Tarptautinis SEO

Ar kiekvieną projektą galima paversti tarptautiniu?

Tai pirmasis ir svarbiausias klausimas, į kurį turite atsakyti prieš pradėdami. Per savo istoriją su juo susidūrėme nesuskaičiuojamą daugybę kartų ir mūsų nuomonė šiuo klausimu labai aiški: NE.

Norint iškelti savo prekės ženklą į viršūnę kitoje šalyje, pasiekti gerų organinių pozicijų ir patrauklių finansinių rezultatų, gali prireikti investicijų (ne tik finansinių, bet ir pastangų bei išteklių), kurios gali neatsipirkti. Arba tiesiog gali būti, kad jūsų produktas ar paslauga nedomina rinkos, kurią norite tyrinėti.

Paprasta jūsų organinio srauto peržiūra pagal šalį ir kalbą gali padėti pajusti, ar žengti į tarptautinę rinką yra gera idėja, ar ne. Ar žinojote, kad tai galite peržiūrėti su SEOcrawl?

Verslo tyrimas

Tačiau kaip man sužinoti, ar mano verslas pasiruošęs žengti į tarptautinę rinką? Rinka, tikslinė auditorija, konkurencija… yra svarbūs veiksniai, kuriuos reikia ištirti prieš nusprendžiant ryžtis šiam žingsniui. Kaip į šiuos klausimus atsakome SEOcrawl?

Rinkos ir tikslinės auditorijos tyrimas

Kaip įmonė jau žinote, kad ne visos rinkos yra vienodos. Prieš pradedant verslą kitoje šalyje, būtina suprasti vietinės rinkos sąlygas ir ją sudarančios tikslinės auditorijos tipą (perkamąją galią ir kultūrinį lygį, siekius, skonį, pomėgius… viską, kas gali paveikti tai, kaip jie suvoks jūsų prekės ženklą ir kokį susidomėjimą jis sukels).

Vietinė konkurencija

Taip pat itin svarbu atlikti konkurencinę analizę, orientuotą į vietinę rinką, į kurią siekiate patekti. Ar tai vietiniai konkurentai, ar yra vietos užsienio konkurencijai? Kaip veikia jūsų konkurencija? Ar tai prisotinta rinka, ar ji gali priimti naujų žaidėjų? Visų šių aplinkybių supratimas padės priimti teisingą sprendimą.

Teisiniai reikalavimai

Mums būtina žinoti teisinius reikalavimus, prie kurių mūsų klientams teks prisitaikyti skirtingose šalyse, kuriose jie konkuruos: valiutos tipą, galiojančius teisės aktus dėl pardavimų ir garantijų po pardavimo, mokėjimo būdus… Šių klausimų nežinojimas gali sukelti didelių verslo problemų įsitvirtinant kitoje šalyje.

Puslapio (On-Page) tarptautinio SEO strategija

Kai išankstiniai tyrimai atlikti ir jei išvada teigiama – sveikiname! Kartu leisimės į nuotykį, kuris nukels jūsų projektą į naujas sėkmės aukštumas. Metas sukurti konkrečią SEO strategiją šaliai, į kurią žengsime.

Raktažodžių tyrimas

Raktažodžių tyrimą turime orientuoti ne tik į šalį, bet ir į konkretų regioną, kuriame norime reitinguotis: net jei paieškos intencija panaši ir net jei tai ta pati kalba, raktažodžiai, kuriuos vartotojai naudoja tai pačiai paslaugai ar produktui įvardyti, nebūtinai sutampa.

Tai ypač svarbu, nes dažnai pamirštama, kai tarptautinimas vyksta šalyse, kurios kalba ta pačia kalba: jei ketinate plėstis į Meksiką, būtina atlikti į tą šalį orientuotą tyrimą, nes, nors ir kalbame ta pačia kalba, Meksikos ispanų ir Ispanijos ispanų kalbos turi daug skirtumų, galinčių sugriauti reitingavimo strategiją, jei į juos neatsižvelgiama.

Sužinokite, kaip atlikti gerą raktažodžių tyrimą ir gaukite NEMOKAMĄ šabloną!

Svetainės architektūra

Su raktažodžių tyrimu glaudžiai susijęs puslapio svetainės architektūros projektavimas. Kategorijų ir pakategorių medis bei jas sudarančių URL adresų rašymas turi būti unikalūs ir specifiniai kiekvienai rinkai, kurioje norime dirbti, kad Google galėtų juos atpažinti, indeksuoti ir reitinguoti.

