FAQ structured data nel 2026: cosa cambia e cosa fare ora
Il 7 maggio 2026 Google ha pubblicato, quasi en passant, una nota nella sua documentazione ufficiale che ha colto di sorpresa molti professionisti SEO: i rich results delle FAQ scompaiono. Da allora hanno smesso di apparire nei risultati di ricerca; i relativi report verranno ritirati a giugno e il supporto nell'API di Search Console sarà rimosso ad agosto.
Questa notizia può sembrare una crisi, ma in realtà è un segnale. E dobbiamo leggerla con intelligenza prima di decidere cosa fare con tutto lo schema FAQPage che molti di noi hanno accumulato negli anni.
Le tre date chiave
- 7 maggio 2026: I rich results delle FAQ smettono di apparire nella SERP. Quella fisarmonica espandibile che occupava diverse righe extra sotto il tuo risultato, con domande e risposte ripiegate, non compare più. Se fai una ricerca oggi e la confronti con uno screenshot di un mese fa, lo vedrai chiaramente.
- Giugno 2026: Viene ritirato il report dei rich results FAQ in Search Console e scompare il supporto nel Rich Results Test. Da quel momento, non potrai verificare se il tuo schema era implementato correttamente tramite questi strumenti.
- Agosto 2026: Viene rimosso il supporto nell'API di Search Console. Se hai integrazioni che leggono dati dei FAQ rich results per le tue dashboard o per i tuoi report, dovrai aggiornarle prima di quella data.
Quello che molti stanno trascurando
C'è un dato importante che vale la pena menzionare: per la maggior parte dei siti web, i FAQ rich results erano già scomparsi ad agosto 2023, quando Google li ha ristretti esclusivamente ai siti governativi e sanitari riconosciuti. L'annuncio di maggio 2026 si limita a rimuoverli per quell'ultimo gruppo di siti. Se il tuo sito è commerciale, un blog o un'agenzia, probabilmente è quasi tre anni che non li vedi.
È la seconda volta che osserviamo questo schema. Google ha ritirato i rich results HowTo nel 2023 con un calendario quasi identico, che chi è nel settore da un po' conosce a memoria.
Perché Google lo fa?
Saturazione visiva della SERP
Il motivo principale è che Google vuole semplificare la SERP. E in parte è vero. Negli anni la pagina dei risultati si è riempita di moduli: featured snippets, People Also Ask, video, prodotti, Discussions, AI Overviews. Quando troppi risultati hanno la FAQ espandibile, l'intero elenco sembra una pila di fisarmoniche. Non è una follia voler semplificare.
L'abuso dello schema
La seconda ragione è aumentare la qualità dei risultati. L'abuso di FAQPage in siti che non hanno una sezione FAQ reale è un problema da molto tempo. Pagine di servizi con cinque domande inventate alla fine solo per guadagnare più spazio nella SERP. E Google lo ha tollerato finché non ha trovato più conveniente smettere di farlo.
Lo spazio migra verso AI Overviews
Questa ragione è la più rilevante per il nostro settore: Google sta migrando quello spazio verso AI Overviews e AI Mode. Ogni sezione che libera rimuovendo rich results tradizionali è spazio che può occupare con risposte generative. Sebbene la "domanda-risposta" rimanga il formato dominante della ricerca, ciò che cambia è chi la serve.
L'impatto reale sul tuo traffico
La prima domanda che potresti porti è: quanto ti farà male tutto questo?
Dipende dal tipo di sito. Se sei un sito commerciale o un'agenzia, probabilmente l'hai già assorbito nel 2023. Per i siti governativi e sanitari che ancora avevano il rich result attivo, c'è da aspettarsi un calo del CTR nelle pagine in cui la fisarmonica generava clic aggiuntivi. Per quantificarlo con precisione, è fondamentale che tu controlli i tuoi dati di Search Console prima che il report scompaia a giugno.
Le posizioni, invece, non si muovono. Lo schema FAQPage non è mai stato un segnale di ranking e Google lo ripete da anni. Il tuo URL resterà dov'era; quello che cambia è come appare nella SERP.
Quello che puoi fare questa settimana è scaricare il report dei FAQ rich results di Search Console finché è ancora disponibile e salvare l'elenco delle URL coinvolte con il loro CTR dell'ultimo trimestre. È la baseline di cui avrai bisogno se tra qualche mese vorrai misurare l'impatto di questo cambiamento.
Perché non dovresti toccare il tuo schema
C'è un errore che si sta ripetendo molto negli articoli su questa notizia: dare per scontato che Google sia l'unico a leggere lo schema. Cinque anni fa era praticamente vero. Oggi non lo è più.
