SEO WooCommerce : optimisez votre boutique en ligne WordPress

Améliorez le SEO de votre boutique en ligne WooCommerce

En raison de son utilisation de plus en plus répandue, il devient de plus en plus essentiel d'optimiser votre site web WooCommerce pour atteindre les premières positions dans les résultats de recherche. Comme tout autre CMS, il a ses avantages et ses inconvénients, ainsi que ses propres limitations techniques. Mais ce qui est clair, c'est qu'améliorer le SEO sur WooCommerce est quelque chose que vous devez absolument faire pour faire vendre votre boutique.

Page d'accueil du site officiel de WooCommerce

Conseils pour optimiser WooCommerce

Voyons ce que nous pouvons faire pour améliorer le SEO WooCommerce, car il y a de nombreux aspects à considérer. Nous savons que le SEO, en tant que discipline, est très large et qu'il y a des facteurs généraux à examiner, ainsi que d'autres spécifiques au CMS choisi (dans ce cas WooCommerce fonctionnant sur WordPress). Plongeons-y !

Recherche de mots-clés

Tout projet web commence par une recherche de mots-clés, et une boutique construite sur WooCommerce ne fait pas exception. Avant de vous lancer dans la construction d'un site web, vous devez savoir ce que les utilisateurs recherchent et comment ils recherchent autour de ce sujet.

Nous sommes sûrs que vous connaissez parfaitement votre produit, mais il vaut la peine d'explorer comment vos clients potentiels le recherchent et à quelles questions vous devez répondre dans chaque section de votre site web.

Le SEO pour WooCommerce et toute autre plateforme repose sur ce principe : offrir à l'utilisateur ce qu'il cherche. Il existe de nombreux outils pour faire de la recherche de mots-clés, certains vous donnent le volume de recherche et d'autres non. En voici quelques-uns, gratuits et payants :

• ›Planificateur de mots-clés Google Ads
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Construisez la structure de votre site web

Vous avez déjà vos mots-clés et il est temps de penser à structurer votre contenu. La première chose que vous devrez faire est de distinguer entre mots-clés transactionnels et informationnels. Grâce à cela, vous pourrez hiérarchiser vos catégories et sous-catégories et, en même temps, regrouper vos produits.

Avoir une structure d'information correcte est essentiel pour le SEO. C'est la fondation sur laquelle se construira notre croissance future.

N'oubliez pas les URLs friendly dans WooCommerce

Les URLs dans WooCommerce ont certaines caractéristiques et limitations qui peuvent parfois nous empêcher de générer une structure d'URL comme nous le souhaitons. Imaginez une boutique de cadeaux en ligne. Sûrement, sur plus d'une boutique en ligne, vous avez vu le chemin de catégorie suivant :

https://votreboutiquedecadeaux.com/product-category/cadeaux-personnalises/ Nous pouvons choisir de laisser la structure ainsi, bien qu'à première vue cela ne semble pas le plus optimal. Beaucoup de gens choisissent de changer le nom de cette section pour qu'un /shop/ apparaisse à la place.

Cela ressemblerait à ceci :

https://votreboutiquedecadeaux.com/shop/cadeaux-personnalises/ Vous pouvez faire ce changement dans Réglages > Permaliens et là, dans la section « Optionnel », vous n'avez qu'à remplacer ce qui est écrit par le mot « shop » ou ce que vous voulez voir apparaître :

Vue du panneau de configuration WP pour WooCommerce

Enfin, nous avons l'option de supprimer cette section intermédiaire dans l'URL. Cela peut être réalisé grâce au plugin SEO Rank Math, qui nous permet de cocher l'option « supprimer la base de catégorie ».

Dans notre exemple, cela ressemblerait à ceci :

https://votreboutiquedecadeaux.com/cadeaux-personnalises/ Cette dernière option est celle que nous préférons le plus, et vous ?

Les pages de catégorie et leur importance

Nous avons déjà vu comment configurer correctement les URLs des catégories de notre boutique. Mais maintenant, il est temps de les optimiser au maximum pour qu'elles soient capables d'attirer du trafic. Pour cela, nous aurons besoin d'un bon texte descriptif qui réponde à la recherche de l'utilisateur, que vous avez déjà identifié en faisant votre recherche de mots-clés.

En règle générale, les pages de catégorie ciblent des mots-clés avec des volumes de recherche très élevés et avec une intention de recherche assez générique. Par exemple, « cadeaux personnalisés » ou « cadeaux Saint-Valentin » sont des recherches autour desquelles nous pourrions créer des catégories. Nous pouvons aussi (et c'est recommandé) aller un peu plus loin et être plus spécifiques en ciblant d'autres mots-clés long tail avec des sous-catégories.

