SEO 리포팅을 단계별로 자동화하는 방법

SEO Report Automator는 무엇을 기반으로 하나요?

SEOcrawl의 가장 큰 강점 중 하나는 Data Warehouse 역할을 한다는 것입니다. 즉, Search Console과 Google Analytics 4의 모든 데이터를 무제한으로 그리고 완전한 정확성으로 저장할 수 있습니다. 이 데이터 포인트의 많은 부분은 이미 Dashboard나 특정 섹션(Top Changes, Countries 등)에서 사용 가능했습니다. 그러나 이 새 시스템의 아이디어는 이 모든 위젯을 전용 Reporting 모듈에서 사용 가능하게 만들어 여러분의 완벽한 SEO 보고서를 만들 수 있도록 하는 것입니다.

이 시스템에 액세스하기 위해 우리가 해야 할 모든 것은 메인 메뉴에서 "Reporting"을 클릭하는 것입니다. 이 페이지에서 세 가지 옵션을 찾을 수 있습니다.

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  Automations

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  Templates

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  New Report

처음부터 보고서를 만들고 완전히 자동화할 수 있는 "New Report" 섹션부터 시작하겠습니다.

SEO 보고서에 어떤 요소가 포함되어야 하나요?

모든 SEO 보고서의 목표는 절대적인 투명성이어야 합니다. 즉, 이전 상황, 취해진 액션, 그리고 긍정적이든 부정적이든 현재 상태를 명확하고 정확하게 보여주는 것입니다. 지금까지 SEO 전문가와 에이전시가 만든 대부분의 보고서는 다음에서 이루어졌습니다.

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  Google Slides

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  Looker Studio

그러나 이 프로세스는 지루했고 데이터를 모으고, 형식화하고, 적절히 제시하는 데만 많은 귀중한 시간을 소비했습니다. 그래서 SEOcrawl에서는 이 상황을 바꾸고 그것을 해결할 수 있는 도구를 만들기로 했습니다. 한번 살펴봅시다!

이는 SEO 보고서의 가장 섬세하고 중요한 부분입니다. 회사나 클라이언트가 받을 모든 정보를 정리하는 것을 포함하기 때문입니다. 이 프로세스를 더 쉽게 만들기 위해 모든 위젯을 카테고리로 그룹화했고, SEOcrawl 내에서 자체 SEO 보고서를 어떻게 구축했는지 보여드리겠습니다.

만들어지면 SEO Report에 들어가서 마법을 부리기 시작하면 됩니다.

보시다시피 다양한 옵션이 있으며, 모두 단순하고 직관적인 방식으로 설계되어 있어 특정 니즈(로컬 비즈니스, 국제 회사 등)에 따라 완벽한 SEO 보고서를 쉽게 구축할 수 있습니다.

가능한 한 도움이 되도록, SEOcrawl의 SEO 보고서를 만드는 데 사용한 같은 순서를 따라 각 위젯을 자세히 설명하고 각 섹션에 대한 노트를 함께 드리겠습니다.

트래픽 변화

먼저 보고 싶은 것은 지난 24개월 동안의 트래픽 변화로, 트렌드, 시즌성, 가장 중요하게 시간 경과에 따른 진전을 이해하기 위함입니다.

저희의 경우 모든 국가와 모든 URL의 글로벌한 시각을 유지하는 데 관심이 있어 어떤 필터도 적용하지 않았습니다. 그러나 원한다면 특정 국가나 특정 비즈니스 버티컬의 트래픽만 보기 위해 필터를 적용할 수 있습니다.

가시성 변화

AI Overviews의 영향은 상당하며, 우리가 알아챌 핵심 사항 중 하나는 결과가 유용할 경우 노출 수의 증가와 클릭 및 CTR의 감소입니다. 점점 더 많은 사용자가 출처에 주의를 기울이거나 더 깊이 파고들지 않고 AI 생성 답변을 받아들이기 때문입니다.

저희의 구체적인 사례에서 트래픽 측면에서는 약간의 하락 트렌드를 경험하고 있는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 노출 수에 관해서는 월 대비(MoM)와 전년 대비(YoY) 모두 꾸준히 성장하고 있습니다.

단기 성과 및 인사이트

이 리포팅 시스템의 가장 중요한 기능 중 하나(나중에 더 자세히 살펴볼 것입니다)는 주간 및/또는 월간으로 구성될 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 중요한 변화에 대한 단기 인사이트와 함께, 월 차원에서 더 전략적이고 장기적인 시각을 얻을 수 있습니다. 별도 보고서로 또는 하나로 결합해서요.

이를 자세히 분석하기 위해 Top Changes와 Keyword Distribution 같은 여러 위젯을 사용할 수 있습니다.

