SEO International : guide pour développer votre projet à l'étranger

Tous les projets peuvent-ils être internationalisés ?

C'est la première et la plus importante question à laquelle vous devez répondre avant de commencer. Nous l'avons rencontrée d'innombrables fois tout au long de notre histoire, et notre opinion à ce sujet est très claire : NON.

Amener votre marque au sommet dans un autre pays, obtenir de bons classements organiques et des résultats financiers attrayants peut nécessiter un investissement (pas seulement financier, mais aussi en effort et en ressources) qui peut ne pas en valoir la peine. Ou il se peut simplement que votre produit ou service ne soit pas intéressant sur le marché que vous voulez explorer.

Un simple examen de votre trafic organique filtré par pays et langue peut vous aider à percevoir si faire le saut international est une bonne idée ou non. Saviez-vous que vous pouvez consulter cela avec SEOcrawl ?

Étude de l'entreprise

Mais comment puis-je savoir si mon entreprise est prête à faire le saut international ? Le marché, le public cible, la concurrence… sont des facteurs pertinents qui doivent être étudiés avant de décider de se lancer. Comment répondons-nous à ces questions chez SEOcrawl ?

Étude du marché et du public cible

En tant qu'entreprise, vous savez déjà que tous les marchés ne sont pas identiques. Avant de vous lancer en affaires dans un autre pays, il est essentiel de comprendre les conditions du marché local et le type de public cible qui le compose (pouvoir d'achat et niveau culturel, aspirations, goûts, loisirs… tout ce qui peut avoir un impact sur la façon dont ils percevront votre marque et l'intérêt qu'elle générera).

Concurrence locale

De même, il est crucial d'effectuer une analyse concurrentielle axée sur le marché local que vous aspirez à pénétrer. Sont-ce des concurrents locaux, ou y a-t-il de la place pour la concurrence étrangère ? Comment fonctionne votre concurrence ? S'agit-il d'un marché saturé, ou peut-il absorber de nouveaux acteurs ? Comprendre toutes ces circonstances vous aidera à prendre la bonne décision.

Exigences légales

Pour nous, il est essentiel de connaître les exigences légales auxquelles nos clients devront s'adapter dans les différents pays où ils vont concurrencer : type de monnaie, législation actuelle concernant les ventes et les garanties après-vente, méthodes de paiement… Ne pas être conscient de ces questions peut causer des problèmes commerciaux majeurs lors de l'établissement dans un autre pays.

Stratégie SEO International On-Page

Une fois les études préliminaires effectuées, si la conclusion est positive, félicitations ! Ensemble, nous allons embarquer dans une aventure qui amènera votre projet vers de nouveaux sommets de succès. Il est temps de concevoir une stratégie SEO spécifique pour le pays dans lequel nous allons atterrir.

Keyword research

Nous devons orienter le keyword research non seulement vers le pays, mais aussi vers la région spécifique dans laquelle nous voulons nous positionner : même si l'intention de recherche est similaire, et même s'il s'agit de la même langue, les mots-clés que les utilisateurs utilisent pour faire référence au même service ou produit n'ont pas à être les mêmes.

C'est particulièrement important parce que c'est souvent négligé, lorsque l'internationalisation a lieu dans des pays qui partagent la même langue : si vous allez vous étendre au Mexique, il est essentiel d'effectuer une recherche axée sur ce pays, puisque, bien que nous partagions la langue, l'espagnol mexicain et l'espagnol d'Espagne ont de nombreuses différences qui peuvent ruiner la stratégie de positionnement si elles ne sont pas prises en compte.

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Architecture Web

Étroitement liée au keyword research est la conception de l'architecture Web de la page. L'arborescence des catégories et sous-catégories, ainsi que la rédaction des URL qui la composent, doivent être uniques et spécifiques pour chaque marché dans lequel nous voulons travailler, afin que Google puisse les reconnaître, les indexer et les positionner.