Paieškos sistemos

Nors paprastai kalbame apie Google, tarptautindami projektą turime atsižvelgti į tai, kad yra didelių planetos regionų, kuriuose Mountain View milžinas tėra antraeilis ar net marginalus pasirinkimas:

• ›

  Bing: tai antrasis pasirinkimas Europoje ir Jungtinėse Valstijose, po visur esančio Google.

• ›

  Yandex: tai labiausiai naudojama paieškos sistema Rusijoje.

• ›

  Baidu: kinų paieškos sistema yra būtina, jei ketinate veikti Azijos rinkose.

Domeno tipas ir prieglobos paslauga

Nustatant domeną turime kelis variantus:

• ›Bendrasis domenas su šalies nuoroda per pakatalogius.

domain.com/es arba domain.net/fr

• ›Bendrasis domenas su šalies nuoroda per subdomeną.

es.domain.com arba fr.domain.com

• ›Domenas su šalies kodu.

domain.es arba domain.fr

Rekomendacija: savo klientams visada patariame dirbti su pakatalogiais, nes jie leidžia pasinaudoti pagrindinio domeno autoritetu pradedant plėtoti SEO strategiją kitoje šalyje.

Prieglobos paslauga yra fizinė erdvė, kurioje bus saugoma jūsų svetainė, ir priklausomai nuo pasirinkto domeno tipo vieni prieglobos tipai tinkamesni už kitus:

• ›

  Rinkitės vietinę prieglobą su serveriais toje šalyje, kurioje ketinate dirbti, jei pasirinkote domeną su šalies kodu.

• ›

  Rinkitės CDN (Content Delivery Network), jei strategija apima darbą su pakatalogiais. Taip jūsų svetainės kopijos egzistuos skirtinguose serveriuose skirtingose šalyse, todėl vartotojui apsilankius jis pasieks arčiausiai jo fizinės vietos esančią kopiją, sumažindamas laukimo laiką ir pagerindamas atsisiuntimo greitį.

Hreflang

Hreflang yra tiesiog žyma, kuri nurodo Google, kiek yra svetainės versijų pagal kalbą ir kuri iš jų turėtų būti rodoma konkrečiu momentu.

Teisingas jos naudojimas yra itin svarbus, nes, viena vertus, jis pagerina santykį su jūsų vartotojais, leisdamas jiems tiesiogiai pasiekti tinkamiausią svetainės versiją pagal jų kilmę, o kita vertus, jis pašalina galimas turinio dubliavimo problemas, nes informuoja Google, kad egzistuoja skirtingos to paties turinio versijos.

Internete jūsų dispozicijoje yra įvairių internetinių įrankių patikrinti, ar hreflang atributas teisingas.

Specifinis turinys

Tai viena dažniausių klaidų ir kartu viena lengviausiai išvengiamų tarptautinant projektą: kyla vėlavimai, klientas ima nerimauti, ir kažkuriuo momentu kažkam kyla „genialioji“ mintis. O jei išverstume visą turimą turinį užuot kūrę naują?

Jau paaiškinome anksčiau, kad net ir ta pačia kalba vartotojai skirtingai įvardija ir ieško produktų bei paslaugų… Raktažodžiai ir ilgosios užklausos (long-tail) nebūtinai turi būti visiškai tokie patys, o vertimas niekada nebus toks galingas turinys organiniam reitingavimui kaip originalus tekstas, optimizuotas konkrečiai šaliai ar regionui.

Siekiant reitinguotis naujoje rinkoje, būtina sukurti ir įgyvendinti naują originalaus turinio kalendorių, paremtą raktažodžių tyrimu, kurį atlikome ankstyvose strategijos stadijose.

Puslapio išorės (Off-page) tarptautinio SEO strategija

Kai pradedate dirbti naujoje rinkoje, pradedate nuo nulio. Visas prekės ženklo autoritetas ir organinis pozicionavimas, kurį galbūt turėjote savo kilmės šalyje, išsisklaido, ir strategiją reikia pradėti iš naujo.

Tas pats vyksta ir su socialiniais signalais, kuriuos Google (ar kuri kita paieškos sistema) gauna apie jūsų svetainę: kad pavyktų naujoje šalyje, turime išplėtoti naują nuorodų kūrimo (link building) strategiją, paremtą autoritetingų nuorodų gavimu iš šalies, į kurią ką tik atvykome, ir, kaip visada, paremtą profilio natūralumu.

Kaip valdome tarptautinį nuorodų kūrimą SEOcrawl?

• ›

  Nuodugniai tiriame sektorių. Kas nuorodomis nukreipia į jūsų konkurenciją ir kaip jie tai daro?

