대학교 SEO

대학교에 SEO가 왜 중요한가요?

앞서 말했듯이, 좋은 SEO 전략은 비즈니스와 동의어입니다. 교육 관련 광고의 높은 CPC(클릭당 비용)로 인해, 유기적 랭킹은 낮은 획득 비용 덕분에 매우 중요한 전환 채널이 됩니다.

"온라인 마스터" 키워드에 대한 상위 검색 결과. 보시다시피, SEM 경쟁은 정말 치열합니다.

하지만 그게 전부가 아닙니다. 잘 알려진 대로, SEO는 가시성을 가져옵니다. 잠재 학생의 눈에는 이 가시성이 권위로 변할 수 있습니다. 미래 학생이 Google에서 수행하는 모든 검색에서 대학교가 상위 위치에 나타나는 것을 보는 것은 권위와 신뢰성의 한 점을 추가합니다.

대학교 웹사이트에서 토픽 클러스터 조직화

하지만 대학교 웹사이트는 매우 클 수 있으며, SEO가 이전에 작업되지 않았다면 진짜 엉망입니다. 수십 또는 수백 개의 서브도메인, 정말 중요한 페이지가 고아 상태이거나 홈페이지에서 10번 이상의 클릭이 떨어져 있고, 학문 분야에 따라 완전히 다른 조직...

예를 들어, 여기 작은 스페인 대학교의 사이트맵이 있습니다. 여러 서브도메인이 있다는 점을 명심하세요. 그러나 이미지에는 메인 도메인만 포함되어 있습니다.

대학교의 사이트맵

결국, 우리가 찾는 구조는 어떤 순서도 없는 완전한 엉망입니다. 더 자세한 정보를 위해, Screaming Frog가 우리에게 제공하는 요약 수치가 있습니다.

크롤러 도구인 Screaming Frog의 개요

이제 이 특정 대학교에 대해 우리가 감지한 최소 15개의 서브도메인 각각에서 같은 시나리오를 잠시 상상해 보세요.

대학교 SEO 작업을 시작하려면, 가장 먼저 해야 할 일은 콘텐츠를 주제 또는 학과 영역으로 그룹화하는 것입니다. 예를 들어, 교육 제안 섹션에서, 지식 분야별로 그룹화할 수 있습니다. 경제와 비즈니스, 건강 과학, 공학 등. 거기서부터 모든 종속 URL을 정리하여, 더 잘 구조화되고 완전히 접근 가능한 새로운 사이트맵을 그리기 시작해야 합니다.

콘텐츠 클러스터를 그룹화하여 URL을 조직화하면 웹사이트를 시각화하고 작업을 구조화하는 데 도움이 됩니다.

구현 중에 발생할 수 있는 SEO 도전 과제

대학교와 같은 기관과 함께 작업하는 것은 까다로울 수 있습니다. SEO로서 행동할 자유는 그 계층 구조와 관료적 프로세스 내에서 줄어들 것입니다. 그러나 대학교 내에는 여러 계층 구조가 있고 일부는 다른 것들로부터 독립적입니다. 예를 들어, 각 학부 또는 학과 내에는 계층 구조가 있으며, SEO 전문가로서 모든 사람과 이야기해야 할 것입니다.

하지만 큰 기관에서는 일이 천천히 움직입니다. 학과장에게 특정 문제에 대해 물어보기 위해 글을 쓸 수도 있지만, 그들이 바쁘고 묻고 있는 것이 그들에게 조금도 중요하지 않다는 사실 때문에 프로세스가 길어질 수 있습니다. 그래서 견고한 계획된 액션 세트를 갖는 것이 좋습니다. 이 덕분에, 그 피할 수 없는 일시 정지와 대기가 해결되는 동안 구현하기 쉬운 태스크에서 진전할 수 있을 것입니다.

대학교 SEO에서 진전을 이루려면 인내심과 계획된 대안 태스크의 좋은 핸드풀이 필요합니다. 이러한 논리적 대기 외에도, 이 사람들의 주된 업무가 다른 것이기 때문에 다른 종류의 문제도 발생할 수 있습니다. 가장 일반적인 것 중 일부는 다음과 같습니다.

