SEO Internazionale: come espandere il tuo progetto all'estero

Ogni progetto può essere internazionalizzato?

Questa è la prima e più importante domanda a cui devi rispondere prima di iniziare. L'abbiamo affrontata innumerevoli volte nel corso della nostra storia, e la nostra opinione in merito è molto chiara: NO.

Portare il tuo brand al top in un altro paese, ottenere buoni posizionamenti organici e risultati finanziari attraenti può richiedere un investimento (non solo finanziario, ma anche in sforzi e risorse) che potrebbe non valere la pena. O potrebbe semplicemente essere che il tuo prodotto o servizio non sia di interesse nel mercato che vuoi esplorare.

Una semplice revisione del tuo traffico organico filtrato per paese e lingua può aiutarti a percepire se fare il salto internazionale sia una buona idea o no. Sapevi che puoi controllarlo con SEOcrawl?

Studio del business

Ma come posso sapere se la mia attività è pronta per fare il salto internazionale? Il mercato, il pubblico target, la concorrenza… sono fattori rilevanti che devono essere studiati prima di decidere di fare il grande passo. Come rispondiamo a queste domande in SEOcrawl?

Studio del mercato e del pubblico target

Come azienda, sai già che non tutti i mercati sono uguali. Prima di lanciarti nel business in un altro paese, è essenziale comprendere le condizioni del mercato locale e il tipo di pubblico target che lo compone (potere d'acquisto e livello culturale, aspirazioni, gusti, hobby… tutto ciò che può influire su come percepiranno il tuo brand e quale interesse genererà).

Concorrenza locale

Allo stesso modo, è fondamentale effettuare un'analisi competitiva focalizzata sul mercato locale che si aspira a entrare. Sono concorrenti locali, o c'è spazio per la concorrenza straniera? Come opera la tua concorrenza? Si tratta di un mercato saturo, o può assorbire nuovi attori? Comprendere tutte queste circostanze ti aiuterà a prendere la decisione giusta.

Requisiti legali

Per noi, è essenziale conoscere i requisiti legali a cui i nostri clienti dovranno adattarsi nei diversi paesi in cui competeranno: tipo di valuta, legislazione vigente in materia di vendite e garanzie post-vendita, metodi di pagamento… Non essere consapevoli di queste questioni può causare gravi problemi commerciali quando ci si stabilisce in un altro paese.

Strategia di SEO Internazionale On-Page

Una volta effettuati gli studi preliminari, se la conclusione è positiva, congratulazioni! Insieme stiamo per intraprendere un'avventura che porterà il tuo progetto a nuove vette di successo. È il momento di progettare una strategia SEO specifica per il paese in cui andremo a sbarcare.

Keyword research

Dobbiamo orientare la keyword research non solo al paese, ma anche alla regione specifica in cui vogliamo posizionarci: anche se il search intent è simile, e anche se è la stessa lingua, le keyword che gli utenti usano per riferirsi allo stesso servizio o prodotto non devono essere le stesse.

Questo è particolarmente importante perché spesso viene trascurato, quando l'internazionalizzazione avviene in paesi che condividono la stessa lingua: se ti espanderai in Messico, è essenziale effettuare una ricerca focalizzata su quel paese, dato che, sebbene condividiamo la lingua, lo spagnolo messicano e lo spagnolo della Spagna hanno molte differenze che possono rovinare la strategia di posizionamento se non vengono prese in considerazione.

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Architettura web

Strettamente legata alla keyword research è la progettazione dell'architettura web della pagina. L'albero di categorie e sottocategorie, così come la scrittura degli URL che la compongono, devono essere unici e specifici per ogni mercato in cui vogliamo lavorare, in modo che Google possa riconoscerli, indicizzarli e posizionarli.

