Report SEO: come creare e automatizzare i report

Su cosa si basa l'automatizzatore di report SEO?

Uno dei maggiori punti di forza di SEOcrawl è che funziona come un data warehouse – memorizza tutti i dati di Search Console e Google Analytics 4 senza limiti e con precisione totale. Molti di questi dati erano già disponibili nella dashboard o in sezioni specifiche (Top Changes, paesi, ecc.). L'idea dietro il nuovo sistema: riunire tutti questi widget in un modulo di reporting dedicato, così puoi creare il tuo report SEO perfetto.

Per accedere a questo sistema, ti basta cliccare su "Reporting" nel menu principale. In questa pagina trovi tre opzioni:

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  Automazioni

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  Template

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  Nuovo report

Iniziamo con la sezione "Nuovo report", in cui crei un report da zero e lo automatizzi completamente.

Quali elementi deve contenere un report SEO?

L'obiettivo di ogni report SEO dovrebbe essere la trasparenza totale – in altre parole: presentare chiaramente e con precisione la situazione di partenza, le azioni intraprese e lo stato attuale, sia positivo che negativo. Finora, la maggior parte dei report dei professionisti SEO e delle agenzie venivano creati con i seguenti strumenti:

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  Google Slides

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  Looker Studio

Ma questo processo era faticoso e richiedeva tempo prezioso, solo per raccogliere, formattare e preparare correttamente i dati. In SEOcrawl volevamo cambiare tutto ciò e costruire uno strumento che risolvesse il problema. Vediamolo!

È la parte più delicata e importante di un report SEO, perché organizza tutte le informazioni che ricevono le aziende o i clienti. Per semplificare il processo, abbiamo raggruppato tutti i widget per categorie – e ti mostriamo anche come abbiamo costruito il nostro report SEO in SEOcrawl.

Una volta creato il report, non ti resta che andare nel report SEO e fare la tua magia.

Come vedi, hai un'ampia scelta di opzioni – tutte semplici e intuitive – per costruire il tuo report SEO perfetto secondo le tue esigenze specifiche (business locale, azienda internazionale...).

Per aiutarti al massimo, analizzo nel dettaglio ogni widget, nell'ordine in cui abbiamo creato il report SEO di SEOcrawl – con consigli per ogni sezione.

Evoluzione del traffico

La prima cosa che osserviamo è l'evoluzione del traffico negli ultimi 24 mesi, per comprendere le tendenze, la stagionalità e soprattutto la progressione nel tempo.

Nel nostro caso, vogliamo mantenere una visione globale su tutti i paesi e tutti gli URL, quindi non applichiamo alcun filtro. Se necessario, possiamo applicare un filtro per vedere solo il traffico di un paese o di una verticale business specifica.

Evoluzione della visibilità

L'impatto degli AI Overviews è considerevole. Uno degli effetti più importanti: le impression aumentano quando i nostri risultati sono utili – mentre i click e il CTR diminuiscono, perché sempre più utenti riprendono le risposte generate dall'IA senza verificare le fonti né approfondire.

Nel nostro caso concreto, vedi che il traffico è in leggero calo. A livello di impression, continuiamo a crescere regolarmente – sia mese su mese (MoM) sia nel confronto anno su anno (YoY).

Performance e insight a breve termine

Una delle funzionalità più importanti di questo sistema di reporting – ne parliamo subito – è che è configurabile in modalità settimanale e/o mensile. Otteniamo così insight a breve termine sui cambiamenti importanti e, a livello mensile, una visione più strategica e di lungo termine – in report separati o combinati in uno solo.

Per l'analisi dettagliata, ci sono diversi widget come Top Changes e Keyword Distribution.

Top Changes

Il widget Top Changes mostra i cambiamenti più significativi – positivi e negativi – sulle keyword e sugli URL del tuo progetto. Individui così rapidamente cosa sta crescendo di più e cosa sta perdendo terreno, e puoi agire di conseguenza.

Keyword Distribution

Che sia a causa di un cambiamento dell'algoritmo Google (Core Update) o semplicemente per fare benchmark rispetto alla concorrenza: con il widget Keyword Distribution, vedi per quali keyword posizioni e a quale posizione. Soprattutto, ti aiuta a monitorare se guadagni o perdi posizioni nei gruppi Top 3 e 4-10 – i due gruppi più critici.

Nota: è importante applicare un filtro per paese per vedere risultati ben segmentati e precisi. Senza questo filtro, il sistema confronta le posizioni delle keyword di tutti i paesi contemporaneamente.

Top Performance

È probabilmente uno dei widget più importanti. In una sola tabella, vedi le keyword e gli URL più importanti del tuo progetto e come si evolvono, positivamente o negativamente. È il cuore del nostro sistema – senza di esso, le aziende potrebbero avere veri problemi di crescita e di fatturato.

Di default, consiglio di mostrare la Top 10 o la Top 25, per una visibilità chiara ed efficace.

Ma c'è un approccio ancora migliore: duplica questo widget per avere una versione con la Top 10/25 globale e un'altra specifica per le tue keyword CORE o critiche per il business. Mantieni così sempre il controllo sulle keyword e sugli URL che generano fatturato comprovato.

Inoltre, puoi alternare tra diverse variabili – click, impression, CTR o posizione media – per mostrare esattamente le metriche che vuoi analizzare.

Se in queste viste le keyword e gli URL sono combinati ma vuoi analizzarli separatamente, esistono anche i widget Top Keywords e Top URLs. Mostrano tutte le informazioni separatamente, filtrate e precise.

