10 types de pénalisations Google et comment s'en remettre

Que sont les pénalisations SEO de Google ?

Lorsque nous parlons de pénalisations en lien avec Google, nous parlons de mesures imposées par le moteur de recherche lorsqu'il détecte qu'un site commet des violations des consignes que l'entreprise a mises en place.

Ces consignes, bien que parfois quelque peu difficiles à interpréter, sont en réalité accessibles publiquement et constamment mises à jour. Il s'agit des consignes pour les webmasters de Google.

Types généraux de pénalisations Google

Selon différents facteurs, nous pouvons trouver différents types de pénalisations. Dans tous les cas, ce sont les deux types généraux de pénalisations qui sont habituellement imposées :

Pénalisations algorithmiques

Les pénalisations algorithmiques sont celles que vous subissez lorsque vous ne respectez pas les consignes de Google sur la base de l'algorithme qu'il utilise actuellement pour la recherche, le crawling, l'indexation et le positionnement des résultats de recherche.

Le problème dans ces cas-là est que Google modifie périodiquement son algorithme, théoriquement pour améliorer son efficacité. D'autre part, parfois les webmasters sont confrontés au défi de devoir aussi mettre à jour l'optimisation de leurs sites, afin de ne pas subir de pénalisations liées au nouvel algorithme.

Pénalisations manuelles

Les pénalisations manuelles sont celles imposées par les professionnels de Google, littéralement « à la main ». Aucun robot ou algorithme n'intervient dans l'action ; elle se produit plutôt expressément après l'identification d'un comportement ou d'une action sur un site qui enfreint les consignes du moteur de recherche.

Algorithmes responsables de leur détection

Google a toujours mis à jour son algorithme. Cependant, l'année 2011 a marqué un avant et un après. Le lancement de l'algorithme appelé Google Panda a représenté un catalyseur sans précédent pour certains sites, mais aussi l'arrivée de pénalisations SEO à un niveau jamais imaginé pour d'autres.

Google Panda

C'était en 2011, et l'expression « content is King » ne s'était pas encore répandue. Avec Google Panda, cette affirmation a commencé à être prise au sérieux.

Ce fut le premier algorithme chargé de réviser le contenu des sites et il est devenu célèbre pour la quantité et la sévérité des sanctions imposées à d'innombrables pages dans le monde. À partir de ce moment, il a été établi comme directive générale en SEO que les sites devaient éviter d'avoir un contenu trop maigre (thin content), un contenu dupliqué ou un contenu qui n'apportait pas de valeur à l'utilisateur. S'ils le faisaient, Google Panda pouvait agir avec sa férocité caractéristique.

Google Penguin

En une seule année, Google a fait trembler tous les professionnels du SEO avec Google Penguin, un algorithme basé sur l'analyse de l'optimisation off-page. Plus précisément, sur les liens entrants vers notre site.

Dès lors, ces liens devaient être de qualité, un concept devenu de plus en plus complexe, transformant les stratégies de linkbuilding en un véritable art.

Comment savoir si Google nous a pénalisés ?

Au début, il était difficile d'identifier une pénalisation. C'est pourquoi, si nous remarquions la moindre baisse de nos visites, nous devions vérifier que nous respections les consignes de qualité de Google, en lien avec les actions manuelles menées par le géant de la recherche.

L'outil Search Console de Google a facilité cette tâche. Depuis des années, il propose des notifications de possibles pénalisations que notre site subit ou pourrait subir si nous ne prenions pas les mesures d'optimisation appropriées.

Depuis SEO Alive, nous voulons vous proposer notre Logiciel SEO avec lequel vous pouvez, parmi de nombreuses options, identifier si vous avez été pénalisé sur certains mots-clés grâce à sa fonctionnalité « mots-clés perdus », avec laquelle nous pouvons détecter les mots-clés qui chutent et analyser si cela est dû à une éventuelle pénalisation manuelle ou algorithmique de manière confortable et simple.

Vue de la fonctionnalité « mots-clés perdus » de notre logiciel SEO

Pénalisent-ils tout le site ?

Les pénalisations Google ont toujours été injustes. Non pas parce qu'elles sont chargées de sanctionner des stratégies incorrectes (souvent menées volontairement pour tenter de tromper le moteur de recherche), mais parce qu'elles ne distinguaient pas entre une page et un site.

L'ensemble du site était pénalisé, même si l'infraction se limitait à une petite section d'une page. Évidemment, cette situation était insoutenable et a déjà changé aujourd'hui.

Actuellement, Google a suffisamment développé son système de pénalisation pour qu'il soit capable de pénaliser uniquement un chemin, un mot-clé, une section du site, ou même un résultat de recherche spécifique.

Pénalisations SEO les plus courantes

La quantité et la variété des pénalisations SEO que nous pouvons subir sont considérables. Cependant, l'expérience des professionnels du SEO nous permet d'identifier facilement quelles sont les pénalisations les plus courantes :

Thin Content

Appliqué aux pages avec un contenu pauvre, peu abondant ou de faible valeur. L'exemple le plus fréquent est celui des fiches produits des boutiques en ligne, où il y a à peine une phrase décrivant ce qui est vendu.