Moteurs de recherche

Bien que nous parlions normalement de Google, lorsqu'il s'agit d'internationaliser un projet, nous devons prendre en compte qu'il existe de grandes régions de la planète où le géant de Mountain View n'est rien de plus que l'option secondaire, voire marginale :

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  Bing : c'est la deuxième option en Europe et aux États-Unis, derrière l'omniprésent Google.

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  Yandex : c'est le moteur de recherche le plus utilisé en Russie.

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  Baidu : le moteur de recherche chinois est incontournable si vous allez opérer sur les marchés asiatiques.

Type de domaine et hébergement

Lors de l'établissement du domaine, nous avons plusieurs options :

• ›Domaine générique avec indication de pays via sous-dossiers.

domain.com/es ou domain.net/fr

• ›Domaine générique avec indication de pays via sous-domaine.

es.domain.com ou fr.domain.com

• ›Domaine avec code de pays.

domain.es ou domain.fr

Recommandation : nous conseillons toujours à nos clients de travailler avec des sous-dossiers, car ils permettent de tirer parti de l'autorité du domaine principal lors du démarrage du développement de la stratégie SEO dans un autre pays.

L'hébergement est l'espace physique où votre site Web sera stocké, et selon le type de domaine que vous avez choisi, certains types d'hébergement sont plus adaptés que d'autres :

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  Choisissez un hébergement local, avec des serveurs dans le pays où vous allez travailler, si vous avez choisi un domaine avec un code de pays.

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  Optez pour un CDN (Content Delivery Network) si la stratégie consiste à travailler avec des sous-dossiers. De cette façon, des copies de votre site Web existeront sur différents serveurs dans différents pays, donc lorsqu'un utilisateur entre, il accédera à la copie la plus proche de son emplacement physique, réduisant le temps d'attente et améliorant la vitesse de téléchargement.

Hreflang

Hreflang est simplement la balise qui indique à Google combien de versions d'un site Web il existe en fonction de la langue et laquelle doit être affichée à un moment donné.

L'utiliser correctement est crucial parce que, d'une part, cela améliore la relation avec vos utilisateurs, leur permettant d'accéder directement à la version la plus appropriée du site Web en fonction de leur origine, tandis que d'autre part, cela élimine les éventuels problèmes de contenu dupliqué, car cela informe Google qu'il existe différentes versions du même contenu.

Sur Internet, vous avez à votre disposition divers outils en ligne pour vérifier si l'attribut hreflang est correct.

Contenu spécifique

C'est l'une des erreurs les plus courantes et, en même temps, l'une des plus faciles à éviter lors de l'internationalisation d'un projet : il y a des retards, le client s'impatiente, et à un moment donné, quelqu'un a la brillante idée. Et si nous traduisions tout le contenu disponible au lieu de générer du nouveau contenu ?

Nous avons déjà expliqué ci-dessus que, même au sein de la même langue, les utilisateurs ont différentes façons de nommer et de rechercher des produits et services… Les mots-clés et long-tails n'ont pas à être exactement les mêmes, et une traduction ne sera jamais un contenu aussi puissant pour le positionnement organique qu'un texte original optimisé pour un pays ou une région spécifique.

Lorsqu'on essaie de se positionner sur un nouveau marché, il est essentiel de concevoir et d'exécuter un nouveau calendrier de contenu original basé sur le keyword research que nous avons effectué dans les premières étapes de la stratégie.

Stratégie SEO international off-page

Lorsque vous commencez à travailler sur un nouveau marché, vous partez de zéro. Toute l'autorité de marque et le positionnement organique que vous pouviez avoir dans votre pays d'origine sont dilués, et la stratégie doit recommencer.

Il en va de même pour les signaux sociaux que Google (ou n'importe quel moteur de recherche) reçoit sur votre site Web : pour réussir dans un nouveau pays, nous devons déployer une nouvelle stratégie de link building, basée sur l'obtention de liens d'autorité du pays dans lequel nous venons d'arriver et, comme toujours, basée sur le naturel du profil.

Comment gérons-nous le link building international chez SEOcrawl ?

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  Nous étudions le secteur en profondeur. Qui lie votre concurrence et comment le font-ils ?

