구글 알고리즘 진화사 (2002-2022)

구글의 검색 알고리즘은 어떻게 작동하나요?

영원한 질문입니다. 구글의 알고리즘이 어떻게 작동하는지 모두 궁금해하니까요. 우리가 아는 것과 모르는 것, 사이트를 어떻게 해석하는지에 대한 좋은 관행과 나쁜 관행이 있습니다. 모든 것은 크롤링과 그 후의 색인으로 시작합니다. 거기서부터 사이트가 평가되고 알고리즘이 결정한 위치에 놓입니다.

주요 구글 업데이트와 알고리즘 변경

앞서 언급했듯이 알고리즘은 진화해 왔고 결국 더 복잡해졌습니다. 이 변화는 끊임없지만, SERP가 우리에게 어떻게 표시되는지에서 더 두드러지는 핵심 업데이트가 항상 있습니다. 이런 알고리즘 변경 중 일부는 확인되었고, 다른 일부는 다양한 웹사이트나 검색에서 큰 변동을 볼 때 단순히 짐작할 뿐입니다.

가장 최근부터 시작해 연대순으로 이런 변화들이 무엇이었는지 살펴보겠습니다.

2020년 12월 Core Update

2020년 12월 3일, 구글은 그날 새 핵심 알고리즘 업데이트가 출시될 것이라고 발표했습니다. 출시는 1-2주가 걸릴 것입니다. 이 새 업데이트에 대한 추가 정보는 아직 없습니다.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

2020년 5월 Core Update

구글은 2020년 5월 4일 그날 올해의 두 번째 Core Update가 출시되며 완전히 배포되는 데 1-2주가 걸릴 것이라고 발표했습니다. 5월 18일 이미 100% 가동 중이라고 알렸습니다. 결과 페이지의 새 모듈 포함과 YMYL 사이트의 두드러진 변동으로 SERP에 영향을 미친 것으로 보입니다. 새로운 Medic Update?

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the May 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020

COVID-19 업데이트 / 팬데믹 Google 업데이트

이는 알고리즘 업데이트 자체는 아니었지만, 코로나바이러스가 우리 삶에 들어온 이래 SEO 담당자나 웹마스터라면 큰 변화를 분명 느꼈을 것입니다. 일부 변화는 소비자 습관과 검색 트렌드의 진정한 변화였지만, 다른 변화는 검색결과 위치의 직접 변경이었습니다. 시간이 지나면서 모든 것이 안정되어 정상으로 돌아왔습니다.

2020년 1월 Core Update

이후 5월 업데이트처럼, 구글의 1월 Core Update도 의료, 금융 등 YMYL 주제 사이트에서 가시성 손실의 흔적을 남겼습니다.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the January 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 13, 2020

Google BERT NLP 업데이트

2019년 12월 70개 언어 출시

2019년 10월 영어 출시

구글이 수행한 가장 큰 업데이트 중 하나. RankBrain의 진화는 10월에 미국에서의 영어 검색을 위해 도착했고, 12월에 70개 언어로 배포되었습니다. 구글은 그 영향이 검색의 10%에서 느껴질 것이라고 추정했습니다.

Meet BERT, a new way for Google Search to better understand language and improve our search results. It's now being used in the US in English, helping with one out of every 10 searches. It will come to more counties and languages in the future. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj

— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 25, 2019

2019년 9월 Core Update

동물 이름 없는 또 다른 주요 알고리즘 변경. 판다, 펭귄, 벌새는 어디 있나요? 이 업데이트는 무엇보다 이전 업데이트의 영향을 이미 받은 웹사이트에 영향을 미치는 것으로 보였습니다. 핵심 업데이트 후에 우리가 겪는 전형적인 롤백, 즉 그렇게 좋지도 그렇게 나쁘지도 않았다는 것을 깨닫게 되는 그 현상입니다.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the September 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog for more about that: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) September 24, 2019

Google Maverick 업데이트 - 2019년 7월

구글에 의해 확인되지 않은 새 업데이트. 이에 대한 자세한 내용은 많지 않지만, 모든 SERP 변동성 측정 도구가 큰 변동을 감지했습니다. 연기가 있는 곳에 불이 있죠…

"Maverick"이라는 이름에 관해서는 왜인지 확실히 모르겠습니다…

2019년 6월 Core Update

발표되었다가 미뤄졌다가 마침내 출시된 업데이트. 그것이 2019년 6월 Core Update의 흐름이었습니다. 3월 업데이트의 롤백이었는지, 아니면 4월과 5월 동안 구글이 발표한 색인 해제 문제 이후 필요한 조정이었는지는 분명하지 않습니다.

