10 Google'i trahvi tüüpi ja kuidas neist taastuda

Mis on Google'i SEO trahvid?

Kui räägime trahvidest seoses Google'iga, peame silmas meetmeid, mille otsingumootor kehtestab, kui ta tuvastab, et veebisait rikub juhiseid, mille ettevõte on kehtestanud.

Need juhised, kuigi mõnikord mõnevõrra raskesti tõlgendatavad, on tegelikult avalikult kättesaadavad ja neid uuendatakse pidevalt. Need on Google'i veebihaldurite juhised.

Google'i trahvide üldised tüübid

Sõltuvalt erinevatest teguritest võime leida erinevaid trahvitüüpe. Igal juhul on need kaks üldist trahvitüüpi, mida tavaliselt kehtestatakse:

Algoritmilised trahvid

Algoritmilised trahvid on need, mida saadakse siis, kui ei täideta Google'i juhiseid, mis põhinevad algoritmil, mida ta praegu kasutab otsingutulemuste otsimiseks, roomamiseks, indekseerimiseks ja positsioneerimiseks.

Probleem nendel juhtudel on selles, et Google muudab perioodiliselt oma algoritmi, teoreetiliselt selle tõhususe parandamiseks. Teisest küljest seisavad veebihaldurid mõnikord silmitsi väljakutsega uuendada ka oma veebisaitide optimeerimist, et mitte kannatada uue algoritmiga seotud trahvide all.

Käsitsi määratud trahvid

Käsitsi määratud trahvid on need, mida Google'i spetsialistid rakendavad sõna otseses mõttes „käsitsi“. Tegevuses ei osale ühtegi robotit ega algoritmi; pigem toimub see otsesõnu pärast seda, kui on tuvastatud käitumine või tegevus veebisaidil, mis rikub otsingumootori juhiseid.

Algoritmid, mis vastutavad nende tuvastamise eest

Google on alati oma algoritmi uuendanud. Siiski märkis 2011. aasta pöördepunkti. Google Panda nime kandva algoritmi käivitamine kujunes mõne veebisaidi jaoks enneolematuks katalüsaatoriks, kuid teiste saitide jaoks ka SEO trahvide saabumiseks tasemel, mida keegi poleks osanud arvata, et seda võiks kannatada.

Google Panda

Oli 2011. aasta ja fraas „sisu on kuningas“ ei olnud veel levinud. Google Pandaga hakati seda väidet tõsiselt võtma.

See oli esimene algoritm, mis vastutas sisu ülevaatamise eest veebisaitidel, ja sai kuulsaks lugematutele lehtedele üle maailma määratud sanktsioonide hulga ja karmuse poolest. Sellest ajast peale kehtestati SEO-s üldise juhisena, et veebisaidid peavad vältima vähest sisu (õhukest sisu), dubleeritud sisu või sisu, mis ei paku kasutajale väärtust. Kui nad seda tegid, võis Google Panda tegutseda talle omase raevukusega.

Google Penguin

Vaid ühe aastaga pani Google kõik SEO spetsialistid värisema Google Penguiniga – algoritmiga, mis põhineb lehevälise (off-page) optimeerimise analüüsil. Täpsemalt meie veebisaidile suunduvate sissetulevate linkide analüüsil.

Sellest ajast peale pidid need lingid olema kvaliteetsed – kontseptsioon, mis on muutunud üha keerukamaks, muutes linkide loomise (linkbuilding) strateegiad tõeliseks kunstiks.

Kuidas me teame, et Google on meid trahvinud?

Alguses oli trahvi raske tuvastada. Seetõttu, kui märkasime kas või väikseimatki külastuste langust, pidime kontrollima, kas järgime Google'i kvaliteedijuhiseid seoses käsitsi tehtud toimingutega, mida otsingumootori hiiglane teostab.

Google'i Search Console'i tööriist tegi selle ülesande lihtsamaks. Juba aastaid on see pakkunud teavitusi võimalikest trahvidest, mida meie sait kannatab või võiks kannatada, kui me ei võta asjakohaseid optimeerimismeetmeid.