Top Changes

Top Changes 위젯은 프로젝트의 키워드와 URL의 가장 중요한 변화(긍정적 및 부정적 모두)를 보여줍니다. 이를 통해 무엇이 가장 많이 성장하고 무엇이 줄어드는지 빠르게 식별해 그에 따라 액션을 취할 수 있습니다.

키워드 분포

구글 알고리즘 변경(Core Update) 때문이든 단순히 경쟁사 대비 성과를 측정하기 위함이든, Keyword Distribution 위젯은 각 위치에서 어떤 키워드로 랭킹되는지 볼 수 있게 해줍니다. 가장 중요한 것은 톱 3과 4-10 범위에서 위치를 얻거나 잃는지 추적하는 데 도움이 된다는 점입니다. 가장 중요한 두 그룹입니다.

참고: 여기서 명심해야 할 유일한 중요한 점은 결과를 적절히 세분화되고 정확하게 보려면 국가 필터가 필요하다는 것입니다. 그것 없이는 시스템이 모든 국가의 키워드 위치를 한 번에 비교할 것입니다.

톱 성과

이는 가장 중요한 위젯 중 하나임에 틀림없습니다. 단일 테이블에서 프로젝트의 가장 중요한 키워드와 URL, 그리고 그것들이 긍정적 또는 부정적으로 어떻게 변동하는지 볼 수 있습니다. 이는 저희 시스템의 핵심이며, 이것 없이는 어떤 회사도 성장과 매출 측면에서 심각한 도전에 직면할 수 있습니다.

기본적으로 명확하고 효과적인 가시성을 보장하기 위해 톱 10이나 톱 25를 표시할 것을 권장합니다.

그러나 더 나은 접근법이 있습니다. 이 위젯을 복제하여 글로벌 톱 10/25를 표시하는 한 버전과 CORE 또는 비즈니스 핵심 키워드에 구체적으로 집중한 다른 버전을 표시하는 것입니다. 이는 매출을 생성하는 것으로 알려진 키워드와 URL이 항상 모니터링되고 통제되도록 보장합니다.

또한 클릭, 노출, CTR, 평균 위치 같은 여러 변수 사이를 토글하여 분석해야 할 정확한 메트릭을 표시할 수 있습니다.

이 뷰에서 키워드와 URL이 결합되어 있지만 별도로 분석하고 싶다면, Top Keywords와 Top URLs 위젯도 있습니다. 이 위젯은 모든 정보를 개별적으로, 필터링되고, 정확하게 표시합니다.

톱 키워드

키워드 랭크 트래커는 가장 정보가 풍부한 위젯 중 하나이며, 국가, 키워드 유형, 태그 등별로 데이터를 보기 위해 필요한 만큼 복제할 수 있습니다. 예를 들어, 저희의 경우 브랜드 키워드와 "map"을 포함하는 키워드를 제외해 트래픽을 많이 생성하지만 전환이 적은 "How to find a sitemap" 글과 관련된 모든 것을 필터링하는 스마트 뷰를 만들었습니다.

URL 랭크 트래커

URL 랭크 트래커와 마찬가지로, 이 위젯은 국가와 URL 유형(예: 이커머스 vs. 블로그)별로 필터링하게 해주어 무슨 일이 일어나는지에 대한 100% 정확한 시각을 제공합니다. 또한 Search Console의 결합된 SEO 데이터를 Google Analytics 4의 행동 및 전환 데이터와 함께 볼 수 있습니다.

국제 SEO

회사가 한 국가에서만 운영되는 프로젝트에서 작업한다면 매우 간단합니다. 각 위젯에 국가 필터를 적용하기만 하면 필요한 모든 데이터를 얻을 수 있습니다. 그러나 여러 국가에서 운영한다면 다양한 가능성이 열립니다.

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  각 국가에 대한 위젯 만들기 (국가가 적은 경우)

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  모든 데이터로 보고서를 만들고 각 국가에 대해 복제

각 회사의 니즈가 따라야 할 경로를 결정합니다. 그러나 한 가지는 분명합니다. "Top Countries" 위젯은 모든 데이터를 즉시 갖게 해줍니다.

키워드 및 URL 맵

키워드 및 URL 맵 위젯은 다른 것만큼 정기적으로 사용되지 않을 수 있지만, 분기별 분석 차원에서 또는 "타겟" URL과 키워드를 분석할 때, 지난 12개월 동안의 변화를 시각적으로 볼 수 있게 해주어 가장 중요한 것 중 하나가 될 수 있습니다.

자세히 보면 각 위젯과 보고서의 모든 부분에서 인사이트와 실행 가능한 다음 단계가 이미 시각화되고 있는 것을 볼 수 있습니다.

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  "How to find a Sitemap" 글의 URL이 작년 7월에 거의 10k 오가닉 클릭을 가졌는데 지금은 4k 정도밖에 도달하지 못한 이유는?

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  영어 버전 "/en"에서 특정 달에 트래픽을 얻은 이유는?

