Geriausi SEO lyginamosios analizės metodai

Kas yra SEO lyginamoji analizė?

SEO lyginamoji analizė – tai konkurencinė analizė, kurios metu nustatote išskirtines vertes, produktus ar paslaugas, būdingus rinkos lyderiams konkurentams. Jie lyginami su jūsų pačių įmone, kad būtų galima tiksliai įvardyti konkurencinius pranašumus ir paskatinti patobulinimus bei naujus sprendimus. Šio tyrimo ir palyginimo dėka galime nustatyti tiek savo, tiek konkurencijos stipriąsias ir silpnąsias puses. Tai padeda pastebėti tobulintinas sritis, kuriomis remdamiesi galime apibrėžti optimalią SEO strategiją.

Toliau aptarsime įvairius žingsnius, kaip tinkamai atlikti SEO lyginamąją analizę. Skaitykite toliau!

Kaip atlikti į SEO orientuotą lyginamąją analizę

SEO lyginamosios analizės esmė – gebėjimas palyginti svetaines, siekiant įgyti konkurencinių pranašumų. Tam mums reikia dviejų pagrindinių dalykų:

• ›pažinti savo svetainę ir
• ›išanalizuoti konkurenciją.

Lyginamoji analizė gali skirtis priklausomai nuo poreikių ir ne visada atliekama vienodai, tačiau pabandysime padėti jums atlikti šio tipo analizę.

Pažinkite savo svetainę

Pirmasis žingsnis – pažinti save patį SEO požiūriu, o tam galime užduoti sau keletą klausimų:

• ›Ar žinome savo konversijos rodiklį iš organinio srauto? Ar jis reikšmingas bendrų pajamų atžvilgiu?
• ›Ar mūsų išorinis SEO (off-page) yra geros būklės?
• ›Ar turime tvirtą svetainės architektūrą?
• ›Ar turime kokybišką turinį, atitinkantį mūsų potencialių klientų paieškos ketinimą?
• ›Kokia mūsų padėtis savo rinkoje?

Nustatykite savo konkurentus

Dabar žinome, kas esame, o toliau metas išsiaiškinti, kas yra jie: mūsų konkurentai. Čia turite keletą galimybių, kaip identifikuoti tuos konkurentus ir pasiruošti SEO lyginamosios analizės veiksmams.

• ›„Google“ paieškos. Jei žinote savo pagrindinius tikslinius raktažodžius, galite atlikti paieškas ir ištraukti, pavyzdžiui, geriausius 10 rezultatų pagal kiekvieną užklausą. Būtinai sutelkite dėmesį tik į organinius rezultatus.
• ›SEO įrankiai, tokie kaip „Ahrefs“ ar „SEMrush“, šiame etape gali labai padėti. Jie leidžia pamatyti raktažodžius, kuriuos dalinatės su įvairiais konkurentais, o tai leidžia juos identifikuoti. Kita galimybė – analizuojant jūsų svetainę, jie iškart nustato keletą jūsų konkurentų. Šį tyrimą galite gilinti tiek, kiek norite, netgi ieškodami savo konkurentų konkurentų.

Segmentuokite pagal puslapio tipą, tada klasifikuokite

Ne kiekvienas „Google“ rezultatas ar kiekvienas įrankių pateiktas konkurentas iš tikrųjų yra jūsų konkurencija. Galbūt viena iš tų svetainių konkuruoja su jumis tik vienoje savo kategorijoje ar skiltyje. Atskirkite tiesioginius konkurentus nuo dalinių konkurentų, tačiau visus juos laikykite savo akiratyje.

Dabar metas juos klasifikuoti, ir SEO įrankiai čia labai padės dėl savo srauto įverčių. „SEO Alive“ mes naudojame „Ahrefs“, ir tai tiek pat paprasta, kaip atsisiųsti „organinių raktažodžių“ ataskaitą arba peržiūrėti ją puslapis po puslapio naudojant parinktį „populiariausi puslapiai“. Naudojant populiariausių puslapių parinktį, jei tai dalinis konkurentas, turėsite pasirinkti tik tuos puslapius, kurie iš tikrųjų konkuruoja su jūsiškiais.

„Ahrefs“ funkcija „Organic search“

Apibrėžkite vertės taškus ir nustatykite strategiją

Dabar turime daug duomenų apie visus savo konkurentus (numatomi apsilankymai, gaunamų nuorodų sąrašas, apsilankymai pagal URL, raktažodžiai, pagal kuriuos jie reitinguojami, kiek numatomo srauto atneša kiekvienas raktažodis...). Galime nueiti dar toliau ir, naudodami tokį naršyklės robotą (crawler) kaip „Screaming Frog“, ištraukti papildomų duomenų, tokių kaip gaunamos nuorodos, meta žymos, nustatyti antraštes ir daug daugiau.

Kiekvienas specialistas turi savo strategiją; pasidalysime savąja, tačiau yra daugybė vienodai vertų dėmesio prieigų:

• ›Susisteminkite duomenis. Skaičiuoklės yra jūsų draugės ir padės sutvarkyti visą informaciją.
• ›Suskaidykite į skiltis. Priklausomai nuo projekto, tai gali būti pagal raktažodį arba pagal URL. Viena idėja – eilutės pradžioje įrašyti kiekvieną raktažodį (arba raktažodžių klasterį), po jo – kiekvieno konkurento duomenis pagal tą raktažodį, o paskutiniame stulpelyje pažymėti, ar turite savo svetainėje puslapį, orientuotą į tą užklausą. Jei jo neturite, o tai svarbi paieška, ką tik nustatėte savo pirmąją užduotį: sukurti tą puslapį ar skiltį.
• ›Pažvelkite iš toliau ir imkitės konkrečių užduočių. Dabar, kai visa informacija sudėliota, sutelkite dėmesį į taškus, kuriuos nustatėte kaip svarbiausius. Jie gali būti svarbūs dėl paieškos apimties, dėl to, kad yra jūsų verslo pagrindas, dėl to, kad jau reitinguojatės netoli konkurentų, ir panašiai.
• ›Kur jie geresni už mus? Nustatykite metrikas, kuriose jie jus lenkia, ir parenkite planą, kaip jas pagerinti. Ištirkite priežastis, kodėl jie yra viršuje.
• ›Ne viskas susiveda į konkrečių užduočių dėl atskirų raktažodžių atlikimą. Taip pat reikia ieškoti platesnių dėsningumų. Pavyzdžiui, jei jūsų konkurentai turi tinklaraštį, o jūs – ne, būtų visiškai prasminga sutelkti savo pastangas ten. Tas pats galioja, jei pastebite, kad tam tikri dėsningumai nuolat kartojasi jų kategorizavimo būde; galbūt galite orientuotis į paieškas, pridėdami naują produktų kategoriją, kurios iki šiol nepastebėjote.

Išvados apie SEO lyginamąją analizę

Lyginamoji analizė – tai nenutrūkstamas procesas, tinkantis praktiškai bet kokio tipo įmonei, ieškančiai tobulintinų sričių. Ją galima pritaikyti organinei paieškai, kad būtų atskleisti tobulintini aspektai ar veiksmai, galintys paskatinti augimą. „SEO Alive“ mes esame visiškai už šią praktiką, ir jos privalumais galite pasinaudoti nesvarbu, ar esate įsitvirtinęs internetinis verslas, ar planuojate pradėti naują projektą.

O jūs, kaip jūs prieinate prie SEO lyginamosios analizės? Kviečiame palikti komentarą ir pasidalyti savo patirtimi. Labai ačiū ir iki kito karto!