Tomorrow, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the June 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this tweet for more about that:https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2019

2019년 3월 Core Update

구글이 발표한 이 Core Update는 이미 Medic Update로 고통받은 도메인에 하락을 가져왔습니다. 그럼에도 구글 자체는 이 업데이트가 그 분야에 초점을 맞추지 않았다고 부인했습니다.

This week, we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see these tweets for more about that:https://t.co/uPlEdSLHoXhttps://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 13, 2019

Google Medic 업데이트 - 2018년 8월

유명한 Medic Update는 구글이 핵심 알고리즘 업데이트로 확인했습니다. 발표된 많은 데이터에 따르면 주로 건강과 웰빙 관련 사이트에 영향을 미쳤고, 그래서 이 이름이 붙었습니다. 사실 다른 많은 분야도 "고통"을 받았지만, 건강에서는 꽤 광범위했습니다.

This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 1, 2018

Google Mobile Speed 업데이트 - 2018년 7월

구글은 이미 출시 몇 달 전부터 경고했고, 2018년 7월에 도착했습니다. 추정상 모바일 로딩 속도가 "랭킹 요인"이 되었지만, 구글은 지나치게 느린 사이트에만 영향을 미친다고 발표했습니다.

Google Mobile-First Index - 2018년 3월

모바일 퍼스트 인덱스의 출시는 2018년 3월에 도착했습니다. 사이트가 모바일 퍼스트 인덱스로 옮겨졌다면 일부 Search Console 계정에 알림이 표시되기 시작했습니다. 출시는 점진적으로 이루어졌습니다.

Google Brackets Core Update - 2018년 3월

2018년 3월 초 구글이 확인한 또 다른 업데이트. 그 범위는 완전히 알려지지 않았으며, 큰 변화였는지 더 세부적인 무엇이었는지도 알려지지 않았습니다. "Brackets"라는 이름은 Glenn Gabe가 만든 것으로 알려져 있습니다.

Google Maccabees 업데이트 - 2017년 12월

다시 한 번 SERP의 지진이 일어났고, 좋은 친구 Barry Schwartz가 이 확인되지 않은 업데이트에 "Maccabees"라는 별명을 붙였습니다. 한편 구글은 작은 업데이트들의 합이라고 지적하는 데 그쳤습니다.

Google Fred 업데이트 - 2017년 3월

2017년 3월 8일 검색결과에 많은 변화가 보이기 시작했습니다. 이는 트위터의 SEO 생태계를 들썩이게 했지만, 구글은 알고리즘 변경을 결코 확인하지 않았습니다. 그러면서 Gary Illyes가 "다른 언급이 없는 한 모든 업데이트를 Fred라고 부르자"라고 농담하는 것이 재밌다고 여겼고, 그 이름이 굳어졌습니다.

sure! From now on every update, unless otherwise stated, shall be called Fred

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) March 9, 2017

Google Possum 업데이트 - 2016년 9월

Possum Update(이런 이름을 누가 만들어내는지 모르겠습니다)는 2016년 9월에 느껴졌고 주로 로컬 검색에 영향을 미쳤습니다. 그 영향은 자연 검색 로컬 결과와 Google Maps 결과에 집중되었습니다. 업데이트는 구글에 의해 확인되지 않았습니다.

Google RankBrain - 2015년 10월

2015년 가장 큰 발표이자 검색엔진 알고리즘 진화에서 가장 큰 발표 중 하나가 10월에 도착했습니다. 구글은 랭킹 결정에 알고리즘에서 머신러닝을 사용하고 있다고 밝혔습니다. 머신러닝과 인공지능은 RankBrain과 함께 SERP에 도착해 자리를 잡았습니다.

Google Quality 업데이트 - 2015년 5월

이 업데이트를 한동안 "Phantom 2"라고 부른 후, 구글은 그것이 웹페이지의 "품질 신호"에 영향을 미치고 그것을 인식했다고 인정했습니다. 그 신호가 무엇인지는 결코 공개되지 않았지만, 그에 대한 추측은 많습니다.

Google Mobile Update 또는 Mobilegeddon - 2015년 4월

우리 모두 이것을 기억합니다. mobilegeddon, 2015년 4월. 결국 그렇게 큰 일은 아니었던 것 같죠? 이 변화에 맞서기 위해 모바일 기기에 적응된 웹사이트를 사용자에게 보여주는 논리만 있으면 되었으며, 이는 모바일에서의 검색결과 차별화를 의미했습니다.