Par exemple, et en suivant le même thème, comme sous-catégorie sous « cadeaux personnalisés », nous pourrions avoir « mugs personnalisés ». C'est une catégorie qui répond à une recherche beaucoup plus spécifique. Même si cette recherche a un volume plus faible, nous sommes sûrs que l'utilisateur est dans une étape plus avancée de l'entonnoir d'achat lorsqu'il y arrive.

Pour cette sous-catégorie, nous pourrions avoir une URL comme celle-ci :

https://votreboutiquedecadeaux.com/cadeaux-personnalises/mugs-personnalises/ Encore une fois, la structure du site web que vous avez conçue sur la base de la recherche de mots-clés nous guidera et nous permettra d'apparaître pour un plus grand nombre de recherches de manière optimale grâce à une hiérarchie de contenu correcte.

Bien sûr, ici, nous ne pouvons pas oublier de remplir les titres et méta-descriptions, ce que vous ferez grâce à l'un des plugins SEO pour WordPress que nous mentionnons plus tard. Sur de nombreuses boutiques en ligne, nous pouvons utiliser des appels à l'action dans l'un ou l'autre de ces deux champs pour encourager l'utilisateur à cliquer. Par exemple, une bonne pratique consiste à mentionner dans l'un d'eux que vous offrez la livraison gratuite, si c'est une valeur différenciante pour vous.

Exemple d'un « Snippet » optimisé pour une boutique en ligne

Une bonne fiche produit fera la différence

Votre fiche produit peut générer des ventes à elle seule. Si vous expliquez correctement les caractéristiques de votre produit, si vous montrez votre spécialisation dans le secteur, si vous rendez clair votre élément différenciateur, si vous avez une bonne UX et un prix compétitif, les ventes viendront. Cela semble facile, mais ça ne l'est pas.

La première chose que vous devez faire est d'éviter le contenu dupliqué. Créez des descriptions de produits uniques et, si possible, utilisez vos propres photographies. Rien qu'en faisant cela, vous aurez déjà un avantage sur les concurrents qui copient simplement les descriptions directement du fabricant.

N'oubliez pas le CRO. C'est l'étape après le SEO, mais cela ne fait jamais de mal de le rappeler. Cela ne vous servira à rien d'amener des utilisateurs sur votre site web s'ils rencontrent ensuite des obstacles qui empêchent l'achat.

Facilitez-leur la tâche et faites-leur compléter la transaction !

Attention au contenu dupliqué

Nous l'avons déjà dit dans le point précédent. Mais le contenu dupliqué dans une boutique en ligne ne provient pas seulement du grossiste ou du fabricant et des autres concurrents qui ont copié la même chose. Il y a aussi du contenu interne qui peut finir par se cannibaliser lui-même, et pour empêcher cela d'arriver, vous devez faire attention à ce que vous faites lors de la création de la structure de contenu.

Par exemple, vous ne pouvez pas avoir une catégorie dans votre boutique de cadeaux appelée « Mugs Star Wars » qui ne contient qu'un seul produit appelé « Mug Star Wars ». Dans ce cas, vous devriez oublier la catégorie et trouver une place pour le produit dans une autre section de votre site web.

Les difficultés augmentent si vous incluez des tags sur vos produits, car cela peut être une autre source de duplication et même de thin content. Et n'oublions pas le blog. Une pratique non recommandée mais assez courante consiste à faire une critique d'un produit dans le blog. Ce que nous obtenons avec cela est de cannibaliser la page du produit avec le blog et d'attirer les visiteurs vers une landing page où il est beaucoup plus difficile de finir par convertir la vente.

La vitesse de chargement pour donner aux utilisateurs et à Google ce qu'ils veulent

La vitesse de chargement est extrêmement importante en SEO WooCommerce. Vous savez déjà que depuis un certain temps, Google nous fournit des statistiques sur nos Core Web Vitals et c'est quelque chose à prendre en compte.

Mais avoir un site web lent n'affectera pas seulement nos classements. Que pensez-vous qu'il arrivera aux utilisateurs si votre site web prend 7 secondes à se charger ? Exactement, ils partiront.