Meie, SEO Alive, soovime pakkuda teile oma SEO tarkvara, millega saate muu hulgas tuvastada, kas teid on teatud märksõnade puhul trahvitud, tänu selle „kaotatud märksõnade“ funktsioonile, millega saame mugavalt ja lihtsalt tuvastada langevaid märksõnu ning analüüsida, kas see on tingitud mõnest võimalikust käsitsi määratud või algoritmilisest trahvist.

Meie SEO tarkvara „kaotatud märksõnade“ funktsiooni vaade

Kas trahvitakse kogu veebisaiti?

Google'i trahvid on alati olnud ebaõiglased. Mitte sellepärast, et need vastutavad ebaõigete strateegiate (mida sageli tehakse tahtlikult, et üritada otsingumootorit petta) karistamise eest, vaid sellepärast, et need ei teinud vahet lehe ja veebisaidi vahel.

Trahviti kogu veebisaiti, isegi kui rikkumine piirdus veebilehe väikese osaga. Ilmselgelt oli selline olukord jätkusuutmatu ja tänapäeval on see juba muutunud.

Praegu on Google oma trahvisüsteemi piisavalt arendanud, nii et see suudab trahvida ainult ühte teed (path), märksõna, veebisaidi osa või isegi konkreetset otsingutulemust.

Levinuimad SEO trahvid

SEO trahvide hulk ja mitmekesisus, mida võime kannatada, on märkimisväärne. Siiski võimaldab SEO spetsialistide kogemus meil hõlpsalt tuvastada, millised on levinuimad trahvid:

Õhuke sisu (Thin Content)

Rakendatakse lehtedele, millel on kehv, napp või madala väärtusega sisu. Kõige sagedasem näide on veebipoodide tootekaardid, kus vaevu leidub üks lause, mis kirjeldab, mida müüakse.

Ebaloomulikud lingid teie veebisaidile

Pärast Google Penguini peame väga hoolikalt jälgima sissetulevaid linke. Nende kvaliteet sõltub paljudest teguritest, sealhulgas loomulikkusest, millega need tekivad. Ebaloomulik link, mis võib selgelt vastata ostetud lingile, trahvitakse kohe, kui see tuvastatakse.

Dubleeritud sisu

Sisu dubleerimine SEO eesmärkidel on juba ammu lakanud olemast soovitatav strateegia. Google trahvib seda selgelt ja tegelikult rõhutatult.

Lisaks on oluline rõhutada, et sisu loetakse dubleerituks nii siis, kui kopeerime seda oma veebisaidil olevast sisust, kui ka siis, kui kopeerime seda teiselt välisveebisaidilt.

Cloaking

Cloaking on üks esimesi tehnikaid, mida veebihaldurid kasutasid otsingumootori petmiseks ja SEO positsioneerimise saavutamiseks, mida nad tegelikult ei väärinud.

See seisneb erineva sisu pakkumises kasutajale ja otsingumootorile. Tänapäeval trahvitakse seda endiselt jõuliselt!

Piltide cloaking (Image cloaking)

Üks korduvamaid cloaking'u variante on see, mis esitab kasutajale pilte, kuid pakub otsingumootorile HTML-sisu.

Selle strateegia põhjus on see, et piltidel on reastumiseks vähem ressursse kui sisul, mistõttu kasutajatele pakutakse visuaalselt atraktiivseid elemente, kuid otsingumootorile koodipõhist sisu, mida Google teoreetiliselt veebilehelt nõuab.

Salakavalad ümbersuunamised (Sneaky Redirects)

Sneaky Redirects võib tuvastada kui „petlikud ümbersuunamised“. Need on need, mis tekivad, kui otsingumootoritele pakutakse sisu, et saada kuvatavates tulemustes paremaid võimalusi, mis ei ole tegelik.

