구글, Featured Snippets 제어를 위한 새 태그 출시
사용자로서 우리는 어떤 검색을 실행했을 때 페이지를 방문할 필요 없이 답을 주는 결과, 즉 우리 웹사이트에서 추출된 많은 양의 정보가 검색결과에 직접 표시되는 것에 매우 익숙합니다. 첫 생각은 더 많은 가시성을 얻었다는 기쁨일 수 있지만, 항상 그렇지는 않습니다. 구글이 우리 웹사이트에서 정보를 추출해 사용자를 붙잡고 비즈니스로 향할 귀중한 클릭을 빼앗고 있기 때문입니다.
이를 해결하기 위해 며칠 전 구글은 우리 글에서 사용해 featured snippets에 구글이 표시하는 것을 제어할 수 있는 HTML 단편과 메타 태그에 대한 가이드와 함께 글을 발행했습니다.
좀 더 자세히 살펴봅시다!
Featured snippets란 무엇인가요?
Featured snippets, 일명 0번 위치는 사용자가 글을 클릭할 필요 없이 답의 일부를 주는 것을 목표로 하는 rich result 유형입니다.
구글에 따르면, featured snippets와 콘텐츠 미리보기를 사용자에게 표시하는 목적은 다음과 같습니다.
"구글은 사용자가 결과가 자신의 검색에 왜 관련성이 있는지, 그리고 사용자가 왜 그것을 클릭하고 싶을 수 있는지 이해하는 데 도움이 되도록 콘텐츠 미리보기를 자동으로 생성합니다." 하지만 우리가 언급했듯 자주 일어나는 일은 구글이 우리 콘텐츠로 사용자의 쿼리를 해결하고, 우리에게 돌아오는 혜택은 0이라는 것입니다(방문 0회, 당연히 전환이나 광고 수익도 0).
Featured snippets의 가시성을 어떻게 제한할 수 있나요?
지금까지 우리가 할 수 있는 최대치는 "nosnippet" 메타 태그를 정의하는 것이었습니다. 이는 구글이 rich snippet을 생성하는 것을 막아 줍니다. 하지만 구글은 한 걸음 더 나아가 더 많은 통제권을 우리에게 주기 위해 여러 추가 옵션을 더했습니다.
메타 태그를 통한 제어
<meta name="robots" content="nosnippet"> 이 메타 태그는 구글이 이 특정 콘텐츠에 대해 rich snippet을 보여주는 것을 막습니다. <meta name="robots" content="max-snippet:[number]"> max-snippet 메타 태그는 보여지기를 원하는 글자 수를 제한할 수 있게 해 줍니다. <meta name="robots" content="max-video-preview:[number]"> max-video-preview 메타 태그는 동영상 중 몇 초가 보여지기를 원하는지 제한할 수 있게 해 줍니다. <meta name="robots" content="max-image-preview:[setting]"> 마지막으로 max-image-preview 메타 태그는 보여질 이미지의 최대 크기를 제한할 수 있게 해 주며, "none", "standard", "large" 세 가지 옵션이 있습니다.
염두에 둘 한 가지는 이 모두를 단일 태그로 결합해 여러 속성을 한 번에 사용할 수 있다는 점입니다.
<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large"> 구글이 자사 블로그에서 알린 대로, 이 스니펫에 대한 변경사항은 10월 중후반에 효력이 발생할 것으로 예상됩니다.
HTML 속성을 통한 제어
콘텐츠 전체의 가시성을 제한하는 대신 그 일부만 제한하고 싶다면, 섹션 안에 추가하기 위해 이 HTML 속성을 사용할 수 있습니다.
이 단편은 "data-nosnippet"이라고 부르며, "span", "div", "section" HTML 속성에 사용할 수 있습니다. 예시를 들면 훨씬 명확해집니다.
<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.</p> 이 특정 사례에 대해 구글은 올해 말까지 이런 구현을 지원하기 시작할 것이라고 발표했습니다.
단상
처음 떠오르는 생각, 그리고 우리 모두의 머릿속을 스쳤을 생각은 다음과 같을 겁니다. 자기 브랜드에 대해 검색엔진에서의 가시성을 왜 제한하고 싶을까요? 핵심은 자기를 해치는 것이 아니라, 사용자가 클릭하도록 유도하기 위해 콘텐츠를 조금 덜 제공하는 것입니다.
또한 여전히 큰 잠재력을 가지고 막 시작하고 있는 큰 섹션 중 하나는 Google Discover인데, 현재 월 8억 명 이상의 사용자가 있습니다. 거기에서 콘텐츠가 등장하는 방식을 어떻게든 커스터마이징할 수 있다고 상상해 보세요.
여러분이 설득되는지 보기 위해 예시를 보겠습니다.
- 한 사용자가 "넥타이 매는 법"을 검색하고 있습니다. 그들은 모바일에서 "How-To" 마크업이 있는 featured snippet을 찾아 모든 단계를 이미지와 함께 보고, 콘텐츠를 사용한 뒤 폰을 닫아버립니다. 모든 콘텐츠를 만든 사이트에 돌아가는 혜택은? 0입니다! 하지만 콘텐츠를 약간 제한할 수 있다면, 예를 들어 마지막 단계를 빼거나 보여지는 콘텐츠를 제한한다면 사용자가 클릭하고, 모든 단계를 끝까지 보면서 (수익화될 가능성이 큰) 가치 있는 노출을 남길 뿐 아니라, 충성도를 쌓을 기회도 생기게 됩니다.
마지막 폭탄?
대부분의 SEO 커뮤니티는 이 뉴스를 보고 공유하면서 구글이 우리에게 더 많은 통제권을 주려는 의도라고 가정했습니다. 하지만 어제 Xataka가 큰 폭탄급 글을 발표하며 통과된 저작권 법으로 인해 프랑스의 검색결과에서 "콘텐츠 미리보기"가 사라진다고 알렸습니다.
이는 엄청난 변화이자 검색결과의 총체적 변혁을 의미합니다!
이 출처에 따르면 유럽 법이므로 스페인에서도 일어날 수 있다고 합니다. 구글은 작은 해결책으로 이를 수습하려는 걸까요? 다시 타이틀만 있는 검색결과를 보게 될까요?
구글과 데이터 보호 사이의 큰 전투는 이제 막 시작되었습니다…
저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
이 저자의 더 많은 콘텐츠를 만나보세요