Vous devriez prendre soin de certains de ces points pour améliorer votre WPO et faire que votre site web se charge comme une fusée :

• ›Un hébergement de qualité. L'hébergement pose les fondations de notre site web et si, pour économiser quelques euros, nous nous trompons sur ce point, nous pouvons finir par le regretter.
• ›Utilisez un thème optimisé qui se charge rapidement. Tous les développeurs de thèmes WordPress promettent d'être très rapides, mais peu y parviennent. Faites une étude détaillée de vos besoins avant de choisir un thème.
• ›Le moins de plugins, le mieux. N'utilisez aucun plugin qui ne fournit pas ce dont vous avez besoin. Les avoir augmentera le nombre de requêtes serveur et ralentira le chargement.
• ›Optimisez les images. Donnez-leur le format approprié et, dans la mesure du possible, gardez-les sous 100 ko.
• ›Utilisez un plugin de cache et de compression. Nous utilisons WP Rocket et nous pensons que c'est l'un des meilleurs, mais il y en a beaucoup d'autres. Au fait, nous avons un guide sur la façon de configurer WP Rocket au cas où vous décideriez de celui-ci.

Plugins SEO

Vous savez sûrement qu'il existe des plugins spécifiques qui vous aident à effectuer certaines configurations pour optimiser le SEO pour WooCommerce. Listons-en quelques-uns, vous ne les avez sûrement pas tous essayés :

• ›Yoast SEO : Le grand dominant du segment depuis de nombreuses années. Yoast a popularisé le fameux petit feu de signalisation dans vos posts.
• ›Rank Math : « L'héritier » de Yoast. Rank Math est arrivé en force, profitant de plusieurs bugs dans les mises à jour de son principal concurrent. Récemment, ils ont publié des options payantes supplémentaires.
• ›All in One SEO Pack : Un plugin très complet, bien qu'en termes de visibilité il n'ait pas réussi à suivre le chemin de Yoast et Rank Math. Beaucoup d'options qui le rendent même compliqué à configurer.
• ›The SEO Framework : C'est un plugin SEO moins connu mais très léger et simple. Il ne permet pas autant d'options que les précédents, mais peut être un bon choix sur les petits sites web où vous n'avez pas besoin de changements majeurs.

Analyse et suivi constants

Peu importe le SEO que vous faites, si vous ne mesurez pas vos résultats, vous ne saurez jamais ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. D'une part, vous avez les outils de Google, avec Search Console et Google Analytics en tête de liste. Grâce à eux, vous connaîtrez l'évolution de vos visites, vous pourrez soumettre vos sitemaps ou détecter d'éventuels problèmes de couverture.

Vous avez aussi des outils externes payants tels que Sistrix, Ahrefs ou SEMrush qui sont basés sur leurs propres sources de données pour analyser votre trafic, parmi de nombreuses autres fonctionnalités. Mais maintenant il existe une troisième voie, vous pouvez analyser votre évolution et même la prédire, mais avec des données réelles grâce à notre logiciel SEO (SEOCrawl). En utilisant Search Console lui-même comme source de données, vous obtiendrez des Dashboards SEO, des comparaisons par pays, vous détecterez les cannibalisations ou pourrez analyser l'effet que vos implémentations ont sur les performances de votre boutique en ligne. Ce sera parfait pour mesurer et trouver de nouveaux insights pour améliorer votre SEO WooCommerce.

Données SEO sur SEOcrawl.com de Chess.com, notre plus gros client.

Alternatives à WooCommerce pour les boutiques en ligne

WooCommerce est la solution e-commerce la plus utilisée, mais pas la seule. Prestashop et Magento ont toujours prouvé être des solutions robustes et stables et, ces derniers temps, Shopify a beaucoup grandi (il était déjà très important aux États-Unis) et gagne des parts de marché en raison de sa facilité d'utilisation et de la rapidité pour mettre en place une boutique en ligne.

Voici une liste de l'utilisation mondiale basée sur les données de l'outil BuilthWith :

Graphique de répartition de l'utilisation des CMS pour l'e-commerce

Liste des CMS les plus utilisés pour créer une boutique en ligne parmi le top 1 million de sites web

Conclusions

Comme vous l'avez vu, le SEO pour WooCommerce ne diffère pas beaucoup de ce que vous pouvez faire pour d'autres plateformes e-commerce comme Prestashop. Les notions et lignes directrices de base que vous devez suivre ne changent pas, que votre projet soit construit sur un CMS ou un autre. Ce que vous aurez, ce sont des configurations spécifiques pour chaque logiciel et aussi des spécifications techniques que vous devrez prendre en compte pour le bon fonctionnement de votre boutique en ligne. Par exemple, il sera difficile pour une boutique en ligne construite sur un hébergement mutualisé de fonctionner aussi bien qu'il s'agisse d'un Magento ou d'un WooCommerce.

N'y pensez plus et commencez à faire du SEO pour votre boutique en ligne dès aujourd'hui !

Et vous, quelles actions de SEO WooCommerce fonctionnent le mieux pour vous ? Laissez-nous un commentaire et nous vous répondrons avec plaisir !