ChatGPT, Claude, Perplexity e Gemini leggono i dati strutturati quando indicizzano pagine web. Il formato JSON-LD è progettato per le macchine: è pulito, prevedibile e facile da fare il parsing. Quando un LLM cita una risposta concreta su un argomento, c'è una probabilità ragionevole che il dato sia uscito da contenuto ben strutturato.
Lo schema FAQPage non scompare, cambia pubblico. Quando il destinatario era il rich result di Google, le risposte dovevano essere brevi, quasi telegrafiche.
Ma se ora il destinatario è un LLM, la priorità è un'altra. Una risposta più completa, con contesto e dati concreti, ha più probabilità di essere citata direttamente o utilizzata come base per una risposta più lunga del modello.
Se analizzi i siti più citati ultimamente in ChatGPT e Perplexity (in SEOcrawl lo misuriamo con l'AI Tracker) puoi notare che quelli con FAQ schema ben strutturato e risposte tra 80 e 150 parole tendono ad apparire più spesso rispetto a quelli con risposte da 30 parole pensate per la fisarmonica di Google.
Cosa fare ora: tre passi concreti
- Esporta il report dei FAQ rich results di Search Console questa settimana. Ricorda che a giugno scompare. Salva le URL coinvolte e il loro CTR storico, perché ti serviranno per misurare l'impatto reale del cambiamento.
- Fai un audit delle FAQ che hai e del loro stato. Identifica le pagine con FAQPage attivo e classificale: quali hanno FAQ reali e utili, e quali hanno domande forzate aggiunte solo per ottenere il rich result. Le prime restano. Le seconde è meglio migliorarle o rimuoverle se non aggiungono valore.
- Inizia a misurare la tua presenza negli LLM. Se misuri solo la visibilità su Google, ti stai perdendo metà di quello che succede.
La cosa più importante di questa notizia
Se devi portarti via una sola idea da questo articolo, sia questa: Google sta accettando che la SERP tradizionale perde peso. I rich results delle FAQ non vengono ritirati perché siano cattivi, ma perché quello spazio vale di più per altro.
AI Overviews, AI Mode e, al di fuori dello stesso Google, l'intero ecosistema della ricerca generativa. ChatGPT risponde a 800 milioni di query a settimana, Perplexity cita tutte le sue fonti, Claude risolve domande lunghe con ricerca propria e Gemini (l'AI di Google stessa) si integra in Workspace.
I brand che nel 2026 misurano solo la visibilità su Google non stanno vedendo il quadro completo. In SEOcrawl abbiamo costruito l'AI Tracker proprio per questo: misurare le menzioni del tuo brand in ChatGPT, Claude, Perplexity e Gemini con lo stesso rigore con cui misuravi le keyword su Google. Non è il futuro del SEO, è quello che sta già accadendo.
Domande frequenti
Il mio schema FAQPage attuale genererà errori in Search Console?
No. Lo schema continua a essere valido; quello che viene ritirato è il report specifico dei FAQ rich results in Search Console e la presenza visiva nella SERP. I validatori di schema.org continueranno a considerare valido il tuo JSON-LD.
Questo riguarda altri tipi di schema come HowTo o Product?
I rich results HowTo sono già stati ritirati nel 2023 con un calendario molto simile. Product, Recipe, Review, Article, Event e BreadcrumbList restano pienamente attivi. È importante capire che Google sta riducendo i rich results in modo progressivo, quindi dipendere strategicamente da qualsiasi rich result ha sempre meno senso.
Google può fare marcia indietro su questa decisione?
È poco probabile che cambino idea. Quando Google ha ritirato i rich results HowTo nel 2023, non sono tornati. Il loro obiettivo è meno rich results tradizionali e più spazio per AI Overviews.
Cosa succede se uso plugin come Yoast o RankMath che aggiungono FAQ schema in automatico?
Niente. Il plugin continua a funzionare esattamente come prima. L'unica cosa che cambia è che l'output non produce più rich result nella SERP. Non devi disattivare nulla.
Si applica a tutti i Paesi o solo ad alcuni mercati?
È un cambiamento globale. I FAQ rich results scompaiono da tutte le versioni di Google Search, in tutte le lingue e in tutti i Paesi.
Il ritiro dei FAQ rich results non è una crisi ma deve ricordarci che il SEO si sta biforcando: da un lato, una SERP di Google con sempre meno elementi arricchiti tradizionali; dall'altro, uno strato di ricerca generativa che cresce settimana dopo settimana e dove le regole le scrivono gli LLM, non Google. I brand che mantengono il loro schema e iniziano a misurare entrambi gli strati sono quelli che avranno visibilità nel 2027. Quelli che lo rimuovono perché "Google non lo usa più" stanno guardando solo una parte del quadro.
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
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