Guide SEO complet pour votre e-commerce Shopify

Qu'est-ce que Shopify ?

Concrètement, Shopify est un CMS ou panneau de contrôle spécialisé dans la création et la gestion de plateformes e-commerce pour les entreprises qui souhaitent proposer leurs produits et solutions à leurs clients de manière directe, simple et actuelle.

Parmi ses plus grands avantages, Shopify se distingue par la possibilité de concevoir et créer la boutique en ligne de l'entreprise rapidement et sans connaissances avancées en programmation web, grâce à des templates et à une interface de construction qui vous permettent d'ajouter des éléments et de mettre en marche la boutique en quelques minutes seulement, sans grande difficulté. Intéressant, n'est-ce pas ?

En fait, c'est aussi simple que d'aller sur le site officiel de Shopify, de s'inscrire, de choisir l'un des plus de cent templates axés sur différents secteurs comme la technologie, le vêtement et la chaussure, ou l'alimentation, puis de choisir le plan tarifaire qui correspond à vos besoins, allant du plus simple (idéal pour les petites entreprises et les entrepreneurs) au pack le plus complet conçu pour les grandes entreprises.

La croissance est devenue exponentielle ces dernières années, passant d'une poignée d'employés à des milliers et incorporant de nouvelles fonctionnalités à forte valeur ajoutée comme Shopify Pay et la marketplace que chaque entreprise peut avoir, appelée Shop.

Pourquoi l'utilisation de Shopify croît-elle autant ?

Depuis 2009, Shopify connaissait une croissance séquentielle soutenue grâce aux avantages qu'il offre, mais à partir de 2017, la plateforme est passée d'une croissance linéaire à une croissance exponentielle, doublant et triplant sa part d'utilisation par rapport aux périodes précédentes, d'année en année.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles Shopify a tant grandi ces derniers temps, qui ont à voir avec les stratégies appliquées et la facilité d'utilisation de la plateforme ainsi que ses avantages et fonctionnalités.

Avantages généraux de Shopify

Évidemment, la croissance de Shopify va de pair avec ses avantages en tant que service logiciel, qui sont nombreux. Parmi les plus notables, la plateforme offre la possibilité de créer et personnaliser une boutique en ligne, avec des centaines de templates spécialisés dans le type d'activité. En quelques minutes, vous pouvez créer la boutique, la personnaliser et intégrer un blog pour publier des articles d'intérêt et des informations précieuses pour votre audience.

Shopify inclut un hébergement de qualité dans le plan d'achat, donc le client n'a pas à se soucier de contracter un hébergement externe pour la boutique. À partir du plan Advanced, les entreprises peuvent surveiller les statistiques générées par leurs clients et acheteurs dans la boutique, afin que les stratégies marketing puissent être orientées avec un plus grand impact et un objectif clair.

En tant que fonctionnalité phare de Shopify, le service client est de la plus haute qualité, avec une assistance complète sur tous les canaux possibles tels que l'email, le chat et les forums, ainsi que les plateformes de ressources et de support comme Shopify Academy.

De plus, avec Shopify et son service de paiement intégré Shopify Pay, les clients des boutiques en ligne peuvent payer directement leurs achats, en acceptant jusqu'à 70 devises du monde entier et en facturant un pourcentage par paiement, sans avoir à se soucier du calcul des taxes puisque la plateforme les ventile automatiquement selon chaque pays.

Enfin, les boutiques en ligne basées sur Shopify sont capables de gérer les services et les commandes instantanément, un attribut apprécié par les utilisateurs lorsqu'ils achètent des articles en ligne.

Quel type de sites utilise Shopify ?

Bien que Shopify soit un CMS ou gestionnaire de contenu de site, son orientation, comme cela est probablement devenu clair, est la création de boutiques en ligne et d'e-commerce où sont vendus des articles, produits, solutions et services.

Optimisation SEO sur Shopify

Maintenant que nous avons clarifié l'essor de ce CMS et certains de ses principaux avantages, lorsque nous parlons de SEO, nous tombons sans aucun doute sur l'un des points faibles de la plateforme. Au sein de sa grande variété, principalement en raison de certaines limitations imposées par défaut, Shopify se présente aujourd'hui comme une plateforme avec des difficultés au niveau SEO par rapport à d'autres CMS plus polyvalents à cet égard, comme WordPress.