Google Penguin Everflux - 2014년 12월

2014년 12월 구글은 우리가 사랑하는 "Penguin"이 지속적인 업데이트 모드로 옮겨간다고 발표했습니다. 더 이상 몇 달마다 큰 변화가 없고, 짧은 기간에 작은 개선이 시간에 걸쳐 지속적으로 이루어집니다.

Google Pigeon 업데이트 - 2014년 7월

"Pigeon" 업데이트는 2014년 7월에 왔고 주로 미국에서 만들어진 영어 검색에 영향을 미쳤습니다. 로컬 결과가 변경되었고 그와 함께 로컬화 신호도 변경되었습니다.

Google Hummingbird - 2013년 9월

2013년 9월 구글은 유명한 벌새인 Google Hummingbird 업데이트의 출시를 발표했습니다. 구글에 따르면 Hummingbird는 검색의 90%에 영향을 미쳤을 것이므로 본격적인 Core Update를 보고 있는 셈입니다. 이 알고리즘은 검색엔진이 이전에 그만큼 잘 다루지 못했던 일부 복잡한 검색을 더 잘 이해할 수 있게 해 주었습니다.

Google Phantom 업데이트 - 2013년 5월

상당한 트래픽 손실 소식이 트위터에서 들불처럼 번졌지만, 구글은 이 알고리즘 업데이트를 결코 확인하지 않았고, 결국 "Phantom"이라는 별명이 붙었으며 2013년 5월 동안 도착했습니다.

Google Penguin - 2012년 4월

2012년 4월 펭귄이 우리 삶에 들어와 영원히 함께하게 되었습니다. 스팸에 맞선 업데이트가 처음으로 출시되었고, 이후 Penguin Everflux까지 수많은 업데이트가 뒤따랐습니다. 스팸으로 간주되는 일부 나쁜 관행은 링크 구매, 키워드 스터핑, PBN 사용 등이 있었습니다.

Google Freshness 업데이트 - 2011년 11월

2011년 11월 구글은 콘텐츠의 "freshness"가 자연 검색 결과에 영향을 미치기 시작할 것이라고 발표했습니다. 아이디어는 구식 콘텐츠보다 업데이트된 콘텐츠에 보상을 주는 것이었습니다.

Google Panda - 2011년 2월

구글은 2011년 2월에 Panda Update의 출시를 발표했습니다. 이 중요한 알고리즘 업데이트는 콘텐츠 품질이나 콘텐츠 안의 광고 비율이 높은 사이트에 초점을 맞췄습니다.

Google May Day - 2010년 4월

2010년 4월과 5월 사이에 여러 웹사이트가 롱테일 검색 트래픽 하락을 알아챘을 수 있습니다. May Day Update는 주로 thin content로 간주될 수 있는 사이트에 영향을 미쳤습니다.

Google Caffeine - 2009년 8월

구글은 2009년 8월 크롤링, 색인, 분류 능력을 개선하기 위해 Caffeine의 출시를 발표했습니다. 마침내 거의 실시간으로 이러한 기능을 수행할 수 있게 되었습니다. 결국 이 변화는 2010년 6월 미국에서 출시되었고, 점차 다른 국가와 언어로 확장되었습니다. 앞으로 구글이 웹사이트를 어떻게 분류할지 정의하는 구조적이고 기술적인 변화였습니다.

Google Vince 업데이트 - 2009년 2월

Matt Cutts는 이 업데이트가 사소한 변경이라고 말했지만, 많은 SEO 담당자와 웹마스터는 큰 브랜드 트래픽에 유리한 변화를 관찰했습니다. 이 2009년 2월의 알고리즘 업데이트는 구글에 의해 확인되지 않았습니다.

Google Dewey 업데이트 - 2008년 4월

Dewey의 도착과 함께 2008년 3월과 4월 사이에 Matt Cutts는 구글 자체 제품에 유리할 수 있는 가능한 업데이트에 대해 질문을 받았습니다. 모호한 답이었지만, 적어도 이는 결국 업데이트의 이름을 Dewey로 명명하는 결과를 낳았습니다. 이는 Matt이 이에 관한 질문을 남길 때 그 단어를 추가 세부 사항 필드에 넣어 달라고 요청했기 때문입니다.

Google Buffy 업데이트 - 2007년 6월

Buffy Update는 명확한 패턴 없이 2007년 6월에 일어난 업데이트였고, 구글 자체가 작은 변경의 연속이라는 힌트를 주었습니다.