Top Keywords

Il Keyword Rank Tracker è uno dei widget più informativi, e possiamo duplicarlo tutte le volte che serve – per paese, tipo di keyword, tag e altro ancora. Nel nostro caso, per esempio, abbiamo creato una Smart View che esclude le keyword brand e le keyword che contengono "map", per filtrare tutto ciò che riguarda l'articolo "Come trovare una sitemap" – tanto traffico, ma poche conversioni.

URL Rank Tracker

Come per il URL Rank Tracker, questo widget si filtra per paese e per tipo di URL (e-commerce vs blog, per esempio) e fornisce così una visione 100% precisa di ciò che accade. Inoltre, puoi mostrare dati SEO combinati di Search Console con dati di comportamento e conversione di Google Analytics 4.

SEO internazionale

Se lavori a un progetto in cui l'azienda è attiva solo in un paese, è molto semplice: applica il filtro per paese in ogni widget e hai tutti i dati necessari. Se operi in più paesi, si apre un'ampia gamma di possibilità:

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  Crea un widget per paese (se ce ne sono pochi)

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  Crea un report con tutti i dati e duplicalo per ogni paese.

Le esigenze di ogni azienda determinano la strada da seguire. Una cosa è sicura: il widget "Top Countries" fornisce immediatamente tutti i dati.

Keyword Map e URL Map

I widget Keyword Map e URL Map forse non vengono usati tanto spesso quanto altri, ma per le analisi trimestrali o per valutare URL e keyword "target", sono tra i più importanti: mostrano visivamente l'evoluzione degli ultimi 12 mesi.

Se guardi bene, vedi che in ogni widget e in ogni sezione del report sono già visualizzati insight e next step azionabili.

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  Perché l'URL dell'articolo "Come trovare una sitemap" ha avuto quasi 10.000 click organici a luglio dell'anno precedente e oggi arriva a malapena a 4.000?

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  Perché abbiamo guadagnato traffico sulla versione inglese "/en" in alcuni mesi?

Ecco esattamente ciò che annotiamo, per trarre conclusioni e tradurre tutti questi dati in miglioramenti di business. Ma c'è molto di più – andiamo avanti!

Brand vs Non-Branded

Vedere l'evoluzione del traffico globale senza sapere di cosa è composto non ti porta nulla. Per questo il sistema "Brand vs Non-Branded" ti mostra quante persone cercano il tuo brand vs i tuoi servizi.

Nuove e keyword perse

Prima di ricevere traffico, Google generalmente premia i nostri contenuti di qualità con visibilità – quindi con impression. Google ci posiziona in posizioni 7-10 perché vede potenziale, ma non è ancora sicuro che meritiamo la Top 3 o persino gli AI Overviews. Per capire quale contenuto Google apprezza e che dovremmo rafforzare con...

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  Link interni

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  Campagne di linkbuilding

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  Miglioramenti di contenuto, video, infografiche...

... c'è il report delle nuove keyword e delle keyword perse. Mostra quali keyword e URL non si posizionavano prima e hanno guadagnato una visibilità significativa – e viceversa, quali keyword e URL avevamo e abbiamo perso, per capire le ragioni della caduta.

Annotazioni

Se c'è un modulo che non deve MAI mancare, è il modulo Annotazioni. Ci mostra non solo come ogni Google Core Update ci ha impattato, ma soprattutto quale effetto hanno avuto le nostre azioni sul sito in una settimana o un mese. Comprendiamo così la relazione e il ROI tra lo sforzo investito e i risultati ottenuti.

Naturalmente ci sono tanti altri widget:

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  Domande

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  Dispositivi

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  Opportunità

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  Task

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E molti altri che aggiungiamo e aggiorniamo nel corso dell'anno. Ma non volevo chiudere l'articolo senza presentare due sezioni essenziali.

Moduli testo e immagine

Questi due moduli sono DECISIVI, perché ci permettono di aggiungere contesto agli eventi in corso:

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  Per spiegare il calo di traffico perché il sito è stato offline 4 giorni

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  Per spiegare l'aumento del 1000% perché siamo passati in TV

E persino per integrare dati da strumenti esterni, se vogliamo completare il report con informazioni rilevanti.

È così che costruiamo il nostro report SEO perfetto con tutti gli insight di cui abbiamo bisogno. La cosa più importante: questo report viene generato automaticamente – con dati aggiornati, ogni settimana o ogni mese. Devi solo cliccare su "Automatizza" e scegliere quali membri del team devono riceverlo.

Il mio consiglio personale: includerci sempre, noi e il nostro team, verificare tutti i dati, creare uno o più widget testo con insight e next step, poi condividere con il cliente.

Come condividere questo report SEO?

Come spiegato, uno dei modi più semplici è includere il cliente/l'azienda durante la configurazione dell'opzione "Automatizza il report". Ma offriamo ai professionisti un'ampia gamma di strumenti per scegliere la formula più adatta.

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  Download PDF: un file PDF con il tuo branding, con il tuo logo e i tuoi colori aziendali.

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  Link interattivo: un link da condividere con il tuo team/cliente – vedono una "vista presentazione" senza strumenti di modifica.

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  Link protetto: come sopra, con la differenza che imposti una password se vuoi un livello di sicurezza in più.

Perché tu possa vedere un vero report con dati reali e, soprattutto, come appare, abbiamo messo a tua disposizione i dati SEOcrawl in PDF – per farti vedere quanto può essere curato.

Scarica il report SEO di SEOcrawl in PDF.