Ülikoolide SEO

Miks on SEO ülikoolidele oluline?

Nagu juba varem ütlesime, hea SEO-strateegia on äri sünonüüm. Kuna haridusega seotud reklaamide CPC (kliki hind) on kõrge, muutuvad orgaanilised positsioonid äärmiselt oluliseks konversioonikanaliks tänu oma madalale hankimiskulule.

Parimad otsingutulemused märksõnale „master online". Nagu näeme, on SEM-konkurents tõeliselt tihe.

Kuid see pole veel kõik. SEO, nagu teada, toob nähtavust. Tulevaste tudengite silmis võib see nähtavus muutuda autoriteediks. See, et ülikool ilmub tippkohtadele kõigi otsingute puhul, mida tulevane tudeng Google'is teeb, lisab autoriteedi ja usaldusväärsuse punkti.

Teemaklastrite korraldamine ülikooli veebisaidil

Kuid ülikooli veebisait võib olla väga suur ning, kui SEO-ga pole varem tegeletud, tõeline segadus. Kümneid või sadu alamdomeene, tõeliselt olulisi lehti, mis on orvud või rohkem kui 10 kliki kaugusel avalehest, täiesti erinev korraldus sõltuvalt õppevaldkonnast...

Näitena toome siin ühe väikese Hispaania ülikooli saidiskeemi (sitemap). Pane tähele, et sellel on mitu alamdomeeni, kuid pildil on kaasatud ainult peadomeen:

Ülikooli saidiskeem (sitemap)

Lõpuks on struktuur, mille leiame, täielik segadus ilma igasuguse korrata. Lisateavet annavad Screaming Frogi esitatud koondnäitajad:

Ülevaade indekseerimistööriistast Screaming Frog

Kujuta nüüd hetkeks ette sedasama stsenaariumi igas vähemalt 15-st alamdomeenist, mille oleme tuvastanud selle konkreetse ülikooli puhul.

Ülikoolide SEO-ga töö alustamiseks peame kõigepealt rühmitama sisu teemade või ainevaldkondade järgi. Näiteks õppekavade sektsioonis saab rühmitada teadmisvaldkonna järgi: majandus ja ettevõtlus, terviseteadused, inseneeria jne. Sealt edasi peame korrastama kõik sõltuvad URL-id, et hakata joonistama uut, paremini struktureeritud ja täielikult ligipääsetavat saidiskeemi (sitemap).

Sisu rühmitamine klastritesse URL-ide järgi aitab sul veebisaiti visualiseerida ja oma tööd struktureerida.

SEO väljakutsed, mis võivad rakendamise käigus tekkida

Sellise asutusega nagu ülikool töötamine võib olla keeruline. Sinu kui SEO-spetsialisti tegutsemisvabadus on piiratud selle hierarhilise struktuuri ja bürokraatlike protsesside raames. Siiski eksisteerib ülikoolis mitu hierarhilist struktuuri ja mõned on üksteisest sõltumatud. Näiteks igas teaduskonnas või osakonnas on hierarhiad, ja sina kui SEO-professionaal pead nendega kõigiga rääkima.

Kuid suurtes asutustes liigub kõik aeglaselt. Võid kirjutada osakonnajuhatajale, et pärida teatud küsimuste kohta, kuid kuna nad on hõivatud ja kuna see, mida sa küsid, ei oma nende jaoks vähimatki tähtsust, võib protsess venida. Just seetõttu on hea mõte omada kindlat planeeritud tegevuste komplekti. Tänu neile saad edasi liikuda kergesti rakendatavate ülesannetega, samal ajal kui need vältimatud pausid ja ootamised lahenevad.

Ülikoolide SEO-s edasiliikumiseks on vaja kannatlikkust ja head hulka planeeritud alternatiivseid ülesandeid. Lisaks nendele loogilistele ootamistele, kuna nende inimeste põhitöö on midagi muud, võib tekkida ka muud tüüpi probleeme. Mõned kõige levinumad:

• ›Vastuolulised arvamused ja/või ülesannete lahendused. Kui see pole hästi korraldatud ega ole selge, kes on peamine sidepidaja ülikooli ja SEO-spetsialisti või -agentuuri vahel, võib keegi midagi heaks kiita, samal ajal kui teine inimene arvab vastupidist.
• ›Raskesti lahendatavad disainiprobleemid. Selle artikli kirjutamiseks ülikoolide veebisaite uurides sattusime mõnele, mis pole mobiilisõbralikud. Just nii, aastal 2020 ja pandeemia ajal, mis on kiirendanud nende keskuste üleminekut kaugõppele.
• ›Tegevuste läbiviimine veebi- või IT-osakonnaga. Ülikoolikeskused pole harjunud väga drastiliste muudatustega oma IT-süsteemides. Kujuta ette, kui traumaatiline see võib olla, kui palud neil viia need 25 alamdomeeni ja nende sisu peadomeeni alamkaustadesse ning seada üles vastavad ümbersuunamised.