Liens non naturels vers votre site

Après Google Penguin, nous devons faire très attention aux liens entrants. Leur qualité dépend de nombreux facteurs, dont le naturel avec lequel ils sont produits. Un lien non naturel, qui correspond clairement à un lien acheté, sera pénalisé dès qu'il sera détecté.

Contenu dupliqué

Dupliquer du contenu à des fins SEO a depuis longtemps cessé d'être une stratégie recommandée. Cela est clairement pénalisé par Google et, en fait, de manière catégorique.

De plus, il est important de souligner que le contenu est considéré comme dupliqué que nous le copiions depuis du contenu présent sur notre propre site, ou que nous le copiions depuis un autre site externe.

Cloaking

Le cloaking est l'une des premières techniques utilisées par les webmasters pour tromper le moteur de recherche et obtenir un positionnement SEO qu'ils ne méritaient pas réellement.

Cela consiste à proposer un contenu différent à l'utilisateur et au moteur de recherche. Aujourd'hui, c'est encore une chose qui est sévèrement pénalisée !

Cloaking d'images

L'une des variantes les plus récurrentes du cloaking est celle qui présente des images à l'utilisateur, mais offre du contenu HTML au moteur de recherche.

La raison de cette stratégie est que les images ont moins de ressources pour se positionner que le contenu, donc elles offrent des éléments visuellement attrayants aux utilisateurs, mais le contenu basé sur le code que Google requiert théoriquement d'une page web.

Sneaky Redirects

Les Sneaky Redirects peuvent être identifiés comme des « redirections trompeuses ». Ce sont celles qui se produisent lorsqu'un contenu est offert aux moteurs de recherche, afin d'avoir de meilleures options dans les résultats affichés, qui n'est pas réel.

Lorsque l'utilisateur clique sur le résultat, en pensant accéder à un contenu qui l'intéresse, il est en fait redirigé vers un contenu très différent.

Injection de contenu malveillant - Hacking

Si Google identifie qu'un site essaie d'installer du contenu malveillant chez un utilisateur, il applique immédiatement une pénalisation, pour l'empêcher d'apparaître dans les résultats de recherche.

Keyword stuffing

Certains référenceurs parlent de Keyword stuffing, d'autres parlent d'excès de densité de mots-clés. Peu importe comment vous voulez le définir, le fait est que l'utilisation inappropriée de mots-clés, dans des objectifs clairs de sur-optimisation d'une page web, est sanctionnable.

Contenu caché

Une autre technique SEO très ancienne et non recommandée consiste à essayer de se positionner avec du contenu caché.

Fidèle à son nom, elle consiste en du contenu (à la fois lisible et par code, par exemple des liens), qui est caché à l'utilisateur, mais montré au robot du moteur de recherche.

Utilisation excessive du SPAM

De nombreuses pénalisations SEO tentent de freiner le SPAM. Nous parlons de sites avec une quantité excessive de publicités, de bannières, de systèmes de capture de clics et de toutes sortes de publicités pouvant être considérées comme trop intrusives.

Comment se remettre d'une pénalisation SEO ?

Si notre site subit une pénalisation Google, l'objectif principal à partir de maintenant doit être de se remettre de ladite pénalisation.

La raison est qu'elle peut s'étendre si nous ne la résolvons pas et affecter l'ensemble du site, surtout si nous répétons les facteurs ayant motivé ladite pénalisation.

Nettoyer notre profil de liens

Depuis Google Penguin, le sujet des liens est le plus sérieux pour un référenceur, personne ne plaisante avec ça. Les liens doivent respecter scrupuleusement les consignes de qualité ou nous aurons un problème significatif.

Si nous identifions une pénalisation basée sur les liens, la stratégie la plus logique serait de supprimer ledit lien. Mais ce n'est pas entièrement nécessaire. Nous pouvons profiter de la fonction disavow dans Search Console pour simplement dire à Google de ne pas tenir compte de ce lien. Ni en bien ni en mal.

Curation de contenu

La pénalisation la plus difficile à affronter est celle liée au contenu. Les conséquences de Google Panda se font encore sentir aujourd'hui.

Si nous identifions ce type de pénalisation SEO et les pages auxquelles elle s'applique, nous avons deux options : nous pouvons les supprimer ou nous pouvons les optimiser et essayer d'obtenir un retour organique d'elles. La prochaine fois que le moteur de recherche crawlera notre site, il pourra identifier la mise à jour du contenu (ou la création de nouveau contenu) et non seulement supprimer la pénalisation, mais pourrait également nous offrir un positionnement très favorable.

Conclusions

En tant qu'agence spécialisée en positionnement dans les moteurs de recherche, depuis SEO Alive, nous vous recommandons de suivre les consignes de qualité de Google pour les webmasters si vous comptez entreprendre une campagne de positionnement pour vos projets. Vous y trouverez toute la documentation nécessaire pour éviter de tomber dans le puits sombre que représentent les pénalisations SEO et dont il est difficile de sortir, puisqu'elles affectent directement votre visibilité, votre trafic organique et donc vos positions dans les classements des pages de résultats.

Et vous, cher lecteur, avez-vous subi une pénalisation SEO de Google ? Et si oui, quelle stratégie avez-vous mise en place pour vous en sortir ? Dites-le-nous dans la zone des commentaires ! Nous répondrons dès que possible. À la prochaine !