Motori di ricerca

Anche se normalmente parliamo di Google, quando si tratta di internazionalizzare un progetto dobbiamo tenere conto del fatto che ci sono grandi regioni del pianeta dove il gigante di Mountain View non è altro che l'opzione secondaria o addirittura marginale:

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  Bing: è la seconda opzione in Europa e negli Stati Uniti, dietro l'onnipresente Google.

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  Yandex: questo è il motore di ricerca più utilizzato in Russia.

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  Baidu: il motore di ricerca cinese è un must se opererai nei mercati asiatici.

Tipo di dominio e hosting

Quando si stabilisce il dominio, abbiamo diverse opzioni:

• ›Dominio generico con indicazione del paese tramite sottocartelle.

dominio.com/it o dominio.net/fr

• ›Dominio generico con indicazione del paese tramite sottodominio.

it.dominio.com o fr.dominio.com

• ›Dominio con codice paese.

dominio.it o dominio.fr

Raccomandazione: consigliamo sempre ai nostri clienti di lavorare con sottocartelle, dato che permettono di sfruttare l'autorità del dominio principale quando si inizia a sviluppare la strategia SEO in un altro paese.

L'hosting è lo spazio fisico in cui sarà memorizzato il tuo sito web, e a seconda del tipo di dominio che hai scelto, alcuni tipi di hosting sono più adatti di altri:

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  Scegli hosting locale, con server nel paese in cui lavorerai, se hai scelto un dominio con codice paese.

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  Opta per un CDN (Content Delivery Network) se la strategia prevede di lavorare con sottocartelle. In questo modo, esisteranno copie del tuo sito web su diversi server in diversi paesi, in modo che quando un utente entra, accederà alla copia più vicina alla sua posizione fisica, riducendo il tempo di attesa e migliorando la velocità di download.

Hreflang

Hreflang è semplicemente il tag che dice a Google quante versioni di un sito web esistono in base alla lingua e quale dovrebbe essere visualizzata in un dato momento.

Usarlo correttamente è fondamentale perché, da un lato, migliora la relazione con i tuoi utenti, permettendo loro di accedere direttamente alla versione più appropriata del sito web in base alla loro origine, mentre dall'altro elimina possibili problemi di contenuto duplicato, dato che informa Google che ci sono diverse versioni dello stesso contenuto.

Su Internet, hai a tua disposizione vari strumenti online per verificare se l'attributo hreflang è corretto.

Contenuti specifici

Questo è uno degli errori più comuni e, allo stesso tempo, uno dei più facili da evitare quando si internazionalizza un progetto: ci sono ritardi, il cliente diventa impaziente e a un certo punto, qualcuno ha l'idea geniale. E se traducessimo tutti i contenuti disponibili invece di generare nuovi contenuti?

Abbiamo già spiegato sopra che, anche all'interno della stessa lingua, gli utenti hanno modi diversi di nominare e cercare prodotti e servizi… Le keyword e le long-tail non devono essere esattamente le stesse, e una traduzione non sarà mai un contenuto altrettanto potente per il posizionamento organico quanto un testo originale ottimizzato per un paese o regione specifica.

Quando si cerca di posizionarsi in un nuovo mercato, è essenziale progettare ed eseguire un nuovo calendario di contenuti originali basato sulla keyword research che abbiamo condotto nelle prime fasi della strategia.

Strategia di SEO internazionale off-page

Quando inizi a lavorare in un nuovo mercato, parti da zero. Tutta l'autorità del brand e il posizionamento organico che potresti aver avuto nel tuo paese di origine si diluiscono, e la strategia deve ricominciare da capo.

Lo stesso accade con i segnali sociali che Google (o qualsiasi motore di ricerca) riceve sul tuo sito web: per avere successo in un nuovo paese, dobbiamo dispiegare una nuova strategia di link building, basata sull'ottenimento di link autorevoli dal paese in cui siamo appena arrivati e, come sempre, basata sulla naturalezza del profilo.

Come gestiamo il link building internazionale in SEOcrawl?

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  Studiamo il settore in profondità. Chi linka la tua concorrenza e come lo fanno?