Webometricsi ja selle olulisuse mõistmise katse

Webometrics mõiste on väga huvitav ja tihedalt seotud ülikoolide SEO-ga. Kuid... mis on Webometrics?

Mis on Webometrics?

See on maailma parimate ülikoolide edetabel. Klassifitseerimisel võtab see arvesse selliseid tegureid nagu nähtavus internetis, dokumentide arv, teadusväljaanded ja tsitaadid. See on sõltumatu edetabel, mille koostab CSIC Cybermetrics Lab ja mida uuendatakse iga 6 kuu tagant.

Kas võime öelda, et see töötab nagu Google? Jah, võime öelda, et see töötab nagu Google! Arvestades muidugi algoritmide erinevusi ja keerukust.

See on kvantitatiivne edetabel, mis võtab arvesse mitmeid tegureid, millest mõned pärinevad tööriistadest, mis on meile kõigile väga hästi tuntud. Webometrics annab lisanähtavust ning sellele, kes ei tunne selle klassifitseerimissüsteemi, võib tunduda, et üks ülikool on akadeemiliselt parem kui teine, kuid ei — see on parem ainult veebinähtavuse, tsitaatide, autorite silmapaistvuse ja väljaannete poolest (mis pole vähe).

Vaatame, kuidas Webometrics jaotab nende näitajate olulisuse ja kust see andmeid hangib:

Näitajad Tähendus Metoodika Allikas Kaal

Kohalolek Jagatud avalikud teadmised Asutuse peamise veebidomeeni suurus (lehtede arv). Sisaldab kõiki alamdomeene, mis jagavad sama veebidomeeni. Google 5%

Nähtavus Sisu mõju veebis Asutuse veebilehtedele linkivate alamvõrkude arv (normaliseeritud väärtus ja seejärel keskmine). Ahrefs / Majestic 50%

Läbipaistvus Enim tsiteeritud teadlased 210 parima autori tsitaatide arv (välja arvatud 20 suurimat erindit). Google Scholar Profiles 10%

Tipptase Enim tsiteeritud artiklid või dokumendid Artiklite arv, mis kuuluvad 10 % enim tsiteeritute hulka igas 26-st täieliku andmebaasi distsipliinist. Scimago 35%

Ülikooli õppejõud: nähtavuse võti

Nagu Webometricsi näitajatest võib järeldada, on märkimisväärne mõju, mis pärineb teadusväljaannetest ja nende autorlusest, mõõdetuna mainimiste kaudu Google Scholaris ja Scimagos. Kuid sa saad aidata neil kahel platvormil kasvada aktiivsuse kaudu artiklite jagamise platvormidel, nagu tuntud Academia.edu või teadlaste ja uurijate sotsiaalvõrgustik ResearchGate.

Teaduspersonali aktiivsus nendes sotsiaalvõrgustikes kiirendab indekseerimist teistel platvormidel, pakub nähtavust ja loob suhtlust teiste teadlaste ja uurimiskeskustega, mis võib viia tsitaatide arvu kasvuni. Kõik on omavahel seotud, ja õppejõudude ning osakondade kaasamine sellesse sisu levitamise töösse on ülikoolide SEO-s suureks abiks.

Järeldused

Ülikoolide ja kõrgharidusasutuste SEO-l on palju külgi, mida katta. Mõned neist on kergesti ligipääsetavad ja paljud teised esitavad väljakutseid, mis ületavad sinu teadmised otsingumootorite optimeerimisest. Nagu enamikus SEO-töödes, on kliendi kaasamine edu jaoks hädavajalik, ja sel juhul võib iga osakonna- või valdkonnajuht olla klient erinevate vajaduste ja muredega. Organiseeritus on võti, ja sul peab alati olema B-plaan iga tegevuse jaoks, sest bürokraatial on ülikoolisüsteemides suur kaal.

Ja sina, kas sul on kogemus ülikoolikeskustega töötamisel ja soovid seda jagada? Oleme tervenisti kuulmas!