2026년 FAQ structured data: 무엇이 바뀌고 지금 무엇을 해야 하는가
2026년 5월 7일 Google은 공식 문서에 거의 지나가듯 한 줄을 게시했고, 이는 많은 SEO 전문가들을 놀라게 했습니다: FAQ rich results가 사라집니다. 그 시점부터 검색 결과에 더 이상 표시되지 않으며, 관련 보고서는 6월에 폐지되고 Search Console API에서의 지원은 8월에 제거됩니다.
이 소식은 위기처럼 보일 수 있지만, 사실은 하나의 신호입니다. 그리고 수년간 쌓아온 FAQPage schema를 어떻게 처리할지 결정하기 전에, 이 신호를 지능적으로 읽어내야 합니다.
핵심 세 가지 날짜
- 2026년 5월 7일: FAQ rich results가 SERP에 표시되지 않게 됩니다. 결과 아래에 여러 줄을 차지하던 그 펼쳐지는 아코디언, 접혀 있던 질문과 답변이 더 이상 나타나지 않습니다. 오늘 검색을 한 달 전 스크린샷과 비교해 보면 명확히 확인할 수 있습니다.
- 2026년 6월: Search Console에서 FAQ rich results 보고서가 폐지되고 Rich Results Test 도구에서의 지원이 사라집니다. 그 시점부터는 이 도구들을 통해 schema가 제대로 구현되었는지 확인할 수 없습니다.
- 2026년 8월: Search Console API에서의 지원이 제거됩니다. 대시보드나 보고서를 위해 FAQ rich results 데이터를 조회하는 통합이 있다면, 그 전에 업데이트해야 합니다.
많은 사람들이 놓치고 있는 것
언급할 가치가 있는 중요한 사실이 있습니다: 대부분의 웹사이트에서 FAQ rich results는 이미 2023년 8월에 사라졌습니다. 당시 Google이 이를 정부 및 보건 관련 인정된 사이트에만 제한했기 때문입니다. 2026년 5월의 발표는 마지막으로 남아 있던 그 사이트 그룹에서 이를 완전히 제거하는 것일 뿐입니다. 만약 당신의 웹사이트가 상업적인 사이트, 블로그 또는 에이전시라면, 거의 3년 동안 이를 보지 못했을 가능성이 높습니다.
이 패턴은 두 번째로 보는 것입니다. Google은 2023년에 HowTo rich results를 거의 동일한 일정으로 폐지했고, 업계에서 오래 일한 사람들은 이를 기억하고 있을 것입니다.
Google은 왜 이렇게 할까요?
SERP의 시각적 포화
주된 이유는 Google이 SERP를 단순화하고 싶어 한다는 것입니다. 그리고 어느 정도는 사실입니다. 수년간 검색 결과 페이지는 모듈로 가득 차 왔습니다: featured snippets, People Also Ask, 동영상, 제품, Discussions, AI Overviews. 너무 많은 결과가 FAQ 드롭다운을 동반하면 전체 목록이 아코디언 더미처럼 보입니다. 이를 단순화하고 싶어하는 것은 무리한 결정이 아닙니다.
schema 남용
두 번째 이유는 결과의 품질을 높이는 것입니다. 실제 FAQ 섹션이 없는 사이트에서의 FAQPage 남용은 오래된 문제입니다. SERP에서 더 많은 공간을 차지하기 위해 마지막에 다섯 개의 가짜 질문을 추가한 서비스 페이지들이 그 예입니다. Google은 더 이상 편리하지 않을 때까지 이를 용인했습니다.
그 공간은 AI Overviews로 이동합니다
이 이유는 우리 업계에 가장 큰 의미를 갖습니다: Google은 그 공간을 AI Overviews와 AI Mode로 이동시키고 있습니다. 전통적인 rich results를 제거해 비우는 모든 섹션은 생성형 응답으로 채울 수 있는 공간입니다. "질문-답변"이 여전히 검색의 지배적인 형식이지만, 누가 그것을 제공하는지가 달라지고 있습니다.
트래픽에 미치는 실제 영향
먼저 떠오르는 질문은: 이것이 얼마나 아플까요?
사이트 유형에 따라 다릅니다. 상업적 웹사이트나 에이전시라면 이미 2023년에 그 충격을 흡수했을 가능성이 큽니다. 여전히 rich result가 활성화되어 있던 정부 및 보건 사이트의 경우, 아코디언이 추가 클릭을 발생시키던 페이지에서 CTR 하락이 예상됩니다. 이를 정확히 정량화하려면, 보고서가 6월에 사라지기 전에 자체 Search Console 데이터를 검토하는 것이 중요합니다.
반면 순위는 움직이지 않습니다. FAQPage schema는 결코 ranking 신호가 아니었고, Google은 수년간 이를 반복해서 말해왔습니다. 당신의 URL은 있던 자리에 그대로 있을 것입니다; 바뀌는 것은 SERP에서의 모습입니다.
이번 주에 할 수 있는 일은 여전히 사용 가능한 동안 Search Console의 FAQ rich results 보고서를 다운로드하고 영향받는 URL 목록을 지난 분기 CTR과 함께 저장하는 것입니다. 몇 달 후 이 변화의 영향을 측정하려고 할 때 필요한 baseline입니다.
왜 schema를 건드리지 말아야 하는가
이 소식에 관한 기사들에서 많이 반복되는 오류가 있습니다: schema를 읽는 것이 Google뿐이라고 가정하는 것입니다. 5년 전에는 거의 사실이었습니다. 오늘날은 그렇지 않습니다.