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  Stabiliamo un budget: non tutti i mercati sono ugualmente costosi. Il nostro obiettivo è sempre fare il miglior uso possibile delle risorse.

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  Elaboriamo una strategia basata sulla naturalezza: vogliamo ottenere link, ma a un ritmo che non sollevi sospetti con i bot su pratiche illecite che potrebbero portare a penalizzazioni.

Errori comuni in una strategia multi-paese

In SEOcrawl, abbiamo lavorato sul SEO internazionale fin dall'inizio della nostra storia, abbiamo commesso molti errori e abbiamo imparato da tutti i progetti su cui abbiamo lavorato, motivo per cui ti raccontiamo alcuni errori molto comuni che non dovresti commettere:

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  Concentrarsi solo su Google. Lo abbiamo già menzionato: prima di lanciare la strategia SEO, è necessario sapere qual è il motore di ricerca più comune nella regione in cui lavorerai e adattarsi alle sue regole.

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  Seguire una strategia standard: gli standard non esistono nel SEO. Ogni progetto, ogni mercato, ogni nicchia di business ha le sue caratteristiche e, quindi, le sue esigenze specifiche. Tieni a mente questo prima di iniziare a lavorare.

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  Ignorare la legislazione locale: questo è uno degli errori più gravi che puoi commettere, dato che non solo influenzerà la tua strategia SEO ma il progetto nel suo complesso. Saltare la legislazione locale, anche per ignoranza, può portare a tutto, da sanzioni minori a multe significative che possono trascinare l'intero progetto.

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  Tradurre invece di ottimizzare: lo abbiamo già menzionato. L'unico modo per garantire che i contenuti del tuo sito web siano correttamente ottimizzati per il search intent degli utenti locali è generarli da zero in base alla keyword research specifica che hai effettuato.

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  Non permettere all'utente di scegliere la versione del sito web. La nostra raccomandazione è di notificare all'utente che sono disponibili altre versioni del sito web e di mantenere sempre visibile il menu a discesa con le bandiere, in modo che possano scegliere quella più adatta in qualsiasi momento.

Monitoraggio e analisi dei risultati con SEOcrawl

Vuoi sapere se la tua strategia di internazionalizzazione sta dando risultati? In SEOcrawl, troverai tutte le informazioni di cui hai bisogno per monitorare e analizzare i risultati dei tuoi progetti internazionali.

Puoi filtrare tutti i KPI importanti per il tuo progetto per paese (keyword, URL, grafico di visibilità…) ma hai anche una dashboard specifica per monitorare la tua strategia internazionale. Devi solo accedere, dal menu laterale, all'opzione Paesi, e scoprirai un pannello di controllo simile a questo.

In esso, puoi scegliere il paese che ti interessa di più in qualsiasi momento o utilizzare la heatmap per scoprire in quali paesi le metriche del tuo progetto sono migliori e quindi sapere quali strategie funzionano meglio per te.

Casi di successo SEOcrawl

Il SEO internazionale è parte del nostro DNA, è un settore in cui lavoriamo dalle nostre origini, di cui siamo appassionati e che ci ha permesso di crescere, svilupparci e godere di successi incredibili. Di seguito te ne mostriamo alcuni.

Chess.com

Sapresti come aumentare il traffico organico di oltre 74 milioni di visite in 3 anni? Ti assicuriamo che si può fare, perché lo abbiamo ottenuto per il nostro cliente Chess.com. Scopri come abbiamo fatto passo dopo passo!

Webinar Semrush Chess.com

Il nostro CEO, David Kaufmann, scompone in questo webinar per Semrush come progettare ed eseguire una strategia internazionale per un'azienda potente come Chess.com e ottenere successo. Non perderlo!

La Regina degli Scacchi

La serie Netflix ha causato una rivoluzione nel mondo degli scacchi a livello internazionale che abbiamo sfruttato per aumentare il traffico di uno dei nostri progetti più potenti. Scopri come!