• ›

  Nustatome biudžetą: ne visos rinkos vienodai brangios. Mūsų tikslas visada – kuo geriau panaudoti išteklius.

• ›

  Sudarome natūralumu paremtą strategiją: norime gauti nuorodų, tačiau tokiu tempu, kuris nesukeltų botams įtarimų dėl neteisėtų praktikų, galinčių privesti prie baudų.

Dažnos klaidos daugiašalėje strategijoje

SEOcrawl tarptautinį SEO dirbame nuo pat savo istorijos pradžios, padarėme daug klaidų ir pasimokėme iš visų projektų, su kuriais dirbome, todėl pasakojame jums apie kai kurias labai dažnas klaidas, kurių neturėtumėte daryti:

• ›

  Dėmesys tik Google. Jau tai minėjome: prieš pradedant SEO strategiją reikia žinoti, kuri paieškos sistema yra dažniausia regione, kuriame ketinate dirbti, ir prisitaikyti prie jos taisyklių.

• ›

  Standartinės strategijos laikymasis: SEO nėra standartų. Kiekvienas projektas, kiekviena rinka, kiekviena verslo niša turi savo ypatybių ir todėl savo specifinių poreikių. Turėkite tai omenyje prieš pradėdami dirbti.

• ›

  Vietinių teisės aktų nežinojimas: tai viena rimčiausių klaidų, kokią galite padaryti, nes ji paveiks ne tik jūsų SEO strategiją, bet ir visą projektą. Vietinių teisės aktų nepaisymas, net ir iš nežinojimo, gali baigtis nuo nedidelių sankcijų iki reikšmingų baudų, galinčių pražudyti visą projektą.

• ›

  Vertimas užuot optimizavus: tai taip pat jau minėjome. Vienintelis būdas užtikrinti, kad jūsų svetainės turinys būtų tinkamai optimizuotas vietinių vartotojų paieškos intencijai, yra kurti jį nuo nulio remiantis konkrečiu atliktu raktažodžių tyrimu.

• ›

  Neleidimas vartotojui pasirinkti svetainės versijos. Mūsų rekomendacija – informuoti vartotoją, kad prieinamos kitos svetainės versijos, ir visada laikyti matomą išskleidžiamąjį meniu su vėliavomis, kad jis bet kada galėtų pasirinkti tinkamiausią.

Rezultatų stebėjimas ir analizė su SEOcrawl

Norite sužinoti, ar jūsų tarptautinimo strategija duoda rezultatų? SEOcrawl rasite visą reikalingą informaciją savo tarptautinių projektų rezultatams stebėti ir analizuoti.

Galite filtruoti visus svarbius savo projekto KPI pagal šalį (raktažodžius, URL adresus, matomumo grafiką…), bet taip pat turite specialų skydelį savo tarptautinei strategijai sekti. Tereikia iš šoninio meniu pasiekti parinktį Šalys (Countries) ir atrasite maždaug tokį valdymo skydelį.

Jame galite pasirinkti jus labiausiai dominančią šalį konkrečiu momentu arba naudoti šilumos žemėlapį (heatmap), kad sužinotumėte, kuriose šalyse jūsų projekto metrikos geresnės, ir taip suprastumėte, kurios strategijos jums geriausiai pasiteisina.

SEOcrawl sėkmės istorijos

Tarptautinis SEO yra mūsų DNR dalis – tai sektorius, kuriame dirbame nuo pat savo ištakų, kuris mus žavi ir kuris leido mums augti, tobulėti bei mėgautis neįtikėtinomis sėkmėmis. Toliau pristatome jums kai kurias iš jų.

Chess.com

Ar žinotumėte, kaip per 3 metus padidinti organinį srautą daugiau nei 74 milijonais apsilankymų? Užtikriname, kad tai įmanoma, nes mes tai pasiekėme savo klientui Chess.com. Sužinokite, kaip mums tai pavyko žingsnis po žingsnio!

Semrush Chess.com internetinis seminaras

Mūsų generalinis direktorius David Kaufmann šiame internetiniame seminare Semrush išsamiai paaiškina, kaip sukurti ir įgyvendinti tarptautinę strategiją tokiai galingai įmonei kaip Chess.com ir pasiekti sėkmę. Nepraleiskite!

Valdovės gambitas

„Netflix“ serialas sukėlė revoliuciją šachmatų pasaulyje tarptautiniu mastu, kuria pasinaudojome, kad padidintume vieno galingiausių savo projektų srautą. Sužinokite, kaip!