이 모든 것이 결론을 도출하고 이 모든 데이터를 비즈니스를 위한 개선으로 바꾸기 위해 메모할 것입니다. 그러나 다룰 것이 아직 더 많이 있으니 계속 가봅시다!

브랜드 vs 비브랜드

웹사이트의 글로벌 트래픽 변화를 무엇으로 구성되어 있는지 이해하지 않고 보는 것은 전혀 유용하지 않을 것입니다. 이런 이유로 "Brand vs Non-Branded" 시스템은 얼마나 많은 사람이 우리 브랜드를 검색하는지 vs 우리 서비스를 검색하는지 볼 수 있게 해줄 것입니다.

새 키워드와 잃은 키워드

트래픽을 받기 시작하기 전에 구글은 보통 양질의 콘텐츠를 가시성, 즉 노출 수로 보상합니다. 잠재적 가치를 보지만 톱 3에 자격이 있는지, 또는 이제 AI Overviews에 자격이 있는지 아직 확신하지 못하기 때문에 위치 7-10에 배치합니다. 어떤 콘텐츠를 구글이 좋아하고 우리가 강화해야 하는지 이해하기 위해…

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  내부 링크

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  링크 빌딩 캠페인

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  콘텐츠 개선, 동영상, 인포그래픽…

새 키워드와 잃은 키워드에 대한 보고서가 있습니다. 어떤 키워드와 URL이 랭킹되지 않았다가 이제 상당한 가시성을 얻었는지, 그리고 그 반대로 어떤 키워드와 URL이 랭킹되었다가 이제 잃었는지 알려주어 그 하락 뒤의 이유를 이해하도록 합니다.

Annotations

절대 제외해서는 안 되는 모듈이 하나 있다면, 그것은 annotations 모듈입니다. 각 구글 Core Update가 어떻게 영향을 미쳤는지뿐 아니라, 더 중요한 것은 한 주나 한 달 전체에 걸쳐 웹사이트에서 취한 액션이 어떤 영향을 미쳤는지 알려줄 것입니다. 이렇게 하면 투자된 노력과 달성된 결과 사이의 관계와 ROI를 이해할 수 있습니다.

물론 다른 많은 위젯이 있습니다.

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  questions

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  devices

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  opportunities

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  tasks

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  ....

그리고 일년 내내 추가하고 업데이트할 더 많은 것들. 그러나 두 개의 필수 섹션을 먼저 소개하지 않고 이 글을 마무리하고 싶지 않았습니다.

텍스트 및 이미지 모듈

이 두 모듈은 VITAL합니다. 한편으로는 일어나는 일에 대한 컨텍스트를 추가할 수 있게 해주기 때문입니다.

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  웹사이트가 4일간 다운되어 트래픽이 떨어진 것을 설명

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  TV에 등장해서 트래픽이 1000% 증가한 것을 설명

그리고 그 보고서를 관련될 수 있다고 믿는 정보로 보완하고 싶다면 외부 도구의 데이터도 추가할 수 있습니다.

이렇게 하면 필요한 모든 인사이트가 있는 완벽한 SEO 보고서를 만들 수 있습니다. 이제 가장 중요한 부분은 이 보고서가 매주 또는 매달 업데이트된 모든 데이터로 자동으로 생성된다는 것입니다. 우리가 해야 할 모든 것은 "Automate"를 클릭하고 어떤 팀 구성원이 받을지 선택하는 것입니다.

개인적인 추천은 항상 우리 자신과 팀을 포함하고, 모든 데이터를 검토하고, Insights와 Next Steps가 있는 하나 또는 여러 텍스트 위젯을 만든 다음, 클라이언트와 공유하는 것입니다.

이 SEO 보고서를 어떻게 공유하나요?

설명한 대로 가장 간단한 방법 중 하나는 "Automate Report" 옵션을 구성한 후 클라이언트/회사를 포함하는 것입니다. 그러나 모든 전문가에게 다양한 도구를 제공해 니즈에 가장 잘 맞는 것을 선택할 수 있도록 합니다.

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  PDF 다운로드: 회사 로고와 코퍼레이트 색상을 포함한 자체 브랜딩의 PDF 파일.

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  인터랙티브 링크: 팀/클라이언트와 공유할 수 있는 링크로, 편집 도구 없이 "프레젠테이션 스타일" 뷰를 봅니다.

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  보호된 링크: 이전 포인트와 같지만, 보고서에 추가 보안 계층을 추가하려는 경우 비밀번호를 설정해야 한다는 차이만 있습니다.

실제 데이터로 실제 보고서를 보고, 무엇보다 어떻게 보이는지 볼 수 있도록, SEOcrawl 데이터를 PDF 형식으로 사용할 수 있게 만들어 얼마나 정교할 수 있는지 볼 수 있도록 했습니다.

SEOcrawl의 SEO 보고서 PDF로 다운로드.