Google Supplemental 업데이트 - 2006년 11월

2006년 11월 Supplemental Update가 도착했습니다. 일부 쿼리에 대해 "supplemental" 색인이 있다는 이야기가 나온 이상한 업데이트였습니다. 그 Supplemental Index에 있는 것이 좋은지가 의문이었는데, 나쁘지는 않다고만 들었습니다…

Google Big Daddy 업데이트 - 2005년 12월

2005년 12월 구글은 2006년 3월에 출시한 Big Daddy를 발표했습니다. 무엇보다 구글이 301 리디렉션을 처리하는 방식을 바꾼 기술 인프라 업데이트였습니다.

Google Jagger 업데이트 - 2005년 10월

2005년이 되자 구글은 더 이상 링크 팜을 좋아하지 않게 되었고, 10월에 일부 나쁜 링크 빌딩 관행을 감지하는 데 목표를 둔 일련의 업데이트인 Jagger를 출시했습니다.

Google Bourbon 업데이트 - 2005년 5월

Brandy 이후 2005년 5월 또 다른 알코올 음료 이름의 업데이트가 왔습니다. 이번에는 Bourbon Update였습니다. 많은 추측이 이 업데이트의 변화를 중복 콘텐츠 주변에 두었지만, 다시 한 번 구글은 설명에서 완전히 명확하지 않았습니다.

Google Brandy 업데이트 - 2004년 2월

Brandy Update는 구글이 동의어를 이해하고 단어를 연관시킬 수 있게 되면서 훨씬 더 철저한 키워드 연구로 이어졌습니다. 어쩌면 콘텐츠 클러스터의 이전 단계였을지도 모르지만, 2004년 2월에는 작지만 큰 혁명이었습니다.

Google Austin 업데이트 - 2004년 1월

스팸 아웃. "Austin"이 2004년 1월에 한 일을 그렇게 요약할 수 있습니다. 숨겨진 텍스트나 수백 개의 메타 태그를 채우는 등 많이들 반복하던 행동에 초점을 맞췄습니다. Florida Update의 논리적 후속으로 볼 수 있습니다.

Google Florida 업데이트 - 2003년 11월

그때까지 SEO 세계와 알고리즘 업데이트는 큰 영향을 미치지 못했지만, 2003년 11월 "Florida"가 도착해 키워드 스터핑과 다른 행동에 대한 첫 대규모 페널티를 수행했습니다. 구글은 그것을 결코 "페널티"라고 부르지 않았지만, 수많은 사이트가 랭킹에서 떨어진 것을 보면 그렇게 간주할 수 있겠습니다.

Google Fritz 업데이트 - 2003년 7월

2003년 7월이었고, 우리는 이미 4개월 연속 Google Dance를 겪었으며, 이는 확인되지 않은 세 가지 업데이트, "Esmeralda", "Dominic", "Cassandra"에 기인합니다. 하지만 그 후 "Fritz"가 도착해, 구글이 확인한 대로 검색엔진의 색인이 이제 매일 변경된다는 것을 의미했습니다.

Google Boston 업데이트 - 2003년 2월

Boston의 SES에서 발표되었기 때문에 이렇게 이름 붙여진 이 업데이트는 구글 알고리즘의 첫 번째 업데이트로 이해할 수 있습니다. 2003년 2월에 일어났고 마운틴뷰 팀은 중요한 월간 업데이트를 시작할 것이라고 발표했습니다. 이는 Fritz Update로 끝난 이른바 "Google Dance"로 이어졌습니다.

첫 문서화된 업데이트 - 2002년 9월

업데이트 소식이 처음 있었을 때 구글의 정보는 매우 명확하지 않았습니다. 2002년 9월이었고 무언가 다가오고 있었습니다. 웹마스터는 사이트의 트래픽에서 그것을 느낄 수 있었지만 구글의 공식 확인은 없었습니다. 그래서 이는 첫 번째 확인되지 않은 업데이트로 간주할 수 있는데, 첫 번째 확인된 업데이트, 즉 "Boston"의 도착을 보려면 5개월을 기다려야 했기 때문입니다.

뭔가 알고 계셨나요? 곧 우리의 SEO 소프트웨어에서 모든 구글 업데이트를 직접 보실 수 있어, 각 업데이트가 자연 검색 성과에 미치는 영향을 분석할 수 있게 됩니다. 시도해 보지 않고 무엇을 기다리시나요?