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  Nous établissons un budget : tous les marchés ne sont pas également chers. Notre objectif est toujours de tirer le meilleur parti possible des ressources.

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  Nous élaborons une stratégie basée sur le naturel : nous voulons obtenir des liens, mais à un rythme qui n'éveille pas les soupçons des bots sur des pratiques illicites qui pourraient entraîner des pénalités.

Erreurs courantes dans une stratégie multi-pays

Chez SEOcrawl, nous travaillons sur le SEO international depuis le début de notre histoire, nous avons fait beaucoup d'erreurs, et nous avons appris de tous les projets sur lesquels nous avons travaillé, c'est pourquoi nous vous parlons de quelques erreurs très courantes que vous ne devriez pas faire :

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  Se concentrer uniquement sur Google. Nous l'avons déjà mentionné : avant de lancer la stratégie SEO, vous devez savoir quel est le moteur de recherche le plus courant dans la région où vous allez travailler et vous adapter à ses règles.

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  Suivre une stratégie standard : les standards n'existent pas en SEO. Chaque projet, chaque marché, chaque niche commerciale a ses propres caractéristiques et, par conséquent, ses besoins spécifiques. Gardez cela à l'esprit avant de commencer à travailler.

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  Ignorer la législation locale : c'est l'une des erreurs les plus graves que vous pouvez commettre, car cela affectera non seulement votre stratégie SEO mais le projet dans son ensemble. Sauter la législation locale, même par ignorance, peut entraîner tout, des sanctions mineures aux amendes importantes qui peuvent faire chuter le projet entier.

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  Traduire au lieu d'optimiser : nous l'avons aussi déjà mentionné. La seule façon de garantir que le contenu de votre site Web est correctement optimisé pour l'intention de recherche des utilisateurs locaux est de le générer à partir de zéro en fonction du keyword research spécifique que vous avez effectué.

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  Ne pas permettre à l'utilisateur de choisir la version du site Web. Notre recommandation est d'avertir l'utilisateur que d'autres versions du site Web sont disponibles et de toujours garder visible la liste déroulante avec les drapeaux, afin qu'il puisse choisir la plus appropriée à tout moment.

Suivi et analyse des résultats avec SEOcrawl

Voulez-vous savoir si votre stratégie d'internationalisation donne des résultats ? Sur SEOcrawl, vous trouverez toutes les informations dont vous avez besoin pour le suivi et l'analyse des résultats de vos projets internationaux.

Vous pouvez filtrer tous les KPI importants pour votre projet par pays (mots-clés, URL, graphique de visibilité…) mais vous avez aussi un tableau de bord spécifique pour suivre votre stratégie internationale. Il vous suffit d'accéder, depuis le menu latéral, à l'option Pays, et vous découvrirez un panneau de contrôle similaire à celui-ci.

Dans celui-ci, vous pouvez choisir le pays qui vous intéresse le plus à un moment donné ou utiliser la carte thermique pour découvrir dans quels pays les métriques de votre projet sont meilleures et ainsi savoir quelles stratégies fonctionnent le mieux pour vous.

Histoires de succès SEOcrawl

Le SEO international fait partie de notre ADN, c'est un secteur dans lequel nous travaillons depuis nos origines, qui nous passionne et qui nous a permis de grandir, de nous développer et de profiter de succès incroyables. Ci-dessous, nous vous en montrons quelques-uns.

Chess.com

Sauriez-vous comment augmenter le trafic organique de plus de 74 millions de visites en 3 ans ? Nous vous assurons que c'est faisable, parce que nous l'avons réalisé pour notre client Chess.com. Découvrez comment nous l'avons fait étape par étape !

Webinar Semrush Chess.com

Notre CEO, David Kaufmann, décortique dans ce webinar pour Semrush comment concevoir et exécuter une stratégie internationale pour une entreprise aussi puissante que Chess.com et atteindre le succès. Ne le manquez pas !

Le Jeu de la Dame

La série Netflix a provoqué une révolution dans le monde des échecs au niveau international dont nous avons profité pour augmenter le trafic de l'un de nos projets les plus puissants. Découvrez comment !