Google MUM: 최신 SEO 대규모 업데이트에 대해 알아야 할 모든 것

Google MUM이란 무엇인가요?

Multitask Unified Model, 즉 MUM은 인공지능 기반의 Google 검색 알고리즘 최신 버전으로, 회사에 따르면 BERT보다 천 배 더 강력합니다. 이 모델로 Google은 인간이 다른 인간에게 질문할 때의 경험에 더 가까워지려 합니다.

이것은 무엇을 의미할까요? 검색 엔진이 데이터베이스에서 사용 가능한 모든 자원(텍스트, 이미지, 영상, 팟캐스트 또는 사용 가능한 기타 정보 형식 무관)을 사용하여 언어 장벽을 제거하고 사용자의 질문에 더 정확하게 답변할 수 있다는 뜻입니다.

Google MUM 도래의 의미

먼저 Google MUM은 국제 SEO 패러다임을 바꿉니다. 데이터베이스에 있는 어떤 언어(현재 76개)에서든 사용자 쿼리에 가장 적합한 답변을 찾고, 원본 페이지의 콘텐츠를 사용자의 언어로 자동 번역할 수 있기 때문입니다.

또한 이 모델은 사용자의 쿼리를 훨씬 더 강력하게 상호 연결할 수 있어, 첫 검색을 한 후 관련된 추가 질문을 할 수 있고 검색 엔진은 컨텍스트를 이해하고 매 순간 가장 관련성 높은 정보를 제공할 것입니다.

Google MUM이 SEO를 죽일까요?

새로운 커뮤니케이션 매체가 등장할 때마다 이전 매체를 "죽인다"는 야망을 안고 태어나듯이(라디오는 인쇄 매체를, TV는 라디오를, 인터넷은 TV를…), Google의 모든 새로운 변화가 SEO를 죽일 것처럼 보입니다.

MUM이 우리가 알던 SEO의 종말이 될까요? 가능성은 낮지만, 우리가 일하는 방식의 진화를 의미하는 것은 사실입니다. 사용자 경험과 검색 의도 해결이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이것은 무엇을 의미할까요? 알고리즘이 완전히 배포되면 어떤 형식으로든 사용자의 니즈에 응답하는 것에 초점을 맞춘 양질의 콘텐츠를 생성하는 것이 더욱 중요해질 것입니다.

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우리는 여전히 키워드를 기반으로 전략을 세울까요?

검색 엔진이 쿼리의 컨텍스트를 더 잘 "이해"하고 더 직관적으로 상호 연관 지을 수 있게 됨에 따라, 점점 더 특정 키워드에 의존하지 않고 가장 넓은 의미에서 사용자의 검색 의도 해결에 더 집중해야 할 가능성이 매우 높습니다.

텍스트 콘텐츠는 어떻게 될까요?

이미지, 영상, 팟캐스트가 등장하고 향후 등장할 어떤 형식이든 함께 사용되면서, 콘텐츠 전략은 각 검색에 가장 적합한 채널을 통해 사용자에게 정보를 전달하기 위해 확장되어야 할 것입니다. 그러나 이것이 텍스트 콘텐츠가 중요성을 잃는다는 의미는 아닙니다. 가장 적합한 해결책이 포스트나 기사인 검색 의도는 항상 존재할 것입니다.

더 많은 경쟁, 더 큰 잠재 트래픽

국가와 언어 장벽이 사라진다는 사실은 두 가지 즉각적인 결과를 가져옵니다:

• ›주요 단점은 전 세계의 SERP 결과와 싸워야 하므로 경쟁이 더 치열해진다는 것입니다.
• ›반면, 가장 중요한 장점은 잠재 트래픽이 같은 방식으로 증가한다는 것입니다. 잘 타겟팅된 콘텐츠는 훨씬 더 많은 사람에게 도달할 수 있습니다.

음성 검색 증가

이는 MUM이 확인해주는 막을 수 없는 트렌드입니다. 점점 더 많은 사용자가 자신의 스마트폰이나 Nest, Alexa Echo Dot과 같은 외부 기기를 통해 음성 명령으로 검색하고 있습니다.

결과는? SEO 전문가로서 우리는 단순히 이미 하던 방식대로 전략을 설계하면 됩니다: 사용자의 새로운 검색 방식에 더 잘 맞는 자연어를 지향하는 것입니다.

MUM vs BERT: 무엇이 다른가요?

BERT(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)가 이미 검색 수행 시 인간 언어의 이해를 개선하겠다고 약속했다면, MUM이 그 알고리즘의 업데이트라고 생각하는 것은 논리적으로 보입니다.

그러나 이미 지적했듯이 MUM은 사실 그 이상입니다. BERT의 주요 혁신이 양방향성, 즉 키워드 앞뒤의 단어를 분석하는 능력이었다면, MUM에서는 다방향성을 이야기할 수 있습니다. 인간 간의 실제 대화에서 일어나는 것과 동일한 방식으로 컨텍스트를 이해하고 쿼리를 서로 연관 지을 것을 약속하기 때문입니다.

반면 MUM은 BERT가 달성하지 못한 멀티모달을 달성하여 사용자 검색에 대한 검색 능력과 이해력이 최대 1,000배 더 커집니다. 이를 여러 미디어와 형식의 정보를 해석하는 능력과 결합하면… 가능성은 무한합니다.

MUM에 어떻게 대비하나요?

사실 지금 우리가 가진 정보로는 이 출시와 관련된 새로운 SEO 전략을 예측하기가 매우 어렵습니다. SEOcrawl에서 우리 자신의 프로젝트와 클라이언트와 함께 하고 있는 조언은 사용자의 검색 의도를 가장 잘 해결할 수 있는 우수한 품질의 콘텐츠를 계속 생성하는 것입니다.

또한 발표된 변화를 감안할 때 브랜딩과 함께 브랜드 권위 및 인지도 작업이 MUM이 완전히 작동할 때 차이를 만들 수 있습니다.

사용자에게 주는 혜택

Google이 알고리즘의 새 버전이나 업데이트를 출시할 때마다 이를 사용자를 위한 개선으로 발표합니다: Panda와 중복, 저품질 콘텐츠, Penguin과 링크 스팸, BERT와 검색 쿼리에 대한 더 나은 이해…

그런 의미에서 MUM이 발표된 대로 작동한다면 놀라운 혁명을 가져올 것입니다. 회사 자체 예시에 따르면, 사용자는 부츠 사진을 찍고 Google에 등산에 적합한지 물어볼 수 있고 즉시 합리적인 답변을 받을 수 있습니다. 상상이 가시나요?

알고리즘이 컨텍스트를 고려하여 복잡한 질문에 답하고, 쿼리에 가장 적합한 정보를 제공하기 위해 다양한 형식의 정보를 해석하며, 동시에 70개 이상의 언어로 작동할 수 있다는 사실은 전례 없는 혁명을 의미합니다.

Google MUM은 언제 출시되나요?

이제 가장 큰 질문입니다. 검색 엔진의 이 새 버전은 언제 사용 가능할까요? 현재로서는 공식 날짜는 없습니다. 실제로 Google 블로그에 따르면 일부 기능은 아직 베타 테스트 중이지만, MUM은 2022년 내내 단계적으로 도입될 것으로 보입니다.

좋은 소식은 SEO 전문가로서 변화가 구현되기 전에 정보를 조금씩 알아가는 것이 알고리즘의 요구에 최대한 신뢰성 있게 응답할 수 있도록 프로젝트를 준비할 기회를 준다는 것입니다.

그리고 여러분, 이미 Google MUM에 대비하고 계신가요?