Problèmes liés au SEO avec Shopify

Certains des problèmes les plus courants, et ceux qui peuvent le plus impacter nos résultats organiques, sont :

Contenu dupliqué

L'un des inconvénients les plus pertinents et fréquents auxquels vous devez faire face est le contenu dupliqué, lorsque deux pages et URLs d'un site ont un contenu similaire, rendant difficile pour les moteurs de recherche de savoir quelle page indexer comme canonique et divisant le signal de lien entre les deux pages.

Tout d'abord, Shopify génère par défaut des pages de produits dupliquées en les rendant à deux chemins d'URL différents, avec le canonical dans le cas de :

• ›

  « path:/products/ »

• ›

  et le non-canonical étant : « /collections/.*/products/ », avec les pages de cette dernière URL portant la balise canonical pointant vers la page produit associée.

Bien que cela résolve partiellement le problème de contenu dupliqué vis-à-vis de Google, cela crée simultanément un problème avec le maillage interne du site, parce que Shopify établira des liens vers la version non-canonical des pages produits et cela envoie des signaux confus aux crawlers, puisque les pages les plus fréquemment liées ne sont pas celles que vous souhaitez voir prises en compte pour le classement Google. N'oublions pas que le canonical n'est pas une directive mais une suggestion, et que sur la base de signaux internes, Google peut interpréter un canonical différent de celui que vous avez marqué.

Structures d'URL forcées

Ce point est directement lié au précédent. Lorsque Shopify crée des URLs pour les pages produits et sections, il utilise des dossiers. C'est-à-dire que chaque page créée sur le site est attribuée à un dossier d'URL qui ne peut pas être modifié.

Ce système signifie que l'URL inclura toujours un nom de dossier. Par conséquent, Shopify ajoutera toujours automatiquement les noms de dossier :

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections ou

• ›

  /blogs dans l'URL.

Cela compte pour le SEO car utiliser ce système conduira toujours à la création d'URLs inutilement longues, alors que des URLs plus courtes sont toujours recommandées dans le but d'optimiser la boutique pour les moteurs de recherche, le crawling et l'indexation.

Pages de produits quasi identiques avec des URLs différentes

Il n'est pas rare de voir des boutiques Shopify avec des pages de produits qui peuvent causer des problèmes SEO, car elles affichent presque les mêmes informations et images pour un article mais l'URL change légèrement. Cela peut conduire à des problèmes de contenu dupliqué, comme dans le sujet précédent.

Ces types de problèmes se produisent dans Shopify parce qu'il utilise des « tags » de produits pour aider les clients à filtrer les résultats de recherche. En classant les informations avec cette méthode, des pages de produits dupliquées et plusieurs URLs peuvent être créées dans le processus.

Sitemap limité

Un Sitemap est une liste de toutes les pages d'un site, et en avoir un facilite leur crawl par les moteurs de recherche. À cet égard, Shopify fait un travail correct en générant automatiquement des sitemaps XML pour ses utilisateurs auxquels on peut accéder.

De même, bien que Shopify génère et mette à jour automatiquement le sitemap de la boutique pour l'utilisateur, ils sont actuellement uniquement préparés pour être produits de manière limitée ou « verrouillée » au sein de quatre catégories principales qui incluent : produits, collections, blogs et pages web, et c'est un problème.

Le problème est que ces sitemaps limités omettent clairement les sections correspondantes pour les images et les vidéos. Sans cette capacité, il est difficile pour Google et autres moteurs de recherche d'indexer le contenu visuel de la boutique, qui est important et est présent sur chaque page produit.

L'indexation du contenu audiovisuel est nécessaire, car c'est une bonne pratique d'avoir tout ce qui a de la valeur sur le site indexé pour obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche.

La solution la plus simple serait de faire usage d'outils internes Shopify, comme l'application Image Sitemap. Il convient de noter que l'application mentionnée est payante.

Limitations sur la modification du fichier robots.txt

Un point important lié au SEO pour les boutiques Shopify est qu'il n'est pas possible de modifier ou ajuster le fichier robots.txt, depuis lequel il est facile d'indiquer à Google quelles pages indexer et lesquelles ne pas indexer, parmi d'autres fonctions.