• ›모순되는 의견 및/또는 태스크 해결. 잘 조직되지 않고 대학교와 SEO 전문가 또는 에이전시 사이의 주요 연락 담당자가 누구인지 명확하지 않으면, 누군가가 무언가를 승인하는 동안 다른 사람이 반대로 생각할 수 있습니다.
• ›다루기 어려운 디자인 문제. 이 기사를 쓰기 위해 대학교 웹사이트를 연구하면서, 모바일 친화적이지 않은 일부를 발견했습니다. 그렇습니다, 2020년에 그리고 이러한 센터의 원격 학습으로의 전환을 가속화한 팬데믹과 함께.
• ›웹 또는 IT 부서와 함께 액션 수행. 대학교 센터는 IT 시스템의 매우 극적인 변화에 익숙하지 않습니다. 25개의 서브도메인과 그 콘텐츠를 메인 도메인 내의 하위 폴더로 옮기고 적절한 리디렉션을 설정하라고 요청할 때 얼마나 트라우마틱할 수 있는지 상상해 보세요.

Webometrics와 그 중요성을 이해하려고 노력하기

Webometrics 개념은 매우 흥미롭고 대학교 SEO와 밀접하게 연결되어 있습니다. 그런데... Webometrics가 무엇인가요?

Webometrics란 무엇인가요?

세계 최고의 대학교 랭킹입니다. 분류를 위해, 온라인 가시성, 문서 수, 과학 출판물, 인용과 같은 요소를 고려합니다. CSIC Cybermetrics Lab에서 제작한 독립적인 랭킹이며 6개월마다 업데이트됩니다.

Google처럼 작동한다고 말할 수 있을까요? 그렇습니다, Google처럼 작동한다고 말할 수 있습니다! 물론 알고리즘의 차이와 복잡성을 감안할 때.

이는 여러 요소를 고려하는 정량적 랭킹이며, 일부는 우리 모두에게 매우 잘 알려진 도구에서 옵니다. Webometrics는 추가 가시성을 제공하며, 분류 시스템을 모르는 사람의 눈에는 한 대학교가 다른 대학교보다 학문적으로 더 좋아 보일 수 있지만, 아니요, 웹 가시성, 인용, 저자 두각, 출판(이는 작은 일이 아닙니다) 측면에서만 더 좋습니다.

Webometrics가 이러한 지표의 중요성을 어떻게 분배하고 데이터를 어디서 얻는지 살펴봅시다.

지표 의미 방법론 출처 가중치

존재(Presence) 공유된 공공 지식 기관의 메인 웹 도메인의 크기(페이지 수). 같은 웹 도메인을 공유하는 모든 서브도메인을 포함합니다. Google 5%

가시성(Visibility) 콘텐츠의 웹 영향 기관의 웹 페이지에 링크하는 서브넷의 수(정규화된 값과 그 다음 평균). Ahrefs / Majestic 50%

투명성(Transparency) 가장 많이 인용된 연구자 상위 210명의 저자 인용 수(상위 20명의 이상치 제외). Google Scholar Profiles 10%

우수성(Excellence) 가장 많이 인용된 기사 또는 문서 완전한 데이터베이스의 26개 분야 각각에서 가장 많이 인용된 상위 10%의 기사 수. Scimago 35%

대학교 교수: 가시성의 핵심

Webometrics 지표에서 추론할 수 있듯이, 과학 출판물과 그 저작권에서 오는 상당한 영향이 있으며, Google Scholar와 Scimago의 언급을 통해 측정됩니다. 그러나 Academia.edu와 같은 잘 알려진 기사 공유 플랫폼이나 과학자 및 연구자를 위한 소셜 네트워크인 ResearchGate에서의 활동을 통해 이 두 플랫폼에서 성장하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

이러한 소셜 네트워크에서의 연구진 활동은 다른 플랫폼에서의 인덱싱을 가속화하고, 가시성을 제공하며, 인용 증가로 이어질 수 있는 다른 연구자 및 연구 센터와의 상호작용을 만듭니다. 모든 것이 연결되어 있으며, 이 콘텐츠 보급 작업에 교수와 학과를 참여시키는 것이 대학교 SEO에 큰 도움이 됩니다.

결론

대학교와 고등 교육 센터를 위한 SEO는 다루어야 할 많은 각도가 있습니다. 그 중 일부는 접근하기 쉬울 것이고, 다른 많은 것들은 검색 엔진 최적화에 대한 지식을 넘어선 도전 과제를 제기할 것입니다. 대부분의 SEO 작업과 마찬가지로, 클라이언트를 참여시키는 것이 성공에 필수적일 것이며, 이 경우 각 학과 또는 영역장이 다른 요구와 우려를 가진 클라이언트일 수 있습니다. 정리된 상태를 유지하는 것이 핵심이며, 관료주의가 대학교 시스템에서 많은 무게를 차지하기 때문에 각 액션에 대한 플랜 B를 항상 가지고 있어야 합니다.

그리고 여러분은 대학교 센터와 함께 작업한 경험이 있고 공유하고 싶으신가요? 우리는 모두 듣고 있습니다!