Kui kasutaja klõpsab tulemusel, arvates, et pääseb teda huvitava sisu juurde, suunatakse ta tegelikult ümber hoopis teistsuguse juurde.

Pahatahtliku sisu süstimine – häkkimine (Hacking)

Kui Google tuvastab, et veebisait üritab kasutajale paigaldada pahatahtlikku sisu, rakendab ta kohe trahvi, et vältida selle ilmumist otsingutulemustes.

Märksõnade toppimine (Keyword stuffing)

Mõned SEO spetsialistid räägivad Keyword stuffing'ust, teised räägivad liiast märksõnade tiheduses. Pole vahet, kuidas te seda defineerida soovite, fakt on see, et märksõnade sobimatu kasutamine selge eesmärgiga veebilehte üleoptimeerida on karistatav.

Peidetud sisu

Veel üks väga vana ja mittesoovitatav SEO tehnika on üritada reastuda peidetud sisuga.

Oma nime õigustades seisneb see sisus (nii loetavas kui ka koodis, näiteks lingid), mis on kasutaja eest peidetud, kuid näidatakse otsingurobotile.

SPAM-i liigne kasutamine

Paljud SEO trahvid üritavad SPAM-i ohjeldada. Räägime saitidest, kus on liigselt reklaame, bannereid, klikke püüdvaid süsteeme ja igasugust reklaami, mida võib pidada liiga pealetükkivaks.

Kuidas me SEO trahvist taastume?

Kui meie veebisait kannatab Google'i trahvi all, peaks peamine eesmärk edaspidi olema sellest trahvist taastuda.

Põhjus on selles, et see võib levida, kui me seda ei lahenda, ja mõjutada kogu veebisaiti, eriti kui kordame tegureid, mis nimetatud trahvi põhjustasid.

Meie linkiprofiili puhastamine

Alates Google Penguinist on linkide teema SEO spetsialisti jaoks kõige tõsisem, keegi selle üle ei nalja. Lingid peavad rangelt järgima kvaliteedijuhiseid, muidu tekib meil märkimisväärne probleem.

Kui tuvastame linkidel põhineva trahvi, oleks kõige loogilisem strateegia nimetatud link eemaldada. Kuid see pole täielikult vajalik. Saame kasutada Search Console'i lahtiütlemise (disavow) funktsiooni, et lihtsalt öelda Google'ile, et see linki arvesse ei võtaks. Ei heas ega halvas mõttes.

Sisu korrastamine (Content curation)

Kõige raskem trahv, millega silmitsi seista, on seotud sisuga. Google Panda tagajärgi kannatatakse tänaseni.

Kui tuvastame seda tüüpi SEO trahvid ja lehed, millele need kohalduvad, on meil kaks võimalust: võime need kustutada või võime need optimeerida ja üritada neist orgaanilist tulu saada. Järgmisel korral, kui otsingumootor meie veebisaiti roomab, võib see tuvastada sisu uuenduse (või uue sisu loomise) ning mitte ainult trahvi eemaldada, vaid ka pakkuda meile väga soodsat positsioneerimist.

Kokkuvõte

Otsingumootorite positsioneerimisele spetsialiseerunud agentuurina soovime meie, SEO Alive, teile soovitada järgida Google'i kvaliteedijuhiseid veebihalduritele, kui kavatsete oma projektide jaoks positsioneerimiskampaaniat ette võtta. Neis leiate kogu vajaliku dokumentatsiooni, et vältida langemist pimedasse auku, mida SEO trahvid endast kujutavad ja kust on raske välja pääseda, kuna see mõjutab otseselt teie nähtavust, orgaanilist liiklust ja seega ka teie positsioone tulemuste lehtede edetabelites.

Ja teie, kallis lugeja, kas olete kannatanud mõne Google'i SEO trahvi all? Ja kui jah, siis millist strateegiat olete kasutanud, et sellest välja pääseda? Rääkige meile kommentaarikastis! Vastame nii kiiresti kui võimalik. Järgmise korrani!