ChatGPT, Claude, Perplexity 그리고 Gemini는 웹페이지를 인덱싱할 때 구조화된 데이터를 읽습니다. JSON-LD 형식은 기계를 위해 설계되었습니다: 깨끗하고 예측 가능하며 파싱하기 쉽습니다. LLM이 특정 주제에 대한 구체적인 답변을 인용할 때, 그 데이터가 잘 구조화된 콘텐츠에서 나왔을 합리적인 가능성이 있습니다.
FAQPage schema는 사라지는 것이 아니라 대상이 바뀝니다. 대상이 Google의 rich result였을 때, 답변은 짧고 거의 전보처럼 작성되어야 했습니다.
하지만 이제 대상이 LLM이라면 우선순위가 다릅니다. 맥락과 구체적인 데이터가 있는 더 완전한 답변이 직접 인용되거나 모델의 더 긴 답변의 기반으로 사용될 가능성이 더 높습니다.
최근 ChatGPT와 Perplexity에서 가장 많이 인용되는 사이트를 분석해보면 (SEOcrawl에서는 AI Tracker로 이를 측정합니다), 잘 구조화된 FAQ schema와 80~150단어 사이의 답변을 가진 사이트들이 Google의 아코디언을 위해 만들어진 30단어 답변을 가진 사이트들보다 더 자주 나타나는 경향이 있음을 알 수 있습니다.
지금 무엇을 해야 하는가: 세 가지 구체적 단계
- 이번 주에 Search Console의 FAQ rich results 보고서를 export 하세요. 6월에는 사라진다는 점을 기억하세요. 영향받는 URL과 그 과거 CTR을 저장하세요. 변화의 실제 영향을 측정할 때 필요합니다.
- 어떤 FAQ가 있고 그 상태가 어떤지 audit 하세요. FAQPage가 활성화된 페이지를 식별하고 분류하세요: 실제로 유용한 FAQ가 있는 것과 단지 rich result를 얻기 위해 억지로 추가된 질문이 있는 것. 전자는 유지합니다. 후자는 개선하거나, 아무런 기여가 없다면 제거하는 것이 좋습니다.
- LLM에서의 존재감을 측정하기 시작하세요. Google에서의 가시성만 측정한다면, 일어나고 있는 일의 절반을 놓치고 있는 것입니다.
이 소식에서 가장 중요한 것
이 글에서 단 하나의 아이디어만 가져가야 한다면 이것입니다: Google은 전통적인 SERP의 비중이 줄어들고 있음을 받아들이고 있습니다. FAQ rich results가 폐지되는 이유는 그것이 나빠서가 아니라, 그 공간이 다른 용도로 더 가치 있기 때문입니다.
AI Overviews, AI Mode 그리고 Google 자체를 넘어선 생성형 검색 생태계 전체입니다. ChatGPT는 주당 8억 건의 쿼리에 응답하고, Perplexity는 모든 출처를 인용하며, Claude는 자체 조사로 긴 질문을 해결하고, Gemini(Google 자체 AI)는 Workspace에 통합되어 있습니다.
2026년에 Google에서의 가시성만 측정하는 브랜드는 전체 그림을 보지 못하고 있습니다. SEOcrawl에서 우리는 AI Tracker를 바로 이 목적으로 만들었습니다: Google에서 키워드를 측정하던 것과 같은 엄밀함으로 ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini에서 당신 브랜드의 멘션을 측정하기. 이는 SEO의 미래가 아니라, 이미 일어나고 있는 일입니다.
자주 묻는 질문
현재 FAQPage schema가 Search Console에서 오류를 발생시킬까요?
아닙니다. schema는 여전히 유효합니다. 사라지는 것은 Search Console의 FAQ rich results 전용 보고서와 SERP의 시각적 표현입니다. schema.org 검증기는 계속 JSON-LD가 유효하다고 표시할 것입니다.
이것은 HowTo나 Product 같은 다른 schema 유형에 영향을 줄까요?
HowTo rich results는 이미 2023년에 매우 유사한 일정으로 폐지되었습니다. Product, Recipe, Review, Article, Event 그리고 BreadcrumbList는 완전히 활성 상태입니다. Google이 점진적으로 rich results를 축소하고 있다는 점을 이해하는 것이 중요하므로, 어떤 rich result에든 전략적으로 의존하는 것은 점점 의미가 줄어듭니다.
Google이 이 결정을 되돌릴 수 있을까요?
결정을 바꿀 가능성은 낮습니다. Google이 2023년에 HowTo rich results를 폐지했을 때 그것은 돌아오지 않았습니다. 그들의 목표는 전통적인 rich results를 줄이고 AI Overviews를 위한 공간을 늘리는 것입니다.
Yoast나 RankMath처럼 FAQ schema를 자동으로 추가하는 plugin을 사용하면 어떻게 되나요?
아무 일도 없습니다. plugin은 정확히 동일하게 작동합니다. 바뀌는 유일한 것은 그 출력이 더 이상 SERP에서 rich result를 만들지 않는다는 것입니다. 아무것도 비활성화할 필요가 없습니다.
모든 국가에 적용되나요, 아니면 일부 시장에만 적용되나요?
이것은 글로벌 변화입니다. FAQ rich results는 모든 언어와 국가에서 모든 버전의 Google Search에서 사라집니다.
FAQ rich results의 폐지는 위기가 아니지만, SEO가 분기되고 있다는 점을 우리에게 상기시켜야 합니다: 한편으로는 전통적인 rich elements가 점점 줄어드는 Google SERP, 다른 한편으로는 매주 성장하며 룰을 Google이 아닌 LLM이 쓰는 생성형 검색 레이어입니다. schema를 유지하고 두 레이어를 모두 측정하기 시작하는 브랜드들이 2027년에 가시성을 가질 것입니다. "Google이 더 이상 사용하지 않는다"는 이유로 이를 제거하는 브랜드들은 그림의 일부만 보고 있는 것입니다.
저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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