D'autre part, Shopify vous permet bien d'ajouter des commandes pour désactiver le crawl et l'indexation sur les pages de recherche internes, le panier d'achat, les pages de politique, etc. Mais la limitation est qu'il ne vous permet pas de modifier le fichier robots.txt, qui est la manière la plus simple de contrôler le crawl de la boutique, donc vous devez utiliser d'autres méthodes comme ajouter des balises nofollow, canonical et noindex aux pages dans l'index.

Capacité à effectuer des redirections en masse

Ce que Shopify permet, c'est de rediriger les pages anciennes ou expirées par défaut, les consolidant ainsi. Cela se fait en accédant à Online Store-Navigation-URL Redirects. Cependant, elles doivent être faites une par une et il n'y a toujours pas de moyen d'implémenter la redirection de manière générale, puisque Shopify ne vous permet pas d'accéder ou de modifier le fichier « .htaccess », nous devons donc nous limiter à les effectuer depuis son panneau d'administration.

Applications SEO pour Shopify

Shopify permet à l'utilisateur d'installer des applications ou des logiciels supplémentaires qui ajoutent des fonctionnalités. Les applications dans Shopify sont similaires aux plugins dans WordPress, et de la même manière, il existe des options payantes et gratuites.

En ce sens, vous pouvez installer des applications de fonctionnalités SEO sur la plateforme qui aident à l'optimisation du site, facilitant le travail manuel et étant en fait installables sans support de développeur. Voyons les meilleures applications SEO disponibles pour Shopify :

SEO Booster

SEO Booster est une application Shopify qui inclut des fonctionnalités de données structurées, des mises à jour automatiques pour le balisage d'images, ainsi que des mises à jour pour les éventuels mots-clés SEO que nous pourrions utiliser dans notre contenu.

L'application fournit également des informations et des rapports pour vous aider à mieux comprendre si la stratégie SEO appliquée fonctionne aussi bien qu'elle le devrait. Dans l'ensemble, c'est une application très puissante qui aide la boutique à obtenir plus de trafic depuis Google.

Ce qui rend SEO Booster unique, c'est le fait qu'elle est conçue pour tout le monde, des débutants aux utilisateurs avancés, aidant l'utilisateur à avoir plus de confiance en sa capacité à concevoir des stratégies et gérer efficacement le SEO de la boutique. L'application offre un essai gratuit de 7 jours, un plan gratuit limité qui pourrait être suffisant pour les petites boutiques, et pour ceux qui ont besoin de fonctionnalités supplémentaires, ils peuvent passer à un plan payant.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite est conçu pour optimiser différents aspects de la boutique de manière agile et efficace.

Par exemple, l'application vous permet d'optimiser les images de la boutique concernant les balises alt, la taille des images et la qualité afin qu'elles se chargent plus rapidement.

Elle ajoute également automatiquement des rich snippets et facilite le contrôle des balises meta telles que le titre et la description de chaque produit. Des rapports hebdomadaires et l'intégration avec Google Search Console sont des avantages supplémentaires de cette plateforme, et le mieux c'est que l'application est entièrement gratuite.

SEO Manager

Avec plus d'une douzaine de fonctionnalités SEO, cette plateforme inclut une gamme de fonctions conçues pour aider les utilisateurs à obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche. De plus, elle fournit des informations en temps réel, ce qui aide les utilisateurs à mieux comprendre lesquelles de leurs tactiques SEO Shopify fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas.

Les utilisateurs peuvent commencer avec un essai gratuit de 7 jours pour décider s'ils veulent continuer à l'utiliser.

SEO Image Optimizer

Les images sont très nécessaires lorsque vous avez une boutique en ligne, puisqu'elles montrent aux clients potentiels ce qu'ils vont acheter sans le voir encore en vrai. Par conséquent, vous devez vous assurer que le site est optimisé pour la recherche d'images Google, ce qui est très facile grâce à SEO Image Optimizer.

Cette application, comme son nom l'indique, optimise automatiquement la balise ALT sur les images du site, simplifiant le processus de génération de plus de trafic. L'application est également très facile à utiliser, car aucune compétence en code n'est requise pour installer et implémenter ses fonctionnalités.

