pieejamība, vērtējumi... Šādi tas tiks parādīts kā bagātināts rezultāts (rich result) meklētājprogrammas rezultātos.

• ›

  Attēli: mums jāoptimizē arī produktu attēli. Lai to izdarītu, katra attēla ALT tagā mums jāieraksta aprakstošs teksts. Ir ieteicams iekļaut galveno atslēgvārdu, kad vien tas nav piespiedu kārtā. Attēliem jābūt asiem un skaidriem produkta atveidojumiem.

E-komercijā ir izplatīti ļoti līdzīgi produkti. Šajā gadījumā vislabāk ir izvēlēties vienu "galveno" produktu un piemērot "noindex" tagu vai kanonizēt pārējos, lai izvairītos no kanibalizācijas problēmām. Attiecībā uz viena un tā paša produkta variantiem ieteikums ir kanonizēt.

Jums jāizceļ īslaicīgi krājumā neesošie produkti un pārtrauktie produkti. Pirmajā gadījumā parasti ir laba prakse iekļaut paziņojumu, kas norāda, ka produkts pašlaik nav pieejams. Ko jūs nekad nedrīkstētu darīt, ir to dzēst vai iestatīt pāradresāciju.

Pārtraukto produktu gadījumā jums jāpārbauda, vai veikalā ir līdzīgs produkts, uz kuru mēs varam to pāradresēt ar 301. Ja tā nav, pārbaudiet, vai tam ir organiskā datplūsma vai atpakaļsaites: ja ir, jūs varat pāradresēt uz tuvāko kategoriju, taču nekad uz sākumlapu vai kaut ko vispārīgu.

WPO

Katras SSP iespēju robežās vienmēr ir svarīgi uzlabot ielādes ātrumu un CWV. Pēdējos mēnešos WPO ir kļuvis vēl svarīgāks pēc Core Web Vitals paziņojuma. Lapu, kas ielādējas ilgi, labi nenovērtēs ne boti, ne lietotāji.

Mēs zinām, ka e-komercija nekad nesasniegs augstāko vērtējumu, jo, lai to iegūtu, jums varētu nākties upurēt funkcijas, kas patiesībā ir noderīgas. Ir daudz rīku mūsu vietnes mērīšanai un analizēšanai, tādi kā Page Speed Insights.

Mobilās ierīces

Arvien vairāk lietotāju izmanto mobilās ierīces jebkura produkta iegādei. Tik ļoti, ka Google izmanto informāciju no mobilās versijas, lai ranžētu meklēšanas rezultātus. Vissvarīgākais ir izveidot pielāgojamus vietņu dizainus, kas iztur visas Google pārbaudes un neizraisa kļūdas Google Search Console.

Google visaugstāk novērtētā iespēja vietnes pielāgošanai mobilajām ierīcēm ir responsive dizains. Ieviešot responsive uzbūvi, mums jāizvairās no mobilās versijas koda dublēšanas.

Saišu veidošana (Link building)

Mums jāstrādā ar savu popularitātes profilu, izmantojot off-page SEO. Šim nolūkam mēs izmantosim saišu veidošanas (link building) tehniku, kuras mērķis ir ārējo saišu iegūšana. Lai izstrādātu labu stratēģiju, mums jāievēro virkne vadlīniju:

• ›

  Dabiskās saites: mums jāģenerē saites, kas tematiski saistītas ar mūsu nozari. Ja es pārdodu mēbeles, man vajadzētu meklēt dekorēšanas un interjera dizaina emuārus.

• ›

  Konkurentu analīze: ja vietne norāda saiti uz manu konkurentu, tai nevajadzētu būt problēmām norādīt saiti arī uz mani.

• ›

  Izvairieties no surogātpasta (spam): pārskatiet un izvairieties no aizdomīgiem domēniem. Izpētiet, vai tie ir jūsu auditorijai interesanti. Labāk samaksāt nedaudz vairāk, bet izvairīties no saitēm, kas mūs ilgtermiņā varētu sodīt.

Zīmola veidošana (Brand Building)

Tiešsaistes stratēģija jāpapildina ar stabilu zīmola veidošanas plānu, kura galvenais mērķis ir, lai lietotāji mīlētu mūsu zīmolu un to ieteiktu. Lai to panāktu, īpaša uzmanība jāpievērš klientu apkalpošanai, atgriešanas un apmaiņas politikai un mūsu vērtību komunicēšanai mūsu esošajiem un potenciālajiem lietotājiem.

Nepārtraukta uzlabošana

Jebkura projekta panākumu atslēga ir turpināt strādāt pie uzlabošanas, pat ja mēs esam tirgus līderi. Rezultātu analīze pa jomām kopā ar iespējamo kļūdu agrīnu atklāšanu un pastāvīgu uzlabojumu un jauninājumu piedāvāšanu aizvedīs mūs uz virsotni jebkurā projektā, ko esam iecerējuši.

Pamata SEO kļūdas e-komercijai

Izstrādājot savu stratēģiju, jums būs noderīgi zināt pamata un visbiežāk sastopamās kļūdas, no kurām jums vajadzētu izvairīties, lai tās netraucētu jūsu organiskajiem rezultātiem un jūsu ieņēmumiem.

Nekontrolēta indeksēšana

Tādi elementi kā URL parametri, kas tiek ģenerēti produktu filtru dēļ, var izveidot miljoniem URL adreses un likt Google tērēt vērtīgus pārmeklēšanas (crawling) resursus lapām, kurām ir nulles vērtība.

Vietnes arhitektūras trūkums

Ja nebūs labi definētas vietnes arhitektūras, radīsies nopietnas kanibalizācijas problēmas starp lapām, pārmeklēšanas kļūdas un, pats galvenais, tas sajauks mūsu lietotājus.

Dublēts saturs

Dublēti produktu apraksti, tukšas kategorijas, krājumā neesoši produkti... Ja mēs labi nepārvaldīsim visus šos gadījumus, mūsu SEO stratēģija nesasniegs vēlamos rezultātus.

Labas SEO stratēģijas izveide jūsu e-komercijai prasīs laiku, pūles un resursus. Taču tas viss tiks atalgots ar palielinātu datplūsmu un pārdošanu.

Ar šo ceļvedi jūs varat sākt veidot savu SEO stratēģiju savam tiešsaistes veikalam. Bet ja jums nepieciešama palīdzība, jūs varat sazināties ar mums, un mēs jums palīdzēsim. Nevilcinieties pieprasīt savu Bezmaksas SEO diagnostiku.

PIEZĪME: *Šī raksta tapšanā piedalījās vairāki cilvēki no mūsu brīnišķīgās komandas. Tūkstoškārtīgs paldies viņiem visiem! (Esperanza, Víctor, Jesús un Isa). *