웹 트래픽을 분석하는 법(브랜드 vs 논브랜드)
웹 프로젝트의 진척도를 분석할 때 데이터를 정확히 읽으려면 브랜드 트래픽과 논브랜드 트래픽을 분리하는 것이 필수적이지만, 늘 쉬운 일은 아닙니다. SEOcrawl에서는 트래픽의 몇 %가 브랜드 검색에 해당하고 몇 %가 논브랜드 검색에 해당하는지 알 수 있게 해주는 새 리포트를 출시했고, 이는 더 나은 전략적 의사결정에 도움이 됩니다. 어떻게 작동하는지 궁금하신가요? 함께 살펴봅시다.
키워드를 적절히 태깅하세요
프로젝트의 키워드를 올바르게 태깅하면 트래픽 세분화와 분석 작업이 훨씬 수월해집니다. 단계별로 어떻게 하는지 알아봅시다.
SEOcrawl의 새 기능을 사용하면 프로젝트 시작 단계에서 단 몇 초만 들이면 모든 키워드가 자동으로 태깅됩니다. 마법 같죠!
오른쪽 메뉴에서 SEOcrawl의 프로젝트 키워드 Rank Tracker 리포트에 들어간 뒤 Keywords 옵션을 클릭합니다. 리포트에 접근한 후 Search Intention 메뉴를 열고 Brand 또는 Non-branded를 입력한 뒤 "settings"를 클릭하면 다음과 같은 팝업이 표시됩니다.
다음으로, 프로젝트의 Brand와 Non-Branded 키워드를 정의할 룰을 만듭니다.
활성화는 더 쉬울 수 없습니다!
- Brand 태그는 기본값으로 설정되어 있고 변경할 수 없습니다. 이렇게 해야 리포트가 항상 올바르게 시각화됩니다.
가장 중요한 부분입니다. 가장 적절한 조건과 원하는 값을 선택하세요. 노출되는 트래픽을 좁히기 위해 원하는 만큼 룰을 추가할 수 있습니다. 브랜드명의 다양한 변형, 일부 사람들이 그렇게 검색하는 것을 발견했다면 잘못 표기된 이름까지도 가능합니다.
- 검색 반경을 특정 국가로 좁히거나 기본 옵션인 Worldwide를 유지하세요.
이제 시스템이 프로젝트의 현재 키워드뿐 아니라, 핵심적으로 앞으로 추가될 모든 키워드까지 자동으로 분리할 준비가 끝났습니다.
만든 필터를 테스트해 봅시다! 같은 Top Keywords 리포트에서 Advanced filters를 클릭해 다음 팝업 메뉴에 접근합니다.
정확히 원하는 데이터를 시각화하기 위한 무수히 많은 필터를 설정할 수 있지만, 지금은 브랜드와 논브랜드로 키워드를 필터링해 봅니다. SEOcrawl에서는 이렇게 설정합니다.
Exclude
Keyword
Condition - empty
Include a type of condition - empty
Brand
Country (All)
Device (All)
흥미롭죠? 이제 진짜 마법이 시작됩니다. 각 트래픽이 가져오는 트래픽을 추적하기 위해 거의 모든 리포트에서 브랜드와 논브랜드 키워드를 구분해야 할 수 있습니다. 매번 필터를 설정하지 않아도 된다면 좋지 않을까요? Smart Views가 여러분을 위해 준비되어 있습니다!
필터를 정의한 후 Save to Smart View 버튼을 클릭해 사전 저장된 뷰에 추가합니다.
이제부터는 브랜드/논브랜드 필터를 다시 설정할 필요가 없습니다. 기존 랭킹 키워드와 미래 키워드 모두에 대해 SEOcrawl에 저장됩니다. 앞으로는 다음 단계로 Smart View에 접근하시면 됩니다.
-
Top Keywords 리포트에 접근
-
Smart Views 옵션 클릭
-
접근할 Smart View 선택
이렇게 단순한 기능이 이렇게 강력했던 적은 없습니다!
Brand vs Non-Branded 퍼포먼스
지금 당장 웹 트래픽의 몇 %가 브랜드 검색에서 오는지 그리고 몇 %가 논브랜드 검색에서 오는지 답할 수 있나요? 위의 자동화를 끝내고 나면 모든 정보를 한 번에 확인할 수 있는 대시보드에 접근할 수 있게 됩니다.
라인 그래프를 사용해 지난 1년간 두 트래픽 유형에 해당하는 키워드의 클릭, 노출, CTR, 평균 순위의 변화를 확인할 수 있습니다. 브랜드와 논브랜드 체크박스를 켜고 끄면서 각각을 따로 살펴보세요.
아래로 스크롤하면 각 태그의 구체적인 키워드와 함께 각 키워드의 클릭, 노출, CTR, 평균 순위 및 그 변화를 보여주는 히트맵을 확인할 수 있습니다.
새 기능이 마음에 드시기를 바랍니다! 그리고 기억하세요. SEOcrawl을 최대한 활용하는 방법을 배우고 싶다면 제품 DEMO를 신청하세요! 어떻게 설정해 최대한 활용할 수 있는지 알려드리고, Enterprise 계정을 14일간 무료로 체험할 수 있어 자신만의 페이스로 사용해 볼 수 있습니다.
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저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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