L'installation est gratuite et il y a deux packs de service différents. Le plan gratuit offre des fonctionnalités limitées sans coût, tandis que le plan payant a des fonctionnalités supplémentaires.

Plug In SEO

Faire en sorte qu'un site se positionne dans les SERP ou résultats Google n'est pas aussi simple que de suivre les meilleures pratiques et d'espérer que les stratégies fonctionnent. Parce que vous devez aussi surveiller chaque tactique pour confirmer qu'il n'y a pas de problèmes SEO. C'est une bonne raison d'envisager d'utiliser Plug in SEO, puisqu'il exécute des tests automatiques régulièrement.

Cette application vérifiera les titres de pages, la structure des articles de blog, les en-têtes, les méta-descriptions, la vitesse et plus encore de manière autonome. Ensuite, elle fournira un rapport détaillé des résultats SEO du site directement et vous fera savoir s'il y a des problèmes et quelles améliorations sont pertinentes.

Vous pouvez choisir de continuer avec le plan gratuit si vous le considérez suffisant. D'autre part, les utilisateurs qui ont besoin de fonctionnalités supplémentaires telles que le support complet des données structurées peuvent passer au plan Plus.

AMP by Ampify Me

Cette application pour Shopify vous permet de convertir la boutique en AMP ou pages mobiles accélérées. Ce sera un site mobile qui non seulement s'affiche correctement sur l'écran d'un téléphone mais aussi se charge plus rapidement. C'est crucial étant donné que le taux de rebond augmente à 38 % lorsqu'une page web prend plus de cinq secondes à se charger.

Contrairement aux autres applications mentionnées, les options de prix et de plan d'AMP by Ampify Me sont plus diverses. Il y a une version gratuite ainsi que plusieurs versions payantes basées sur les besoins du projet.

JSON-LD for SEO

Au lieu de simplement montrer le nom et la description de la page dans un résultat de recherche, il y a deux éléments qui peuvent être ajoutés et modifiés, les Rich Snippets ou fragments enrichis, et ces types de fragments peuvent afficher des avis, des prix de produits et plus encore. Cela aide les utilisateurs à mieux déterminer s'il vaut la peine de cliquer sur ce lien.

Cependant, pour s'assurer qu'un rich snippet soit favorisé pour apparaître, vous devez fournir à Google les informations correctement. Une seule erreur dans les données peut empêcher les snippets d'apparaître dans les résultats de recherche. Heureusement, l'application JSON-LD for SEO génère le code nécessaire, donc il sera sans erreur.

Smart SEO

Smart SEO est une application qui fait gagner du temps et automatise les processus dans la gestion des boutiques en ligne sous Shopify. La fonction principale de cette plateforme est de générer automatiquement des balises meta et des balises alt, afin que vous n'ayez pas à les générer et les saisir manuellement, et de réparer automatiquement les liens cassés.



De même, elle offre un support dans plusieurs langues pour les balises meta, ce qui est utile pour toute entreprise qui a plusieurs boutiques dans différentes langues et pays.

De plus, étant donné le manquement de Shopify concernant la capacité des utilisateurs à gérer le sitemap de leur boutique, Smart SEO devient précieux en incluant une fonctionnalité avec laquelle vous pouvez éditer ledit sitemap au sein de l'application.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews est une application qui vous permet d'ajouter des avis utilisateurs aux produits vendus dans la boutique, augmentant ainsi les ventes en fournissant aux acheteurs potentiels des opinions d'autres personnes qui ont précédemment acheté l'article ou le service. De plus, cela rend le contenu sur les pages éligible à être noté avec des étoiles dans les recherches et donc montré dans les résultats.

Conclusions

Comme vous pouvez le voir, le grand nombre de possibilités et la polyvalence que la création d'un e-commerce avec Shopify implique sont énormes. De plus, comme nous l'avons vu, il est de plus en plus optimisé pour le positionnement SEO, ce qui signifiera que beaucoup d'actions seront automatisées et que votre boutique en ligne grandira significativement dans les moteurs de recherche. Qu'attendez-vous ? Commencez à utiliser Shopify aujourd'hui !

Cher lecteur, connaissiez-vous Shopify ou aviez-vous une expérience préalable avec lui ? Connaissiez-vous toutes les applications SEO dont nous vous avons parlé ? Faites-le-nous savoir ! À la prochaine !